淺談設計調研在包裝設計活動中的應用

摘 要：設計調研即圍繞著設計主題，通過閱讀、參觀或觀察、分析等方法先于設計構思展開的信息搜集和整理工作。在包裝設計活動中，設計調研的應用不僅僅在于取得關于設計對象即產品的第一手相關數(shù)據(jù)，更重要的是在其過程中通過與相關人士充分交流、溝通而獲得有關現(xiàn)有包裝或同類商品包裝的使用體驗，從中找到設計靈感的切入點。筆者認為包裝設計有深淺兩個層面，包裝設計真實的和深層次的需求當通過專業(yè)的設計調研活動來探尋，且調研活動在包裝設計中的應用可提升設計成果的附加值。

關鍵詞：設計調研；包裝設計；活動；應用

設計調研即圍繞著設計主題，通過閱讀、參觀或觀察、分析等方法先于設計構思展開的信息搜集和整理工作。在包裝設計活動中，設計調研的應用不僅僅在于取得關于設計對象即產品的第一手相關數(shù)據(jù)如尺寸、現(xiàn)有包裝（如果有的話）、銷售方式等，更重要的是在設計調研過程中與相關人士充分交流、溝通可獲得有關現(xiàn)有包裝或同類商品包裝的使用體驗，從中可找到設計靈感的切入點。

設計調研、尤其是傳統(tǒng)手段的設計調研方式在包裝設計活動中具有基礎性地位，須強化設計調研的作用，在調研中明確設計目標，在明確的目標指引下尋找合理的設計思維切入點，方可提升設計成果的生命力和影響力。筆者認為，包裝設計的目標分為深淺兩個層面，淺的層面是人們都能想到的包裝材料、結構和裝潢之選擇和設計，及其附加物配置等，而包裝設計的深層面則是以包裝的物質性內容為基礎，通過包裝設計成果的獨到性來引導人們的使用習慣和行為方式，最終能獲得愉悅的體驗。惟有切實通過設計調研的有效應用，發(fā)現(xiàn)包裝設計項目本身的真實需求，方可實現(xiàn)包裝設計中的深層次目標。

一、包裝設計的真實需求當通過專業(yè)的設計調研活動來探尋

包括包裝設計在內的各種視覺傳播設計活動中都需要通過調研、借助并依靠調研，強調調研活動的有效性，方可掌握關于設計對象的真實需求，在此過程中應當多采取傳統(tǒng)的調研手段，當面訪談、有效溝通，對癥下藥，并可改進方式多方向多渠道進行，運用新媒體等現(xiàn)代化手段，但不可對新技術過度依賴，傳統(tǒng)的調研方法往往是經(jīng)過了多年實踐檢驗的行之有效的方法。筆者多年前擔任設計師時曾為某企業(yè)生產的鈣片進行過包裝設計，該企業(yè)產品不斷出新，后來邀請筆者設計鈣片新包裝時，對方先用微信公共號平臺向分銷商和顧客收集對包裝的改進建議，短時間收到了很多回復、圖文并茂，但筆者仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)很多意見和回復都不得要領、甚至有很多截然相反甚至前后矛盾的觀點，稍加觀察就發(fā)現(xiàn)很多回復者都是在校大學生甚至未成年人，其觀點自然難以全面和負責任，對筆者的設計工作幫助不大。于是筆者根據(jù)企業(yè)所提供的重要分銷商和顧客信息，采用電話和郵件訪談、登門拜訪等形式，并發(fā)放調研問卷；因為重要和有影響力的客戶通常不會花太多時間瀏覽網(wǎng)絡并發(fā)言，他們更愿意當面交流，筆者通過傳統(tǒng)而專業(yè)的調研方式從而基本了解到主要顧客群體的喜好、基本消費習慣、不同時段的銷售情況數(shù)據(jù)等，經(jīng)過多種途徑的調研和分析后筆者終于找準了新思路。設計調研應當多方向多渠道進行，包裝設計的真實需求當通過多渠道的專業(yè)設計調研活動來探尋。

二、調研活動在包裝設計中的應用可提升設計成果的附加值

產品的包裝需要實現(xiàn)保護內裝物并促使顧客購買的目的，在包裝結構設計原理的指引下有多種實現(xiàn)保護目的的選擇，而要促使顧客購買，除了外表裝潢設計美觀外，設計師還需深入調研目標群體在購買產品時的動機、數(shù)量、時段等因素，從而合理選擇并設定單個包裝的尺寸、結構，還可根據(jù)調研結果的需要來設計大小不同的系列包裝，以滿足不同類型顧客的選購需要。對于包裝來說，運用一定材料所制作成型、具有使用功能和外觀裝潢的結構體，是包裝本身的價值，而在選購使用包裝時的良好體驗，卻屬于包裝的附加值。附加值很重要，需要在設計前期通過設計調研來獲取準確的客戶使用感受、用戶體驗，惟有提升用戶體驗，設計成果才具有更強的生命力，設計成果的附加值才能獲得更大限度的體驗。

三、結語

設計調研的應用，是包括包裝設計在內的設計活動中的重要內容和獲取關鍵信息來源的重要方式，在包裝設計活動中，良好的調研能獲取項目設計的真實需求，進而促提升包裝策劃、推理、構思演繹的進度。同時，與客戶進行當面或其他形式的互動溝通，對于項目合作意向的確立也有十分重要的輔助作用，可提升設計成果的附加值。但同時也要注意，僅僅依靠設計調研的信息獲取還不夠，設計者在包裝樣品的制作、材料選擇、印刷前期規(guī)劃等方面做足功夫，方可保證整個包裝設計活動順利完成，結果同樣很重要。本文對設計調研在包裝設計活動中的應用做出了淺要總結，還望廣大同行不吝賜教。

參考文獻：

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