霍文慧　姜莉

[摘 要] 在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略是助力沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新契機(jī)。而文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)“一帶一路”國(guó)際認(rèn)同和推進(jìn)的重要途徑，更是引領(lǐng)國(guó)際合作的內(nèi)生動(dòng)力。因此，“一帶一路”戰(zhàn)略下發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行?；诋?dāng)前國(guó)際合作政策支持、沿線交通升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇，為應(yīng)對(duì)多元文化差異、沿線國(guó)家發(fā)展不均、文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足及文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域失衡的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)差異性文化調(diào)研、深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)和培育文化產(chǎn)業(yè)大型區(qū)域增長(zhǎng)極，以期實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面落地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] “一帶一路”；文化產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)] F620 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Abstract： In the context of the weak global economic recovery， the Belt and Road strategy is the new opportunity to boost the economic growth of countries along the line.Cultural industry is not only the important way to promote the international identity and propulsion， but also the endogenous power of leading international cooperation.Therefore， the development of cultural industry in China is imperative under the strategy of the Belt and Road.Based on the current international cooperation policy support， strategic opportunities of traffic upgrading along the line， in response to the strategic challengesof the diverse cultural differences， uneven development， lack of cultural product innovation and the regional imbalance cultural industry， our country should strengthen the difference culture research， deepen the reform of supply side， strengthen the professional personnel training and foster the large regional growth pole， so as to realize the comprehensive land development of cultural industry.

Key words： the Belt and Road， cultural industry， opportunities and challenges， development countermeasures

當(dāng)今世界格局復(fù)雜多變，各國(guó)均面臨嚴(yán)峻的發(fā)展問(wèn)題。2013年我國(guó)提出共建“一帶一路”戰(zhàn)略倡議，并頒布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，致力于推進(jìn)亞歐非經(jīng)濟(jì)均衡持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是戰(zhàn)略推進(jìn)的先鋒力量，因此，我國(guó)應(yīng)在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下尋求行之有效的發(fā)展對(duì)策，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略國(guó)際認(rèn)同和文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)發(fā)展。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的重要途徑

“一帶一路”戰(zhàn)略是促進(jìn)東西方文化交流和貿(mào)易往來(lái)的國(guó)際戰(zhàn)略平臺(tái)。由于“中國(guó)威脅論”、“能源掠奪”等言論影響戰(zhàn)略推進(jìn)，因此，我國(guó)秉承“經(jīng)貿(mào)合作，文化先行”原則，優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，宣傳我國(guó)“共商、共建、共享”的合作理念，吸引沿線更多國(guó)家加入“一帶一路”戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)國(guó)際合作互利共贏新時(shí)期。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進(jìn)沿線國(guó)家文化認(rèn)同的主要路徑

“一帶一路”戰(zhàn)略沿線國(guó)家在核心文化、社會(huì)習(xí)俗、價(jià)值理念及宗教信仰上存在差異，因此，促進(jìn)多元文化協(xié)調(diào)融合是“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)的首要關(guān)注點(diǎn)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入沿線國(guó)家文化市場(chǎng)，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，融合多元差異性文化，進(jìn)而促進(jìn)沿線國(guó)家對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略和中華文化的認(rèn)同。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是引領(lǐng)沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)國(guó)際合作的內(nèi)生動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的前瞻型產(chǎn)業(yè)，應(yīng)承載“一帶一路”戰(zhàn)略互利共贏合作理念，助力我國(guó)國(guó)際形象提升。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將促進(jìn)更多沿線國(guó)家的戰(zhàn)略認(rèn)同，吸引其加入這個(gè)國(guó)際平臺(tái)，擴(kuò)大合作規(guī)模，進(jìn)而助力沿線國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

合作政策戰(zhàn)略支持，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略受到沿線國(guó)家的積極響應(yīng)，成為經(jīng)濟(jì)全球化背景下的新型國(guó)際構(gòu)架。沿線國(guó)家為提升互通互聯(lián)能力，全方位融入“一帶一路”國(guó)際合作新法式，均做出政策響應(yīng)。例如，2015年5月中印就《聯(lián)合聲明》中多項(xiàng)內(nèi)容達(dá)成共識(shí)，同年11月，中國(guó)與中東歐六國(guó)簽署了“一帶一路”政府間諒解備忘錄。因此，基于國(guó)內(nèi)相關(guān)政策支持和沿線國(guó)家政策響應(yīng)，“一帶一路”戰(zhàn)略國(guó)際合作平臺(tái)更加廣闊，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)發(fā)展提供巨大空間。

沿線交通樞紐升級(jí)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利通道?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略下，我國(guó)與沿線國(guó)家合作不斷加深，沿線交通樞紐優(yōu)化項(xiàng)目不斷推進(jìn)，這為我國(guó)文化產(chǎn)品運(yùn)輸提供便利通道。例如，2013年北起昆明南至曼谷的昆曼公路全線貫通。2015年10月我國(guó)與印尼敲定亞萬(wàn)達(dá)高鐵項(xiàng)目。故隨沿線交通樞紐不斷升級(jí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)落地對(duì)接、建立文化產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)更加便利。

（二）“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

沿線國(guó)家存在文化差異，制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)落地。“一帶一路”戰(zhàn)略沿線國(guó)家涉及多元區(qū)域性差異文化，具體表現(xiàn)為以“中華文化”為核心的東亞文化、以“印度文化”為核心的南亞文化、以“伊斯蘭文化”為核心的中東文化和以“東正文化”、“基督文化”為核心的東歐文化。由于四大文化輻射區(qū)的沿線國(guó)家在宗教信仰、社會(huì)習(xí)俗、思維方式、價(jià)值觀念及語(yǔ)言文字上存在差異，導(dǎo)致在與我國(guó)進(jìn)行文化交流過(guò)程中出現(xiàn)沖突和碰撞，影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)發(fā)展落地，進(jìn)而阻礙國(guó)際合作的推進(jìn)，同時(shí)也制約了自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

沿線國(guó)家發(fā)展水平不均，文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不同。“一帶一路”戰(zhàn)略是世界上跨度最長(zhǎng)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略，但因沿線各國(guó)家發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)規(guī)模存在較大差距，故人民消費(fèi)能力及文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也存在差異。且現(xiàn)階段我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，難以適應(yīng)復(fù)雜多變的國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)，故制約了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際。同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)下滑背景下，金融危機(jī)、歐債危機(jī)對(duì)沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的巨大沖擊嚴(yán)重影響人民文化產(chǎn)品消費(fèi)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展帶來(lái)陰霾。

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺少核心特色文化品牌。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于全球文化產(chǎn)業(yè)中低端，文化產(chǎn)品難以弘揚(yáng)中華文化和適應(yīng)沿線國(guó)家文化消費(fèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略需求。具體來(lái)看：第一，現(xiàn)有文化產(chǎn)品出口主要依靠初級(jí)加工等方式帶動(dòng)，核心文化產(chǎn)品創(chuàng)新和版權(quán)輸出偏低。第二，現(xiàn)有文化產(chǎn)品對(duì)中華文化融合度不高，產(chǎn)品附加值偏低，沒(méi)有形成享譽(yù)國(guó)際的中華文化核心品牌。第三，文化產(chǎn)品形態(tài)單一，難以滿足沿線國(guó)家多元文化需求，制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)拓展。

國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展失衡，文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)偏低?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是基于古絲綢之路上國(guó)際合作的輝煌，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際環(huán)境和我國(guó)發(fā)展需要提出的，不僅考驗(yàn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展能力，也對(duì)其國(guó)內(nèi)區(qū)域性發(fā)展水平有較高要求?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略覆蓋我國(guó)內(nèi)陸腹地中西部眾多地區(qū)，其核心戰(zhàn)略地區(qū)包含新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧、廣西、海南等地。[1]雖然這些地區(qū)蘊(yùn)含豐富的文化資源，但整體文化軟實(shí)力偏低。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布的“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2015）”綜合指數(shù)看，上海居于榜首，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)為81.44；北京位列第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)為81.41，其次為江蘇79.76、浙江79.54、廣東79.49，山東78.12、福建76.24、四川75.86、湖南75.18、河北74.69。而“一帶一路”國(guó)內(nèi)核心戰(zhàn)略地區(qū)均沒(méi)有進(jìn)入前十名，表明其文化產(chǎn)業(yè)集聚能力不足，沒(méi)有形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈和有效專業(yè)化分工，且產(chǎn)品質(zhì)量有待提高。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)沿線國(guó)家差異性文化調(diào)研，制定針對(duì)性合作政策

“一帶一路”戰(zhàn)略下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)發(fā)展需要在沿線國(guó)家差異性文化的沖突和碰撞中尋找契合點(diǎn)。雖然沿線國(guó)家數(shù)量眾多、文化多元，但我國(guó)仍需對(duì)其核心文化進(jìn)行深入調(diào)研。

一方面，我國(guó)應(yīng)選派專業(yè)型人才加強(qiáng)對(duì)沿線國(guó)家的文化研究，從宗教信仰、人文歷史等方面進(jìn)行深入了解，并分析其價(jià)值觀念、思維方式和生活習(xí)慣。在微觀層面，可以借助對(duì)當(dāng)?shù)厝A人居民和留學(xué)生工作生活情況的調(diào)查數(shù)據(jù)分析不同文化背景下沿線國(guó)家居民與我國(guó)居民行為方式的異同。在宏觀層面，可以通過(guò)沿線國(guó)家與我國(guó)過(guò)往國(guó)際合作情況分析其參與國(guó)際合作模式。

另一方面，我國(guó)應(yīng)統(tǒng)籌國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，分期分批對(duì)差異性文化下的沿線國(guó)家制定絲路合作規(guī)劃，針對(duì)性的出臺(tái)合作政策。[2]同時(shí)，給予我國(guó)企業(yè)參與“一帶一路”戰(zhàn)略下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展精準(zhǔn)導(dǎo)向。這種全方位的統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)不僅能夠促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)落地，更能夠推動(dòng)我國(guó)與沿線國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略對(duì)接。

（二）深化文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，適應(yīng)沿線國(guó)家文化消費(fèi)市場(chǎng)

文化產(chǎn)業(yè)供給對(duì)需求的滿足程度是衡量其發(fā)展水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，因此，我國(guó)文化產(chǎn)品能否適應(yīng)沿線國(guó)家差異性文化需求尤為重要。[3]由于現(xiàn)階段我國(guó)文化產(chǎn)品類型單一，故深化供給側(cè)改革應(yīng)成為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

一方面，制定區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)供給規(guī)劃。我國(guó)應(yīng)針對(duì)沿線差異性文化國(guó)家優(yōu)化文化產(chǎn)品，避免文化差異帶來(lái)的合作碰撞。另一方面，建立文化產(chǎn)業(yè)互利供給體系。在國(guó)際層面，需要分析沿線國(guó)家文化消費(fèi)需求。在國(guó)內(nèi)層面，需要加強(qiáng)區(qū)域合作交流，避免出現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品。即統(tǒng)籌沿線國(guó)家需求，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品供給。

（三）加大專業(yè)型人才培養(yǎng)力度，完善核心特色文化品牌建立

專業(yè)型人才可在沿線國(guó)家差異性文化調(diào)研、國(guó)內(nèi)創(chuàng)新型文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)落地對(duì)接等方面助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，當(dāng)前培育應(yīng)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨國(guó)發(fā)展需要的專業(yè)型人尤為重要。首先，依托高校傳授相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)專業(yè)型人才培養(yǎng)力度；其次，創(chuàng)設(shè)校企合作基地，提供專業(yè)型人才實(shí)踐基地。

由“一帶一路”戰(zhàn)略為背景、專業(yè)型人才為支撐、中華文化為核心、當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為基礎(chǔ)、沿線國(guó)家市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，這五大戰(zhàn)略要素引領(lǐng)，我國(guó)應(yīng)完善核心特色品牌建立，將中華文化基因植入文化產(chǎn)品。同時(shí)，更要注重品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位及推廣戰(zhàn)略的制定，形成我國(guó)文化產(chǎn)品跨國(guó)推廣優(yōu)勢(shì)，以提升對(duì)沿線國(guó)家文化消費(fèi)市場(chǎng)吸引力。

（四）整合文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源，培育文化產(chǎn)業(yè)大型區(qū)域增長(zhǎng)極

“一帶一路”戰(zhàn)略國(guó)內(nèi)核心地區(qū)擁有豐厚文化資源和優(yōu)越地理位置，但文化軟實(shí)力偏低，文化產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)。因此，為助力戰(zhàn)略沿線國(guó)內(nèi)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取以下措施：

一方面，整合現(xiàn)有資源，挖掘發(fā)展優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力不足，缺少特色優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)應(yīng)優(yōu)先將國(guó)內(nèi)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造以文化引領(lǐng)催生經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新模式。

另一方面，加強(qiáng)區(qū)域合作，培育大型產(chǎn)業(yè)區(qū)域增長(zhǎng)極。我國(guó)應(yīng)對(duì)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃布局，通過(guò)上海、北京等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)較高的地區(qū)帶動(dòng)沿線國(guó)內(nèi)核心地區(qū)發(fā)展。同時(shí)，也要助力優(yōu)化沿線國(guó)內(nèi)核心地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)分工，細(xì)化全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域布局，進(jìn)而培育文化產(chǎn)業(yè)大型區(qū)域增長(zhǎng)極。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]孫華偉.“一帶一路”三大布局[J].西部大開(kāi)發(fā)，2015（5）：84-89

[2]蔡尚偉，車南林.“一帶一路”上的文化產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)及對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（4）：160-161

[3]李孝敏.“一帶一路”背景下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)拓展淺析[J].學(xué)習(xí)論壇，2016，32（7）：69

[責(zé)任編輯：潘洪志]