李思慧

摘要：在社會文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展背景下，人們的審美意識不斷提升。包裝設(shè)計在滿足實用性需求的基礎(chǔ)上，也越來越關(guān)注包裝的審美價值。包裝設(shè)計的關(guān)感獲得一方面來自于人的真實情感體驗.另一方面來自于包裝設(shè)計的外在形式美。關(guān)于包裝設(shè)計形式關(guān)的研究，能夠有效指導(dǎo)包裝設(shè)計?；诖?，本文研究包裝設(shè)計的形式美構(gòu)成.重點探討包裝設(shè)計的形式美審美特征。希望相關(guān)的研究能夠促進包裝設(shè)計未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 形式美 分析

在設(shè)計美學的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設(shè)計中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設(shè)計形式美的直接動機。

一、包裝設(shè)計的形式美構(gòu)成要素

包裝設(shè)計的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類型、風格的直接展現(xiàn)，包裝造型設(shè)計質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設(shè)計主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設(shè)計形式美直接影響消費者的購買欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設(shè)計原理是在形態(tài)學和功能學、形態(tài)與經(jīng)濟、形態(tài)與文化等各個方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設(shè)計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設(shè)計形式能體現(xiàn)出包裝設(shè)計的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設(shè)計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設(shè)計中所必需的要素。從色彩應(yīng)用的自身來分析，色彩具有較強的識別功能，并且其在實際應(yīng)用功能強大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設(shè)計形式美不同。很多企業(yè)在進行企業(yè)品牌設(shè)計中，將標準色運用到產(chǎn)品包裝上。從設(shè)計標志上實現(xiàn)視覺與色彩應(yīng)用的統(tǒng)一?；谶@樣的設(shè)計能夠有效地強化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時色彩還有增強人的記憶力的作用，當一個包裝設(shè)計所應(yīng)用的色彩恰到好處時，提起該產(chǎn)品，消費者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應(yīng)用還能夠傳達出相應(yīng)的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺審美習慣。

（三）圖形

圖形設(shè)計是包裝設(shè)計中常見元素。圖形的應(yīng)用起到傳神、達意的作用。包裝設(shè)計中所應(yīng)用到的圖形形象設(shè)計決定著包裝設(shè)計的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設(shè)計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設(shè)計中，體現(xiàn)出了包裝設(shè)計形式的實用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務(wù)芒果干”的包裝設(shè)計上，背景為芒果色，設(shè)計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達。在很多商品的包裝設(shè)計中。設(shè)計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達設(shè)計方式，注重圖形設(shè)計的形式美，借助獨特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費者。

二、包裝設(shè)計的形式美審美特征

包裝設(shè)計的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計的具體功能，并且促進包裝設(shè)計的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計形式美的整體性表達、商品設(shè)計信息的準確表達、形式美的民族性與時代發(fā)展的結(jié)合性、形式美與實用功能之間的和諧統(tǒng)一。

（一）包裝設(shè)計形式美的整體性表達

包裝設(shè)計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國學者說過，當一個形象能夠給人以快感時，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設(shè)計形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設(shè)計上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設(shè)計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設(shè)計上卻能夠給人以強烈的視覺效果。實現(xiàn)包裝設(shè)計形式美整體性表達的方法如下：

第一，包裝商品風格、方向確定。確定包裝設(shè)計的整體性風格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風格還是西方裝飾藝術(shù)風格。在明確包裝設(shè)計風格的基礎(chǔ)上，借助形式美對包裝的文字運用、色彩調(diào)和、圖形運用進行整體設(shè)計。

第二，包裝圖形設(shè)計。圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計中必不可少，圖形的應(yīng)用需要與設(shè)計風格相吻合。直接圖形表達是對商品外形、用途等進行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過意象來表達。無論何種表達方式都需要結(jié)合整體風格，以及設(shè)計意圖。

第三，包裝設(shè)計色彩處理。色彩的應(yīng)用是對設(shè)計的烘托和強調(diào)，包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設(shè)計的內(nèi)容運用。

第四，文字表達。文字在包裝設(shè)計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來。文化表達涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達需要與商品設(shè)計形式結(jié)合，實現(xiàn)圖形設(shè)計、文字敘述的和諧。

（二）包裝設(shè)計準確表達商品信息

對于商品進行包裝設(shè)計。旨在將商品的信息完整表達出來，使得消費者了解到該包裝設(shè)計中的商品是什么。也就是說，包裝設(shè)計需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點，并且實現(xiàn)商品的精準定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達的最直接方法，是對其外部形象的設(shè)計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設(shè)計，使得消費者能夠直接看到商品，為消費者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設(shè)計形式美來體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時包裝設(shè)計者需要以消費者的思想需求為核心。設(shè)計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費者進行商品選擇時必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設(shè)計中需將這些內(nèi)容準確表達出來，以定位消費者群體。

（三）包裝設(shè)計形式美的民族性與時代性結(jié)合

民族性是指一個國家、一個民族在發(fā)展歷程中，應(yīng)用語言、發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時代性是指在當今社會發(fā)展進程中，文化、政治、經(jīng)濟、消費習慣、審美等與時代發(fā)展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來的特征。包裝設(shè)計形式美在符合社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上。還需要實現(xiàn)民族性和時代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設(shè)計思維應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能夠賦予設(shè)計形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設(shè)計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。

包裝設(shè)計形式美的時代性使得包裝設(shè)計的具體內(nèi)容能夠符合時代發(fā)展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時代性相互結(jié)合，在設(shè)計形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時代發(fā)展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設(shè)計上，以中國紅為設(shè)計背景，引入中國結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化。同時在食品包裝圖案設(shè)計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O(shè)計內(nèi)涵展示出來。

（四）包裝設(shè)計形式美與實用功能之間的統(tǒng)一

包裝設(shè)計的形式美和實用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實際需求相吻合。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品安全流通、促進產(chǎn)品銷售的手段，自身的設(shè)計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設(shè)計的實用性設(shè)計符合消費者的審美需求，實際上就是包裝設(shè)計形式美與實用功能相互統(tǒng)一。促進包裝設(shè)計的形式美與實用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設(shè)計上既要滿足實用需求還要符合包裝設(shè)計審美需求。可以借助包裝設(shè)計的形式結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)出包裝設(shè)計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設(shè)計上，設(shè)計內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進行拼接。在商品包裝造型上能夠吸引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。

三、包裝設(shè)計的形式美發(fā)展

包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)有效提升了消費者的審美情操。并且實現(xiàn)了包裝設(shè)計的文化傳達。在未來，包裝設(shè)計的形式美發(fā)展將會以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實現(xiàn)從包裝設(shè)計的形式美到意境美的提升。首先，設(shè)計最終的目標就是為人提供服務(wù)，包裝設(shè)計形式美所體現(xiàn)出的人性化越來越得到消費者的關(guān)注。以人為服務(wù)核心的包裝設(shè)計理念是形式美的發(fā)展趨勢。其次，包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應(yīng)用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對環(huán)境的污染。該種設(shè)計思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設(shè)計結(jié)合，能夠產(chǎn)生設(shè)計意境，未來的包裝設(shè)計能夠通過形式美的設(shè)計，表達出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設(shè)計中，設(shè)計者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費者，同時讓消費者感受到包裝設(shè)計的內(nèi)在意蘊。

四、結(jié)語

綜上所述。包裝設(shè)計的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素。分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計形式美的整體性表達、商品設(shè)計信息的準確表達、形式美的民族性與時代發(fā)展的結(jié)合性、形式美與實用功能之間的和諧統(tǒng)一。包裝設(shè)計的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計的具體功能。并且促使包裝設(shè)計的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來。

責任編輯：楊國棟