互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

摘 要：農(nóng)村是電子商務(wù)發(fā)展中不可忽視的重要市場(chǎng)。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展程度最終決定了社會(huì)整體的發(fā)展，同時(shí)也關(guān)乎到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的好壞。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電子商務(wù)提供了土壤和機(jī)遇，如何進(jìn)一步地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行督導(dǎo)，成為了一項(xiàng)重要的任務(wù)。本文將重點(diǎn)來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務(wù)；物流；基礎(chǔ)設(shè)施

信息化時(shí)代的到來(lái)，加快了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的步伐，這對(duì)于不斷加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義，有力推進(jìn)了農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。在這種形勢(shì)下，必須要善于發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，積極整合相關(guān)方面資源，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展。當(dāng)然，應(yīng)該要意識(shí)到，在其發(fā)展的過(guò)程中必然會(huì)遇到很多阻力，因此必須要立足于其在當(dāng)前背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，從農(nóng)村電商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、物流體系，以及產(chǎn)品與品牌效應(yīng)這幾個(gè)方面，來(lái)為其發(fā)展提供有效的對(duì)策。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

在互聯(lián)網(wǎng)+政策的扶持下，國(guó)家充分重視電商發(fā)展，先后出臺(tái)了一系列支持農(nóng)村電商的政策，讓農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)取得了較快的發(fā)展。特別是在近兩年，農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易額迅速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推進(jìn)了農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。同時(shí)，阿里巴巴、京東等各大電商下鄉(xiāng)，在農(nóng)村建設(shè)電商試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了城市電商發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村電商進(jìn)步?？梢哉f(shuō)，農(nóng)村電商在經(jīng)營(yíng)模式上已經(jīng)具備了雛形，并且基本的電商發(fā)展模式已經(jīng)搭建起來(lái)，這對(duì)后續(xù)深入發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展依然困難重重，受到諸多方面因素的影響，如不具備電子商務(wù)發(fā)展的客觀環(huán)境、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、電商人才匱乏，缺乏人力支持、農(nóng)村物流體系建設(shè)落后且遲緩等，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，缺乏發(fā)展的基礎(chǔ)，從而影響了農(nóng)村電商商務(wù)進(jìn)程的加快。因此，正視當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的問(wèn)題，找到與之相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，是開辟農(nóng)村電商渠道的關(guān)鍵所在。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，農(nóng)村電子商務(wù)盡管已經(jīng)取得了較快的進(jìn)展，但是依然存在不少問(wèn)題，影響了農(nóng)村電商發(fā)展的進(jìn)度。第一，不具備電子商務(wù)發(fā)展的客觀環(huán)境。農(nóng)村地域偏遠(yuǎn)且封閉，政府及農(nóng)民對(duì)于電商發(fā)展的認(rèn)同度不夠高，因此在政策的制定、電商宣傳等方面做得不足。同時(shí)，由于政府的監(jiān)管力度不足，電商發(fā)展缺乏誠(chéng)信管理機(jī)制，降低了村民的信任度，這阻礙了農(nóng)村電商的有效發(fā)展和進(jìn)步。第二，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)尚未全面普及，信息化程度不夠高，這對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了其難度，不利于電商的推進(jìn)。第三，電商人才匱乏，缺乏人力支持。從當(dāng)前農(nóng)村現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)民的文化程度相對(duì)不高，他們對(duì)于信息技術(shù)的使用能力存在欠缺，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化操作、信息系統(tǒng)管理等工作很難適應(yīng)，增加了電商發(fā)展的難度。第四，農(nóng)村物流體系建設(shè)落后且遲緩。當(dāng)前農(nóng)村交通不夠便捷，加上運(yùn)輸設(shè)備、儲(chǔ)存設(shè)施不夠先進(jìn)，很多農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短，而農(nóng)村物流無(wú)法滿足這一需要。同時(shí)，農(nóng)村服務(wù)質(zhì)量不高，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念尚未全面滲透，影響了農(nóng)村電商的進(jìn)步和發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究

1.積極營(yíng)造健康的農(nóng)村電商環(huán)境

營(yíng)造健康的農(nóng)村電商環(huán)境，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和進(jìn)步。首先，農(nóng)村政府應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，不斷完善農(nóng)村電商法律體系，包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、設(shè)施建設(shè)規(guī)范、電商誠(chéng)信機(jī)制的規(guī)范等，從各個(gè)角度來(lái)重點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。其次，重視對(duì)于農(nóng)村電商的宣傳，提升農(nóng)村人們對(duì)于電商的認(rèn)同度，營(yíng)造健康的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。比如可以充分利用電視臺(tái)、新聞媒體、報(bào)紙等來(lái)進(jìn)行宣傳，也可以讓相關(guān)的工作人員定期進(jìn)村推廣，與村民面對(duì)面進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及與交流，從而來(lái)提升人們對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展有重要的幫助作用。只有如此，才能夠加快農(nóng)村電商的發(fā)展和進(jìn)步。

2.增加投入，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展中的重要保證，因此在這方面必須要加大投入力度，重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃，在農(nóng)村全面普及網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，從而來(lái)為電商發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，還應(yīng)該全面提升農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的質(zhì)量，購(gòu)買一批質(zhì)量過(guò)硬的電商基礎(chǔ)設(shè)備，來(lái)促進(jìn)交易的順利達(dá)成。這就需要政府不斷增加相關(guān)投入，重視資金支持和投入，確保農(nóng)村電商各項(xiàng)工作的順利開展。

3.打造完善的電商人才培養(yǎng)機(jī)制

充分重視電商人才培養(yǎng)，打造完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，為農(nóng)村電商發(fā)展輸入新鮮的血液，提升電商的發(fā)展速度。第一，應(yīng)該建立專業(yè)化的電商平臺(tái)，對(duì)電商行業(yè)的信息進(jìn)行整合，打造豐富的資源信息庫(kù)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)定期給農(nóng)戶推送相關(guān)的知識(shí)和新聞，從而在農(nóng)村掀起一股向上的學(xué)習(xí)風(fēng)氣，這對(duì)于后續(xù)電商的發(fā)展有很大的幫助作用。第二，打造完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，積極鼓勵(lì)農(nóng)民參加電商交流會(huì)，把對(duì)自身從事電商中的感想和困難分享出來(lái)，然后大家通過(guò)集思廣益進(jìn)行解決，這樣有助于提升農(nóng)民的電商素質(zhì)。當(dāng)然也可以邀請(qǐng)一些企業(yè)中優(yōu)秀的電商專業(yè)人員來(lái)定期舉辦講座，向農(nóng)民分享自己的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，還可以積極組織農(nóng)民參與企業(yè)實(shí)踐，在電商企業(yè)中通過(guò)大膽實(shí)踐，來(lái)掌握服務(wù)技能、營(yíng)銷技巧，從而更好地實(shí)現(xiàn)自身能力成長(zhǎng)。

4.重視農(nóng)村電商物流體系的打造

物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展中非常重要的一環(huán)，必須要打造適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的物流體系，促進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)的順利開展。不斷實(shí)現(xiàn)集倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送與一體化的物流系統(tǒng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)式的公共服務(wù)代售點(diǎn)，不斷地延伸物流的范圍，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量的有效提升。另外，還可以實(shí)現(xiàn)第三方物流的搭建，借助于現(xiàn)有的第三方物流的優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷延伸農(nóng)村電商的服務(wù)范圍，有效縮減農(nóng)村電商物流發(fā)展成本，從而來(lái)有效提升農(nóng)村電商的發(fā)展效率。

5.著力打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品及品牌

打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)村產(chǎn)品及品牌，對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展發(fā)展具有無(wú)比重要的幫助作用。第一，農(nóng)村電商要充分地挖掘農(nóng)村優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)產(chǎn)品的亮點(diǎn)和特點(diǎn)，生產(chǎn)出獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，并借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和經(jīng)營(yíng)。第二，打造別具特色的地域品牌，依托當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)等先天條件，不斷實(shí)現(xiàn)地域品牌的塑造，并以品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)來(lái)拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)力的提升，如此才能夠有效的帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展和進(jìn)步，從根本上實(shí)現(xiàn)地域經(jīng)濟(jì)水平提升。第三，政府要學(xué)會(huì)借助各種網(wǎng)絡(luò)新媒介手段，來(lái)宣傳當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的特色產(chǎn)品，幫助農(nóng)民進(jìn)行銷售，如利用本地區(qū)旅游網(wǎng)站和開通相關(guān)主題的微信、微博來(lái)向外界介紹它們，這樣就能用最小的經(jīng)濟(jì)成本實(shí)現(xiàn)高效的宣傳，從而提升本地產(chǎn)品的知名度與品牌效應(yīng)，以促進(jìn)電商的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息技術(shù)的進(jìn)步為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。面對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)遲緩的現(xiàn)狀，必須要立足于農(nóng)村現(xiàn)實(shí)環(huán)境，為之提供相應(yīng)的對(duì)策，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展和進(jìn)步。具體到實(shí)踐中，應(yīng)該積極營(yíng)造健康的農(nóng)村電商環(huán)境、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造完善的電商人才培養(yǎng)機(jī)制、重視農(nóng)村電商物流體系、打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品及品牌，只有從以上五個(gè)方面來(lái)展開實(shí)踐，才能夠讓農(nóng)村電商得以較快的發(fā)展和前進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：陸奕成（1980.05- ），男，桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院工商管理專業(yè)，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)