(遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,遼寧 沈陽(yáng) 110136)
【摘 要】文化自古以來(lái)是中外交流的橋梁,在對(duì)外貿(mào)易中起著非常重要的作用。近幾年來(lái),我國(guó)開(kāi)始在各方面支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),以不斷縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距。本文分析了我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題并采用指標(biāo)評(píng)價(jià)方法與實(shí)證分析中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,用SWOT分析法分析影響我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平的因素,最后從三個(gè)方面給出了相關(guān)的政策建議。
【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;政策建議
一、引言
由于我國(guó)有著悠久的文化歷史,豐富的資源,為文化貿(mào)易的發(fā)展提供了非常良好的條件。但同時(shí)我們也看到了一部分發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)用先進(jìn)的高科技技術(shù)、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、完善的公司體制等方面的優(yōu)勢(shì),生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的出口文化產(chǎn)品,占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的有利地位。當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易中大部分是貿(mào)易逆差,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的壓力不容樂(lè)觀。在此背景下,研究中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力就顯得異常重要。
二、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀分析及特征
(一)現(xiàn)狀分析
1.貿(mào)易總體良好,文化貿(mào)易實(shí)力弱。
自從2001年加入WTO后,我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體增長(zhǎng)迅速,增幅20%左右。但是關(guān)于文化貿(mào)易我們卻沒(méi)有辦法高興起來(lái)。從不同的文化媒體的零星數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),不難看出文化貿(mào)易的發(fā)展的不平衡是我國(guó)文化貿(mào)易面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,存在巨大的逆差。從整體看,文化貿(mào)易額不斷增加,但是文化貿(mào)易額占比卻沒(méi)有明顯改善,文化貿(mào)易整體發(fā)展欠佳。我國(guó)沒(méi)有品牌文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在在世界主流文化市場(chǎng)上立足。我國(guó)既沒(méi)有美國(guó)式大片也沒(méi)有能引領(lǐng)亞洲“韓流”,這與我國(guó)五千年文明歷史不相匹配。
2.文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理是我國(guó)文化貿(mào)易中的另一現(xiàn)象,文化貿(mào)易中文化工具和實(shí)物載體是文化硬件,例如膠卷、相機(jī)、錄像機(jī)、攝影機(jī)等。他們的貿(mào)易額占到我國(guó)文化貿(mào)易總額的一半以上,是第二大出口國(guó)。但是其貿(mào)易形式等同于貨物貿(mào)易,獲利少,在我國(guó)人力資本優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí),其出口受限較大。文化服務(wù)是文化軟件的主要組成部分,比如電影、文藝演出等。它既具有商品屬性又具有藝術(shù)性,會(huì)帶來(lái)超高的額外利潤(rùn)。例如韓劇的流行為韓國(guó)帶來(lái)巨大貿(mào)易收入,不僅帶來(lái)影視收入同時(shí)帶動(dòng)與影視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如與偶像劇相關(guān)的服飾、音樂(lè)制品等一系列行業(yè)的發(fā)展。
(二)我國(guó)文化貿(mào)易的特征
一是文化貿(mào)易主體較為單一,二是文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)不平衡,三是文化貿(mào)易區(qū)域發(fā)展不平衡,四是文化貿(mào)易地理結(jié)構(gòu)較為集中。
三、中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT分析
(一)S-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)
首先,中國(guó)文化擁有著悠久的歷史和豐富的文化資源。其次,中國(guó)的文化產(chǎn)品擁有廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力,從而有利于中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。
(二)W-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的劣勢(shì)
一是文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。目前,中國(guó)具有國(guó)際影響力的大型文化企業(yè)微乎其微,總體來(lái)看中國(guó)文化企業(yè)大部門規(guī)模較小難以利用規(guī)模效應(yīng)來(lái)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。二是文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新、輸出渠道狹窄。目前在中國(guó),文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新,出口的文化產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品,這些產(chǎn)品附加值低且不能體現(xiàn)出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有的潛在價(jià)值。三是缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)的人才。人才短缺嚴(yán)重地制約了文化資源經(jīng)濟(jì)效益的釋放和文化產(chǎn)品及服務(wù)的出口效率和效益。
(三)O-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇
中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇,一方面國(guó)家政策的大力支持以及財(cái)政投入的不斷增加為中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展提供了強(qiáng)大的政治支持,另一方面良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景以及文化交流平臺(tái)的不斷創(chuàng)新推動(dòng)了中華文化國(guó)際影響力日益提升。
(四)T-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的挑戰(zhàn)
一是自由化貿(mào)易規(guī)則的制約,就中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體狀況來(lái)看,缺乏具有國(guó)際影響力的跨國(guó)文化企業(yè),在國(guó)際市場(chǎng)上面臨美國(guó)強(qiáng)勢(shì)涌入的文化產(chǎn)品和服務(wù),中國(guó)文化企業(yè)顯得更加地弱小。二是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易起步較晚,而處于初級(jí)階段的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè),在資金投入、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)品營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新和人才供給等方面都不夠成熟,難以與文化強(qiáng)國(guó)抗衡。
四、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的政策建議
(一)政府層面
1.完善文化貿(mào)易政策法律制度
發(fā)展文化貿(mào)易首先要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。第一,文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步,需要在發(fā)展中進(jìn)行外貿(mào)體制的建設(shè)。第二,基于文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè),特殊領(lǐng)域,需要我們建立健全文化產(chǎn)業(yè)和文化管理體制。第三,完善國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)建設(shè)和準(zhǔn)入政策。政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮規(guī)范作用,打破文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易壁壘。
2.培養(yǎng)具有國(guó)際水平文化產(chǎn)業(yè)人才
21世紀(jì)國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才之間的競(jìng)爭(zhēng),發(fā)展文化貿(mào)易必須重視人的作用。對(duì)于加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),一是對(duì)于管理者和經(jīng)營(yíng)者的選撥,可以從基層從事文化產(chǎn)業(yè)工作有經(jīng)驗(yàn)的人員。對(duì)他們?cè)龠M(jìn)行培訓(xùn),提升自己的業(yè)務(wù)和管理能力。二是可以發(fā)揮高校培養(yǎng)優(yōu)秀人才的作用,為文化貿(mào)易設(shè)定專門的專業(yè)。三是要吸引優(yōu)秀的外來(lái)文化貿(mào)易人才,利用它們的從業(yè)和管理經(jīng)驗(yàn),問(wèn)我國(guó)文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)提供智力支持。
(二)文化產(chǎn)業(yè)層面
1.文化產(chǎn)業(yè)管理體制創(chuàng)新
我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理模式,是以事業(yè)單位形式進(jìn)行管理,實(shí)行統(tǒng)包統(tǒng)管,缺乏靈活性和自主獨(dú)立性。為了改變這種現(xiàn)有的不合理的體制,政府必須轉(zhuǎn)變職能,從“辦”向“管”轉(zhuǎn)變,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)減少干預(yù),突出其管理職能,能夠?yàn)榘l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部環(huán)境。發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化資源的作用,以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主,政府調(diào)控為輔。將文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道,大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。
2.發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè),培育新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)
我國(guó)今后一段時(shí)間轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的主要依靠產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,特別是要不遺余力的推進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)勞動(dòng)力出現(xiàn)“劉易斯拐點(diǎn)”時(shí),勞動(dòng)力豐富廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)已逐漸開(kāi)始消失,人力成本提高,傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了。必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,發(fā)展服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)?,F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)槲覈?guó)獨(dú)立自足研發(fā)新產(chǎn)品、提高創(chuàng)新水平和擁有核心技術(shù)提供良好的條件。
(三)企業(yè)層面
1.實(shí)施品牌戰(zhàn)略,運(yùn)用我國(guó)文化資源,打造知名文化產(chǎn)品
我國(guó)擁有豐富的文化資源,創(chuàng)作素材廣泛,也能創(chuàng)作出象《白日焰火》、《英雄》這樣的優(yōu)秀作品,生產(chǎn)打造一批優(yōu)秀文化作品,形成自身特色。同時(shí)也不能忽視對(duì)文化品牌的法律保護(hù),為了品牌的成長(zhǎng)提供一個(gè)良好的生存環(huán)境,當(dāng)文化企業(yè)的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí),要通過(guò)法律措施,并且要熟悉和利用國(guó)際則保護(hù)自身利益,提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2.明確中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的目標(biāo)定位
定位目標(biāo)市場(chǎng)是我國(guó)文化企業(yè)首先需要解決的問(wèn)題。發(fā)展中國(guó)文化貿(mào)易,不能急于進(jìn)入發(fā)達(dá)的文化市場(chǎng),需分步進(jìn)行。首先把國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)要緊緊抓住,在自己家門口站穩(wěn)腳跟,保證在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。其次,要就近在東亞或者東南亞市場(chǎng)尋求突破。因?yàn)檫@些地方據(jù)我國(guó)空間距離近、語(yǔ)言類似、屬于同一類文化,便于展開(kāi)文化貿(mào)易。
五、結(jié)語(yǔ)
文化貿(mào)易是一個(gè)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分之一,具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重意義,已經(jīng)開(kāi)始得到大部分國(guó)家的重視。因此,為了充分的發(fā)展我國(guó)的文化市場(chǎng),我國(guó)要利用豐富的文化資源優(yōu)勢(shì),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的導(dǎo)向戰(zhàn)略,鼓勵(lì)我國(guó)文化走出去,以提高我國(guó)的文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,從而發(fā)展我國(guó)的文化貿(mào)易。
作者簡(jiǎn)介:李海燕(1990—),女,漢族,河南人,碩士學(xué)位,畢業(yè)于遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,研究方向:稅務(wù)。
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