佟婕

摘 要 近年來，明星真人秀節(jié)目成為最受歡迎的電視節(jié)目類型，引發(fā)了全民熱潮?！侗寂馨尚值堋贰稑O限挑戰(zhàn)》《真正男子漢》《兩天一夜》《我是歌手》等大型綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人們的視線里。不難看出國內(nèi)真人秀節(jié)目不管是從數(shù)量上還是形式上都比以前的真人秀節(jié)目更進一步，但絕大多數(shù)真人秀節(jié)目還沒有成熟，只是停留在“海歸”階段，做好真人秀節(jié)目的本土化，講好真人秀節(jié)目的“中國故事”，強化真人秀節(jié)目的敘事性，選擇有意義的主題，成為我國真人秀節(jié)目發(fā)展必須要解決的問題。

關(guān)鍵詞 中國故事；真人秀；本土化；敘事性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0170-03

2015年的電視熒屏可謂是真人秀的舞臺，不管是從收視率還是從話題討論度上，真人秀節(jié)目都遠超于電視劇。盡管真人秀節(jié)目自出現(xiàn)在電視熒屏之日就爭議不斷，但它所帶來的真人秀潮流卻不可小視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使得電視臺為了提高自己的收視率頻繁引進國外的綜藝節(jié)目，創(chuàng)造出一大批如《Running Man》中國版《奔跑吧兄弟》這樣有著外國血統(tǒng)的“中外混血兒”。海外引進的真人秀節(jié)目雖然因其原版受歡迎的原因相比原創(chuàng)的節(jié)目更容易成功，但其缺乏本土化特性，過度明星化和娛樂化，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重，觀眾對真人秀節(jié)目的審美疲勞是國內(nèi)真人秀節(jié)目面臨的巨大挑戰(zhàn)。除此之外，近年雖然真人秀節(jié)目的數(shù)量大幅度增加，但這些節(jié)目不管是從節(jié)目形式，還是節(jié)目內(nèi)容上都嚴重雷同。另外，很多電視臺的真人秀節(jié)目一味鼓吹出演明星的收入，造成節(jié)目的商業(yè)色彩太重，對倡導(dǎo)社會主義核心價值觀有著極其不利的影響，因此為了對真人秀節(jié)目進行規(guī)范、引導(dǎo)和調(diào)控，2015年7月，國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡稱“限真令”），提出了針對當下國內(nèi)真人秀節(jié)目模式引進、明星化、娛樂化三大弊端的五個方面：堅持價值觀的正確引導(dǎo)；具有積極的社會意義和教育意義；大力推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理；避免過度明星化，關(guān)注普通民眾；抵制低俗和過度娛樂化。在此背景下，推進國內(nèi)真人秀節(jié)目本土化建設(shè)，將“中國故事”融入真人秀節(jié)目，成為國內(nèi)電視節(jié)目制作者創(chuàng)作的核心。

1 國內(nèi)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀——境外模式泛濫

近幾年活躍在電視屏幕上的真人秀節(jié)目大多是由于收視率下滑的各級電視臺為了快速提高收視率而從境外引進的?？梢钥吹?，不管是微博熱議還是口頭談?wù)摰恼嫒诵愎?jié)目都有著它們的歐美“親屬”，如《中國好聲音》（《The Voice of Holland》）等，但相比歐美綜藝，似乎我們國家的觀眾更容易接受韓國的綜藝節(jié)目，從韓國引進的綜藝節(jié)目占領(lǐng)了國內(nèi)真人秀節(jié)目的半壁江山甚至更多，如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等。

國內(nèi)真人秀節(jié)目對境外節(jié)目模式的過度依賴，使國內(nèi)的真人秀節(jié)目嚴重缺乏本土化特性，國內(nèi)電視臺的“速成要求”導(dǎo)致了國內(nèi)真人秀節(jié)目過度明星化和娛樂化。真人秀節(jié)目數(shù)量大幅度增加，為了片面追求收視率和經(jīng)濟效益而肆意炒作，忽視了社會效益。真人秀吸引觀眾的地方在于其真實的矛盾和沖突，能展現(xiàn)出參與者團結(jié)互助、不畏艱難的人性閃光點，但也有很多真人秀節(jié)目為了迎合觀眾的八卦心理和突出人性的閃光點在節(jié)目中大量出現(xiàn)“背叛”“出賣”他人暴露出利己主義和人性的貪婪。大量真人秀節(jié)目為了迎合觀眾，出現(xiàn)了與主流價值觀相違背的內(nèi)容。為了貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的“創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”的精神，國家新聞出版廣電總局出臺“限真令”，對真人秀節(jié)目進行規(guī)范、引導(dǎo)和調(diào)控，要求真人秀節(jié)目“努力轉(zhuǎn)型升級、改進提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚真善美，傳遞正能量，實現(xiàn)積極的教育作用和社會意義”。綜藝節(jié)目制作團隊作為媒體人的一部分，要將“中國故事”融入真人秀節(jié)目，制作出具有中國特色的真人秀節(jié)目是每一位電視媒體人的責任。

2 如何將“中國故事”融入真人秀節(jié)目

真人秀節(jié)目需要有積極的教育意義和社會意義，擁有弘揚主旋律，傳播正能量，倡導(dǎo)主流價值觀的主題是當下國內(nèi)大型真人秀節(jié)目的必然要求。

早期的真人秀節(jié)目制作人不是通過真人秀節(jié)目娛樂大眾的，相反的是早期的真人秀節(jié)目都具有強烈的教育意義和社會意義。近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，收視率成為了經(jīng)濟效益的代名詞，國內(nèi)電視媒體紛紛掉進了不顧節(jié)目品質(zhì)盲目追求高收視的泥潭，使得大量的真人秀節(jié)目陷入了“有意思，沒意義”的困境。“限真令”的提出，使得各電視臺停止盲目追求收視率，重新明確真人秀節(jié)目的主題和社會意義。事實上，具有教育意義和社會意義的真人秀節(jié)目不見得不受觀眾的喜愛。

2006年湖南衛(wèi)視推出了大型互換角色真人秀節(jié)目《變形記》，這檔真人秀結(jié)合熱門話題，突出青少年的成長問題，如網(wǎng)癮、厭學(xué)、攀比、占有欲等問題，節(jié)目通過互換角色，體驗對方生活，從而解決青少年在成長過程中的問題。在體驗不同人生的同時解決矛盾，具有一定的教育意義。在經(jīng)過10年的發(fā)展依然活躍在電視熒屏上，足以見得該節(jié)目深受觀眾的喜愛。而且有相應(yīng)的社會意義，能夠引發(fā)人們不自覺的關(guān)注探討，是對真人秀節(jié)目最好的包裝。

2.1 真人秀節(jié)目不能用游戲代替故事——國內(nèi)真人秀節(jié)目進入一個誤區(qū)，受境外模式影響缺乏完整的故事

近年來國內(nèi)大部分真人秀節(jié)目為了追求收視率，受海外模式的影響依靠明星撐場面，沒什么內(nèi)容，每期只是靠做游戲、闖關(guān)來完成節(jié)目。這樣的節(jié)目短期內(nèi)可能會收獲成功，但隨著觀眾審美水平的提高和節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，觀眾會對這類綜藝節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，因此這樣的制作模式并非長久之計。事實上，一檔真人秀節(jié)目是否可以取得好的成績，不在于是否有明星參與，關(guān)鍵在于是否有完整的故事。明星只是使綜藝節(jié)目更具觀感。除此之外，敘事性還體現(xiàn)在懸念的設(shè)置上，在節(jié)目中設(shè)置懸而未決的矛盾現(xiàn)象，采用不斷設(shè)問的方式吸引受眾，可以引起觀眾的觀賞興趣。

2016年3月芒果TV推出的中國首檔明星推理綜藝秀《明星大偵探》就擺脫了傳統(tǒng)綜藝的游戲闖關(guān)模式，將綜藝與懸疑劇情交叉融合，憑借著30%跌宕劇情和智能推理，40%綜藝搞笑，以不同于其他節(jié)目的差異化內(nèi)容吸引觀眾，以本土化經(jīng)典案件還原“犯罪現(xiàn)場”配以良好的節(jié)目品質(zhì)和強大的嘉賓陣容，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，讓廣大網(wǎng)友都變身為福爾摩斯。此外《明星大偵探》的懸念設(shè)置也近乎完美，在每期節(jié)目的前一天先放出5位嫌疑嘉賓的可能的犯罪證據(jù)，讓觀眾競猜。以此吸引觀眾。所以帶有故事情節(jié)和懸念的綜藝節(jié)目將取代依靠明星并且毫無內(nèi)容的游戲闖關(guān)類綜藝節(jié)目?？傊?，國內(nèi)真人秀想要發(fā)展必須要構(gòu)建一個有開始，有高潮，有結(jié)局的完整故事，只有這樣，才能擺脫“明星+游戲”的真人秀模式。

2.2 真人秀節(jié)目應(yīng)該學(xué)會講故事——避免盲目講故事陷入直白說教的誤區(qū)

將弘揚主旋律，傳播正能量的主流價值觀融入真人秀節(jié)目的一個重要手段是將故事融入真人秀節(jié)目。在真人秀中講故事并不是盲目地把故事帶入到節(jié)目中，給人們講虛而空的故事，這樣只會產(chǎn)生適得其反的結(jié)果。解決好故事和娛樂化的矛盾是我國真人秀發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2.2.1 根據(jù)節(jié)目的特點講好中國故事

真人秀節(jié)目的形式千差萬別，每個節(jié)目都有每個節(jié)目的特點，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目本身的特點，講好中國故事。比如像《我是歌手》這類竟演類真人秀節(jié)目如果過多加入勵志故事會讓觀眾對節(jié)目的真實度產(chǎn)生懷疑，往往這類真人秀節(jié)目的高收視率不是靠煽情取得的。雖然在這類節(jié)目中不適合過多講勵志故事，但這并不代表這類綜藝節(jié)目就不能弘揚主旋律，傳播正能量。這類節(jié)目可以根據(jù)節(jié)目的特點在陽光健康，符合主流價值觀的基礎(chǔ)上，適當植入勵志和真善美的故事。像《極限挑戰(zhàn)》在弘揚主旋律，傳播正能量的時候不需要通過講述勵志故事的方法，而是通過節(jié)目中的劇情故事來表現(xiàn)。還有一種平民化的真人秀節(jié)目比如《中國夢想秀》節(jié)目則是完全通過講勵志故事來表現(xiàn)節(jié)目的正能量。如果把《極限挑戰(zhàn)》和《中國夢想秀》的傳播模式換一下，就完全達不到原本的效果了。所以，在講述弘揚主旋律，傳播正能量的中國故事的同時應(yīng)和節(jié)目特點相結(jié)合。

2.2.2 理念的融入不在“多”而在“精”

不管是勵志還是真善美，人們的接受程度都是有限的，不應(yīng)過度，太多的理念植入會讓人覺得自己看的是一部心靈雞湯，沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，沒必要看。所以理念的植入要十分慎重。有時候一個眼神，表情，動作能夠表現(xiàn)的就不需要長篇大論的灌輸。在《爸爸去哪兒》中5位萌寶的真善美無不是體現(xiàn)在生活細節(jié)中，無論是孩子們第一期的不適應(yīng)，想家，大哭，還是后來彼此熟悉，慢慢長大，獨立完成任務(wù)，接受挑戰(zhàn)，彼此之間互幫互助，這都體現(xiàn)了孩子們的真善美。

2.2.3 引進絕不是照搬，在引進的基礎(chǔ)上融入本土化色彩，將中國傳統(tǒng)文化與觀眾審美心理相結(jié)合

不管是哪個國家的真人秀節(jié)目，想要成功就必須要有屬于自己的特點，而這個特點用一個詞來形容就是“接地氣兒”，這是體現(xiàn)真人秀節(jié)目本土化的一個標準。中國的真人秀節(jié)目就要符合中國老百姓的審美標準，與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。中國有著五千年的悠久文化，與西方國家不同的社會制度和審美標準，中國的電視工作人員在引進國外節(jié)目的同時，應(yīng)該立足國情，將其制作成中國老百姓喜聞樂見的真人秀節(jié)目。因為引進的節(jié)目是國外文化背景下的電視文化產(chǎn)物，有別于我國傳統(tǒng)文化，所以在引進節(jié)目時要注意該節(jié)目是否符合國內(nèi)觀眾的審美要求，節(jié)目環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置是否符合觀眾的收視期待，本土化元素的加入也要采取恰當?shù)姆绞??！吨袊寐曇簟返囊M在本土化方面做得很不錯，相比荷蘭的《The Voice of Holland》，《中國好聲音》加入了學(xué)員故事，以滿足中國觀眾愛聽故事的習(xí)慣。此外，在本土化過程中還應(yīng)注意中西方思想文化的差異，中國人注重內(nèi)在，以“善”為美，而西方國家側(cè)重科學(xué)理性的審美，“真”是西方審美的精髓。因此，在真人秀節(jié)目中，要考慮中西方審美差距，宣揚我國社會主義核心價值觀。

2.2.4 將“中國故事”融入真人秀要講究策略和方法

不管選擇在什么類型的真人秀節(jié)目中講述“中國故事”，都要事先進行選擇和規(guī)劃，避免出現(xiàn)故事與節(jié)目脫節(jié)，從而產(chǎn)生反效果。當節(jié)目在講述“中國故事”的過程中，要對節(jié)目細致打磨，將“中國故事”以觀眾喜聞樂見的方式進行包裝和植入，面對一些相對枯燥生硬的“中國故事”，可以考慮將其進行生活化、親民化的闡釋，激發(fā)觀眾的求知欲和參與熱情，拉近與觀眾的距離。在真人秀節(jié)目《中國達人秀》中，平凡人在這個公平、平等、開放式的舞臺上獲得了展現(xiàn)自我的機會。節(jié)目組通過精心的策劃將夢想、奇跡、偉大等符合大眾意識形態(tài)的“中國故事”灌輸給這些默默無聞且不甘平庸的人們，合理和自然的把“中國故事”融入到真人秀節(jié)目中。