新媒體廣告現(xiàn)狀研究

董福慶

摘 要：新媒體技術快速發(fā)展，帶動現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。隨著科技水平的不斷提升，媒體廣告需要不斷的發(fā)展創(chuàng)新，以有效的新媒體技術，不斷提升整體媒體廣告的快速發(fā)展水平，確保新媒體技術呈現(xiàn)有效的技術發(fā)展水平。目前，主要的新媒體廣告有門戶廣告、手機通信廣告、互動通信廣告等。按照媒體硬質廣告和軟質廣告進行區(qū)分，明確實際媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，分類，以新媒體形式廣告的相關方法，準確的判斷傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展中可能存在的不足，使用新媒體廣告借鑒到實際的廣告發(fā)展研究中。

關鍵詞：新媒體 廣告 發(fā)展現(xiàn)狀

引言

“新媒體”中包含較多的內容，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，與新媒體相關的媒介、廣播、電視、網絡也逐步發(fā)展起來，新媒體是利用無線通信方式、數(shù)字廣播方式、互聯(lián)網、衛(wèi)星等渠道方式，將電腦、手機作為有效的輸出終端，通過互動方式，實現(xiàn)個性化的有效傳統(tǒng)。如手機通信、數(shù)字化通信、廣播通信，互聯(lián)網技術、數(shù)字媒體技術等，均屬于新媒體技術。

一、新媒體的廣告發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網信息發(fā)展快速，手機用戶達到5.5億人。網民使用上網設備、手機終端的方式已經逐步普及開來，網絡廣告市場規(guī)模是最大的新媒體廣告發(fā)展市場，相關數(shù)據顯示，新媒體廣告中潛藏著巨大的市場發(fā)展?jié)撛诹α俊?/p>

二、新媒體廣告的實際發(fā)展分類

新媒體創(chuàng)新技術伴隨著廣告快速發(fā)展，主要包含手機通信、戶外廣告、互動廣告和門戶廣告四個類別。其中搜集通信廣告是利用移動終端平臺發(fā)布的，借助有效的廣告商進行運營渠道的發(fā)布，明確實際移動運營上對手術通信的作用。手機媒體用戶量逐步增加，覆蓋面逐步擴大。手機通信中包含有短信廣告、推送廣告和彩信廣告等。戶外新媒體廣告是按照有效媒體要求進行發(fā)展，不斷提升媒體廣告的快速發(fā)展需求。

手機通信廣告是有運營商發(fā)布的，通過手機運營商購買渠道，發(fā)布有效的廣告，移動運營商通過手機通信實現(xiàn)廣告的作用。手機媒體廣告用戶較多，覆蓋的有效范圍廣，是其他媒體平臺無法比擬的。手機通信廣告主要通過短信廣告，彩信廣告，推送廣告方式完成的。戶外形式的新媒體廣告是在戶外，設置各類廣告，投放的時間較長，視覺有效感強，廣告的面積量大。戶外新媒體廣告主要建立在新技術戶外視頻，顯示，觸摸等互動視頻上。這些戶外新媒體廣告具有較大的畫面感，較遠的視覺感，良好的頻道滾動性作用。門戶廣告是指針對戶外上的廣告，如搜狐網，騰信網等，通過各類廣告形式，從內容，樣式上進行快速的豐富，大力發(fā)展具體廣告的形式。其中包含文字鏈接形式的廣告，界面類廣告，多媒體廣告，彈窗式廣告等。互動廣告是指新型的網絡廣告，是具有互動心，藝術性和沖擊性的。準確的分析搜索的相關廣告，展示廣告，社交網絡平臺等形式，提升傳播互動技術水平，打破傳統(tǒng)廣告需求形式，采用有效的互動理念，提升用戶瀏覽廣告的快捷便利作用。

三、新媒體廣告的硬軟形式

從廣告的現(xiàn)有性質標準，合理的分析新媒體廣告的硬軟形式。

1.新媒體硬廣告形式

硬廣告是傳統(tǒng)的廣告發(fā)展模式，通過有效的強制宣傳，合理的控制商品和服務的相關內容，按照目的特點進行處理。以有效的傳播和強制宣傳方式，提升傳播速度，控制傳播乏味情況，改善守信責任水平。依照硬質廣告的基本特性，對新媒體硬質廣告的各類區(qū)域進行劃分，明確實際品牌產品服務發(fā)展廣告的特定，加強網頁宣傳、社交網絡平臺的管理，視頻播放等，確保新媒體硬質廣告的有效實現(xiàn)。

具體來說，通過對品牌產品的網絡宣傳，明確實際品牌服務網站，網絡購物系統(tǒng)進行宣傳，例如中國網站、蘇寧易購、唯品會等。網頁產品宣傳廣告是指打開網頁，除網頁頁面上的主要信息外，還含有廣告信息，如懸浮類廣告，彈窗式廣告，視頻廣告等形式。如果打開新浪首頁，第一眼就可以看到橫幅式的廣告。社區(qū)網絡平臺的硬質廣告是指社區(qū)網絡平臺上，例如，QQ，微信，微波等上的投放硬質廣告，具有強烈的視覺沖擊力。例如，新浪微波，主要有登錄頁面類的廣告，微波首頁上方的廣告等，其中還包含微信朋友圈的廣告，QQ空間上的廣告等。視頻播放前插入廣告，在網頁或視頻媒體播放前合理的安排硬廣告，時長控制在有效范圍內.

2.新媒體軟廣告形式

軟廣告是指相對硬廣告而言，更容易接受，而不是直接傳播方式，將廣告信息融入到媒體稿件內，通過公益社會的活動，影視節(jié)目，娛樂節(jié)目等方式進行傳播，實現(xiàn)對受眾群體可以在接受或不接受的商業(yè)信息中體現(xiàn)出來。軟廣告有視頻植入廣告，公益模式的廣告，新媒體軟文字的廣告等。視頻植入廣告是指視頻中加入商品實物，名稱、標示等元素。采用道具植入方式是最常見的視頻植入方法。例如，在電視劇中可以看到演員們喝可口可樂、香飄飄奶茶的情況。除借助常規(guī)的道具方式，視頻植入廣告、場景植入方式、臺詞植入方式也是幾種視頻植入廣告方法。公益模式廣告是依照公益的內容模式，以友情、愛情、親情為基礎模式，帶有社會價值、通俗價值和強烈的情感價值。通過各類價值的描述，體現(xiàn)對廣告物品價值的有效宣傳。游戲植入廣告具有強烈的品牌植入價值。綜藝節(jié)目往往采用主持人的口播方式，將廣告植入。另外，名人效應廣告是通過有效地宣傳方式，在微波中淋漓盡致的體現(xiàn)出來。例如，明星敷個面膜，補水、美白，都附有照片，這樣表現(xiàn)出一種明星的效果。微博社交網絡平臺需要進行有效的軟廣告宣傳，通過明星等各種配飾的表現(xiàn)，實現(xiàn)軟廣告的植入。

結語

綜上所述，新媒體廣告背景研究下，各類媒介形式不斷發(fā)展，廣告也隨之進入新媒體時代水平。新媒體廣告具有一定的互動性、靈活性。以有效的方式，逐步拓展市場潛力的綜合發(fā)展水平，通過手機通信廣告、門戶廣告、互動廣告等方式，呈現(xiàn)有效的新媒體硬廣告、軟廣告方式。按照手機APP發(fā)展標準，通過媒介方式，提升廣告形式，確保廣告媒介作用效果，提升新媒體廣告的快速發(fā)展。

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