• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      降價是長安福特的速效藥?

      2017-05-17 19:20張耀蘭
      財經(jīng)國家周刊 2017年9期
      關(guān)鍵詞:蒙迪歐金牛座??怂?/a>

      張耀蘭

      沒有誠懇認錯姿態(tài),沒有重視品牌重建,沒有推出有說服力的新車,都是個中病因。

      近日,長安汽車公布今年一季度銷售數(shù)據(jù),與2016年的95萬輛歷史性銷量數(shù)字相比,長安福特一季度有些慘淡,每個月的同比銷量均在下滑,其中1月降幅最高,達到40%。

      而2017年3月31日至2017年4月10日,僅僅10天,長安福特即連續(xù)發(fā)起兩次召回,涉及新??怂购鸵砘煽钴囆汀T?017年一季度中,翼虎的銷量下滑50%左右,新??怂挂蚕禄?2%。

      眼看著沖擊多年的百萬年銷量目標(biāo)可能再次落空,長安福特使出了官方降價這一撒手锏。2017年4月,長安福特在上市新升級翼虎的同時,宣布對現(xiàn)有部分翼虎車型實行官方降價政策,降幅達0.9萬至1.8萬元人民幣。

      然而,自降身價就能提高銷量嗎?

      冰凍三尺之寒

      長安福特自2001年成立以來,曾推出過數(shù)款暢銷車型,如??怂?、蒙迪歐、嘉年華等,其中福克斯曾創(chuàng)下月銷3萬輛以上的業(yè)績。品牌聲譽的明顯改變,始于2013年爆發(fā)的翼虎斷軸事件,隨之跟進蒙迪歐、??怂?、銳界和金牛座等車型斷軸事件,將長安福特的產(chǎn)品形象徹底帶入低谷。

      目前,長安福特已在中國創(chuàng)下旗下所有車型都曾被召回的行業(yè)紀錄。2014年2月,在中國的C-NCAP碰撞試驗中,長安福特的翼搏1.5AT尊貴型發(fā)生斷軸,成為目前在此項國家標(biāo)準實驗中發(fā)生的唯一一次新車測試斷軸案例。

      《財經(jīng)國家周刊》記者查詢國家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品召回管理中心的召回信息發(fā)現(xiàn),長安福特的召回原因“花樣繁多”,除了斷軸之外,還包括發(fā)動機、油管、汽油濾清器、ABS泵電機、車內(nèi)軟件等各種問題。

      此外,同一問題的接連召回也頻頻發(fā)生。例如,單是燃油管問題,長安福特就進行了三次召回,涉及車輛的生產(chǎn)時間橫跨六年,從2009年到2014年。而斷軸事件則更是禍及福特旗下所有車型,從10萬元以下的嘉年華到價格直逼奧迪A4L的金牛座,無一幸免。

      除了顯著的必須召回的質(zhì)量問題,用料質(zhì)量不過關(guān)而引發(fā)的用車不適也成為部分消費者對長安福特失去信心的一個原因。

      2015年,長安福特蒙迪歐由于在高速行駛開窗時車內(nèi)產(chǎn)生過大臭味,而被一些消費者調(diào)侃為“蒙臭臭”。在多次投訴無果的情況下,有消費者自行拆車檢測,發(fā)現(xiàn)異味是由于車門使用的瀝青板質(zhì)量低劣所致。

      在常年的質(zhì)量問題漩渦中,長安福特對問題車輛的處理方式和態(tài)度犯了和一汽大眾同樣的錯誤,開始拒不承認,逼不得再又大規(guī)模召回。

      在翼虎首個斷軸事件被曝光后,長安福特曾發(fā)布官方聲明予以否認,并稱之為“謠言”。然而,在消費者大鬧廣州車展的展臺后不到一個月,長安福特即宣布召回約8萬輛翼虎車型。這種先“表清高”再“被打臉”的狀況,無疑為品牌形象蒙上了一層陰影。

      車型乏力加速下滑

      長安福特背靠中美兩大汽車集團,其中長安汽車集團的自主品牌年銷量已達120萬輛,位居中國自主品牌之首;福特汽車集團則是全球五大汽車巨頭之一,位居美國汽車市場2016年銷量第二,全球排名前五。然而,這卻毫不影響長安福特在中國的銷量長期徘徊在十名左右的命運。

      長安汽車官方公布的銷售數(shù)據(jù)顯示,長安福特今年第一季度的總銷量下滑近23%。在售車型中,除了銳界和福睿斯,長安福特的其他三款主銷車型銷量均同比下滑。曾經(jīng)的暢銷車??怂购蛯9┲袊袌龅母nK鼓壳霸戮N量尚能保持在萬輛以上,蒙迪歐、翼虎、銳界等均已跌出萬輛陣營,而曾經(jīng)因高價格和高配置引起轟動的C級車金牛座,則因月銷量不理想,在長安汽車發(fā)布的官方數(shù)據(jù)和長安福特的官方新聞稿中均不見了身影。

      對于質(zhì)量問題頻出的汽車品牌,出現(xiàn)這樣的銷量情況本也并不意外。然而,如果將長安福特與同樣出現(xiàn)斷軸和剎車問題的大眾對比,會發(fā)現(xiàn)長安福特的失利似乎并不僅僅是質(zhì)量問題。

      長安福特的在售車型中,主要有五款銷量主力,其中有三款轎車——新??怂埂⒚傻蠚W和福睿斯,兩款SUV——銳界和翼虎。與其他品牌銷量倚重SUV的情況不同,新??怂购透nK惯@兩款家轎是長安福特的銷量主力,撐起了長安福特總銷量的一半以上比例,而銳界和翼虎這兩款SUV則僅占銷量的24%。

      在北京市通州區(qū)的某長安福特4S店中,一位銷售員告訴《財經(jīng)國家周刊》記者,由于銳界和翼虎是長安福特的斷軸事件的始發(fā)點,因此,雖然其他車型之后也有過類似的問題發(fā)生,但是購買者對于銳界和翼虎的質(zhì)量問題更為擔(dān)憂,進而影響了這兩款車的銷量。

      重點是,在銳界和翼虎這兩款SUV車型的負面形象跌入谷底之后,福特再無新款SUV車型推出,在中國SUV市場的繁榮期,長安福特并未嘗到甜頭,反倒因此與競爭對手產(chǎn)生更大差距。

      同門競爭

      而新??怂购透nK惯@兩款轎車,前者是已上市12年的經(jīng)典車型,雖幾經(jīng)改款,但對于消費者來說已然老態(tài)畢現(xiàn),后者作為一款專為中國市場定制的10萬元級別車型,雖然不負厚望承擔(dān)起了銷量重任,但兩者相差僅3000元的起步價,無疑在一定程度上爭搶用戶,形成內(nèi)耗。

      對于長安福特來說,新福睿斯是一把雙刃劍,在貌似提供了一個新增長點的同時,也抑制了原有暢銷車型福克斯的銷量。

      蒙迪歐在改款升級后,雖月銷量漸回萬輛陣營,但與上述“雙福”車型的問題相似,長安福特的蒙迪歐與金牛座在外形、配置、動力上均相似,只是金牛座尺寸加大些。

      相比于車型名稱聽起來分不清身份的“金牛座”,消費者需用23萬元至37萬元的價格購買一款中級車時,大多會傾向購買其他品牌車型,畢竟在這個價格區(qū)間中,上至寶馬3系,奧迪A4L、沃爾沃S60L、英菲尼迪Q50L,下至豐田皇冠和通用君越,可選范圍太廣。

      而隨著中國自主品牌的全面發(fā)力,合資品牌價格的全面下探,長安福特?zé)o論從車型分布、價格定位還是研發(fā)速度方面,都顯出滯后乏力之勢。

      2017年,長安福特將推出小型SUV翼博升級款和僅做內(nèi)飾改動的新嘉年華。前者的細分市場已被國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,后者更無太多實質(zhì)性亮點可言。

      在中國乃至全球市場,頻出問題甚至丑聞在汽車行業(yè)并不鮮見,前有豐田的剎車門,后有大眾的斷軸門、柴油門等,但是這并不妨礙這些企業(yè)主動或被動面對現(xiàn)實后繼續(xù)“戴著鐐銬跳舞”,且舞姿漸俏。

      之于長安福特,自2013年至今,問題出現(xiàn)后的恢復(fù)期似乎長且無效。原因為何?或許不只是價格,始終沒有給出誠懇認錯的姿態(tài),沒有重視品牌的重建,沒有潛心研究市場熱點推出有說服力的新車,應(yīng)都是個中原由。

      猜你喜歡
      蒙迪歐金牛座福克斯
      此山不移心不滅,執(zhí)拗的金牛座
      特朗普與福克斯分道揚鑣?
      “滑冰”
      金牛座大迷宮
      對癥才好下藥
      回“家”的感覺
      舒適即可 無需激情 長安福特蒙迪歐1.5T
      長安福特蒙迪歐
      金牛座的秘密
      吉首市| 奉贤区| 穆棱市| 南皮县| 江永县| 津南区| 偃师市| 吉木萨尔县| 广东省| 团风县| 名山县| 根河市| 古田县| 聂荣县| 唐海县| 大洼县| 栖霞市| 弥渡县| 昌都县| 英山县| 平潭县| 界首市| 辰溪县| 溧阳市| 房产| 新干县| 东丰县| 五河县| 黑河市| 乐亭县| 进贤县| 金堂县| 大埔区| 沙雅县| 土默特左旗| 清丰县| 洪湖市| 保亭| 建瓯市| 三台县| 潮安县|