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      色彩在商場中的應用研究

      2017-03-31 20:02:20李凌恒
      商場現(xiàn)代化 2016年30期
      關鍵詞:色彩設計商場應用

      摘 要:現(xiàn)在商場里物品豐富多樣,商家要想達到促進消費的目的,商場中的環(huán)境是比較重要的,良好的購物環(huán)境能使消費者感到輕松愉悅,營造出一種輕松舒適的購物環(huán)境,能提高消費者的購買欲望。商場中的營業(yè)環(huán)境是由色彩設計所營造的,人們通過良好的色彩設計不僅可以輕松購買商品,還可以體驗到購物的樂趣,節(jié)約了時間,也提升了顧客滿意度。色彩在商場設計中具有重要地位。

      關鍵詞:商場;色彩設計;應用

      一、商場的基本概念

      商場是面積比較大的消費者購物的地方,由各種各樣的店鋪組成,它所包含的商品種類繁多。商場的建立標志著當?shù)亟洕姆睒s,也為消費者購物帶來方便。目前,商場的形式大概包括購物中心、超市、專賣店等。以前的商場主要是在有限的土地上蓋起多層的高樓,增加商鋪的數(shù)量和空間,把商鋪集中起來,可以節(jié)約消費者購物的時間。我們國家較早的商場多是以國營性質為主,在當時的經濟發(fā)展中具有重要地位,隨著經濟的發(fā)展,這種國營商場已經不適應社會,慢慢轉型或者逐漸沒落?,F(xiàn)代的商場具有較先進的技術和較好的環(huán)境,例如電梯、扶梯、聲光、色彩、導視、廣播等先進管理系統(tǒng),為消費者提供方便,盡量滿足消費者購物需求?,F(xiàn)代商場大多位于經濟發(fā)達的大城市中,面積大,商品繁多,種類豐富,使人們購物更加集中和方便。

      二、色彩在商場設計中的地位

      隨著經濟的發(fā)展,人們收入不斷增加,人們的生活質量也在不斷提高,“購物”成為了一種不可缺少的生活方式。

      色彩在商場設計中占據(jù)著主要地位。色彩不論在繪畫中還是在設計中都不可或缺的,它作為一種語言來傳達作者的思想感情和藝術觀念,不同的色彩表達不同的功能,也起著不同的作用。色彩主要由色相、明度和純度三個要素組成。色彩在商場設計中具有重要地位,它不僅能表達商業(yè)主題,還能烘托商場的氣氛,色彩搭配好了,使消費者心情高興,可以引導和刺激消費者的購買欲望。色彩對人的視覺和心里起著明顯作用,明度高的色彩在運用時,使人們感到輕快,明度低的色彩使人們感到情緒壓抑消沉,不利于消費者的購買欲望,所以,商場中的色彩設計具有重要意義。色彩鮮艷和暖色調使物體顯大,色彩明度低和冷色調看起來使物體顯小,色彩可以改變物體的體積、尺寸和空間感。合理的使用色彩,使商場設計更合理更協(xié)調,也有助于消費者識別商品區(qū)域,快速找到想要的商品,降低尋找商品的時間成本,增加購買率。

      三、色彩在商場中的應用現(xiàn)狀

      不論在什么地區(qū),不論那個民族,色彩都是作為人們生活中所共用的一種語言。不同的色彩對人們產生不同的視覺和心里感受,比如暖色調會給人一種溫暖、熱烈、活潑、喜悅的感受,會給消費者一種購買欲望,大多數(shù)用于傳統(tǒng)節(jié)假日和慶典中,帶來吉祥、歡樂的氣氛,但是面積不要太大太多,否則容易引起緊張、焦躁的感受。綠色調會給人一種平和、充滿活力的感覺,象征著自然,使人充滿希望。冷色調會給消費者帶來沉重和壓抑感,降低購買心里。黃色調通常用在食品、飲料等,帶給人食欲。色彩本身并不具備功能,往往是由于人們的生活經驗對色彩產生聯(lián)想,從而在生活中逐漸形成了對色彩特定的心里反應,人們賦予了色彩的某種文化特征,這種特征使人們對不同的色彩表現(xiàn)出不同的好惡。好的色彩設計可以刺激消費者的購買欲望,增加商場的營業(yè)額,但有些商場出現(xiàn)如下狀況:

      1.消費者在商場中尋找商品時間長

      現(xiàn)代的商場普遍面積比較大,樓層多,空間復雜,物品豐富,琳瑯滿目,容易使人眼花繚亂,有些商場包含購物、休閑、餐飲、健身等多功能于一身,各個商鋪之間的走道交錯,消費者在行走通道中還會瀏覽周圍的店鋪,往往容易迷路,而對于想要找到自己所需的商品時間會很長。

      2.商場中的導視牌單一

      在商場中購物,人們大多都是通過導視牌來尋找商品,導視牌通常是用文字、色彩、字母、圖形等來體現(xiàn),由于一些商場中的導視系統(tǒng)不明確,色彩不清晰,位置不合理,人們在購物中憑借自己感覺找商品,或者找導購員來獲得商品的位置和信息,而導購員只對自己所管轄區(qū)域商品的導購負責,對別的區(qū)域商品并非很熟悉,他們只會大概指引方向,所以消費者很難找到要買的商品,增加了購物時間和難度,產生不好的情緒,容易產生厭煩感而離開。

      四、色彩在商場設計中存在的問題

      1.導視牌色彩不明顯

      為了能讓消費者快速找到自己想要的商品,導視牌的色彩設計很重要。一個好的導視牌的設計簡單明了,色彩鮮艷醒目,通過文字、符號、字母等直接告訴消費者商品的位置和區(qū)域,比如:服裝區(qū)、文具區(qū)、生鮮區(qū)、電器區(qū)等,不同的區(qū)域應該用不同顏色來劃分。

      2.貨柜顏色不突出

      貨柜是用來陳列商品的,不同的貨柜應該用不同顏色來以吸引消費者,很多商場的貨柜沒有和櫥窗廣告、促銷廣告相結合,雖然有促銷活動時,消費者想買促銷單上的商品,由于難以找到促銷商品的位置而放棄,從而沒有達到促銷的目的,導致促銷失敗。

      3.商場導購人員未分區(qū)域著裝

      一般商場里的導購人員著裝都是一種顏色,或者是紅色或者是藍色,比較單一,這樣的服裝沒有根據(jù)不同商品來按區(qū)域分開,不容易識別,沒有起到導購的作用或者說起到的作用較小。

      五、色彩在商場中的應用原則

      1.導視牌的顏色與貨柜顏色相對應,區(qū)分不同商品區(qū)域

      色彩在商場設計中覆蓋面廣,好的色彩設計在商場中起到很重要作用。導視牌的底色和貨架、柜臺顏色應與導購人員服裝顏色相統(tǒng)一,這樣為消費者會帶來很多便利。不同商品區(qū)域可以使用不同顏色的貨柜,結合與其顏色相對應的吊牌廣告,能讓消費者快速找到商品所在區(qū)域。假如顧客想買蔬菜,可以通過入口處的綠色導視牌找到果蔬區(qū),由于果蔬區(qū)的貨柜是綠色的,上面掛著綠色吊牌,消費者很容易找到售賣的果蔬區(qū),再詢問周邊的穿著綠色服裝的導購員,就能很快找到想要購買蔬菜的位置,這樣就會可以增加商品區(qū)域的識別度,方便商品的找尋,提高銷售量和銷售額。

      2.導視牌的顏色與導購員服裝相配套,有利于商品區(qū)域劃分

      有一部分消費者在購物時習慣性求助于導購人員,導購人員都是有自己所負責商品的區(qū)域,沒有時間和精力帶領顧客去尋找他所要的商品,并且也不是導購人員知道所有商品的位置,所以,導購員的服裝顏色可以和商品所在區(qū)域保持一致,顧客就會馬上認出該導購員屬于哪個商品區(qū)域,導購員也能很快指出該區(qū)域的商品位置,大大降低了消費者尋找商品的時間,增加了購買率,提高了顧客的滿意度,也提升企業(yè)形象。

      六、結語

      商場中的色彩設計應該是以消費者為導向的,不同的色調會形成不同的氣氛。在盛夏時節(jié),商場環(huán)境多以藍、綠等冷色調為主,心理上帶給消費者涼爽、舒適的感覺。在節(jié)假日,商場入口以暖色調進行裝飾,烘托出節(jié)日熱烈的迎賓氣氛等。商場中的營業(yè)環(huán)境是由色彩設計所營造的,人們通過良好的色彩設計不僅可以輕松購買商品,還可以體驗到購物的樂趣,節(jié)約了時間,也提升了顧客滿意度。色彩在商場設計中具有重要地位。

      參考文獻:

      [1]趙國志.色彩構成[M].遼寧美術出版社.

      [2]趙彥全.淺述色彩的情感與功能[J].中國校外教育理論.

      [3]肖增祥.淺談色彩是商業(yè)空間設計中的重要元素[J].企業(yè)導報.

      [4]石元伍,姜娜.淺析色彩在商業(yè)空間設計中的表現(xiàn)[J].西部科教論壇.

      [5]吳靜姝,王雪梅.淺談色彩在視覺營銷中的作用[J].投資與營銷.

      作者簡介:李凌恒,天津理工大學藝術學院副教授

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