錢琪

摘 要：錢江新城作為杭州市集多功能于一體的經(jīng)濟(jì)金融中心，是杭州建設(shè)國際化大都市的重要平臺。今年G20峰會在杭州的召開使得杭州為世界所認(rèn)識，給杭州帶來了新的發(fā)展機(jī)會，錢江新城應(yīng)當(dāng)把握住這一機(jī)會，結(jié)合自身優(yōu)勢，大力發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)，給杭州的經(jīng)濟(jì)注入新的生機(jī)和活力。

關(guān)鍵詞：錢江新城 會展旅游 旅游產(chǎn)業(yè)

一、概述

（一）錢江新城概況

錢江新城是浙江省杭州市的一個(gè)市轄區(qū)，位于錢塘江北岸，是杭州市重點(diǎn)打造的經(jīng)濟(jì)聚集地，集多項(xiàng)功能于一體，具有中央商務(wù)區(qū)所具備的生產(chǎn)創(chuàng)新，綜合服務(wù)等功能。重點(diǎn)發(fā)展金融類和新興產(chǎn)業(yè)，區(qū)內(nèi)建設(shè)有杭州大劇院、市民中心等公共建筑，各種商務(wù)建筑和配套設(shè)施也是相當(dāng)齊全，是按照國際金融商務(wù)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的長三角區(qū)域的重要商務(wù)中心。

（二）優(yōu)勢

1、自身優(yōu)勢

杭州市自古以來就擁有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重優(yōu)勢，在南宋時(shí)其文明程度就達(dá)到了世界的高水平，在當(dāng)時(shí)屬于當(dāng)之無愧的“國際大都市”，杭州深厚的文明底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對其后來的發(fā)展具有深刻持久的影響，至今，杭州在商業(yè)城市的排名中也一直位于前列。錢江新城坐落于錢塘江邊上，與西湖相聚甚近，是杭州重點(diǎn)打造的集行政、商業(yè)、旅游、休閑等于一身的綜合功能區(qū)，具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)文化輻射力，是杭州打造國際化大都市的重要基地，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

2、機(jī)遇優(yōu)勢

今年九月份，G20峰會在杭州召開。G20峰會是一個(gè)關(guān)于國際經(jīng)濟(jì)的合作論壇，集團(tuán)成員國召開峰會以討論研究發(fā)達(dá)國家和新興市場國家之間存在的一些實(shí)質(zhì)性問題，旨在增強(qiáng)合作，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)金融穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。由于集團(tuán)成員國的人口及國民生產(chǎn)總值比例都占據(jù)世界總量的絕大部分，因此G20峰會的召開對于世界經(jīng)濟(jì)的走向有著很大的影響。杭州市被選為此次峰會的召開地，對于杭州來說是個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇，一方面，能夠很大程度上提高杭州在世界的知名度，提升杭州的城市地位。另一方面，也有利于杭州多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)杭州的經(jīng)濟(jì)活躍度。作為杭州經(jīng)濟(jì)中心的錢江新城，更要著力把握機(jī)會，加快發(fā)展。

二、錢江新城會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

杭州擁有眾多旅游勝地，一直是大眾旅游的優(yōu)先選擇，G20峰會召開后，杭州在世界范圍被廣泛知曉，這帶來的一個(gè)重大好處就是旅游產(chǎn)業(yè)的興旺。會展旅游作為當(dāng)今時(shí)代的一種新興旅游形式，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，是眾多城市著力培養(yǎng)的經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，對于城市形象打造和提升，促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善具有重要意義。因此，在旅游業(yè)面臨的重要發(fā)展機(jī)遇面前，錢江新城要深入考慮，采取措施發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)并努力實(shí)現(xiàn)脫穎而出。

（一）立足市場，做好市場基礎(chǔ)調(diào)研，開發(fā)特色會展旅游產(chǎn)品

旅游業(yè)對于會展業(yè)的一項(xiàng)重要作用在于可以提高會展的核心競爭力，錢江新城會展旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)在于杭州市豐富的自然旅游資源，旅游資源質(zhì)量名列全國前茅，會展旅游需要商務(wù)會展與旅游資源的有機(jī)結(jié)合，這里的重點(diǎn)就在于核心特色的產(chǎn)品。對此，錢江新城應(yīng)充分發(fā)揮其商務(wù)優(yōu)勢，借鑒其他國家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)推出具有特色的會展旅游產(chǎn)品。

（二）與周邊地區(qū)進(jìn)行合作，促進(jìn)錢江新城會展旅游產(chǎn)業(yè)的整體營銷

錢江新城發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)不能局限于本地，要將影響范圍不斷擴(kuò)大，對此要加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作，對于會展旅游的收益進(jìn)行共享，提高錢江新城會展旅游的區(qū)域影響力。例如可以與周邊地區(qū)聯(lián)合宣傳，發(fā)揮本地的綜合服務(wù)功能優(yōu)勢，提高會展服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)通過開展會展推介會，結(jié)合本地特點(diǎn)，樹立錢江新城會展旅游的優(yōu)秀形象，增強(qiáng)影響力。

（三）加強(qiáng)會展品牌建設(shè)，擴(kuò)大品牌市場影響力

當(dāng)今時(shí)代，品牌往往成為質(zhì)量的代名詞，具有強(qiáng)大的市場號召力，品牌建設(shè)是行業(yè)企業(yè)脫穎而出的重要途徑，也是長久發(fā)展的重要保障。因此錢江新城發(fā)展會展旅游時(shí)要注重品牌建設(shè)，其中要重點(diǎn)開展大型品牌會展，這是旅游經(jīng)濟(jì)的根本推動(dòng)力量。同時(shí)要提升大型品牌會展的國際影響力，使之發(fā)展成為國際品牌，這一方面要與國際會展組織加強(qiáng)合作，提升會展的品牌等級，另一方面要對自身的服務(wù)等各項(xiàng)工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格要求，向國際化水平靠攏，提高品牌競爭意識。

（四）完善會展場館運(yùn)作，加強(qiáng)會展設(shè)施驅(qū)動(dòng)，建設(shè)會展旅游綜合體

場館是會展旅游發(fā)展的重要設(shè)施，也是大型國際會展落戶的重要考慮因素，面積大、設(shè)施齊備的場館對于級別高、規(guī)模大的會展有很大的吸引力。會館建設(shè)耗費(fèi)資金多，回收期長，因此需要有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和足夠的耐心。

另外，要將會館這一單一的場所與休閑、娛樂、餐飲等產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，建設(shè)會展旅游綜合體。這可以發(fā)揮錢江新城的自身優(yōu)勢，將旅游會展中心建設(shè)成為功能齊全、設(shè)備先進(jìn)的綜合服務(wù)體，提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升整體競爭力。

三、結(jié)束語

杭州因其悠久的歷史和豐富的旅游資源一直是熱門的旅游勝地，但傳統(tǒng)的旅游觀光業(yè)比較發(fā)達(dá)，會展旅游發(fā)展不夠成熟和完善，對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用受限。錢江新城處于杭州，占據(jù)十分優(yōu)越的地理優(yōu)勢，加上G20峰會的召開給其帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，尤其在旅游業(yè)方面十分明顯。會展旅游作為旅游業(yè)的新形態(tài)，將旅游業(yè)與商業(yè)會展有機(jī)結(jié)合，逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中新的有力增長點(diǎn)。錢江新城商業(yè)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富，面對如此機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，大力發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)，采取系列措施，推動(dòng)本地會展旅游品牌建設(shè)，提高國際影響力和競爭力，以推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，加快杭州國際化大都市建設(shè)步伐。

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