體育旅游業(yè)的規(guī)范化發(fā)展研究

張麗

摘 要：我國體育旅游業(yè)正以極快的發(fā)展速度呈現(xiàn)出勃勃生機，然而作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其規(guī)范化發(fā)展不可避免地面臨著諸多難題。文章從政策法規(guī)的規(guī)范化、體育旅游產(chǎn)品規(guī)范化、從業(yè)人員規(guī)范化、宣傳口徑規(guī)范化等幾個方面提出幾點建議，以期待體育旅游業(yè)快速邁向規(guī)范發(fā)展之道路。

關(guān)鍵詞：體育旅游業(yè) 規(guī)范化 發(fā)展 實現(xiàn)

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2017）2—0117—02

1 體育旅游業(yè)的涵義界定及其規(guī)范化發(fā)展的重要意義

體育旅游業(yè)即指以旅游活動為目的的體育活動和旅游業(yè)。體育旅游業(yè)是集休閑、娛樂、健身等功能于一起，并在旅游的過程中體現(xiàn)游客追求人與自然的完美融合。同時，各式各樣的體育旅游項目能夠使旅游者們體驗到旅游和體育給他們所帶來的愉快，達到身心健康的效用。因此，它能在廣而多的旅游項目中標新立異。世界各國的體育旅游業(yè)正顯示出蓬勃生機和巨大的市場潛力，我國幅員遼闊，具有秀姿多麗的人文景觀和富饒的自然資源，尤其具有民族特色的體育旅游業(yè)突出，同時，還擁有國家政策扶持等發(fā)展優(yōu)勢，是體育旅游業(yè)發(fā)展的理想之土。

2 體育旅游業(yè)發(fā)展中有待解決的問題

體育旅游業(yè)在強勁的發(fā)展勢頭引導下，仍難免存在諸多急需解決的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）缺乏規(guī)范的管理，法規(guī)政策不完善；缺乏整體和長遠規(guī)劃的深入分析和研究；體育旅游能促進人們的精神文化發(fā)展，但由于人們物質(zhì)文化生活水平逐漸的提高，對體育旅游的要求也會逐漸的提高，同時由于我國的經(jīng)濟還比較落后，體育旅游的設(shè)施不夠完善，相應政策也不夠明確，對體育旅游的理論研究很少，體育和旅游還沒能很好的結(jié)合。（2）產(chǎn)品簡單，與之相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)不能夠同步，尚有眾多體育旅游資源不能充分的開發(fā)和利用；缺乏特色品牌，有些產(chǎn)品魚龍混珠，不能讓顧客從中得到收獲，導致顧客的不信任心理。（3）缺乏專業(yè)的從業(yè)人員，導致組織者不專業(yè)、營銷不力、服務(wù)質(zhì)量跟不上、人才缺乏特別是一些專業(yè)人才的缺乏，這些情況在體育旅游企業(yè)表現(xiàn)較為突出。（4）對這個剛剛興起的新興行業(yè)，國家的有關(guān)部門還沒有重視其在中國經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要地位，對體育旅游業(yè)的宣傳程度不夠和投入資金不足，沒有將體育賽事和旅游資源緊密結(jié)合在一起。

3 實現(xiàn)體育旅游業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的道路

3.1 政策的規(guī)范化

首先，完善體育旅游法律法規(guī)的建設(shè)。政府應加大管理和監(jiān)督的力度，在規(guī)范競爭秩序的同時一定要確保體育旅游企業(yè)和經(jīng)營者的健康行為，保證服務(wù)質(zhì)量；其次，在以提高市場經(jīng)濟為前提下，將體育旅游納入國家旅游產(chǎn)業(yè)中，讓體育旅游給國家的旅游業(yè)帶來更多的利益。在可持續(xù)發(fā)展原則下，合理配置資源，加大對環(huán)境的保護，盡可能鼓勵和引導相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互配合與協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2 旅游產(chǎn)品規(guī)范化

首先，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要創(chuàng)新和拓展。我國奇山名川多姿百態(tài)，江流湖泊舉不勝舉，這些豐富寶貴的自然資源為開發(fā)體育旅游產(chǎn)品提供良好的自然條件。其次，在現(xiàn)有的體育資源下，有必要再擴大旅游資源，比如對旅游路線、活動的內(nèi)容、景點的布置等進行進一步的整改和規(guī)劃，做到安全第一，真正體現(xiàn)體育旅游業(yè)的存在價值，在確保體育旅游者的人身和財產(chǎn)安全的情況下，讓體育旅游者能在參加體育運動的同時欣賞自然風光。

同時，還要注重立足地區(qū)實際，打造嶄新而獨特的旅游品牌。我國少數(shù)民族眾多，民俗文化各異，具有濃厚少數(shù)民族特色的節(jié)目便形成了各具特色的體育旅游資源，例如革命老區(qū)井岡山地區(qū)，獅頭舞、永新盾牌舞等民俗體育活動，壯族的傳統(tǒng)節(jié)日有三月三歌會（祭龍節(jié)），賽龍舟等特色的民俗體育活動，這些都很明顯地體現(xiàn)了體育和旅游的相結(jié)合。既可達到休閑、娛樂、健身為一體的目的，又可以向外國旅客們展現(xiàn)中國不一樣的特色民族風情的體育旅游。

3.3 從業(yè)人員規(guī)范化

體育旅游由于其本身的特殊性，它是當下中青年者追逐時尚的旅游項目，所以這就會對體育旅游人才綜合素質(zhì)要求很高，他們必須能夠全面掌握與旅游的相關(guān)知識以及必要的一些體育相關(guān)的基礎(chǔ)知識，必須具有相關(guān)的綜合素養(yǎng)、管理能力、野外生存能力和突發(fā)事件的處理能力，以及各種資格認證比如野外活動指導、緊急救護員、登山保護員等資格，保證體育旅游者的人身安全；最重要的是要有能夠有專門培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才的組織，也可以通過其他方法培養(yǎng)一些專業(yè)體育旅游人才和導游例如委托旅游高校培養(yǎng)的方式。

3.4 宣傳口徑規(guī)范化

首先，成立專門的組織機構(gòu)，把體育旅游業(yè)的發(fā)展歷史、文化以及未來的進程作一個全面詳細的宣傳。以此來達到對國內(nèi)外游客的宣傳，使他們能夠全面深入的了解中國的體育旅游事業(yè)的發(fā)展，在他們對旅游景點的選擇、旅游計劃的制定及旅游路線確定的時候，會有一個更好的選擇。其次，在宣傳手段上要采取多渠道的方法。要利用各種宣傳手段讓更多人了解體育旅游，并且增強人們的健身意識，用多種媒體宣傳體育旅游這一新興的旅游形式，同時還要讓人們知道體育旅游能讓人們健身還能做到欣賞自然美景，開發(fā)一個具有體育旅游特色的網(wǎng)站來對體育旅游業(yè)做宣傳，網(wǎng)站還要能夠使體育旅游者查詢到他們所需的信息，這樣就會使體育旅游業(yè)的吸引力更加突出。同時，要加大對游客安全意識的宣傳。從各個方面嚴格要求，既要打消游客的恐懼意識，也讓游客在選擇此項旅游項目之前培養(yǎng)良好的自我保護意識，以避免不必要的傷害。

4 體育旅游業(yè)規(guī)范發(fā)展的前景展望

通過體育旅游各個方面規(guī)范性的建設(shè)與管理，體育旅游業(yè)將會朝這樣的趨勢發(fā)展：各種體育器材齊全并且安全，能滿足人們對不同運動項目的需求；交通工具先進齊全，能滿足旅客的需求；導游的資料豐富并且要歸類清楚，能讓旅客一目了然；提供的食宿要確保旅客的人身和財產(chǎn)安全，服務(wù)要熱情周到，有耐心，讓旅客真正感受到賓客至上的感覺。當所有的設(shè)備設(shè)施和服務(wù)態(tài)度都讓旅游滿意時，體育旅游的的社會地位將不斷提高，經(jīng)濟效益也會有一個可觀的未來。

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Standardizing Development of Sports Tourism Industry

Zhang Li（Department of Basic Courses， Guilin Institute of Tourism， Guilin Guangxi 541006， China）

Abstract：Chinas sports tourism has a fast pace of development with vitality， but as a new industry， the standardization of development is inevitably faced with many challenges. The paper starts the study from the aspects of the standardization of policies and regulations， sports tourism product standardization， standardization practitioners， to promote sports tourism standardization development， to make a few suggestions， with a view to rapidly move toward standardization of Sport tourism development.

Keywords：Sports tourism Development Standardize