摘 要：闡述了目前臨澤縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀和采取的主要工作措施，針對存在的一些問題，提出了下一步臨澤縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的打算。

關(guān)鍵詞：臨澤；農(nóng)產(chǎn)品品牌；現(xiàn)狀及對策

近年來，臨澤縣以做強(qiáng)做優(yōu)特色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，強(qiáng)化政策激勵，加大品牌扶持力度，大力營造創(chuàng)牌環(huán)境，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、市場等手段，培育和發(fā)展一批具有較高知名度和市場占有率的知名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，有力的促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)升級步伐逐步加快。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的不足

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是我縣農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)的關(guān)鍵。就我縣而言，還存在一些亟待解決的問題。主要表現(xiàn)為：

1.品牌建設(shè)理念不到位

部分企業(yè)忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育；部分農(nóng)民品牌理念缺乏，品牌創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)強(qiáng)困難，一些農(nóng)民甚至不知道什么叫“品牌”，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念一定程度存在；行業(yè)自律作用沒有發(fā)揮，互動約束機(jī)制沒有形成。

2.品牌建設(shè)基礎(chǔ)不扎實(shí)

農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量低，推廣體系“網(wǎng)破線斷”，生產(chǎn)經(jīng)營隊(duì)伍素質(zhì)不高，企業(yè)科技創(chuàng)新能力整體偏弱；除奧瑞金種子、雪蓮乳品有一定規(guī)模外，其他有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品，規(guī)模偏??；全縣特色農(nóng)產(chǎn)品主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出，影響品牌建設(shè)；部分農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏資金，技改困難，高檔次加工產(chǎn)品少，影響產(chǎn)品知名度提高。

3.品牌運(yùn)作水平不高

農(nóng)產(chǎn)品品牌共享機(jī)制形成難。生產(chǎn)的同類農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)不到品牌、標(biāo)識、包裝、價(jià)格、銷售五統(tǒng)一要求，同產(chǎn)品不同名稱、不同品牌的現(xiàn)象普遍存在，有的甚至還在市場上發(fā)生相互壓價(jià)、相互拆臺的現(xiàn)象，難以形成組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力；現(xiàn)有的特色品牌宣傳推介不足，品牌創(chuàng)建與使用脫節(jié)，運(yùn)作水平不高。

4.品牌保護(hù)機(jī)制不健全

品牌保護(hù)機(jī)制不健全，打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度不足，農(nóng)產(chǎn)品以假亂真、以次充好現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。尤其是臨澤小棗，在臨澤市場甚至有以外地紅棗冒充臨澤小棗叫賣的現(xiàn)象，影響了臨澤小棗市場聲譽(yù)，對農(nóng)產(chǎn)品品牌做亮做響產(chǎn)生很大影響。

二、建議及對策

1.統(tǒng)一思想，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用

（1）統(tǒng)一思想，強(qiáng)化全社會品牌意識。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是切實(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)升級的重要措施，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我縣農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的重大任務(wù)。因此，要樹立“品牌就是生產(chǎn)力”，“品牌就是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然要求”的意識，進(jìn)一步營造農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)良好氛圍，形成全社會重品牌、樹品牌、保品牌的工作合力。

（2）搞好規(guī)劃，有序引導(dǎo)品牌建設(shè)。針對我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌“雜、散、小”的問題，根據(jù)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，制定全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，篩選一批影響大、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力強(qiáng)的產(chǎn)品，按照一產(chǎn)業(yè)一品牌，一產(chǎn)業(yè)一名牌理念，培育一批省內(nèi)和國內(nèi)知名品牌。

（3）政策扶持，營造良好的品牌培育環(huán)境。通過制定產(chǎn)業(yè)、稅收、金融等扶持政策，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌培育環(huán)境，努力解決農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中的問題。完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵政策，充分調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動性，加大對品牌宣傳和策劃的支持。

2.提高質(zhì)量形成規(guī)模，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

（1）增強(qiáng)科技含量，提升產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命，要在不斷加大農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、引進(jìn)和推廣力度的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)攻關(guān)，通過多渠道、多形式培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)。同時(shí)有重點(diǎn)地培養(yǎng)一批有知識、善經(jīng)營、會管理、講誠信的青年農(nóng)民科技帶頭人，使他們成為農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)人和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的骨干力量。進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的系列標(biāo)準(zhǔn)，大力推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，建立一套與品牌農(nóng)產(chǎn)品相適應(yīng)的質(zhì)量管理制度和辦法，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)程，開展全程質(zhì)量控制；按照農(nóng)技體系改革精神，構(gòu)建新型農(nóng)技推廣組織體系，實(shí)行科技人員聯(lián)企業(yè)、聯(lián)基地責(zé)任制，指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。

（2）擴(kuò)大產(chǎn)品總量，形成規(guī)模優(yōu)勢。我縣農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢不明顯，有品牌無產(chǎn)量規(guī)模，在一定程度上制約了品牌建設(shè)。因此，要明確農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位，完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高產(chǎn)業(yè)集聚度，增強(qiáng)市場競爭力。按照“十三五”規(guī)劃要求，進(jìn)一步培育農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成特色產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)新格局，強(qiáng)化涉農(nóng)資金整合，加大扶持力度，加快林地、土地流轉(zhuǎn)，培育壯大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體，完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)作、集約化發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，把我縣培育成全市乃至全省農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣和農(nóng)產(chǎn)品品牌大縣。

3.搞好品牌營銷，提高、品牌知名度

農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升，僅靠農(nóng)民自身的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，離不開政府的積極參與。因此，要進(jìn)一步為農(nóng)產(chǎn)品品牌“代言”，一如既往地按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)唱戲”的思路，積極主動做好品牌“代言人”，繼續(xù)通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品推介會、參加博覽會、展銷會、評獎評優(yōu)活動，促進(jìn)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售；著力提高品牌營銷層次，從營銷原成品發(fā)展到營銷精深加工品，從“游擊戰(zhàn)”發(fā)展到主攻大超市、大賣場或在大城市設(shè)立銷售窗口的“陣地戰(zhàn)”；積極籌建農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會，協(xié)調(diào)動作，解決“散兵游勇”的問題，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律作用。

4.健全品牌保護(hù)機(jī)制，依法維護(hù)品牌形象

（1）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的有關(guān)要求，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營；強(qiáng)化生產(chǎn)源頭監(jiān)管，積極探索農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)出準(zhǔn)入制度；強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體質(zhì)量安全職責(zé)，推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度；強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全測監(jiān)和執(zhí)法檢查，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌創(chuàng)建提供保障。

（2）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌打假力度。著力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧、工商質(zhì)監(jiān)、商務(wù)、供銷等部門的協(xié)調(diào)，積極開展多部門、跨區(qū)域的聯(lián)合打假活動。扭轉(zhuǎn)假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品銷售局面，制止以次充好，自砸牌子的行為。建立行業(yè)自律制度，鼓勵和扶持企業(yè)建立培育、保護(hù)品牌機(jī)制，設(shè)立完整的打假網(wǎng)絡(luò)和打假情報(bào)系統(tǒng)，及時(shí)收集假貨信息，嚴(yán)厲打擊，確保農(nóng)產(chǎn)品安全。

作者簡介：劉曉剛，男，甘肅臨澤人，在職研究生學(xué)歷，農(nóng)業(yè)推廣碩士，農(nóng)藝師，一直從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、植保植檢和農(nóng)業(yè)重大課題項(xiàng)目實(shí)施工作。