郭振東

摘 要：體育在現(xiàn)代生活方式中已經(jīng)占有重要地位，在給人們帶來強(qiáng)健身體的同時，也帶動了其他與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的增長。體育旅游就是助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范例，人們在進(jìn)行體育旅游時，會購買各種有關(guān)體育的戶外裝備等。將體育旅游所需的戶外產(chǎn)品通過實(shí)物形態(tài)和非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品予以市場化，既有利于生態(tài)的改善，也能有效地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從全新生態(tài)旅游視角，研究體育旅游發(fā)展過程中體育資源整合、開發(fā)存在的問題，并針對現(xiàn)在影響因素提出相應(yīng)策略，以期實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游與體育旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；體育旅游；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0155-03

國務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)[2014]46號文件，將體育產(chǎn)業(yè)上升為“國家戰(zhàn)略”。支持發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)和少數(shù)民族特色體育產(chǎn)業(yè)[1]。當(dāng)前，隨著人們對體育運(yùn)動功能的深入認(rèn)識，體育運(yùn)動已經(jīng)成為社會大眾現(xiàn)代業(yè)余生活的重要組成部分，在能夠緩解現(xiàn)代快節(jié)奏的生活壓力，也能夠調(diào)整人們的心理與生理平衡。同時，也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。眾所周知，體育在我國國民生產(chǎn)總值中，已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出其重要的位置，成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支強(qiáng)心劑。體育旅游市場在體育產(chǎn)業(yè)占有重要份額，對于豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展消費(fèi)空間、盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合，拓展區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義[2]。

一、生態(tài)旅游與體育旅游內(nèi)涵解讀

生態(tài)旅游是以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游，依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，開展的生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式，是到生態(tài)環(huán)境中去觀賞、旅行、探索，在于享受清新、輕松、舒暢的自然與人的和諧氣氛，增進(jìn)健康，陶冶情操，享受自然和文化遺產(chǎn)，接受環(huán)境教育等，促進(jìn)自然生態(tài)系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)[3]。體育旅游與其他休閑旅游一樣，特別強(qiáng)調(diào)人與大自然的和諧一致，增強(qiáng)愛護(hù)、保護(hù)自然的意識[4]，不同的是以體育為要素，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從生態(tài)旅游視角將生態(tài)、體育與旅游三者結(jié)合的旅游形式，有助于擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)的類型，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)綠色、生態(tài)、健康發(fā)展。

二、生態(tài)旅游開發(fā)存在的問題

我國生態(tài)旅游受各個方面都不成熟因素制約，存在著為了追求經(jīng)濟(jì)利益最大化進(jìn)行無節(jié)制、超容量開發(fā)與管理混亂等現(xiàn)象。

（一）生態(tài)旅游開發(fā)混亂

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的生活水平和業(yè)余時間的相對增多，釋放或者解壓身心是現(xiàn)在人們的假日首選。旅游恰恰為人們提供了減壓釋放的時空環(huán)境，也就促生了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，特別是假日游，人們喜歡走到大自然去親近泥土的芬芳，去聽山泉水的律動，去聽鳥兒的歌唱，去呼吸新鮮的空氣。而生態(tài)旅游符合人們的心理預(yù)期，并發(fā)展日益增快。但是，在催生生態(tài)游市場開發(fā)與發(fā)展的同時，忽略了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，一些專家、學(xué)者熱衷于生態(tài)旅游的認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)的建立，習(xí)慣于文字范本的規(guī)范或者說框架結(jié)構(gòu)思維，以期統(tǒng)一規(guī)范“混亂”的生態(tài)旅游市場。但由于各地自然條件、地域風(fēng)情、項(xiàng)目特色、人文環(huán)境的差異，生態(tài)旅游的發(fā)展呈現(xiàn)復(fù)雜化、多樣化的特質(zhì)，生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)和核心要素不一。為此，盲目采用舶來發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)，不利于我國對生態(tài)旅游的發(fā)展和引導(dǎo)規(guī)范[5]。在利用生態(tài)環(huán)境帶給我們經(jīng)濟(jì)利益的同時，更要用經(jīng)濟(jì)收入回饋、愛護(hù)、修繕我們賴以生存的自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。

（二）管理與服務(wù)意識匱乏

我國的生態(tài)旅游正處于初級發(fā)展階段，生態(tài)旅游各個方面的資源開發(fā)與發(fā)展受到諸多的門檻限制，原因在于我國政府關(guān)于生態(tài)旅游開發(fā)、建設(shè)、保障、檢測等方面的政策法規(guī)立法滯后、規(guī)范不統(tǒng)一等諸多現(xiàn)實(shí)問題[6]。生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏理論支撐與政府實(shí)踐策略支持，再者，高校對生態(tài)旅游人才隊(duì)伍的培養(yǎng)沒有可操作性的模式，導(dǎo)致現(xiàn)有人才隊(duì)伍思想懈怠、管理渙散、服務(wù)意識不強(qiáng)等經(jīng)營管理問題。加之，我國公民的自身素質(zhì)和生態(tài)意識不高，對自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境破壞、設(shè)施設(shè)備毀壞等問題較多，有的旅游者甚至騎在紅軍塑像的脖子上拍照等不文明現(xiàn)象，缺乏對旅游者違規(guī)行為的引導(dǎo)和約束、教育。因此，我國生態(tài)旅游的發(fā)展還處在培育階段，存在著各種各樣的現(xiàn)實(shí)問題，要根據(jù)我國地域?qū)拸V、特色不同、區(qū)位差異等實(shí)際制約生態(tài)旅游發(fā)展的問題，進(jìn)行針對性的解決，促進(jìn)和提升生態(tài)旅游市場的發(fā)展和完善。

三、體育旅游存在的問題

體育旅游作為一種高層次的消費(fèi)，它不僅與當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)，并且不可避免地要受到當(dāng)時社會和科技發(fā)展?fàn)顩r的制約[7]。體育旅游的開發(fā)必須要有一定的經(jīng)濟(jì)保證，在一定程度上，體育旅游開發(fā)所能獲得資金多少決定著開發(fā)的深度和廣度。同時，體育旅游開發(fā)的目的、開發(fā)的手段，又必須與當(dāng)時當(dāng)?shù)氐纳鐣目萍及l(fā)展水平相適應(yīng)。然而，就體育旅游開發(fā)的基本指導(dǎo)思想來說，是盡可能使現(xiàn)有的體育旅游得到充分的利用，使?jié)撛诘捏w育旅游得到充分的發(fā)掘，以更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需要。但是，體育旅游客觀存在的形式是各不相同和千差萬別的，其體育表現(xiàn)的方面也是多種多樣的。各種體育旅游的開發(fā)和利用更好地在體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的基本思想基礎(chǔ)上，更要認(rèn)識到體育旅游的開發(fā)應(yīng)具有理想的社會和經(jīng)濟(jì)效益，這是體育旅游開發(fā)必須要考慮的基本問題[8]。

野外生存是體育旅游的重要組成部分，特別是近幾年來，野外生存運(yùn)動已日漸成為一種時尚，受到了廣大中青年消費(fèi)者的青睞，挑戰(zhàn)自我、磨煉意志，達(dá)到人與自然的和諧統(tǒng)一。開發(fā)一些層次高、項(xiàng)目定位準(zhǔn)、線路精致的體育旅游景區(qū)，能夠?qū)w育旅游和戶外運(yùn)動愛好者有較強(qiáng)的吸引力，反之，則不利于開展。野外生存大多都是遠(yuǎn)離居民點(diǎn)的山區(qū)、叢林、沙漠、高原等復(fù)雜的地域，這些地域也都是自然環(huán)境的組成部分，需要專業(yè)的運(yùn)動裝備才能實(shí)現(xiàn)野外生存，而這些裝備又是體育旅游產(chǎn)品的附加值。所以，體育旅游使中青年戶外運(yùn)動愛好者遠(yuǎn)離都市的喧囂與嘈雜，是面對美麗的大自然、洗滌凈化心靈的過程。我國有著悠久的歷史和體育傳統(tǒng)，各地區(qū)都有著各自的特色，因而對于增加體育資源數(shù)量的開發(fā)，有著巨大的市場潛力，帶動戶外運(yùn)動實(shí)物產(chǎn)品與非實(shí)物產(chǎn)品的銷售，推動了體育事業(yè)發(fā)展的同時，也刺激了體育消費(fèi)。所以，對體育資源的外延開發(fā)，是一項(xiàng)重要的開發(fā)方法。低級別重復(fù)建設(shè)，不僅耗費(fèi)大量資金，而且導(dǎo)致體育旅游者在選擇上受限。

四、生態(tài)旅游為體育旅游提供了資源條件

我國有著1 072萬公頃的湖泊和水庫面積，28萬平方公里的海岸地帶面積，9 491萬公頃的森林面積，320萬平方公里的山地面積和95.59萬平方公里的河流流域面積等，良好的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了良好的自然條件。生態(tài)環(huán)境的保護(hù)也需要來自體育旅游發(fā)展所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收入的支持，生態(tài)環(huán)境是影響人類與生物生存和發(fā)展的一切外界條件的總和，例如冰雪、漂流、徒步探險、草原生態(tài)旅游區(qū)等[8]。所以，體育旅游的發(fā)展離不開區(qū)域發(fā)展環(huán)境，這一點(diǎn)已經(jīng)得到普遍的認(rèn)可[9]。體育對人類的貢獻(xiàn)不僅僅停留在健身健體的本位，同時也能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會環(huán)境的改善。體育旅游不僅僅是簡單游山玩水、觀賞比賽、參與比賽，而是通過體育這個名詞帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如體育服裝、鞋帽等產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)，這不只是單純的體育內(nèi)部資源開發(fā)，它同時也會帶動區(qū)域交通、住宿、餐飲一系列的經(jīng)濟(jì)收入。這種收入反過來可以投入到對環(huán)境的改造、修繕，環(huán)境變好了就會吸引更多的游客，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益于社會效益的互補(bǔ)性。體育旅游活動是人類的一種積極的健康活動，它不同于一般的傳統(tǒng)的旅游活動，是現(xiàn)代人尋求釋放壓力的一種新的選擇[10]。體育旅游借助體育資源所得經(jīng)濟(jì)收入，也為民俗風(fēng)情傳承保護(hù)、體育環(huán)境保護(hù)與發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障，二者相互扶持，相互促進(jìn)。

五、構(gòu)建生態(tài)+體育+旅游的發(fā)展新模式，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上新臺階

當(dāng)今區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不是封閉性的，挖掘和開發(fā)區(qū)域內(nèi)與區(qū)域外經(jīng)濟(jì)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷增長和發(fā)展[11]。體育賽事是一種特殊的重要的文化旅游資源，對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特殊的作用，通過引入高水平賽事為陜北的黃龍縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力[12]。黃龍縣通過引入體育賽事，使比賽項(xiàng)目與地方旅游資源有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游融合發(fā)展，吸引更多省內(nèi)外人士前來領(lǐng)略黃土高原的獨(dú)特魅力，深入挖掘體育在地域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的潛力作用，進(jìn)而拉動當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。

國際性體育品牌賽事活動具有參與性廣、影響力大的獨(dú)特作用[13]。體育活動不僅僅是單純的活動，而是將平面媒體、數(shù)字媒體、廣告宣傳策劃、體育服飾等都納入進(jìn)來，一次知名賽事活動囊括了諸多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的參與，也促進(jìn)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。各地區(qū)根據(jù)自身先天資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”融合的發(fā)展模式，依托獨(dú)特的生態(tài)文化資源，促進(jìn)休閑體育文化與全民健身相融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化、健身、旅游于一體，把綠水青山的自然資源，經(jīng)過引入“體育”變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，開創(chuàng)地域經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境和諧開發(fā)保護(hù)新局面。

政府應(yīng)充分利用現(xiàn)有的體育資源和具有市場開發(fā)前景的體育資源，充分、有效和合理地把稀缺的體育資源分配到不同的體育生產(chǎn)中去，實(shí)現(xiàn)旅游促銷費(fèi)，消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)推動社會發(fā)展，社會發(fā)展服務(wù)人類。打造“體育+旅游+生態(tài)”為一體的體育旅游品牌，是旅游、體育、生態(tài)深度融合的一步[14]，這種生態(tài)、體育、旅游三者相結(jié)合的發(fā)展新模式，既注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，又促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時也有利于健全體育旅游產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，推動展業(yè)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與體育旅游市場開發(fā)和諧發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 史麗麗]