賈凱

摘 要：新媒體時代的到來，給高校招生宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)，如何利用好新媒體的宣傳平臺，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢成為擺在高校招生工作者面前的重大課題。本文就新媒體時代高?？忌奶攸c和招生宣傳面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行了分析，提出了有效的高校招生宣傳策略。

關(guān)鍵詞：高校招生宣傳 新媒體

一、新媒體時代下做好高校招生宣傳工作的意義

一直以來，高等教育越來越受到人們的關(guān)注，高校環(huán)境也發(fā)生了巨大變化，高校之間的競爭也趨于白熱化，生源就是各高校必爭之地，置身于這樣的生存環(huán)境中，高校要提高競爭實力、塑造良好的形象、擴大品牌知名度，就必須加強招生宣傳的力度。

在媒介信息時代，社會民眾的很多信息都是來自于大眾媒介，通過電視，報紙等獲取信息。而大部分的年輕人則通過網(wǎng)絡(luò)或手機等傳播或接收信息。高校作為信息的傳播者，在招生宣傳的同時，要充分考慮各受眾群體的情況。通過多渠道的招生宣傳，讓不同的受眾在潛移默化中對高校的關(guān)注，在一定程度上增強了自身的影響力，同時，也提高了高校品牌知名度。

隨著時代的發(fā)展，高中生及大學生已經(jīng)成為新媒體的主要受眾人群。因此，對于高校招生宣傳工作的開展，也需要緊跟時代步伐，將新媒體的應(yīng)用于宣傳、互動、傳播正能量等方面，與社會同發(fā)展、與學生共進步。

二、當前高校招生宣傳工作存在的問題

每年有大批量的莘莘學子進入象牙塔繼續(xù)深造，在進入大學前結(jié)合自身興趣愛好選擇適合自己的學校和專業(yè)，對于即將步入大學的學子來說是人生所面臨的重要選擇，因此，高校招生宣傳活動也無疑是起了關(guān)鍵的引導作用。但我國高校招生工作仍存在許多不足之處，形式單一、宣傳力度的不足以致學生、家長不能更清楚了解學校、各個專業(yè)動向及就業(yè)趨勢，這也是造成考生盲目報考、隨波逐流、缺乏針對性。

（一）宣傳手段單一

目前來看，大多數(shù)學校宣傳學校的窗口主要是官方網(wǎng)站或者紙媒，宣傳的方式不夠豐富，相對單一。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的現(xiàn)代信息社會，網(wǎng)絡(luò)宣傳因其開放、及時、互動、共享等特點，可以快速的把信息傳遞給目標受眾，對于有效的信息，通過受眾的轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，二次傳播甚至多次傳播，最大程度的提高傳播效果。但是，目前高校招生宣傳對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用重視程度不夠，沒有充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳。特別是現(xiàn)在隨著微博微信的廣泛應(yīng)用，如果能夠利用新媒體的優(yōu)勢，有針對性的進行對外宣傳，有利于提高高校的知名度。

（二）高校宣傳的內(nèi)容片面化

高校在進行對外宣傳的過程中，沒有站在受眾的角度考慮他們的需求，無論是發(fā)給媒體的稿件還是舉行的活動，更多是站在校方自己的角度。沒有根據(jù)受眾的實際需求相對應(yīng)的傳播一些信息，而是在宣傳中根據(jù)自己的意愿，把信息強加于人。有效的傳播方法應(yīng)該是根據(jù)受眾的需求，有目的、有針對性的在宣傳中傳播不同的信息；或者在不同的媒介根據(jù)時間推廣不同的內(nèi)容，讓關(guān)注高校的人能夠真正從學校的宣傳中得到有用的信息，而不是被灌輸式的強塞信息。

（三）充分利用新媒體宣傳的意識淡薄

近幾年，智能手機不斷普及和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛研發(fā)，無論是微信、微博還是移動互聯(lián)、數(shù)字電影等，新媒體傳播已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，正逐漸改變著大家的生活方式、學習方式、娛樂方式乃至思維方式等。高中生及大學生已經(jīng)成為新媒體的主要受眾人群，每年有大批量的莘莘學子進入象牙塔繼續(xù)深造學習，在進入大學前結(jié)合自身情況與興趣愛好選擇適合自己的高校和專業(yè)，對于即將步入大學的學子來說是人生所面臨的重要選擇，因此，利用新媒體開展招生宣傳活動也就顯得至關(guān)重要。但高校招生宣傳工作形式單一，仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，宣傳力度的不足以致學生、家長不能更清楚了解學校、各個專業(yè)動向及就業(yè)趨勢，這也是造成考生盲目報考、隨波逐流、缺乏針對性的原因之一，因此改善高校招生宣傳工作的方式及豐富宣傳途徑，充分利用新媒體的迅速、快捷、廣泛、深入的特點提高宣傳的時效性就顯得極為重要。

三、新媒體時代下高校對外宣傳策略

（一）全方位、多角度，借勢新媒體發(fā)展

1.完善新媒體平臺搭建

招生工作與新媒體一樣都是在不斷進步、不斷前行的。隨著國家教育政策的發(fā)展，教育質(zhì)量的提高都使高校招生工作不斷改善和進步，單憑高校官方網(wǎng)站的宣傳已遠遠達不到我們所需要的宣傳效果，考生及家長的渠道也不僅是單一的方式，更多的是通過新媒體以汲取信息，因此，高校的新媒體招生宣傳平臺也不應(yīng)局限于一種模式。太過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺會局限瀏覽人數(shù)，不隨變化而調(diào)整方案會讓關(guān)注者缺乏新鮮感而造成口碑下降，因此根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場的反饋來調(diào)整搭建新媒體平臺的宣傳工作是非常有必要的一個環(huán)節(jié)。

如幾年前對于高中生、大學生來說運用最廣泛的軟件以QQ、人人網(wǎng)為主，新聞渠道以網(wǎng)頁版的網(wǎng)易、新浪新聞為主，但近些年微信、微博的興起，聊天模式的改變，以手機為主的瀏覽方式更多的占據(jù)了大家的互聯(lián)網(wǎng)時間，主動的了解信息逐漸轉(zhuǎn)被各種推送信息代替，有選擇性的被動了解更體現(xiàn)了宣傳方的用心程度，因此，搭建各個新媒體平臺有助于增大推廣范圍，這就需要我們的招生宣傳工作跟得上物聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新時代，隨時更新平臺搭建，達到更大的宣傳力度及輻射范圍。

2.宣傳內(nèi)容應(yīng)更符合高考生需求

傳統(tǒng)的高校招生宣傳途徑主要是以咨詢會、高校網(wǎng)站、報紙廣告等方式進行，除重點區(qū)域及對象的中學宣傳較為詳細外，多數(shù)考生對高校的了解并不多，且在宣傳內(nèi)容方面多局限于校園規(guī)模大小、師資力量、學校建筑物如何以及學生生活環(huán)境等作為宣傳的重點，卻忽視了高校的教育理念、辦學特色等方面，除了加強這些重要的內(nèi)容，同時也應(yīng)該對校園文化、學生的日常生活方式及本校獨特的校園氛圍加以介紹，這些也是新時代準大學生們最想了解的內(nèi)容。

準大學生們都會為未來的4年憧憬規(guī)劃，而他們能了解大學生活的的渠道并不多，如果借由在招生宣傳中的內(nèi)容來認識大學生活，體驗校園環(huán)境，感受校園規(guī)模及師資力量，那么將加強信任度和喜愛度。因此，在制定宣傳內(nèi)容時，以全方面的突出校園生活，吸引學生的眼球，在眾多信息中突出本校的優(yōu)勢，是宣傳內(nèi)容方面亟需改善的地方。

（二）與時俱進，拓寬思路，融合新媒體發(fā)展

1.內(nèi)容平民化、網(wǎng)絡(luò)化，提高學生參與度

微博、微信這樣的新媒體社交平臺擁有著大批量的客戶群體，尤其受青年學生的追捧，每一名微信、微博的使用者都是一個宣傳平臺，調(diào)動他們的積極性，以學生群體的視角，將較為正式的宣傳內(nèi)容以“網(wǎng)絡(luò)化”語言或“平民化”描述，更能符合青年群體的口味。利用新媒體還能進行各種活動策劃，將校園的風景、建筑、活動、人物等進行推廣，豐富在校師生課余生活之余，還能對社會大眾起到宣傳介紹的作用。

2.拓寬傳播渠道，實現(xiàn)“幾何式”增長的效果

學校官網(wǎng)、校報等傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳方式往往具有片面性和單一性，受眾面只有經(jīng)常主動去了解學校相關(guān)新聞的師生。若與新媒體相融合，同樣一條新聞消息通過微博、微信的傳播受眾截然不同，微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈等功能，能夠使新聞跳出本校的受眾面，如一名學生從自己的朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)了一條新聞，他的朋友、家人，同學都能看到，由一點帶動一個面的擴散，這樣的傳播范圍和效率是非常驚人的，形成“幾何式”的增長效果。

高校招生宣傳工作是一件影響高校生源質(zhì)量的重要工作，也是對外提高學校知名度極為重要的一個途徑和方法，在科技飛速發(fā)展的今天，在新媒體的影響下改變生活習慣的今天，利用新媒體進行招生宣傳活動已成為了不可替代的方式，因此，我們一定要把握好這樣的時機，善于利用科技，認真規(guī)劃宣傳方式、宣傳內(nèi)容，建設(shè)高素質(zhì)的招生宣傳團隊，提高高校招生宣傳力度，從而提高生源，增強高校的影響力和知名度。

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