馮少斌+張維宏

【摘 要】隨著改革開放的不斷深入，中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用越來越明顯，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化鏈條，有助于形成特色城市經(jīng)濟(jì)。商丘市政府高度重視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對商丘經(jīng)的作用。

【關(guān)鍵詞】旅游經(jīng)濟(jì)；專門人才；歷史文化

商丘經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，商丘市具有豐富的旅游資源，可以大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。商丘市是豫魯蘇皖四省結(jié)合部，位于河南省最東部是河南省的東大門，亞歐大陸橋中國段六大中心城市之一。作為有著數(shù)千年歷史文化的古都商丘市旅游資源豐富，文物估計(jì)眾多。有三皇之首的燧人氏燧皇陵，世界上最早的天文觀測臺(tái)火神臺(tái)，道家大師莊周墓，北宋全國四大書院之首的應(yīng)天書院，商丘古城也是全國文明。文化對一個(gè)城市的發(fā)展非常重要，商丘歷史文化豐富，商文化對商丘而言意義重大，2006年商丘舉辦“國際華商文化節(jié)”大力發(fā)揚(yáng)中華民族的商業(yè)傳統(tǒng)文化，吸收各地先進(jìn)的現(xiàn)代商業(yè)文明成果。旨在宣傳商丘，打造商丘地方品牌特色。通過建立商丘華商品牌吸引更多的外商投資促進(jìn)商丘經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是商丘旅游業(yè)的發(fā)展同樣存在著問題，比如：旅游品牌形象不足、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、旅游商業(yè)性偏重，缺乏旅游指導(dǎo)人才。

一、商丘旅游品牌形象不足及解決措施

商丘市是歷史文化名城，文物古跡眾多但是沒有形成特色的旅游形象品牌，比如應(yīng)天書院：又稱睢陽書院，前身南都學(xué)舍，建立于后晉時(shí)期，中國四大書院之一，宋代的應(yīng)天府書院就設(shè)立在商丘的繁華鬧市間。隨著范仲淹等資深名人的加入，商丘應(yīng)天書院逐漸成為北宋最具影響力的書院，并成為北宋四大書院之首。應(yīng)天書院伴隨了北宋的政權(quán)鞏固、人才培養(yǎng)和教育普及起到了舉足輕重的作用，在一千年來的中華教育史上占有一席之地。但是現(xiàn)在應(yīng)天書院基本荒蕪，游客非常少，甚至很多外地人沒有聽說過應(yīng)天書院，與它相鄰的商丘古城同樣面臨著旅游品牌形象不足的尷尬，商丘古城歷史文化悠久，商丘古稱應(yīng)天府，歸德府，歷史文化悠久，商丘在春秋時(shí)期是宋國古都，歷史非常久遠(yuǎn)，明清時(shí)期商丘縣城.建于明朝正德六年，距今已有500年的歷史。古城由磚城、城湖、城郭三部分組成。商丘是華夏商文化發(fā)源地，風(fēng)姓在中國被稱為萬姓之祖。但是古城知名度很低，原因在于卻乏特色品牌形象，樹立商丘旅游品牌形象對于商丘旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。

（一）精心設(shè)計(jì)商丘古城旅游廣告

在設(shè)計(jì)商丘古城形象廣告時(shí)不用天馬行空給人一種幻想的感覺，應(yīng)該著力展示商丘旅游最吸引人的地方，要充分顯示出商丘歷史文化的底蘊(yùn)，資源優(yōu)勢及典型特征，使來商丘旅游的游客更能直觀的了解商丘本地文化，設(shè)計(jì)出的廣告具有較強(qiáng)的震撼力，吸引力和啟發(fā)性?；诳梢泽w現(xiàn)出商丘獨(dú)特文化和民風(fēng)民情的特征設(shè)計(jì)出可以體現(xiàn)商丘特色的旅游標(biāo)志，外形簡潔，構(gòu)思新穎，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，可以給人一種較強(qiáng)的識(shí)別性，創(chuàng)意性，可以更好的進(jìn)行媒體傳播。商丘市政府應(yīng)該加強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)積極在網(wǎng)絡(luò)及報(bào)刊雜志上宣傳商丘旅游文化，比如：商丘日報(bào)及京九晚報(bào)是商丘地區(qū)有名的報(bào)紙，可以在這上面刊登文章及攝影有獎(jiǎng)比賽重點(diǎn)突出商丘旅游品牌，擴(kuò)大商丘旅游文化知名度。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)推出商丘旅游項(xiàng)目

利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商丘旅游形象傳播，國內(nèi)有很多知名網(wǎng)站比如：中國旅游咨詢網(wǎng)，中國旅游信息網(wǎng)，新浪微博等可以加強(qiáng)與這些網(wǎng)站的合作推出商丘特色旅游品牌，，聯(lián)合舉辦豐富多彩的活動(dòng)，大力宣傳商丘市旅游形象，另一方面商丘市官方網(wǎng)站應(yīng)該設(shè)置宣傳專欄，設(shè)計(jì)專門的商丘旅游宣傳網(wǎng)頁，要及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)更新，發(fā)布最新的旅游觀光信息。商丘是燧人氏鉆木取火的發(fā)源地應(yīng)該舉辦特色旅游項(xiàng)目開展鉆木取火節(jié)目，可以向世人更好的展現(xiàn)出遠(yuǎn)古時(shí)期商丘的文化底蘊(yùn)同時(shí)可以向開封學(xué)習(xí)舉辦各種歷史活動(dòng)讓人們可以清楚直觀的了解商丘本地的特色文化。

（三）開發(fā)出具有商丘特色的旅游產(chǎn)品

開發(fā)富有地方特色適合對外銷售的紀(jì)念品，商丘歷史文化悠久開發(fā)出可以展示商丘旅游資源，突顯歷史文化的旅游紀(jì)念品。利用旅游紀(jì)念品傳播商丘特色文化。同樣可以進(jìn)一步提升紀(jì)念品在商丘旅游形象宣傳的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，加大商丘旅游紀(jì)念品的開發(fā)更好的把商丘歷史文化與商丘地方民俗風(fēng)情有機(jī)結(jié)合起來，將文化歷史性，民族傳承性，旅游觀賞性通過旅游紀(jì)念品展現(xiàn)出來。

二、商丘旅游業(yè)商業(yè)性質(zhì)嚴(yán)重及解決措施

商丘古城是商丘旅游景點(diǎn)的標(biāo)志，但是走進(jìn)商丘古城商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)很多，缺乏古代建筑氣息，而且所賣的商品和商丘旅游品牌關(guān)系不大，沒有形成特色商品文化經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該改變商丘旅游商業(yè)化過重的現(xiàn)象。

旅游城區(qū)內(nèi)可以設(shè)置商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，但是所賣商品應(yīng)該以商丘旅游紀(jì)念品為主這樣不僅可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益而且還可以進(jìn)一步宣傳商丘旅游文化品牌，擴(kuò)大商丘作為歷史文化名城的知名性。

商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)區(qū)域化，在商丘古城內(nèi)部劃分經(jīng)營區(qū)域，現(xiàn)在商丘古城從拱陽門到拱晨門都是經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，道路擁擠游客沒有游覽興致應(yīng)該設(shè)置區(qū)域營業(yè)點(diǎn)將其它區(qū)域重點(diǎn)打造文化古跡游覽區(qū)，所以這樣的設(shè)置既可以滿足游客的及時(shí)需要有能夠提起他們游覽的興致。

商丘旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理及解決措施：旅游產(chǎn)業(yè)對于一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很重要，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以直觀反映出城市的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，商丘是古城旅游區(qū)域產(chǎn)業(yè)間不協(xié)調(diào)，衣食住行等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，直接制約著商丘旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。

應(yīng)該全方位開放旅游市場?，F(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，結(jié)構(gòu)布局不合理是典型問題其解決方式是統(tǒng)一市場、實(shí)現(xiàn)公平競爭，通過市場的作用來對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的。開放市場可以整活經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引旅游投資企業(yè)對商丘旅游資源進(jìn)行投資，可以擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使旅游投資企業(yè)向經(jīng)營連鎖化，管理專業(yè)化，產(chǎn)品特色化和高度市場化方向發(fā)展，全面開放商丘旅游業(yè)是促進(jìn)商丘旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

充分利用資本市場。旅游產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)成為高風(fēng)險(xiǎn)，高收益的產(chǎn)業(yè)，旅游資源開發(fā)需要大量的資金進(jìn)行運(yùn)作，資金鏈短缺嚴(yán)重制約商丘旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是我國金融體制不完善，旅游產(chǎn)業(yè)融資困難，應(yīng)該大力支持旅游企業(yè)的投資力度，充分利用資本市場的多重功能，通過兼并、收購、參股等手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

商丘市旅游景點(diǎn)缺乏專門的導(dǎo)游人才。商丘景點(diǎn)多但是游客來商丘游玩沒有專門的導(dǎo)游進(jìn)行景點(diǎn)介紹，在互聯(lián)網(wǎng)上也沒有在線解說的導(dǎo)游，應(yīng)該加大培訓(xùn)力度。包括：

（1）培養(yǎng)專門的營銷人才專門進(jìn)行旅游產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)的制作與宣傳，培養(yǎng)大量從事旅游電子商務(wù)，旅游產(chǎn)品運(yùn)行的人才，更好的將商丘旅游資源向外介紹。

（2）旅游人員的配備應(yīng)遵循以人為本的觀念，培養(yǎng)出適合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才，有針對性的制定旅游人才培養(yǎng)與開發(fā)規(guī)劃，完善旅游管理機(jī)制。

三、結(jié)束語

商丘歷史文化悠久旅游資源豐富，大力開發(fā)商丘旅游經(jīng)濟(jì)有利于促進(jìn)商丘經(jīng)濟(jì)發(fā)展，投資商丘旅游產(chǎn)業(yè)有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相結(jié)合，通過旅游景點(diǎn)宣傳可以打造商丘旅游品牌，形成商丘獨(dú)特的旅游形象。

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