王榮

摘 要 在計算機網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，目前傳媒行業(yè)的體制正在不斷的改革當中，新媒體的崛起，使以報紙、廣播和電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的限制，但是新媒體并不會完全取代傳統(tǒng)媒體，而是意味著新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合發(fā)展，以此來實現(xiàn)媒介融合。文章在對媒介融合的具體表現(xiàn)和對傳統(tǒng)媒體所造成的影響進行分析的基礎上，對媒介融合趨勢下傳媒經(jīng)營觀念的嬗變進行研究。

關(guān)鍵詞 媒介融合趨勢；傳媒經(jīng)營觀念；嬗變

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0083-02

在目前的科技發(fā)展背景下，媒介融合的趨勢進一步增強，根據(jù)我國的相關(guān)政策，媒介融合共同發(fā)展的理念已經(jīng)成為促進我國傳媒行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，這就需要結(jié)合新媒體的實際發(fā)展情況和主要特點，對原有的傳媒經(jīng)營管理觀念進行改變，形成全新的適合國家發(fā)展需求的新型管理模式。

1 媒介融合對傳統(tǒng)媒體所造成的影響和具體表現(xiàn)

媒體指的是信息傳播的介質(zhì)，傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、廣播和電視，而在計算機網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體逐漸產(chǎn)生，這些新媒體主要包括數(shù)字報紙、網(wǎng)絡平臺和觸摸媒體等，新媒體在計算機網(wǎng)絡技術(shù)的支持下正在不斷發(fā)展，在這樣的發(fā)展中，媒介融合成為新聞傳播業(yè)中的主要發(fā)展趨勢，而媒介融合的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體的運營模式、運營觀念和盈利模式都造成了一定的影響，媒介融合的具體表現(xiàn)體現(xiàn)在這樣幾個方面。

1）首先是內(nèi)容資源的共享。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在計算機網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，能夠通過各種網(wǎng)絡平臺來獲取等多的網(wǎng)絡資源和信息，在目前媒介融合的新媒體格局當中，網(wǎng)絡新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，能夠獲得更多的信息資源，得到更多現(xiàn)場記者權(quán)威發(fā)布，兩種相互結(jié)合，實現(xiàn)了媒體傳播資源的不斷擴大[1]。

2）渠道和終端的融合。目前出現(xiàn)的新媒體大多是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，也就是說是在傳統(tǒng)媒體原有信息渠道的基礎上發(fā)展形成的，比如說網(wǎng)絡電視是融合電視和互聯(lián)網(wǎng)功能的新媒體，手機電視是融合手機和有線電視網(wǎng)功能的新媒體，網(wǎng)絡廣播是融合互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視功能的新媒體，在這樣的渠道融合下，信息的來源呈現(xiàn)多樣化的

特點。

3）全媒體共享用戶資源。在媒介融合的不斷發(fā)展中，其最終結(jié)果就是能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體平臺的完全融合，以此來形成價值更高、同時緊密性更強的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)用戶資源的整體使用。

2 媒介融合對傳媒經(jīng)營管理的影響

在現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中，媒介是社會發(fā)展的基本動力，傳媒經(jīng)營方式的改變，會對社會行為和社會生活方式造成一定的影響，所以說在媒介融合的趨勢下，會對目前傳媒經(jīng)營管理的方式造成一定程度的影響，具體表現(xiàn)在這樣幾個方面。

1）傳統(tǒng)媒體的運營方式將會被顛覆。媒介運營中的三大要素包括傳播者、信息載體和受眾，在計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體由此產(chǎn)生，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要意義在于打破傳統(tǒng)媒體壟斷話語權(quán)的方式，取消傳播者和受眾之間的分界。在傳統(tǒng)媒介的運行方式下，信息傳播者自身掌握信息的來源，并且將信息強制性的傳播給受眾，屬于一種單向的線性傳播，在這樣的過程中，傳播者更多的占據(jù)主動位置，而受眾由于缺少信息的來源，只能被動的接收信息，其運營方式主要是展現(xiàn)傳播內(nèi)容。但是在目前的新媒體環(huán)境下，其主要是在網(wǎng)絡技術(shù)的支持下來進行的，也就是網(wǎng)絡的特性決定了新媒體的實際運行方式，從而使新媒體的運行方式展現(xiàn)出開放性和交互性的特點，在網(wǎng)絡平臺的支持下，信息傳播者不僅能夠獲取更多的信息，而受眾也能夠通過網(wǎng)絡渠道來獲取更多的資源，也就是說受眾不再是單方面的被動接受信息，新媒體的運營方式從而變得較為靈活，意味著只要你掌握了一定的信息來源，你就可以將信息傳播到更大的范圍當中。在這樣的時代背景下，媒介融合對傳統(tǒng)媒介的運營方式造成了較大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體也需要對自身的運營方式進行考慮，為了適應目前的變化來進行一定的調(diào)整。

2）新型傘式媒介產(chǎn)業(yè)鏈的形成。在網(wǎng)絡技術(shù)的不斷成熟下，新媒介廣泛的應用在人們的生活工作當中，傳統(tǒng)媒介受到了更大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體也在尋求轉(zhuǎn)變，在媒介融合的進一步發(fā)展中，就會形成新的媒介產(chǎn)業(yè)鏈，在整個媒介融合系統(tǒng)中，首先是技術(shù)的融合，比如電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，手機與有線電視的融合。在內(nèi)容的融合方面，由于網(wǎng)絡技術(shù)的支持，目前內(nèi)容的來源會表現(xiàn)出相應的多樣性，從而形成一種集成性較強的內(nèi)容平臺，以此來對管理過程進行調(diào)整和改變，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

3）媒介盈利模式呈現(xiàn)出多元化的特點。媒介融合能夠根據(jù)媒體的特性來形成與之對應的盈利模式，在新產(chǎn)業(yè)鏈的形成中，技術(shù)和內(nèi)容的不斷融合使傳統(tǒng)的線性盈利模式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)靈活多樣的盈利模式，突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡化的盈利模式中，創(chuàng)造出更多的價值聯(lián)結(jié)點，比如媒介融合當中的會員注冊收費、網(wǎng)絡游戲運營、在線廣告、虛擬道具、產(chǎn)品招商和信息整合等，這些都是新價值聯(lián)結(jié)點管理的結(jié)果。在這樣的媒介融合當中，盈利模式的改變能夠?qū)崿F(xiàn)價值增值和價值鏈轉(zhuǎn)換，從而打破渠道壁壘帶來的網(wǎng)絡經(jīng)濟，形成一種范圍性的經(jīng)濟來源。

3 媒介融合趨勢下傳媒經(jīng)營管理觀念的發(fā)展方向

1）樹立宏觀市場觀念。在媒介融合的趨勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在各個方面都有了一定程度的融合，結(jié)合目前的市場需求，需要在原有媒介運作流程各環(huán)節(jié)經(jīng)營管理的基礎上，通過媒介融合來實現(xiàn)資源的整合優(yōu)化，形成價值更高的新型產(chǎn)業(yè)鏈。宏觀市場觀念的樹立，也就是代表著在目前媒介融合的趨勢下，實現(xiàn)開放型管理，新媒體崛起發(fā)展的主要原因在于適應目前市場的實際需求，結(jié)合傳媒市場的變化建立了相應的市場化體制機構(gòu)，這與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理的思路完全不同，所以說傳統(tǒng)媒體也需要結(jié)合目前市場的需求變化，實行開放型管理。我國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不可能脫離社會和國際的資本運營來進行，傳媒集團不能再像傳統(tǒng)媒體發(fā)展中實行那種各自為政的封閉式管理，而是需要在開放性理念的指導下，發(fā)揮出各個傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的實際作用，結(jié)合市場的實際發(fā)展需求，來最大程度的引進資源，實現(xiàn)與新媒體的深入融合發(fā)展。

2）樹立服務理念。傳媒的主要作用不僅僅在于信息傳遞和輿論引導，另外一部分的作用在于為受眾進行服務，在傳統(tǒng)媒體時期，由于新媒體還沒有產(chǎn)生，傳播者往往忽略了為受眾進行服務，但是在新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展下，這些新興媒介對受眾的生活方式、行為特點和信息獲取渠道產(chǎn)生了重要的影響，同時也對傳統(tǒng)媒體的服務理念造成了沖擊，比如說在媒介融合之后，電視節(jié)目能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行直播，人們可以通過短信、微博轉(zhuǎn)發(fā)和微信等方式來參與節(jié)目話題，實現(xiàn)與傳播者的互動交流，在這種服務意識的引導下，互動節(jié)目才得以不斷的發(fā)展和改善[2]。所以說在目前的媒介融合背景下，傳媒集團的思維模式重點不能只放在內(nèi)容生產(chǎn)和營銷上，而是需要以服務受眾為主要目的，擴展第三產(chǎn)業(yè)，將先進的傳媒理念貫穿于整個信息傳播當中，實現(xiàn)服務型管理，提高傳媒集團的核心競爭力。

3）創(chuàng)新管理方式，優(yōu)化人才管理模式。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體時期中的管理觀念和人才隊伍建設都不能滿足媒介融合的需求，這就需要對管理運營模式進行創(chuàng)新和改變，在原有人才隊伍建設的基礎上，實行新型的人才資源管理，結(jié)合媒介融合的發(fā)展方向和運營管理體制，明確人才建設培養(yǎng)的主要標準和方向，并且實行薪酬機制和績效考評機制，以此來吸引并留住更多的新型媒體傳播人才，推動傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。

4 結(jié)束語

在媒介融合的時代背景下，結(jié)合媒介融合的實際表現(xiàn)方式，需要對傳媒經(jīng)營觀念和管理模式進行創(chuàng)新和改變，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高傳媒集團的社會效益和經(jīng)濟效益，產(chǎn)生價值更高的傳媒產(chǎn)

業(yè)鏈。

參考文獻

[1]朱劍飛，周睿.芻論媒介融合趨勢下傳媒經(jīng)營觀念的嬗變[J].新聞傳播，2013（4）：12-14.

[2]遲維豐，謝卓祺，張博.基于媒介融合背景下新聞傳播的嬗變研究[J].新聞研究導刊，2016（13）：257-259.