試析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用

宋柳逸

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會屬于一門重要的專業(yè)，在現(xiàn)代社會占據(jù)著十分重要的地位，對社會發(fā)展具有一定的推動作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，很多因素均會對設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生較大影響，其中比較重要的一個方面就是傳統(tǒng)文化元素。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到更加理想的效果，以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化元素；應(yīng)用

在當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)際應(yīng)用及發(fā)展過程中，越來越多的元素被融入其中，并且發(fā)揮著十分重要的作用，其中比較重要的就是傳統(tǒng)文化元素。因此，在當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)文化元素加強(qiáng)認(rèn)識及重視，應(yīng)當(dāng)在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行合理應(yīng)用，以更好地發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素的作用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量及水平得以提高，使其得以更好發(fā)展。下面主要就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用進(jìn)行分析。

1 中國傳統(tǒng)文化元素

在東方文化中，中國傳統(tǒng)文化是重要代表，中國傳統(tǒng)文化元素具有較廣泛的題材，并且具有十分豐富的內(nèi)涵，其形式多種多樣，如中國結(jié)、書法、武術(shù)、剪紙等。這些傳統(tǒng)文化在我國歷史發(fā)展過程中占據(jù)著難以替代的地位，在推動歷史發(fā)展方面具有十分重要的作用及意義，并且也是人類歷史發(fā)展中寶貴的精神財富。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，合理地融入及應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，從而進(jìn)一步強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展過程中具有十分重要的作用及意義，并且也是促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展的一種重要途徑，可在很大程度上增加作品底蘊(yùn)，可使民族化特點(diǎn)得以有效增強(qiáng)，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。所以，當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對這一問題的重視，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中積極進(jìn)行各種嘗試，依據(jù)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行合理應(yīng)用，從而使設(shè)計(jì)作品具有更加明顯的時代特點(diǎn)，使其能夠得以更好的發(fā)展，進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)自身發(fā)展。[1]

2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用

2.1 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中水墨元素的應(yīng)用

水墨畫屬于我國獨(dú)有的一種繪畫藝術(shù)形式，其特點(diǎn)就是具有意境美及含蓄美，并且具有十分厚重的文化底蘊(yùn)，可表現(xiàn)出豐富的民族情感。對于水墨畫中的含蓄美而言，其主要在線條以及留白之間得以體現(xiàn)，主要依據(jù)作品營造的氛圍進(jìn)行體驗(yàn)及感受，其比較注重內(nèi)在。對于意境美而言，其主要是由作者對線條及色彩的運(yùn)用而決定的，可達(dá)到理想的審美效果。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，通過對水墨元素的運(yùn)用，可集中體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中的色彩以及肌理造型等相關(guān)內(nèi)容，不但能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和氣韻，并且能夠有效增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)，充分體現(xiàn)出民族特點(diǎn)，有效地提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性，形成全新的藝術(shù)語言，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品達(dá)到更加理想的效果，使其獲得更好的發(fā)展。

2.2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用

在我國傳統(tǒng)文化中，吉祥元素占據(jù)著十分重要的地位。就傳統(tǒng)吉祥元素而言，主要的吉祥動物包括龍、虎、鶴，主要的吉祥植物包括梅、蘭、竹、蓮。在古人日常生活及工作中，這些吉祥元素均占據(jù)十分重要的地位，與古人具有十分密切的聯(lián)系。就當(dāng)前實(shí)際情況而言，很多吉祥元素仍舊流傳得比較廣泛，并且在傳統(tǒng)節(jié)日中得到十分廣泛的應(yīng)用，這些傳統(tǒng)吉祥元素充分體現(xiàn)了人們的美好祝愿，并且也使中國傳統(tǒng)文化所具備的精神內(nèi)涵得以充分體現(xiàn)，因而很多傳統(tǒng)吉祥元素均具有明顯的民族精神，成為中華民族的象征。由于這些吉祥元素具有豐富的文化內(nèi)涵，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對其進(jìn)行運(yùn)用，不但能夠較好地表達(dá)出人們的美好祝愿，而且更加符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的特點(diǎn)。在作品實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，通過對吉祥元素的合理應(yīng)用，可將傳統(tǒng)吉祥元素與現(xiàn)代社會進(jìn)行有效融合，進(jìn)而進(jìn)一步擴(kuò)展藝術(shù)空間，使人們更好地了解美學(xué)，使現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得以更好的發(fā)展。

2.3 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中中國書法元素的應(yīng)用

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對書法元素進(jìn)行應(yīng)用能夠得到理想的效果。中國書法具有明顯的形體美和線條美，可充分體現(xiàn)出古人的智慧，同時其也能夠傳承中國傳統(tǒng)文化。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對書法元素進(jìn)行運(yùn)用可得到不同的藝術(shù)效果。例如，對2008年奧運(yùn)會的徽標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，融入了古文字形象、中國畫及印章等傳統(tǒng)文化元素，使奔跑感及跳躍感得以充分展示，從而較好地體現(xiàn)出了奧運(yùn)精神。這種比較獨(dú)特的藝術(shù)形象在設(shè)計(jì)方面較好地體現(xiàn)出了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有效融合，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果得以增強(qiáng)。

2.4 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中中國結(jié)圖形的應(yīng)用

中國結(jié)是我國獨(dú)特的一種手工編織工藝品，在歷史發(fā)展及傳承過程中，中國結(jié)所具備的文化內(nèi)涵也得以不斷提升，逐漸成為智慧以及情致的代表。在當(dāng)前很多藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，中國結(jié)被廣泛地運(yùn)用，大多數(shù)情況下，中國結(jié)被布置在室內(nèi)及大型歌舞表演的現(xiàn)場，同時在商品品牌形象中也有著越來越廣泛的應(yīng)用。這主要是因?yàn)橹袊Y(jié)具有對稱的外觀，這與傳統(tǒng)審美特點(diǎn)十分符合，中國結(jié)代表著幸福、團(tuán)結(jié)、安康，所以在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中得到了十分廣泛的應(yīng)用，使設(shè)計(jì)作品更加容易被人們喜愛及接受，使作品價值得以提升。

2.5 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

對于剪紙這一傳統(tǒng)藝術(shù)而言，其來源于民間，來源于日常生活，因而表現(xiàn)出十分濃厚的生活氣息。剪紙藝術(shù)屬于我國特有的一種傳統(tǒng)文化元素，其明顯的特點(diǎn)就是具有比較廣泛的適用范圍，并且其標(biāo)志性相對較強(qiáng)，因而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中剪紙?jiān)氐玫搅耸謴V泛的應(yīng)用。例如，在對“陜西名產(chǎn)”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員便選擇了剪紙圖案，體現(xiàn)出十分濃厚的地域色彩，并且在其中融入故事性色彩以及藝術(shù)性加工，其所設(shè)計(jì)的畫面有趣詼諧，具有較強(qiáng)的精神內(nèi)涵，不但能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，并且能夠使產(chǎn)品體現(xiàn)出文化特色，可以有效增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的吸引力。[2，3]

3 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素應(yīng)注意的問題

3.1 應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素應(yīng)注重其象征意義

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素時應(yīng)當(dāng)對其所具備的象征意義進(jìn)行更深層次的考慮。我國傳統(tǒng)文化豐富多樣，設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用時可適當(dāng)對相關(guān)傳統(tǒng)文化進(jìn)行分類，以更好地與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化進(jìn)行有效結(jié)合，使設(shè)計(jì)更符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特點(diǎn)，從而使作品達(dá)到更加理想的效果。中國傳統(tǒng)文化是在我國歷史不斷發(fā)展及人們長期生活中不斷形成的，是人類智慧的結(jié)晶。所以，設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)作的過程中應(yīng)當(dāng)合理結(jié)合人們的實(shí)際生活，充分利用傳統(tǒng)文化所具備的象征意義，最終使傳統(tǒng)文化元素的作用得以充分發(fā)揮。

3.2 應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素應(yīng)注意將設(shè)計(jì)作為主體

在當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，并非簡單重復(fù)利用傳統(tǒng)文化中比較有代表性的一些事物，也不是單純地使傳統(tǒng)事物得以重現(xiàn)，而是在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分掌握傳統(tǒng)文化精髓，并將其融入實(shí)際創(chuàng)作中，并將作品設(shè)計(jì)作為主體，在此基礎(chǔ)上較好地傳承傳統(tǒng)文化。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的過程中不但要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要深入研究相關(guān)設(shè)計(jì)元素，從而保證設(shè)計(jì)重點(diǎn)不但能夠在商品經(jīng)濟(jì)需求中得以體現(xiàn)，還要使設(shè)計(jì)作品所具備的藝術(shù)價值和文化價值得以充分體現(xiàn)，這樣才能夠保證所設(shè)計(jì)的作品達(dá)到理想的效果。

3.3 應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素應(yīng)與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)有效融合

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，為了使傳統(tǒng)文化元素得到更好的應(yīng)用，不能僅僅停留于利用層面，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)使傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)之間實(shí)現(xiàn)有效的融合。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品而言，在設(shè)計(jì)過程中若與傳統(tǒng)文化元素不符，則很難將中國特色加以充分體現(xiàn)，最終會與設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)背離的情況。而在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，若對傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用過于生硬，則會導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品不夠靈活，作品中的技術(shù)含量相對而言比較缺乏，無法將傳統(tǒng)文化有效傳達(dá)出來，還會對作品設(shè)計(jì)效果及質(zhì)量產(chǎn)生較大影響。[4]

4 結(jié)語

在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的大形勢下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)也得到了較好的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被應(yīng)用于很多領(lǐng)域。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，想要使作品達(dá)到理想的效果，應(yīng)當(dāng)對各種相關(guān)元素進(jìn)行合理應(yīng)用，而傳統(tǒng)文化元素就是比較重要的一種。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)充分把握各種傳統(tǒng)文化元素，并在設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用相關(guān)元素，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到理想的效果，使其藝術(shù)性和文化性得到增強(qiáng)，（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）促進(jìn)其更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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