盛燕

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)逐漸受到了重視。從本質(zhì)上來講，只有在生產(chǎn)的過程中進(jìn)行創(chuàng)新，將生產(chǎn)、制作與技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來，才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化路徑。因此，本文針對藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，對其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；探析

0 前言

近幾年來，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意化產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，也為社會(huì)開啟了一種新的生產(chǎn)模式。創(chuàng)意之路不僅能夠?yàn)閲規(guī)聿?，并且也能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。在長時(shí)間的發(fā)展過程中，藝術(shù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出“千篇一律”的態(tài)勢，并且產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)較小，無法形成創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)化鏈條。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑的研究勢在必行。

1 藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問題

1.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小

雖然我國藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但產(chǎn)生時(shí)間卻相對較晚。尤其是與發(fā)達(dá)國家相比，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小是當(dāng)前最突出的問題。從整體上來講，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意是文化的一部分，而文化間接決定了國家的綜合競爭力。因此，使藝術(shù)設(shè)計(jì)得到創(chuàng)新尤為重要。藝術(shù)設(shè)計(jì)包括很多方面，其中動(dòng)漫設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)都是其中的主要部分。以“動(dòng)漫設(shè)計(jì)”為例，雖然我國也有了進(jìn)一步的突破，但大部分的文化產(chǎn)業(yè)仍然集中在日本，我國的規(guī)模并不是很高。就文化產(chǎn)業(yè)增值數(shù)量而言，韓國占到了7%，日本占到了6.4%，而我國只占2.7%。從這個(gè)角度而言，說明我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的要求，并且所占據(jù)的比重也相對較低。

1.2 產(chǎn)業(yè)布局不平衡

藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局的不平衡性也是發(fā)展道路中的制約因素之一。從地域性上來講，南方的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于北方，并且環(huán)境內(nèi)的帶動(dòng)力較強(qiáng)，發(fā)展形勢較好。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來講，我國東部每年所創(chuàng)造的產(chǎn)值能夠達(dá)到將近2000萬美元，但中部和西部則處于劣勢，只能夠達(dá)到1200萬美元左右。從全球范圍內(nèi)來講，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化是當(dāng)前繁榮發(fā)展方向所在。但我國只有一部分省市能夠?qū)崿F(xiàn)此要求。在長時(shí)間的發(fā)展以來，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意在工業(yè)制造上的比重較大，文化方面的比重較小。這也正是產(chǎn)業(yè)布局不平衡的因素之一。從工業(yè)制造的創(chuàng)新到文化的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變是當(dāng)前的主要任務(wù)之一。

1.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、附加值低

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、附加值低是目前藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最主要缺陷之一。我們分別從這以上兩個(gè)角度來進(jìn)行解讀。就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，我國藝術(shù)產(chǎn)品主要集中在廣告和建筑等方面，并沒有進(jìn)行深遠(yuǎn)化擴(kuò)展。對于一些科技性、創(chuàng)新性比較強(qiáng)的行業(yè)，如“手機(jī)”，我國也只是負(fù)責(zé)下端的生產(chǎn)組織活動(dòng)，而不是高端產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)上。藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意等主要工作仍然掌握在發(fā)達(dá)國家的手上，我國創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展之路也受到了許多因素的阻礙。從產(chǎn)品附加值的角度來講，我國藝術(shù)設(shè)計(jì)的各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系性并不緊密，行業(yè)之間也無法實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通，很難形成鏈條式的整體效應(yīng)。以“動(dòng)漫行業(yè)”為主，我國雖然也有了一定程度的進(jìn)步，但仍舊無法實(shí)現(xiàn)國際化、全球化。因此，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、附加值不高的現(xiàn)象是我國目前的主要任務(wù)。[1]

2 藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化路徑的發(fā)展措施

2.1 將藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場

藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品若想要得到深遠(yuǎn)的發(fā)展，就要首先得到人們的認(rèn)可，而將藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場是最主要的發(fā)展策略之一。首先，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品是“藝術(shù)性”與“創(chuàng)意性”的結(jié)合。在設(shè)計(jì)過程中，不僅要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的基本元素，滿足大眾的審美觀念，還應(yīng)該為人們帶來一種新奇的感受。這才是成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)，也是社會(huì)市場中所需要的藝術(shù)設(shè)計(jì)。以藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的“畫作”為例，近幾年來，油畫、國畫以及雕塑等深受人們的喜愛。創(chuàng)新者應(yīng)該將設(shè)計(jì)的藝術(shù)性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在其中融入一些人文化元素，使產(chǎn)品更具有觀賞性和價(jià)值。例如：在設(shè)計(jì)初期，我們可以對市場進(jìn)行調(diào)查，將畫作賦予更多的感情，體現(xiàn)出人文意志。雖然它不同于建筑環(huán)境等設(shè)計(jì)，能夠在形式上體現(xiàn)出高度的審美色彩。但卻能夠體現(xiàn)一定的高雅性。在2013年，一幅以環(huán)境為主題的油畫引入了人們的眼簾，它卻在描繪了沙漠中的一名非洲男孩。雖然看起來主題與畫作不符，但畫家卻將男孩的眼睛進(jìn)行了精準(zhǔn)的刻畫，將他對良好生活環(huán)境的渴望描繪得淋漓盡致。這幅畫也因此在社會(huì)中得到了很大的反響，既促進(jìn)了文化的發(fā)展，也將藝術(shù)產(chǎn)品成功推向了市場，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化路徑得以優(yōu)化。[2]

2.2 開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

衍生產(chǎn)品的開發(fā)也是藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必經(jīng)之路。作為創(chuàng)新產(chǎn)品的最高價(jià)值鏈條之一，藝術(shù)的創(chuàng)新為產(chǎn)品的延伸性提供了有利的條件。以“動(dòng)畫設(shè)計(jì)”為例，它在動(dòng)畫效果的基礎(chǔ)上予以改造，使“動(dòng)漫”呈現(xiàn)在人們的眼前。簡單來說，我們可以將動(dòng)漫看作是動(dòng)畫與漫畫的合成，但僅僅是一個(gè)簡單的融合，就會(huì)為人們帶來不一樣的感受。以日本為例，它的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)受到了全國各地的人民的歡迎，甚至在各個(gè)領(lǐng)域都有著重大的突破。日本將其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要分為了三個(gè)層次，第一層次也是產(chǎn)品的最頂端鏈條，主要在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行動(dòng)漫影視、電視等錄制工作，并在不同的國家都予以播出。第二層次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中端，主要是將動(dòng)漫以圖書的形式進(jìn)行推廣，擴(kuò)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場途徑。與動(dòng)漫圖書相對應(yīng)的是影像制品，它也以光碟的形式進(jìn)行銷售，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。第三層次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的下端。它主要是將動(dòng)漫推廣到不同的領(lǐng)域，在各行業(yè)的產(chǎn)品包裝上進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如：我們可以在小孩子的衣服上進(jìn)行刻畫，也可以在食品的禮盒上予以包裝，抑或是在一些文具和生活用品上進(jìn)行發(fā)展，形成動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。另外，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近幾年也有了一定的突破。例如：在《喜洋洋與灰太狼》的推廣過程中，我國以影視文化業(yè)作為“主打”，以“游戲產(chǎn)業(yè)”作為輔助，利用喜洋洋和灰太狼的形象進(jìn)行游戲開發(fā)，借助它們的外形進(jìn)行動(dòng)畫還原，受到了許多小朋友的喜愛，實(shí)現(xiàn)了衍生產(chǎn)品的開發(fā)。[3]

3 結(jié)語

藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的擴(kuò)展是國家文化創(chuàng)新的一部分，也是增強(qiáng)我國綜合實(shí)力的必要條件。我們要從市場出發(fā)，將藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，以衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，延伸產(chǎn)品的價(jià)值鏈，提升藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 竺穎斐，康勝.杭州“創(chuàng)意之都”發(fā)展路徑探析——以西溪濕地文化創(chuàng)意園為例[A].第七屆軟科學(xué)國際研討會(huì)論文集中國卷（上）[C].中國軟科學(xué)研究會(huì)，2012：9.

[2] 呂曉寧，張蓉.對陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策研究[A].陜西省體制改革研究會(huì)2007優(yōu)秀論文集[C]. 2007：16.

[3] 朱發(fā)運(yùn)，?；勰?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)類高校發(fā)展路徑探究[J].商，2015（24）：297+191.