摘 要：俗話說(shuō)，“題好一半文”，新聞標(biāo)題如同一篇新聞報(bào)道的“眼睛”。在當(dāng)前新媒體主宰的時(shí)代，新聞編排上只呈現(xiàn)新聞標(biāo)題的做法進(jìn)一步突出了新聞標(biāo)題的重要性。新聞標(biāo)題的好劣直接影響著新聞傳播效果。本文以看巴南APP的新聞標(biāo)題為研究對(duì)象，分析新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，探討新聞標(biāo)題的制作技巧和原則。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞標(biāo)題；制作技巧

新聞標(biāo)語(yǔ)被形象的比喻為新聞報(bào)道的“眼睛”，對(duì)傳播效果的好壞起著至關(guān)重要的作用。尤其是新媒體時(shí)代，無(wú)論是微博、微信，還是新聞APP等，直接給受眾呈現(xiàn)的都不是全部新聞內(nèi)容，而是新聞標(biāo)題以及與新聞相關(guān)的新聞圖片而已，這種情況下，新聞標(biāo)題的重要性更加凸顯。為此，本文以看巴南APP為例，分析新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，探討新聞標(biāo)題的制作技巧和原則，希望能有一定的借鑒意義。

一、新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

（1）以單式題為主。傳統(tǒng)紙媒的新聞標(biāo)題通常用“復(fù)式題”，“復(fù)式題”能夠用虛實(shí)結(jié)合方式和較多的文字表達(dá)出較為完整的含義，但“復(fù)式題”因?yàn)楸旧怼岸嘈小钡奶匦裕诰W(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、新聞APP就出現(xiàn)了“水土不服”。而“單式題”避免了過(guò)多文字給受眾帶來(lái)的繁瑣感，同時(shí)還將內(nèi)容直訴與人，再加上與新聞圖片相配合，更能吸引受眾眼球，起到良好的宣傳效果。比如，9月28日，《巴南日?qǐng)?bào)》第3版刊登了《六年，她用大愛(ài)讓丈夫重新站起來(lái)（主題）患難夫妻別樣幸福（副題）》的文章，但是，在看巴南APP上，直接用“單式題”，《癱瘓巴南人是如何站起來(lái)的？》?？梢钥闯?，新媒體的標(biāo)題并不是簡(jiǎn)單的對(duì)傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題的照搬，而是在主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，同時(shí)轉(zhuǎn)換成新媒體適用的語(yǔ)言表述方式。

（2）以實(shí)題居多。傳統(tǒng)紙媒通常用虛實(shí)結(jié)合的方式做標(biāo)題，比如9月27日，《巴南日?qǐng)?bào)》第2版刊登《公共文化服務(wù)供給方式創(chuàng)新與實(shí)踐項(xiàng)目通過(guò)驗(yàn)收（引題）巴南有一道“流動(dòng)的文化風(fēng)景線”（主題）》的文章，此標(biāo)題中引題為實(shí)，主題為虛。而在看巴南APP上，直接用《公共文化服務(wù)供給方式創(chuàng)新與實(shí)踐項(xiàng)目通過(guò)驗(yàn)收》，簡(jiǎn)單明了，而如果用虛題，受眾則不知所以然了。新聞標(biāo)題用實(shí)題，可以讓受眾在第一時(shí)間抓住新聞的中心，或者說(shuō)抓到新聞中最亮點(diǎn)、最吸引人東西，讓受眾有看的意愿。

二、新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的制作技巧

新聞報(bào)道是反映變化不定的事實(shí)的，所以新聞標(biāo)題也應(yīng)當(dāng)是富于變化、千姿百態(tài)的。那么，如何才能制作出生動(dòng)活潑、又吸引人的新聞標(biāo)題呢？總結(jié)看巴南APP上的好標(biāo)題，我們發(fā)現(xiàn)它們是有一定規(guī)律的。歸納起來(lái)主要有以下幾種。

（1）多用動(dòng)詞，讓標(biāo)題跳動(dòng)起來(lái)。新聞多數(shù)是報(bào)道事件或者非事件變化的，動(dòng)詞能使讓這些變化更直白，標(biāo)題中動(dòng)詞用得好，不僅能把蘊(yùn)藏在新聞中的“精髓”生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)，還能使標(biāo)題富于動(dòng)感。比如，看巴南APP刊登的《好你個(gè)教練車！但凡有寬闊平坦道路你都來(lái)“攪局”》《想在國(guó)慶不堵車，這些路線快get起來(lái)》等標(biāo)題中都有動(dòng)詞，都很吸引人。

（2）逆向思維，讓標(biāo)題獨(dú)辟蹊徑。凡是喜新，新聞報(bào)道更是如此，但許多新聞報(bào)道并沒(méi)有新意，此時(shí)，編輯如對(duì)沒(méi)有新意的事件或工作，進(jìn)行逆向思維，反彈琵琶，那就會(huì)出奇出新。例如，對(duì)于農(nóng)民養(yǎng)殖致富類的稿子，多數(shù)媒體都是從正面報(bào)道，看巴南APP逆向做題《擴(kuò)大養(yǎng)殖固然重要，莫忘抬頭看路》。

（3）擷取一點(diǎn)，讓標(biāo)題出奇制勝。許多新聞報(bào)道的事件或新出臺(tái)的政策，都有較大的綜合性，如果在做標(biāo)題時(shí)面面俱到，常常不能使標(biāo)題生動(dòng)形象，這是可以采取“擷取一點(diǎn)，不顧其余”的做法，在主題中只標(biāo)出最有新意、最有針對(duì)性、讀者最關(guān)注的一點(diǎn)來(lái)做題。例如：原本一個(gè)很平常的志愿者撿垃圾的活動(dòng)，編輯從文中提煉出《一天清理300個(gè)煙頭！煙民該收手了！》的標(biāo)題，選取讀者最關(guān)注的點(diǎn)很吸引眼球。

（4）巧用修辭，讓標(biāo)題眼前一亮。用比喻或擬人來(lái)表現(xiàn)新聞主題，可使標(biāo)題生動(dòng)而耐人尋味?？窗湍螦PP刊登《豐盛響水橋如何從“攔路橋”變成“幸福橋”》《魚洞水井房長(zhǎng)期滲水，業(yè)主墻面“開(kāi)花”一年》等標(biāo)題巧用修辭，不僅富有文采，還能增強(qiáng)表現(xiàn)力，產(chǎn)生語(yǔ)言上的張力，給人以深刻的印象。

（5）你我入題，讓標(biāo)題貼近讀者。隨著大眾媒體的廣泛出現(xiàn)，眾多媒體一改過(guò)去那種板著面孔說(shuō)話的傳統(tǒng)，刻意追求親近讀者、聯(lián)絡(luò)讀者感情的做題方式，從而獲得更多的讀者。例如：《各科醫(yī)生想告訴你，懂這些不用找他們》《在巴南，有種生活你不懂》《我們天天在喂癌細(xì)胞？你卻不知道》……這樣也是新媒體用的比較多的一種方式。

三、新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的制作原則

新媒體時(shí)代，每個(gè)編輯未來(lái)抓住讀者眼球，都用“語(yǔ)不驚人死不休”要求自己，讓標(biāo)題大放光彩，這沒(méi)有錯(cuò)。但是，在制作過(guò)程中要避免成為“標(biāo)題黨”，這就要求新媒體編輯掌握基本的標(biāo)題制作原則，有正確的導(dǎo)向和立場(chǎng)，不以低俗為通俗，不以浮滑為幽默，用真正值得關(guān)注的內(nèi)容打動(dòng)讀者。

（1）要有正確的導(dǎo)向和立場(chǎng)。新媒體編輯中不少人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題追求新、奇、特，只要制作出的標(biāo)題能吸引讀者“眼球”，點(diǎn)擊量高就萬(wàn)事大吉了，他們忽略了編輯應(yīng)該堅(jiān)持的首要原則，那就是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。編輯一定要有政治意識(shí)，能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化法律意識(shí)。

（2）尊重事實(shí)提準(zhǔn)確新聞點(diǎn)。新媒體的新聞標(biāo)題有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制，編輯要在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，把新聞中的重點(diǎn)和讀者最感興趣的部分凝練出來(lái)，這就需要編輯應(yīng)以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，提供準(zhǔn)確的新聞點(diǎn)。當(dāng)然，編輯吃透內(nèi)容的基礎(chǔ)上，從讀者角度出發(fā)再次升華，效果肯定會(huì)更好。

（3）生動(dòng)活潑但避免低俗化。新媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題要形象、生動(dòng)，但一定不能避免過(guò)度夸張、過(guò)分渲染。在語(yǔ)言的運(yùn)用上還應(yīng)避免低俗化，或使用帶有攻擊性的語(yǔ)言。在標(biāo)題制作中，也要融入高尚的“道德情操素”，而不是靠低俗來(lái)提高點(diǎn)擊量！

新媒體變革了人們的信息獲取方式，同時(shí)也促進(jìn)了信息的傳播，提高了信息的影響力。作為新聞媒體工作者，要根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合受眾的閱讀需求，不斷提升新聞標(biāo)題的制作技巧，擴(kuò)大新聞本身和媒體的影響力，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡西生，高春燕.新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題轉(zhuǎn)型策略探析.新聞知識(shí)，2012年9月

作者簡(jiǎn)介：

邊慧娟，碩士研究生，畢業(yè)于西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院，就職于重慶市巴南區(qū)巴南日?qǐng)?bào)社，新媒體編輯。

（重慶市巴南區(qū)巴南日?qǐng)?bào)社 重慶）endprint