侯巖妍+張新悅

摘 要：本文旨在梳理黑龍江地域的民俗文化，探討如何將這些傳統(tǒng)文化資源通過整合與加工，以地域特征為出發(fā)點，通過視覺傳達設(shè)計來推動黑龍江省邊境城市經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)立黑龍江特色邊境城市形象。

關(guān)鍵詞：民俗文化；視覺傳達；城市形象

富饒美麗的黑龍江省是我國最北部的邊疆省份，有著黑龍江特有的民俗地域風(fēng)情。在重視地域性的文化和經(jīng)濟價值的今天，黑龍江作為祖國邊陲省份，更應(yīng)注重城市形象的提升、城市品牌的樹立，使國內(nèi)外友人更多地認識和了解黑龍江的城市和民俗風(fēng)情，以此來招商引資，促進邊境城市建設(shè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

1 傳承黑龍江民俗文化內(nèi)容，豐富文化表現(xiàn)形式

經(jīng)過歷史的洗禮，在這片神奇的土地上形成了具有感染力和影響力的黑龍江特有的東北民俗文化。

1.1 地處寒帶的冰雪文化

東北具有獨特的地理環(huán)境，漫長的冬季令其擁有豐富的冰雪資源，賞冰玩雪的民俗文化由來已久，發(fā)展到今天融入了現(xiàn)代元素的冰雪文化更是豐富多彩。例如，哈爾濱冰燈游園會、哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱雪博會，以及以亞布力國際滑雪節(jié)為代表的日益火熱的滑雪活動成了冰雪文化習(xí)俗的品牌。

1.2 豐富多樣的土特產(chǎn)商品

黑龍江和烏蘇里江中俄邊界河盛產(chǎn)名貴的鮭魚（大馬哈魚），肉質(zhì)鮮美、營養(yǎng)價值豐富，魚籽粒大味美、蛋白質(zhì)豐富，是走親訪友的饋贈佳品。黑龍江盛產(chǎn)糧食作物，五常大米是黑龍江享譽國內(nèi)外的著名品牌。還有秋林公司生產(chǎn)的擁有近百年制作工藝的俄羅斯大列巴面包，以及哈爾濱紅腸、蘑菇、木耳等土特產(chǎn)。這些商品具有漫長的歷史，成為黑龍江的品牌標簽。

1.3 特色工藝制造

在黑龍江的特色工藝方面，典型的有赫哲族魚皮制作工藝、鄂倫春族樺樹皮船制作技藝，以及黑龍江傳統(tǒng)剪紙（代表是海倫剪紙）、皮影（代表是望奎皮影）等工藝技術(shù)。

1.4 與時俱進的游藝娛樂文化

隨著時代的進步，其他各種地方文化節(jié)慶日漸增多，影響逐漸擴大，一些地方文化節(jié)慶和國際接軌，融入了現(xiàn)代元素，形成了新的節(jié)慶民俗。例如，中國哈爾濱國際滑雪節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)、齊齊哈爾觀鶴節(jié)、鏡泊湖旅游節(jié)等新民俗節(jié)慶活動層出不窮。

2 應(yīng)用視覺傳達設(shè)計提升黑龍江民俗文化的感知力，推動邊境城市文化交流，創(chuàng)設(shè)獨特的文化產(chǎn)業(yè)

在世界多元化經(jīng)濟一體化發(fā)展的今天，黑龍江作為我國邊境重省代表了祖國的形象，其城市發(fā)展建設(shè)不容小覷。黑龍江民俗文化的滲透能夠為大眾文化內(nèi)容注入新鮮的血液，帶動文化融合發(fā)展，提升國內(nèi)外對于黑龍江民俗文化的認知。同時，黑龍江民俗蘊含的文化精神和文化品格具有代表性，用視覺傳達設(shè)計手段來宣傳和展現(xiàn)、發(fā)揚和傳承黑龍江民俗文化，促進經(jīng)濟發(fā)展，可謂是城市建設(shè)一舉多得的有效方法。

2.1 黑龍江民俗圖案的設(shè)計體現(xiàn)

黑龍江民俗圖案是黑龍江民俗信仰和精神文化的代表，體現(xiàn)了一個民族的精神寄托和情感的維系。其具有張力和表現(xiàn)力，能夠瞬間吸引大眾的目光，深刻的文化內(nèi)涵更是大眾解讀和了解黑龍江民俗文化內(nèi)容的目的。例如，赫哲族運用云紋、水波紋、船錨紋等紋樣作為裝飾，在衣襟、袖口等處用彩色的魚皮線凸繡，工藝精致。又如，鄂倫春族的樺樹皮制作工藝中，樺樹皮盒、樺樹皮桶上都會雕刻出民族圖騰、圖案用以裝飾。

黑龍江寒冷的氣候讓小冰晶等一系列因冰雪所產(chǎn)生的視覺圖形給觀者帶來強烈的東北印象：不同瓣數(shù)造型的雪花圖案、可愛的雪人圖案以及冬天樹木、房屋堆雪的圖案造型應(yīng)運而生。又如，東北二人轉(zhuǎn)圖形、東北大秧歌的圖形等都是具有黑龍江特色的圖形圖案。富有黑龍江特色的剪紙、皮影圖案藝術(shù)都可以應(yīng)用到土特產(chǎn)、工藝產(chǎn)品等的包裝設(shè)計上。這些圖案是黑龍江民俗文化的精神寄托，在不同主題下的平面設(shè)計中能夠凸顯高貴和優(yōu)雅的文化氣息，給人留下深刻的印象。

2.2 黑龍江民俗色彩搭配的設(shè)計體現(xiàn)

黑龍江民俗色彩具有非常明顯的特色，或艷麗或?qū)Ρ葟娏遥c北方人豪放粗獷的性格特點相得益彰。黑龍江民俗的色彩搭配為視覺傳達設(shè)計帶來豐富的創(chuàng)意和靈感，在帶給人們審美感受的同時可以喚醒大眾對于色彩的想象。例如，黑龍江傳統(tǒng)剪紙除了紅色，則以黑色為美，有黑土地之名的黑龍江認為黑色代表莊重、莊嚴、嚴肅、深沉。因此，在相關(guān)邊境城市形象設(shè)計以及土特產(chǎn)品牌的設(shè)計方面都要有所考慮和研究。

2.3 黑龍江民俗構(gòu)思理念的設(shè)計體現(xiàn)

黑龍江民俗元素以其完善的構(gòu)思理念，形成了獨具特色的文化體系。視覺傳達設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)出自身的創(chuàng)作風(fēng)格和創(chuàng)作的理念，準確地向大眾傳達文化創(chuàng)作的內(nèi)容。以廣告設(shè)計為例，黑龍江民俗文化符號的融入應(yīng)該展現(xiàn)的是相應(yīng)品牌或者產(chǎn)品的標志性特征，要準確地傳達企業(yè)文化、產(chǎn)品設(shè)計理念，這是設(shè)計中應(yīng)該注意和體現(xiàn)的。具有標志性和象征性的文化符號能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意的推廣，以視覺傳達設(shè)計為切入點，吸引大眾的注意力，用黑龍江民俗文化的構(gòu)思推動視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造出獨具風(fēng)格、具有文化內(nèi)涵的設(shè)計產(chǎn)品。

例如，針對黑龍江省邊境城市品牌的創(chuàng)建進行網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告的宣傳投放，加強城市品牌形象傳播效果。公交車體廣告、公交站牌宣傳海報等也要及時更新，來達到不斷吸引人們注意的目的。城市視覺傳達載體還包括城市交通導(dǎo)向牌、道路標識系統(tǒng)、廣告牌、便民垃圾桶等，這些都可以利用黑龍江特有的民俗圖形圖案進行整合設(shè)計后實行大力推廣，以此構(gòu)成城市品牌視覺識別的一道風(fēng)景線，讓國內(nèi)外賓客處處都能感受黑龍江的魅力，對邊境城市品牌的塑造和宣傳起到積極的作用。同時，也可以學(xué)習(xí)借鑒大中型城市舉辦各種以宣傳城市形象、文化內(nèi)涵等主題的各類設(shè)計、招標比賽，如邊境城市標志的設(shè)計、吉祥物的設(shè)計大賽等。

通過一系列行之有效的平面視覺宣傳設(shè)計，再結(jié)合城市舉辦大型文藝、體育、經(jīng)濟交流等活動，以更好地提高城市的知名度，使城市向國際化發(fā)展，是打造黑龍江省邊境城市文化名城的重要途徑。例如，佳木斯市在打造三江文化名城的過程中，注重突出表現(xiàn)地域性的文化特色，通過三江國際旅游節(jié)、潑雪節(jié)、杏花節(jié)等大型活動，創(chuàng)造出了獨特的品牌文化。

3 結(jié)語

黑龍江民俗文化的內(nèi)涵遠不止于此，在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域里，黑龍江本土文化的融合能夠提升藝術(shù)的觀賞價值，讓大眾感受到民俗文化的感染力。在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的今天，能使黑龍江這座城市產(chǎn)生客觀的社會效益及經(jīng)濟效益，激勵企業(yè)積極進行創(chuàng)新實踐。因此，以視覺傳達設(shè)計的文化創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力，實現(xiàn)黑龍江邊境城市形象及品牌的設(shè)計是一條積極有效的途徑。

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