新媒體傳播形態(tài)及產(chǎn)業(yè)化傳媒分析

劉舒慧

摘 要：隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與傳播形態(tài)發(fā)生了較大的變化，在信息技術(shù)傳播的基礎(chǔ)上逐漸形成了一個整體。當(dāng)前在新媒體時代背景下，云傳播和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等媒體傳播技術(shù)被廣泛應(yīng)用于社會生活的方方面面，利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的多樣化性、空間性與開放性等特點，形成新媒體傳播結(jié)構(gòu)，促使新媒體運營成為大眾傳播的主要方式，有效推動了新媒體的發(fā)展。本文就對新媒體傳播形態(tài)與產(chǎn)業(yè)化傳媒進行分析和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播形態(tài)；產(chǎn)業(yè)化傳媒

隨著科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，全球信息網(wǎng)絡(luò)逐步連接成整體，形成了地球村，“去中心化”已經(jīng)成為新媒體傳播形態(tài)與傳播結(jié)構(gòu)的最大特點。當(dāng)前在信息化社會發(fā)展背景下，以云傳播、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等為基礎(chǔ)的信息傳播體系，漸漸演變?yōu)椤叭螒B(tài)”的交流傳播平臺，反饋性與互動性成為新媒體傳播形態(tài)的新服務(wù)理念。這樣為大眾傳播的經(jīng)營及方式提供了多樣化的媒介，有利于促進傳播產(chǎn)業(yè)機構(gòu)與傳播形態(tài)的重構(gòu)。

一、新媒體傳播形態(tài)分析

新媒體作為一種大眾傳播媒介，其主要是以通訊技術(shù)和電子信息技術(shù)為依據(jù)，在信息傳播中融入數(shù)字化通訊技術(shù)，具有互動性與信息化的特點，屬于互動式與數(shù)字化的新興傳播媒介。從傳播角度而言，新媒體在傳播過程中，具有較好的反饋性與互動性；從信息技術(shù)角度而言，新媒體是將信息字節(jié)變?yōu)閿?shù)字化的形態(tài)。只有對受眾的信息進行及時反饋，將信息的人文化與個性化加以展現(xiàn)，在媒體經(jīng)濟運營中融入信息傳播服務(wù)的理念，才能實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一般來說，新媒體的運營理念多是以數(shù)字信息技術(shù)為依據(jù)，借助局域網(wǎng)、無線網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等方式來傳播信息，利用移動終端設(shè)備、數(shù)字電視、手機和電腦等媒介傳播影音圖。用戶能夠自行選擇所需的信息資料，傳播者能將受眾的信息進行及時反饋，加強受者與傳者之間的信息傳播與角色互動。

新媒體傳播結(jié)構(gòu)是以拓撲結(jié)構(gòu)而存在，具有“去中心化”的特點，即在傳送信息的過程中不需借助中心節(jié)點，每個人都可以成為信息的傳播者、接收者與發(fā)布者，便于社會公民角色的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)面、線、點相結(jié)合的信息互動交流傳播。而傳統(tǒng)媒體的傳播媒介無法實現(xiàn)受者與傳者之間的互動，信息傳播相對滯后，受眾只能被動接收信息，其發(fā)展在新媒體環(huán)境下逐漸趨于緩慢。

當(dāng)前大眾傳媒媒介的功能之一就是對社會各種資源加以收集，如信貸資源、人力資源、社會資源和商務(wù)資源等，并將其整合在傳播中介平臺中，實現(xiàn)信息資源的有效傳播，確保信息反饋、傳播內(nèi)容與傳播形式與民眾的生活及工作相貼近。在新媒體環(huán)境下，民眾能夠利用MSN、微信和微博等來豐富自己的生活及娛樂方式，保證信息傳播交流的趣味性、情景化與個性化，吸引民眾的關(guān)注，這樣有利于推動新媒體的發(fā)展。

二、新媒體傳播運營產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)屬于虛擬世界，其與現(xiàn)實世界具有一定的交集，但是媒體企業(yè)為了實現(xiàn)自身的發(fā)展，往往會策劃一系列活動來引起受眾的關(guān)注，將網(wǎng)絡(luò)宣傳與商業(yè)活動相結(jié)合，以此打響自身的品牌，提高經(jīng)濟效益。人性化是網(wǎng)絡(luò)平臺中私人空間的重要特點，而信息在實際傳播過程中具有無限量性與無限性的特征，因此媒體企業(yè)需要牢牢抓住虛擬空間營銷的特征，在網(wǎng)絡(luò)交流平臺上匯聚海量的信息字符，形成資訊產(chǎn)業(yè)價值鏈，合理利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，以此滿足經(jīng)濟市場的競爭需要以及人們的信息需求。

媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中，媒體內(nèi)容的事先準備、策劃與設(shè)計是其成功的一個重要影響因素，傳播媒體能否策劃新穎和大眾喜聞樂見的活動，直接關(guān)系到媒體的成功與否。對于網(wǎng)絡(luò)媒體策劃人而言，在策劃活動之前需要具備一定的自我策劃意識，以媒體品牌的整體設(shè)計風(fēng)格以及媒體企業(yè)的定位為依據(jù)，準確定位自身的企業(yè)，結(jié)合語言特點、形象定位和內(nèi)容風(fēng)格進行策劃與設(shè)計。目前新媒體傳播企業(yè)的規(guī)模與數(shù)量不斷擴大，如鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站在排版編輯方面存在極大的不同。其中鳳凰網(wǎng)相較于人民網(wǎng)而言，其用戶言論相對自由，而新浪網(wǎng)和騰訊網(wǎng)的內(nèi)容具有較強的娛樂性。總之，網(wǎng)站類型的不同，其不僅對內(nèi)容的要求不同，如大眾性、消費性和娛樂性等，對網(wǎng)絡(luò)引擎、語言風(fēng)格、思想素質(zhì)、專業(yè)能力和知識結(jié)構(gòu)等方面的要求也不盡相同。如綜藝類板塊的編輯需要將活潑的語言風(fēng)格以及一定的藝術(shù)修養(yǎng)加以體現(xiàn)；經(jīng)濟與社教類板塊的主編需要具備專業(yè)的知識儲備；新聞類板塊的網(wǎng)絡(luò)編輯則應(yīng)具備敏銳的洞察力和較強的新聞素質(zhì)，能夠及時在網(wǎng)絡(luò)上更新國內(nèi)外重大新聞事件。

在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎與信息資訊網(wǎng)站大多分開，但是新媒體傳播產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式將兩者整合與一個網(wǎng)站中，并在新媒體結(jié)構(gòu)中融入個性化與人文化的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，形成了網(wǎng)絡(luò)銷售和傳播一體化的格局。同時在傳統(tǒng)的媒介中，媒體不僅是信息資訊的傳播者，也是信息傳播的操作者，主要是將信息販賣給受眾和企業(yè)，將廣告投放在網(wǎng)站上，單純依靠自身的影響力與品牌力來吸引投資商，以此提高自身的經(jīng)濟效益。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在實際發(fā)展中逐漸轉(zhuǎn)變自身的營銷模式，不斷向VIP會員費、服務(wù)費和廣告資費的新理念轉(zhuǎn)變，而且成熟網(wǎng)站的廣告投放價值與影響力由用戶的注冊數(shù)量所決定。隨著網(wǎng)絡(luò)信息模式的帶來，將信息轉(zhuǎn)變?yōu)橄螺d模式，成為新媒體發(fā)展過程中全新的媒介生態(tài)。

三、結(jié)束語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體經(jīng)濟發(fā)展中開始引進開放性、特殊性、互動性的營銷模式以及電子數(shù)字傳播技術(shù)，有效改變了傳統(tǒng)媒介的運營管理模式，有利于形成自由平等的開放性平臺。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場進行信息的交易與傳播，及時發(fā)布相關(guān)的信息資訊，有效收集、整理與組合信息資源，實現(xiàn)新媒體傳播形態(tài)產(chǎn)業(yè)化的重新構(gòu)建，促進媒體企業(yè)的長遠發(fā)展。

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