李佳燦

摘要：招貼作為一種源于人類需求的藝術(shù)形式，在人類文明的各個(gè)領(lǐng)域扮演著重要的角色，在美學(xué)和信息傳播方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為諸種廣告形式的主體和藝術(shù)形式之一，從物質(zhì)和精神兩方面影響并改變了人們的生活，具有重要的信息載體價(jià)值，同時(shí)用最佳的方式傳達(dá)了信息，完成自己的美學(xué)與實(shí)用的歷史和現(xiàn)實(shí)使命，具有美學(xué)的和實(shí)用的雙重價(jià)值。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；藝術(shù)形式；雙重價(jià)值

一、中國(guó)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

在人類的發(fā)展的歷史中，廣告的歷史也是十分悠久和深厚的。廣告可以說(shuō)是為了促進(jìn)銷售的一個(gè)重要手段，是資本主義為了追求高額的利益從而更大的激發(fā)了廣告的發(fā)展。長(zhǎng)期處于封建制度的中國(guó)其小農(nóng)經(jīng)濟(jì)是對(duì)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展的一個(gè)重大阻礙，所以中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展十分落后。直到令人屈辱的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)敲開(kāi)了中國(guó)這個(gè)沉睡了千年的古國(guó)，大量的外國(guó)商品為了更好的搶奪中國(guó)市場(chǎng)而采用了經(jīng)典的廣告畫，而中國(guó)本身也具有很多豐富內(nèi)涵的藝術(shù)作品，北有楊柳青年畫、南有桃花塢，這些在悠久的發(fā)展中都達(dá)到了很高的藝術(shù)價(jià)值。使得外來(lái)的廣告畫的沖擊與中國(guó)原有的文化的融合，產(chǎn)生了中國(guó)大眾更加喜歡的具有年畫意味雅俗共賞的裝飾畫，從而產(chǎn)生了獨(dú)特的中國(guó)招貼形式“月份牌廣告畫”。它是在中國(guó)傳統(tǒng)年畫的基礎(chǔ)上加入了廣告的產(chǎn)品和宣傳語(yǔ)，文字比較少主要是突出產(chǎn)品和年畫的整體風(fēng)格，還加上了月份的標(biāo)記。使得整個(gè)廣告畫的張貼更為長(zhǎng)久和有推廣性。

建國(guó)后的招貼受到了國(guó)家的重視和人們的歡迎，也受當(dāng)時(shí)的影響十分深遠(yuǎn)是一種中國(guó)的政治宣傳為主的一種方式。建國(guó)初期的風(fēng)格多為百花齊放的情況，形成了各式各樣的風(fēng)格。不過(guò)在文革期間的時(shí)候走向了畸形道路，它成為了一種純粹的商業(yè)工具，停止了所有的商業(yè)廣告。招貼設(shè)計(jì)主要是以宣傳政治的因素，主要是突出重點(diǎn)和突出強(qiáng)大的英雄主義色彩，達(dá)到了過(guò)分夸張的狀態(tài)。不過(guò)于文革結(jié)束以后這種風(fēng)格也走到了盡頭。改革開(kāi)放以后，外來(lái)的文化的影響以及中國(guó)豐富的文化對(duì)現(xiàn)代的招貼都有強(qiáng)烈的沖擊。而于21世紀(jì)的招貼設(shè)計(jì)已經(jīng)因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步走向了它的巔峰。

二、現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與功能

現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)主要是一種戶外廣告的形式，張貼多用于公眾場(chǎng)合和熱鬧的場(chǎng)合，受到很多的環(huán)境和周圍因數(shù)的干擾。主要的因素就包括了文字和圖案，而且招貼的尺寸具有各種的形式，不過(guò)國(guó)際上都有各種規(guī)定尺寸。視覺(jué)效果也要注重于遠(yuǎn)距離的一種視覺(jué)效果，給在匆忙走過(guò)的人們已經(jīng)遠(yuǎn)距離觀察的人們都有一種深刻的印象。多用視覺(jué)焦點(diǎn)的形式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖形和文字多要具有高度的概括性已經(jīng)簡(jiǎn)潔、色彩也要純粹和強(qiáng)烈、信息也要簡(jiǎn)化、設(shè)計(jì)的各種各樣的風(fēng)格帶個(gè)人們不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。也要注意它的重復(fù)性，讓人印象深刻難以忘懷。

招貼設(shè)計(jì)可以出現(xiàn)在生活活動(dòng)的各個(gè)角落而且具有立竿見(jiàn)影的宣傳效果，或是招貼設(shè)計(jì)的重要代表之一的公益廣告也會(huì)帶來(lái)不一樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。在現(xiàn)在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)和發(fā)展的今天，企業(yè)或者是商品都處于十分有壓力的競(jìng)爭(zhēng)下。如果企業(yè)想要處于更有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之中，那就要增加自己品牌的大眾接受度以及大眾對(duì)于品牌的認(rèn)可程度都對(duì)商品的銷售有重大的影響。招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新型和創(chuàng)意的構(gòu)思都會(huì)給觀看者以更加深入的印象。招貼設(shè)計(jì)的人應(yīng)該要深入的揣摩消費(fèi)者的心態(tài)，通過(guò)視覺(jué)上的一些創(chuàng)達(dá)的信息把商品的優(yōu)點(diǎn)和人們所想要的事物聯(lián)系在一起。招貼設(shè)計(jì)視運(yùn)用設(shè)計(jì)的手段創(chuàng)造出包含商品信息的富有宣傳力的招貼設(shè)計(jì)形象，與此同時(shí)也要善于調(diào)節(jié)不同層次的消費(fèi)者之間的審美差異，讓設(shè)計(jì)更為廣泛，來(lái)去追求更大更完美的宣傳效果。招貼設(shè)計(jì)的形式往往都是圖形以及文字的結(jié)合的，這樣會(huì)更好的引起人們的關(guān)注。語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅這樣有利于形成一種深刻的印象。

現(xiàn)代社會(huì)可以說(shuō)處處都離不開(kāi)招貼廣告。它是社會(huì)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物。當(dāng)社會(huì)進(jìn)入了資本主義時(shí)代和消費(fèi)主義階段后，招貼設(shè)計(jì)作為廣告宣傳的重要途徑之一，它是由印刷以后粘貼于人們經(jīng)常關(guān)注的地方。將自己所要表達(dá)的內(nèi)容以一種普遍且易于大眾所理解接受的方式傳播。

三、招貼設(shè)計(jì)的種類及其作用

人們通常情況下把招貼成為招貼廣告并且把它與電視廣告報(bào)紙廣告和新聞廣告融為一體，形成一個(gè)龐大的廣告體系。雖然在今天各式各樣的媒體在創(chuàng)新和提高，但也去代替不了招貼廣告的地位。我們把招貼廣告分為以下幾種種類。

商業(yè)廣告招貼是招貼設(shè)計(jì)的主要形式之一。它是通過(guò)宣傳商品以盈利為目的，從而促進(jìn)銷售，起到很好的一個(gè)樹(shù)立企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)形象。（如圖1）這是一個(gè)洗發(fā)水的產(chǎn)品廣告，它借助了十分夸張的動(dòng)物皮毛的造型更加突出了它的產(chǎn)品的特點(diǎn)。

社會(huì)公益廣告招貼是招貼廣告的重要組成形式之一。它不以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的，而是以針對(duì)社會(huì)出現(xiàn)的各種道德問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)的公共類招貼。目的是為了提高人們的道德文明。（如圖2）這是一個(gè)出現(xiàn)于大街小巷的一個(gè)社會(huì)公益性的廣告，它通過(guò)與背景的一個(gè)完美搭配所以給人更加現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，可以讓海報(bào)的觀看者更有感悟，從而達(dá)到更好的公益宣傳的作用。

政治影響式招貼是招貼設(shè)計(jì)的新類型之一。主要是為了宣傳黨的方針與政策。以及為了宣傳言論及重大的政治活動(dòng)的政府類宣傳招貼，目的不是以盈利為主，主要是為了社會(huì)的穩(wěn)定和人們的和諧生活。（如圖3）這個(gè)招貼設(shè)計(jì)是在一個(gè)政治的背景下產(chǎn)生的，有著很濃郁的政治色彩，也是通過(guò)招貼設(shè)計(jì)的一種形式更好的進(jìn)行其政治的宣傳。

招貼設(shè)計(jì)從小眾發(fā)展到大眾，從單一發(fā)展到多元。在今后的發(fā)展中，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加注重招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化在招貼設(shè)計(jì)中的發(fā)揚(yáng)，注重延續(xù)中華人文精神，充分發(fā)揮民族藝術(shù)的特長(zhǎng)，使之與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相溝通，與時(shí)代精神相結(jié)合，創(chuàng)造出既有民族特色又有時(shí)代精神的招貼作品。使得中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)再世界招貼中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，發(fā)揚(yáng)光大。

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