周喬+湯繪葉+蔡曉娟+王巧閱+李穎+李麗坤

【摘要】本文從河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的總體情況入手，在深入分析河北省體育消費(fèi)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察等綜合性研究方法，對(duì)比河北省與京津的城鎮(zhèn)體育消費(fèi)差異，提出促進(jìn)河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的對(duì)策建議，正確引導(dǎo)健身與體育消費(fèi)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】河北??；體育消費(fèi)；京津冀協(xié)同發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，體育消費(fèi)已成為人們健康生活中的重要組成部分。河北省作為傳統(tǒng)體育大省，具有濃厚的體育氛圍，但是體育消費(fèi)水平不高，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯滯后于中國(guó)東部沿海的大多數(shù)省份。因此，十三五期間，河北省如何充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，是擺在我們面前的一個(gè)新課題。

一、河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的總體情況分析

1、居民收入水平較低，制約體育消費(fèi)的轉(zhuǎn)型

雖然河北省已躋身體育消費(fèi)全國(guó)六強(qiáng)，但根據(jù)調(diào)查結(jié)果，收入水平較低占比仍高，達(dá)到69.05%，體育消費(fèi)月支出500元以下以購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽為主，1000-5000元仍以購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽為主，但比重有所下降，參加健身房訓(xùn)練和聘請(qǐng)私人體育教練的占比略有增加；5000元以上購(gòu)買(mǎi)體育門(mén)票等高端體育消費(fèi)比重明顯增加，購(gòu)買(mǎi)體育服裝、鞋帽占比較低。可隨意支配個(gè)人收入是指可支配個(gè)人收入減去消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)生活必需品的固定支出（如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押貸款）所剩下的那部分個(gè)人收入，可支配收入是居民進(jìn)行體育消費(fèi)的基礎(chǔ)。目前河北省居民個(gè)人可隨意支配收入水平與京津地區(qū)相比較低，但隨著居民消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，河北省未來(lái)體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。

2、健身意識(shí)較弱，閑暇時(shí)間不足

調(diào)查統(tǒng)計(jì)，河北省有81.18%的城鎮(zhèn)居民平時(shí)只是“偶爾”或“一般”性的關(guān)注體育大事，進(jìn)行體育鍛煉，說(shuō)明從根本上我省居民的健身意識(shí)就較弱，未形成良好的運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)和習(xí)慣。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，在“制約體育消費(fèi)的因素”中“閑暇時(shí)間不足”占比達(dá)68.25%，說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢發(fā)展，城鎮(zhèn)居民工作壓力大，健身時(shí)間無(wú)法得到滿足，限制了其健身行為，即使居民想積極參加健身，也無(wú)法真正的融入到全民健身中去。

3、公共健身場(chǎng)所少，部分健身場(chǎng)所價(jià)位較高

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，有78.82%的人選擇在非健身場(chǎng)所進(jìn)行體育鍛煉，在非健身場(chǎng)所中在家中健身的人群又達(dá)到71.64%，說(shuō)明河北省公共健身場(chǎng)所仍較少，雖然在廣場(chǎng)及公園等場(chǎng)所均設(shè)有運(yùn)動(dòng)器材，但范圍太小，考慮到便利條件，更多的人選擇居家健身。有54.12%的人認(rèn)為我省體育健身設(shè)施中健身館價(jià)位太高，鑒于部分居民體育消費(fèi)占工資收入的預(yù)設(shè)比例不高，健身館的高價(jià)位也限制了河北省城鎮(zhèn)居民的健身運(yùn)動(dòng)。公共健身器材的缺少以及健身館的高價(jià)位已經(jīng)難以滿足居民日益增長(zhǎng)的健身需求。

4、女性消費(fèi)群體對(duì)體育健身的需求更為強(qiáng)烈

從參加體育鍛煉的目的來(lái)看，女性主要是減肥、保持體形，占比達(dá)66%，遠(yuǎn)高于男性的29.41%；其次為調(diào)整情緒、緩解壓力，女性占到58%，高于男性的44.12%，而消遣娛樂(lè)和擴(kuò)大社交的占比分別為20%和6%，遠(yuǎn)低于男性的70.59%和37.14%。調(diào)查結(jié)果顯示，城市快速的生活節(jié)奏與巨大的工作壓力，導(dǎo)致女性的空閑時(shí)間越來(lái)越少，60%的女性選擇了居家健身，瑜伽、拉丁舞等健身運(yùn)動(dòng)受到女性的青睞。目前河北省女性的體育消費(fèi)額偏小，女性消費(fèi)者將成為未來(lái)一個(gè)龐大的潛在消費(fèi)群體。雖然大多數(shù)女性已走出家庭，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域充當(dāng)著不同的角色，但由于承受著家庭和工作的雙重壓力，許多女性還未真正從繁重的家務(wù)中解脫出來(lái)。

二、京津地區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

一是健身意識(shí)方面。京津地區(qū)體育消費(fèi)的人群中女性比例高于男性比例。從健身目的方面來(lái)看，京津整體消費(fèi)人群的體育消費(fèi)目的主要是保持體形、追求健康的生活方式以及消遣娛樂(lè)。其中女性主要是減肥、保持體形，占比達(dá)67.51%，遠(yuǎn)高于男性的23.81%；而男性更加注重追求健康的生活方式和提高運(yùn)動(dòng)的能力和技巧，分別占比52.38%和23.81%，高于女性的42.50%和12.50%。從體育消費(fèi)意識(shí)方面來(lái)看，京津地區(qū)年體育消費(fèi)1000至5000元人群居多，其次集中在0至500元區(qū)間，5000以上占少數(shù)。

二是體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市環(huán)境方面。京津地區(qū)的健身場(chǎng)所大多為公園和廣場(chǎng)，其次是操場(chǎng)和健身場(chǎng)所。人們認(rèn)為制約體育鍛煉的主要因素是環(huán)境污染嚴(yán)重，次之是閑暇時(shí)間不足和健身場(chǎng)所的價(jià)格?？梢钥闯觯┙虻貐^(qū)的體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，但是由于環(huán)境的污染和健身房費(fèi)用較高，制約了健身的次數(shù)。

三是體育消費(fèi)層次及結(jié)構(gòu)方面。從健身消費(fèi)層次上看，月收入在2000～5000元人群在年體育消費(fèi)支出上在0～500元區(qū)間，月收入在5000元以上人群年體育消費(fèi)支出上都在1000元以上。從健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，公務(wù)員在年體育消費(fèi)支出在500～5000元之間，事業(yè)單位人員、個(gè)體工商戶、自由職業(yè)者和學(xué)生年體育消費(fèi)支出在0～500元居多。

綜上可以看出，河北省與京津兩地居民體育消費(fèi)的差異主要體現(xiàn)在體育消費(fèi)習(xí)慣和體育消費(fèi)層次等方面。從體育消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，河北省多數(shù)居民選擇在無(wú)償?shù)木徒鼒?chǎng)所進(jìn)行體育鍛煉。河北省的公共健身場(chǎng)地與體育健身器械與京津兩地相比供給不足，不能完全滿足居民普遍化的健身需求，而諸如健身房等體育消費(fèi)場(chǎng)所的價(jià)格較為昂貴，并非是居民理想的健身選擇。從體育消費(fèi)層次來(lái)看，與京津兩地趨向于中高端的體育消費(fèi)層次相比，河北省大多數(shù)居民的體育消費(fèi)追求仍處于低級(jí)水平。河北部分地區(qū)的居民生活水平一般且沒(méi)有太多的存余，不愿將多余的財(cái)富花費(fèi)在體育消費(fèi)上，加上居民的體育消費(fèi)意識(shí)尚未被完全激發(fā)、個(gè)人對(duì)體育追求的熱衷程度有差異等因素，河北省居民的體育消費(fèi)水平和檔次被拉低。

三、借鑒京津針對(duì)河北省體育現(xiàn)狀提出建議及對(duì)策

1、從女性角度切入，以塑身、娛樂(lè)為主調(diào)動(dòng)居民健身興趣

女性由于特殊的性別身份和社會(huì)角色與男性群體在體育消費(fèi)上有明顯差異。目前河北省女性的體育消費(fèi)額偏小，女性消費(fèi)者將成為未來(lái)一個(gè)龐大的潛在消費(fèi)群體。建議加大對(duì)女性參與型體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，促進(jìn)女性消費(fèi)觀念的更新，從而刺激女性居民消費(fèi)；針對(duì)女性開(kāi)發(fā)一批適合居家健身推廣的新產(chǎn)品，鼓勵(lì)科學(xué)健身產(chǎn)品進(jìn)家庭，解決健身缺乏場(chǎng)地、時(shí)間等一系列的問(wèn)題。

2、大力扶持體育事業(yè)，建設(shè)體育健身休息圈

世界旅游組織預(yù)測(cè)：到2020年，中國(guó)將成為世界上第一位旅游接待大國(guó)和第四位客源輸出國(guó)。河北省體育休閑旅游必須抓住這一良好的發(fā)展機(jī)遇，充分利用自己的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，制定出科學(xué)、合理、有自己特色的可持續(xù)發(fā)展的“環(huán)首都體育休閑圈”整體戰(zhàn)略規(guī)劃。在“環(huán)首都體育休閑圈”整體戰(zhàn)略規(guī)劃的前提下，根據(jù)河北省各地不同的資源和發(fā)展實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域特色。這樣既避免了單調(diào)重復(fù)建設(shè)，又提供了不同特色、豐富多彩的體育休閑場(chǎng)所，滿足各種不同的體育休閑的消費(fèi)群體。河北省諸多城市毗鄰北京，又是歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，文化底蘊(yùn)深厚，自然生態(tài)資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展條件得天獨(dú)厚。借助奧運(yùn)東風(fēng)，大力發(fā)展體育旅游，是一個(gè)絕好時(shí)機(jī)。河北省提高休閑體育服務(wù)質(zhì)量的措施主要包括：一是規(guī)范休閑體育服務(wù)質(zhì)量，以此滿足不同收入層次體育消費(fèi)者的需求；二是規(guī)范不同休閑體育服務(wù)類別的準(zhǔn)入條件，確保安全鍛煉和公民人身財(cái)產(chǎn)安全；三是增加新型體育設(shè)施和設(shè)備的數(shù)量，擴(kuò)大體育資產(chǎn)規(guī)模；四是利用京津冀一體化條件，引進(jìn)專業(yè)體育人才，擴(kuò)充體育專業(yè)人力資源隊(duì)伍；五是運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論創(chuàng)新體育產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)立新型體育產(chǎn)品，從更人性化的角度為體育消費(fèi)者提供體育消費(fèi)享受，以此調(diào)動(dòng)公民體育消費(fèi)的積極性。

3、提高居民個(gè)人可隨意支配收入

居民個(gè)人可隨意支配收入的提高，為高端體育消費(fèi)提供了可能。建議河北省借助籌辦冬奧會(huì)的契機(jī)，由“體育大省”向“體育強(qiáng)省”轉(zhuǎn)型，大力提倡“體育興省”，扶持體育現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，提倡“體育興省”，將體育衍生品包括體育用品、體育設(shè)施以及競(jìng)技、娛樂(lè)、健身、形象等體育文化打造成一條完整的經(jīng)濟(jì)鏈，提升河北省體育事業(yè)的整體水平；同時(shí)充分利用京津冀豐富優(yōu)質(zhì)的自然資源和體育資源，共同建設(shè)京津冀體育健身休閑圈。

建議河北省可從以下幾個(gè)方面著手提高居民個(gè)人可支配收入：一是普及高等教育及加強(qiáng)技能培訓(xùn)。實(shí)踐證明，收入的高低與教育水平有關(guān)，受教育水平越高，收入就越高，通過(guò)加強(qiáng)勞動(dòng)技能培訓(xùn)提高低收入家庭成員的勞動(dòng)素質(zhì)，進(jìn)而提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和工資水平；二是要改革工資制度，提高中低收入者的工資水平。在城鎮(zhèn)，工資收入是中低收入者的最主要來(lái)源，要提高河北省高端體育消費(fèi)水平，就要從提高其工資水平入手。要保證城鎮(zhèn)居民的最低工資水平，改革企業(yè)工資方案，并且要保證各企事業(yè)單位職工的工資隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加，與此同時(shí)，也可積極發(fā)展多種形式的企業(yè)，多鼓勵(lì)私營(yíng)、個(gè)體企業(yè)的發(fā)展，為城鎮(zhèn)居民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高個(gè)人可支配收入；三是加快收入分配制度改革。近年來(lái)，通過(guò)實(shí)施“三減免、三補(bǔ)貼”等一系列惠農(nóng)政策，促進(jìn)了農(nóng)民增收，提高了農(nóng)民生活水平。多次提高企業(yè)離退休人員基本養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)，積極落實(shí)優(yōu)撫對(duì)象生活、醫(yī)療待遇政策，基本實(shí)現(xiàn)了城市居民最低生活保障對(duì)象應(yīng)保盡保，大力促進(jìn)下崗失業(yè)人員再就業(yè)，完善了最低工資制度，提高了個(gè)人所得稅工薪所得費(fèi)用扣除標(biāo)準(zhǔn)，城鎮(zhèn)低收入人員的基本生活得到了有效保障。四是政府可適當(dāng)增加政府轉(zhuǎn)移支付，減輕城鎮(zhèn)居民的生活壓力，使其有更多的經(jīng)濟(jì)能力和閑暇時(shí)間參與到全民健身中去。

4、加強(qiáng)體育文化宣傳，提升居民健身意識(shí)

加大對(duì)河北省體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、賽事服務(wù)、社會(huì)培訓(xùn)等工作開(kāi)展情況的宣傳報(bào)道，對(duì)培育體育消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)等進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。對(duì)河北省體育產(chǎn)業(yè)扶持情況進(jìn)行宣傳報(bào)道。廣泛宣傳體育產(chǎn)業(yè)扶持政策。做好行政機(jī)關(guān)對(duì)體育市場(chǎng)監(jiān)督管理、檢查與服務(wù)的宣傳報(bào)道，重點(diǎn)對(duì)高危項(xiàng)目行政許可、職鑒和職業(yè)技能培訓(xùn)工作中的好的做法、成效進(jìn)行宣傳報(bào)道。深入開(kāi)展河北省全省第六次體育場(chǎng)地普查工作系列報(bào)道；加強(qiáng)對(duì)體育彩票網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、安全、監(jiān)管、營(yíng)銷手段和公益性惠民工程的宣傳報(bào)道。

5、加大對(duì)體育設(shè)施的資金投放，增加公共健身器械

從調(diào)查問(wèn)卷中可知，居民自身存在健身意識(shí)，平時(shí)偏好在廣場(chǎng)和公園等公共場(chǎng)所進(jìn)行健身鍛煉。但是公共健身設(shè)施已經(jīng)不能滿足居民的需求，所以希望政府能夠合理利用資金，或者適當(dāng)引進(jìn)體育投資，增添部分平價(jià)的健身場(chǎng)所，盡量滿足居民對(duì)體育設(shè)施的需求，從而調(diào)動(dòng)居民健身的積極性。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 胡鞍鋼， 方旭東. 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略：內(nèi)涵與發(fā)展思路[J]. 體育科學(xué)， 2016（03）：3-9.

【作者簡(jiǎn)介】

周喬（1994—），河北石家莊人，河北金融學(xué)院金融學(xué)專業(yè)本科生。