□李辰陽

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 山西 太谷 030801）

襄汾縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探析

□李辰陽

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 山西 太谷 030801）

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)正如火如荼的發(fā)展，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)背景下，襄汾傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)慢慢被淘汰或正在轉(zhuǎn)型，此時文化旅游產(chǎn)業(yè)為其經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了巨大機遇。由于種種原因，襄汾縣文化旅游資源一直得不到深度發(fā)掘，文化產(chǎn)業(yè)一直處于低谷中。本文旨在介紹襄汾縣眾多的文化資源和分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并提出相關(guān)建議。

文化旅游資源；文化產(chǎn)業(yè)；襄汾縣

1 襄汾文化旅游資源概況

1.1 丁村“一村兩國寶”

丁村位于襄汾縣新城鎮(zhèn)南5km處，最著名的當(dāng)數(shù)丁村遺址和丁村民宅。那里保留著明清民宅院落33座，房舍498間，存較完整、規(guī)模較大，最早的建于明代萬歷二十一年，最晚的建于民國年間。民宅以四合院為主體格局，方位都是坐北朝南，民宅的建筑上多有人物、飛禽走獸、歷史故事等題材的雕刻，刻工精致細(xì)膩，栩栩如生，是明清雕刻藝術(shù)的精品。此外每間民宅的造型獨具特色且風(fēng)格迥異，整體布局勻稱美觀，把明清建筑風(fēng)格與特色展現(xiàn)的淋漓盡致，是我國建筑史上一顆璀璨的明珠。此外，丁村遺址作為我國舊石器時代中期文化遺址之一，那里出土的各種舊石器和哺乳動物化石對研究古人類學(xué)和考古學(xué)具有重要的歷史意義。

1.2 陶寺遺址

陶寺遺址位于襄汾縣陶寺村南，面積300萬m2，它是中國黃河中游地區(qū)以龍山文化陶寺類型為主的文化，年代約公元前2500～公元前1900年。其出土墓葬1 000余座，挖掘的陪葬品有彩繪陶器、彩繪木器、玉或石器的禮器和裝飾品，有石制的斧、鏟和刀，骨制的鏟以及一整副豬骨架，陶寺遺址對復(fù)原中國古代階級、國家產(chǎn)生的歷史及探索夏文化具有重要的學(xué)術(shù)和歷史價值，被確定為“全國重點文物保護(hù)單位”。

2 制約襄汾文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

2.1 旅游資源精品度不高，未進(jìn)行深入挖掘與創(chuàng)新

精品度不高，未進(jìn)行深入挖掘與創(chuàng)新，這是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要制約因素。在襄汾縣，一談到發(fā)展文化旅游業(yè)，想到的就是修建文化博物館或恢復(fù)一些古代建筑，這些都是傳統(tǒng)的文化旅游載體，已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在游客多元化的需求。另一方面文化與旅游兩個主體是分開對立的，當(dāng)?shù)亻_發(fā)者未能將兩者深刻融合，對一些有重大歷史意義且獨具特色的文化遺產(chǎn)挖掘深度不夠，沒有創(chuàng)新文化資源傳播方式和運用文化創(chuàng)意來宣傳當(dāng)?shù)匚幕Y源。優(yōu)秀的旅游資源必須采用文化創(chuàng)意和多元化的傳播方式，這樣才能更好的滿足游客多層次的需求，并給游客留下深刻印象。

2.2 開發(fā)利用程度不夠，旅游資源知名度低

襄汾縣不少文化旅游資源具有很深的文化歷史淵源和非常重要的文化價值，但與其他“文化大縣”相比，襄汾對文化資源挖掘的深度不夠，在融合文化遺產(chǎn)發(fā)展文化旅游促進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型上仍有很大的差距。據(jù)調(diào)查得知，襄汾文化旅游的游客大多是來自附近的城市居民，臨汾市及其蒲縣地區(qū)回襄汾探親訪友的游客和臨汾市各大學(xué)校的中小學(xué)生，游客資源比較固定且人流量少，歸根結(jié)底還是襄汾文化旅游產(chǎn)業(yè)未做好前期宣傳，沒有采用創(chuàng)意性方法來發(fā)展旅游，最終未能提高旅游資源的知名度。

2.3 開發(fā)資金投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

襄汾縣在旅游開發(fā)中重景點建設(shè)、輕服務(wù)設(shè)施配套，政府大部分資金都投入到了博物館和公園的建設(shè)，對游客所需的住宿、交通、餐飲并未做多大的改善，導(dǎo)致旅游城市的綜合服務(wù)功能不足。襄汾縣在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時，融資渠道單一，僅靠政府投入資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，民間資本并未介入，導(dǎo)致很多文化景點的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)仍很落后，大大制約了文化旅游的發(fā)展速度。

2.4 文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，未形成規(guī)模效益

襄汾縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏整體宏觀布局和長遠(yuǎn)規(guī)劃，即目前襄汾縣文化旅游基本是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)單打獨斗，獨立開發(fā)，呈現(xiàn)出的是一種模仿性的零碎狀態(tài)，文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，未形成集群狀態(tài)。

2.5 專業(yè)人才匱乏，旅游服務(wù)缺乏競爭力

區(qū)域性文化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題是人才結(jié)構(gòu)性缺乏。目前襄汾縣文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，結(jié)構(gòu)不合理。既需要一批懂得文化旅游資源開發(fā)利用的專業(yè)人才，又需要一批精通旅游市場與營銷策劃的管理人才，更需要一批利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新文化旅游方式與旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性人才。所以，缺乏對文化、旅游與市場深度融合的復(fù)合型人才，缺乏專業(yè)性講解的導(dǎo)游，嚴(yán)重限制了襄汾縣文化旅游的發(fā)展。

3 襄汾文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 深挖旅游資源內(nèi)涵，創(chuàng)新資源利用方式

一要充分發(fā)掘襄汾縣的文化旅游資源潛力，開發(fā)商業(yè)旅游。襄汾縣歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊深厚，具有豐富的人文旅游資源。因此，第一，開發(fā)商采取積極行動進(jìn)行文化資源的普查。找到當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘拿耖g故事傳說、民間傳統(tǒng)技藝。第二，對資源進(jìn)行優(yōu)化組合，進(jìn)一步挖掘深度挖掘這些資源的背后內(nèi)涵與歷史底蘊，加強文化競爭力并進(jìn)一步保護(hù)和傳承。第三，采取多元化方式將這些資源生動地展現(xiàn)出來，發(fā)展成為人民大眾喜聞樂見的文化，真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一，使文化旅游資源開發(fā)發(fā)揮的淋漓盡致。

二要整合文化旅游資源，打造精品旅游線路。單打獨斗與孤軍奮戰(zhàn)往往效果不佳，只有村村之間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間甚至縣域之間進(jìn)行文化資源整合與優(yōu)勢互補，打造出一系列精品旅游線路，才能吸引廣大游客，才能產(chǎn)生集聚效益與共同發(fā)展。此外，對區(qū)域文化資源整合完成后，積極與各大旅行社、酒店等共同建設(shè)帝堯之都——陶寺遺址觀光游、丁村民居風(fēng)土游、賈莊張禮觀威風(fēng)鑼鼓與汾城古鎮(zhèn)賞古游，讓人們切身其中領(lǐng)悟襄汾縣的文化底蘊，同時各景點之間的旅游者一方面享受襄汾縣的特色產(chǎn)品和具有獨特風(fēng)味的小吃；另一方面，可以身臨其境的感受民間藝術(shù)的精髓和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的博大精深。

三要創(chuàng)新文化旅游資源的傳播手段。傳統(tǒng)的旅游資源傳播手段與載體已經(jīng)過時，已經(jīng)不適應(yīng)人們多元化的層次需求，滿足不了游客的偏好?，F(xiàn)在是科技飛速發(fā)展的時代，當(dāng)?shù)亻_發(fā)者應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代科技手段，將文化資源與科技有機融合，創(chuàng)造性地建立各種主題公園，創(chuàng)造性地運用3D及4D、5D新型高科技、利用VR技術(shù)和幻影成像等情景再現(xiàn)，讓游客真實體驗帝堯時期風(fēng)土人情，原始人的居住情景與丁村當(dāng)?shù)氐拿袼琢?xí)慣，著力打造在全縣乃至全省具有知名品牌的獨特文化精神的現(xiàn)代文化體驗基地。設(shè)計應(yīng)開發(fā)一整套具有文化意義的旅游紀(jì)念品。再如，完全可以選擇具有代表的古村落開展文化創(chuàng)意旅游，首先，開發(fā)商要有大局意識，站在全局的角度選取一系列保存比較完整的古村落；其次，堅持因地制宜的原則對每個古村落的建筑風(fēng)格進(jìn)行修復(fù)與創(chuàng)新。保留當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情與民俗習(xí)慣，讓游客猶如回到過去，切身體驗與挖掘當(dāng)?shù)氐奈奈飪r值和文化內(nèi)涵；此外，開發(fā)商憑借古民居的資源稟賦狀況開展各種傳統(tǒng)制作技藝傳承，游客可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝的制作流程。

3.2 拓寬融資渠道，推動民間資本介入

前面提及了襄汾縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅僅依靠政府的投資和每年產(chǎn)生的效益，資金短缺嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的發(fā)展速度，而這就迫切需要民間資本的介入，拓寬融資渠道。襄汾縣煤炭企業(yè)擁有雄厚的資本，近幾年煤炭企業(yè)經(jīng)濟不景氣，正在尋找轉(zhuǎn)型機會，文化旅游產(chǎn)業(yè)正好為其提供了機遇。襄汾縣政府應(yīng)審時度勢，抓住這個機遇鼓勵煤炭企業(yè)開展文化旅游產(chǎn)業(yè)，擴大參與領(lǐng)域，為他們提供各種優(yōu)惠政策。民間資本的介入可以為旅游業(yè)的發(fā)展提供資金支持，能夠促進(jìn)旅游業(yè)又好又快的發(fā)展。民營資本參與旅游設(shè)施建設(shè)有助于提高旅游檔次，例如飯店、旅行社、購物商店、娛樂設(shè)施和各種先進(jìn)設(shè)備的引用，完全拉升了當(dāng)?shù)氐穆糜螜n次；此外雄厚的民間資本可以修建旅游專線、娛樂場所、餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，大大降低了政府的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。旅游業(yè)硬件設(shè)施對當(dāng)?shù)啬芊癯晒﹂_展旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個至關(guān)重要的因素，游客只有食宿行方便才有愉快的心情愿意多待幾天旅游。因此，民營資本投入對緩解旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金短缺具有重要的促進(jìn)作用。

3.3 培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)旅游管理人才

襄汾縣專業(yè)旅游管理人才嚴(yán)重匱乏，文化旅游業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)人士來主導(dǎo)。隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)存在著較為嚴(yán)重的脫節(jié)問題，旅游業(yè)專業(yè)人才缺口也在不斷擴大。當(dāng)?shù)亻_發(fā)者要培養(yǎng)或引進(jìn)熟悉旅游產(chǎn)業(yè)和管理運作的綜合型專業(yè)人才，既要熟悉旅游產(chǎn)業(yè)的運作規(guī)律又懂得如何進(jìn)行營銷策劃，能夠抓準(zhǔn)市場需求變化的趨勢，整合、創(chuàng)新出滿足市場需求的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。以全面提高旅游服務(wù)人員的素質(zhì)為目標(biāo)，一方面進(jìn)行一系列的在職教育培訓(xùn)和外出交流學(xué)習(xí)；另一方面，應(yīng)合理引進(jìn)一批具有管理、營銷、旅游策劃等方面的人才。打造具有科學(xué)性、高效性的高素質(zhì)人才隊伍。鼓勵校企長久合作，企業(yè)要把對旅游專業(yè)人才的需求狀況向校方進(jìn)行反饋，從而培育出更符合企業(yè)所需的專業(yè)人才，校企之間應(yīng)當(dāng)進(jìn)行雙向反饋，保證旅游人才真正適應(yīng)市場的需求。

3.4 提高知名度，實現(xiàn)品牌化發(fā)展

襄汾縣文化旅游業(yè)的游客主要是縣內(nèi)居民及周邊人群，盡管擁有這么優(yōu)秀的文化資源，但因宣傳力度不夠無法讓眾人知曉。襄汾縣要進(jìn)一步加強對客源地游客的宣傳，增強宣傳的沖擊力和吸引力。同時要打破地域限制，主動尋求和加強區(qū)域間文化旅游的合作，探索建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，整合區(qū)域資源，形成資源互享、客戶互推的旅游發(fā)展新格局。此外要加強旅游產(chǎn)品的品牌力，文化旅游發(fā)展必須要加強品牌意識，對于已經(jīng)開發(fā)的旅游資源，要在提升資源內(nèi)涵和文化價值，加強旅游服務(wù)方面下功夫，對于正在開發(fā)或還未開發(fā)的文化資源，必須要進(jìn)行精心規(guī)劃，設(shè)計出一批讓人耳目一新、獨有特色的旅游品牌，從而增強市場競爭力。

文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)是文化的載體。襄汾縣擁有如此豐富且文化價值極高的旅游資源，只要整合特色文化資源，創(chuàng)新文化資源傳播方式，真正建立自己的品牌，將文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，襄汾縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會有一個質(zhì)的飛躍，真正實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

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1004-7026（2017）17-0023-02

F592.7

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.17.010

李辰陽（1995.9-），男，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院農(nóng)村區(qū)域發(fā)展專業(yè)。