段樂川+杜傳貴

[摘 要] 媒體融合不僅引發(fā)編輯出版流程再造，而且導(dǎo)致編輯力的構(gòu)成和特征發(fā)生很大變化。融合傳播環(huán)境下，編輯策劃力的集成性，資源整合力的跨界性，加工力的多態(tài)性和傳播力的發(fā)散性，都進(jìn)一步突顯。編輯力構(gòu)成和特征的演變，實(shí)質(zhì)上反映的是媒體與編輯的關(guān)系，以及編輯參與媒介生產(chǎn)和傳播過程的地位、作用和方式的動態(tài)性變化。

[關(guān)鍵詞] 編輯力 媒體融合 編輯主體

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 03-0041-04

Research on the Editorial Force Under the Media Convergence Environment

Duan Lechuan Du Chuangui

（Southern Publishing and Media Company Limited，Guangzhou，510075）

[Abstract] Media convergence not only leads to the editing and publishing process reengineering， but also leads to great changes in the composition and characteristics of the editorial force. Under the environment of media convergence， the integration of planning force， the transboundary of resources conformity， the polymorphism of machining， the divergence of communication are all highlighted. The formation and evolution of the editorial force essentially reflects the relationship between the media and the editor， as well as the dynamic change of the position， function and mode of the editors participation in the production and dissemination of media.

[Key words] Editing ability Media convergence Editorial subject

媒介融合是一場影響深遠(yuǎn)的傳播革命。在這場媒介變革中，作為參與媒介生成的重要主體元素之一，編輯主體的地位、功能發(fā)生著很大的變化。日本編輯學(xué)者鷲尾賢也曾提出編輯力的概念，是對傳統(tǒng)媒介環(huán)境下編輯主體作用力的精辟概括。他認(rèn)為，出版產(chǎn)品的質(zhì)量在一定程度上決定于編輯力，編輯力主要是編輯活動所產(chǎn)生的一種作用[1]。傳統(tǒng)編輯學(xué)對編輯力這一命題有深入分析，包括編輯力的構(gòu)成、內(nèi)涵和特征等。但是，在媒介融合環(huán)境下，無論是編輯力的構(gòu)成，還是編輯力的特征，都在發(fā)生巨大變化，值得深思。筆者認(rèn)為，編輯力從本質(zhì)講是一種媒介創(chuàng)造力，是編輯參與創(chuàng)造媒介所表現(xiàn)出來的一種媒介創(chuàng)新力。編輯主體，通過協(xié)同作者、用戶等不同的主體元素參與媒介生產(chǎn)傳播，從而實(shí)現(xiàn)媒介的政治、經(jīng)濟(jì)和文化社會功能[2]。媒介深度融合導(dǎo)致人類信息生產(chǎn)傳播模式變革，必然會引發(fā)編輯流程再造，編輯活動發(fā)生變化。與此相應(yīng)，傳統(tǒng)編輯力的構(gòu)成、形態(tài)和特征也在發(fā)生著很大變化。本文重點(diǎn)從媒介融合視角探討編輯力演化、嬗變和構(gòu)成。

1 集成性創(chuàng)意策劃力

策劃是編輯工作的重要內(nèi)容，是編輯力的首要構(gòu)成。鷲尾賢也在《編輯力》中指出：“沒有策劃，就沒有編輯，因?yàn)椴邉澞芰κ蔷庉嫷纳€?！盵3]在他看來，策劃力是編輯力的基礎(chǔ)性構(gòu)成，是最富有創(chuàng)造性的編輯勞動。他說：“策劃的創(chuàng)意是考驗(yàn)創(chuàng)造問題的能力，將社會、人群和時代隱然有感，但尚未成形的關(guān)心和欲望化為問題。”[4]編輯策劃的核心是選題，策劃力的重點(diǎn)在于提出具有創(chuàng)新意義的媒介選題，是展示編輯主體選題敏感和選題價值捕捉和挖掘水平高低的重要體現(xiàn)。在媒介融合環(huán)境下，編輯策劃重要性沒有變化，但是策劃理念和方式卻發(fā)生了很大的變化。因?yàn)槊浇楫a(chǎn)品生產(chǎn)不再局限于一種媒介形態(tài)，媒介產(chǎn)品傳播也不再拘泥于一種媒介途徑。面對同一個內(nèi)容選題，編輯主體如果還按照傳統(tǒng)策劃觀念和策劃方式，以一種媒介形態(tài)來進(jìn)行產(chǎn)品策劃，就無法最大程度地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品價值的深度拓展和媒介業(yè)態(tài)的多元創(chuàng)新。這就需要編輯主體能夠針對同一內(nèi)容主題進(jìn)行不同媒介產(chǎn)品形態(tài)和不同文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)意思考、一體謀劃，即集成性策劃。集成性策劃需要編輯主體對選題內(nèi)容不同媒介形態(tài)呈現(xiàn)方式有深入認(rèn)知和把握，比如，對網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、移動端形態(tài)和數(shù)據(jù)庫形態(tài)的媒體符號特征和媒體建模方式有深入體認(rèn)。集成性策劃，還要求編輯主體對不同文化業(yè)態(tài)產(chǎn)品的發(fā)展和商業(yè)模式進(jìn)行銳意探索。比如，將一個主題性圖書內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為影視文化業(yè)態(tài)，或者文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)。集成性策劃方式的出現(xiàn)，既是媒體融合中編輯主體降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的需要，也是探索融合發(fā)展商業(yè)模式的要求。在融合傳播環(huán)境下，如果編輯主體還各自為政，部門分割，仍然按照傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品線流程進(jìn)行產(chǎn)品策劃，不僅會帶來生產(chǎn)成本高企，生產(chǎn)效率低下，還會造成媒介產(chǎn)品生產(chǎn)同質(zhì)化和產(chǎn)品質(zhì)量層次低檔化。

從單一產(chǎn)品態(tài)的策劃到集成性產(chǎn)品態(tài)策劃的轉(zhuǎn)向，是媒介融合環(huán)境下編輯策劃力的主要特征。在融合環(huán)境下，媒介產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不僅是傳播速度和單個產(chǎn)品創(chuàng)意的競爭。在融合環(huán)境下，媒介的整體生態(tài)格局發(fā)生變化，以機(jī)構(gòu)為主體的媒介生態(tài)格局逐漸地被以機(jī)構(gòu)和個體并駕齊驅(qū)的新的多元化媒介生態(tài)格局所取代[5]，媒介內(nèi)容生產(chǎn)的壟斷性被新媒體技術(shù)賦權(quán)所打破，由此帶來媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的獨(dú)家性和壟斷性式微。對傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)來講，媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)性和權(quán)威性仍然具有不可替代的重要價值。需要轉(zhuǎn)變的是，在提升媒介產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)性和權(quán)威性上更加重視產(chǎn)品創(chuàng)意的多端策劃、多態(tài)謀劃，以集成性思維和前置性觀念來統(tǒng)籌策劃不同媒介形態(tài)、不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)下的同一內(nèi)容主題的產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播。只有這樣，才能在融合發(fā)展中逐步探索構(gòu)建新的產(chǎn)品矩陣，探索新的媒體業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。

2 跨界性資源整合力

編輯主體不僅是媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃者，更是組織和實(shí)施者。有了好的產(chǎn)品創(chuàng)意策劃，還需要編輯主體動員調(diào)配各種出版資源推進(jìn)實(shí)施。從這個角度講，媒介產(chǎn)品的編輯過程就是媒介資源的整合開發(fā)過程，資源整合力理應(yīng)是編輯力不可或缺的重要構(gòu)成。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，編輯策劃選題之后，由作者進(jìn)行稿本生產(chǎn)創(chuàng)作，編輯加工完善，媒介資源整合開發(fā)主要圍繞單個媒介產(chǎn)品進(jìn)行。但是，媒介融合環(huán)境下，由于產(chǎn)品形態(tài)多樣化，單靠個體作者的創(chuàng)作已經(jīng)無法滿足融合生產(chǎn)的需要。比如，廣東人民出版社策劃實(shí)施的大型《世界客家文庫》項(xiàng)目包括數(shù)據(jù)化產(chǎn)品、圖書產(chǎn)品、動漫影視產(chǎn)品和主題文化產(chǎn)業(yè)園等多個媒介形態(tài)和文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)品。編輯主體要完成這一策劃創(chuàng)意就需要非同尋常的資源整合力。這個整合力主要包括兩個方面：一是對不同媒介形態(tài)產(chǎn)品作者資源的整合。同一個內(nèi)容主題的融合性媒介產(chǎn)品生產(chǎn)常常需要幾個人、幾十個人甚至更多人參與的團(tuán)隊(duì)介入。以《世界客家文庫》圖書產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫建設(shè)為例，包括文庫圖書數(shù)據(jù)庫、客家族譜數(shù)據(jù)庫、客家方言語料數(shù)據(jù)庫和地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，產(chǎn)品的生產(chǎn)既需要大量跨學(xué)科專家學(xué)者參與，也需要新媒體公司的技術(shù)支撐。這都需要編輯主體統(tǒng)籌謀劃思考，協(xié)調(diào)動員指揮，把跨越不同學(xué)科、專業(yè)和行業(yè)的作者資源整合到媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)中來。二是媒介產(chǎn)品用戶資源的整合。融合傳播環(huán)境下，用戶日益成為“生產(chǎn)消費(fèi)者”[6]，常常在產(chǎn)品生產(chǎn)之前，甚至策劃階段就介入媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，并以“生產(chǎn)者”的身份參與編輯組織的網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營。在這一過程中，編輯主體要善于聚合和黏貼用戶，必須具備動員、組織和吸引大規(guī)模用戶參與媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程的能力。再以《世界客家文庫》為例，項(xiàng)目啟動之初推出的“世界客家文庫”微信公眾號訂閱用戶達(dá)到幾千人，一方面成為文庫的潛在用戶，另一方面是文庫生產(chǎn)過程的積極參與者。三是產(chǎn)品生產(chǎn)中其他出版資源，包括媒介組織內(nèi)部的人力、技術(shù)、營銷等各種資源的整合，還有媒介組織外部市場資源、文化資源和金融資源的聯(lián)動和調(diào)配。比如，《世界客家文庫》圍繞內(nèi)容主題策劃實(shí)施的客家山歌主題館、客家非遺博物館、客家名人博物館等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，需要與地方政府和民間資本合作，創(chuàng)新媒介業(yè)態(tài)，沒有較高水平的組織整合力是不可能完成項(xiàng)目實(shí)施的。因此，媒介融合環(huán)境下的編輯整合力從本質(zhì)上講是一種跨界整合力，跨越不同業(yè)態(tài)、不同主體、不同部門，甚至不同層級、不同區(qū)域的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)力量整合。

3 多態(tài)性內(nèi)容加工力

優(yōu)化和加工是編輯的基本技能，是編輯力的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，編輯加工涵蓋稿本的方方面面，從標(biāo)題到文字到篇章結(jié)構(gòu)，再到排版設(shè)計(jì)，編輯加工既是一個稿本優(yōu)化完善的過程，也是稿本價值增值和提升的過程。因此，編輯加工力在一定程度上影響著稿本質(zhì)量，是保證和提升媒介產(chǎn)品影響力不可或缺的重要構(gòu)成。正如學(xué)者靳青萬所言，編輯加工是編輯最為重要的基本功[7]。有沒有這個基本功，決定著一個編輯是否稱職。問題是，融合傳播環(huán)境下，編輯加工力發(fā)生了很大變化，主要表現(xiàn)在兩個方面。一是加工多態(tài)性。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下編輯加工是單一媒介產(chǎn)品生產(chǎn)，不需要考慮不同媒介文本的轉(zhuǎn)換生成問題。但是，融合環(huán)境不一樣，同一內(nèi)容主題的稿本，需要加工為不同的媒介形態(tài)，這對編輯主體加工力的要求更高，需要他們掌握不同媒介的文體模式和媒體模式，對加工對象的主題內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)、重點(diǎn)難點(diǎn)需要全新的認(rèn)識和把握。加工由一次性變成“N”次性的多態(tài)加工。二是加工定制性。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，編輯加工主要面對大眾，立足于媒介產(chǎn)品的整體優(yōu)化完善，雖然是一種“再創(chuàng)造性”的加工完善，但是，智能化和個性化的加工制作無法實(shí)現(xiàn)。在媒介融合傳播環(huán)境下，由于移動終端交互平臺的出現(xiàn)，編輯主體可以直接面對用戶社群，再借助大數(shù)據(jù)的分析工具，進(jìn)行用戶畫像，然后針對不同用戶進(jìn)行定制化、個性化的媒介產(chǎn)品加工。

編輯加工的多態(tài)性，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下媒介融合產(chǎn)品生產(chǎn)制作的常態(tài)。一方面，編輯加工的對象范圍隨著媒介融合的深度推進(jìn)而不斷地延伸和擴(kuò)大，極大地改變著編輯主體的加工思維，即單一媒介思維。另一方面，編輯加工的手段在不斷地革新和提升，傳統(tǒng)文字和圖片態(tài)的加工工具逐步向音視頻態(tài)的數(shù)字化多元加工工具轉(zhuǎn)換，甚至一些智能化編輯手段，如人機(jī)協(xié)作編輯、智能語義分析加工等，都在編輯加工實(shí)踐中有所應(yīng)用。編輯加工多態(tài)性的本質(zhì)是編輯主體對媒介內(nèi)容資源價值的深度挖掘、廣度提取和高度提煉，是媒介生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在印刷媒介時代，同一內(nèi)容資源的多態(tài)即時加工由于媒介技術(shù)的限制不可能實(shí)現(xiàn)，媒介產(chǎn)品的編輯主體不可能進(jìn)行跨平臺跨媒介編輯加工。在媒介融合時代，多態(tài)性編輯加工力既是媒介融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，更是媒介轉(zhuǎn)型升級的必然階段。通過多態(tài)性編輯加工，實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的形態(tài)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將是提升媒介生產(chǎn)力的必然要求。

4 發(fā)散性的媒介產(chǎn)品傳播力

編輯主體不僅是媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)加工者，更是其傳播營銷者。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，編輯主體也參與媒介產(chǎn)品的整體營銷和傳播，但是由于沒有直接面對用戶，更多的傳播工作是交給特定的經(jīng)營人員來做的。比如，書報(bào)刊都有專司媒介產(chǎn)品營銷和傳播的發(fā)行部門。在媒介融合環(huán)境下，由于互聯(lián)網(wǎng)的交互和連接功能彰顯，媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)的“并置”[8]，編輯直接面對用戶，媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播連接和轉(zhuǎn)換的鏈條縮短，由此導(dǎo)致媒介產(chǎn)品的傳播功能更多地賦予到編輯主體身上。同時，媒介融合環(huán)境下，用戶分層化現(xiàn)象突出，社群圈層集聚趨勢顯現(xiàn)，這都給編輯主體的媒體產(chǎn)品傳播提出了很大挑戰(zhàn)。一方面，傳播的廣度需要大尺度覆蓋。由于媒介形態(tài)多樣，媒介平臺繁富，用戶的媒介使用五花八門、各有選擇，因此編輯主體媒介產(chǎn)品的分發(fā)傳播必須重視傳播的集束性，傳播廣度務(wù)求大尺度覆蓋，力求多平臺分發(fā)，只有這樣才可能使媒介產(chǎn)品的推介傳播到達(dá)不同的媒介平臺和用戶社群。人民文學(xué)出版社編輯在談到產(chǎn)品營銷傳播創(chuàng)新時說：“我們還打通了微信公眾號與今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊企鵝號、搜狐等平臺的關(guān)聯(lián)，每篇文章都可以在各個平臺上同步發(fā)布，有效地?cái)U(kuò)大了宣傳效果?！盵9]這種媒體聯(lián)動、多平臺分發(fā)，實(shí)際上要做的就是提升媒介產(chǎn)品傳播的廣度。另一方面，傳播要向精準(zhǔn)化發(fā)力。提高傳播精度，關(guān)鍵在于對媒介產(chǎn)品的用戶定位和獲取有準(zhǔn)確把握，善于運(yùn)用媒體大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，根據(jù)用戶需求偏好提供精準(zhǔn)化媒介產(chǎn)品推送。這實(shí)際上是一種發(fā)散性傳播，以一種蒲公英運(yùn)動的方式，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的“風(fēng)”和“云”，在圈層傳播中實(shí)現(xiàn)個性化發(fā)散性推送。此外，傳播手段的不斷創(chuàng)新日益成為提升編輯傳播力的重要方面，尤其是一些新興媒體技術(shù)傳播手段，比如，一些國內(nèi)媒體將傳統(tǒng)藝術(shù)和新媒體技術(shù)結(jié)合，巧妙運(yùn)用我國傳統(tǒng)的沙畫藝術(shù)，精心設(shè)計(jì)制作沙畫新媒體特刊《“山神”劉真茂：我用一生護(hù)青山》，以創(chuàng)新的藝術(shù)形式講述傳奇人物劉真茂在大山深處守山護(hù)林的感人故事。這部沙畫特刊推出后，經(jīng)過多平臺分發(fā)傳播，兩天內(nèi)點(diǎn)擊量超830萬，傳播效果非?？捎^。還有很多媒體嘗試運(yùn)用直播、VR等新興媒體技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和傳播方式的創(chuàng)新，都很有啟發(fā)和借鑒意義。此外，在媒介產(chǎn)品傳播過程中，如何吸引用戶參與，通過提高他們的參與度助推社交平臺上的圈層傳播效應(yīng)，也是一個很重要的方面。比如，人民文學(xué)出版社在推介《哈利·波特與被詛咒的孩子》新書時，專門建立了人文社“哈迷”微信社群，線下組織專場“哈利波特2016都市尋寶活動”，邀請100多位哈迷讀者進(jìn)行場景化體驗(yàn)推廣，然后由現(xiàn)場用戶在移動端社群和微信進(jìn)行圈層轉(zhuǎn)發(fā)，最后取得的效果超出想象。

需要指出的是，編輯力有非常豐富多樣的內(nèi)涵，并隨著媒介融合進(jìn)程的推進(jìn)在不斷地演變。除了以上所講幾個方面，編輯的選擇力、編輯的人際交往力和終身學(xué)習(xí)力都是其重要構(gòu)成，在融合傳播環(huán)境下也都呈現(xiàn)出很多新的特征，值得高度重視?？傮w上看，編輯力的演變，實(shí)質(zhì)上反映的是媒體與編輯的關(guān)系，以及編輯參與整體媒介生產(chǎn)和傳播過程的地位、作用和方式的動態(tài)性變化。無論是創(chuàng)意策劃的集成性，還是資源整合的跨界性，抑或內(nèi)容加工的多態(tài)性，都在凸顯這樣一個事實(shí)，即媒介融合進(jìn)程的推進(jìn)，沒有弱化編輯的主體地位和編輯的創(chuàng)造功能，沒有改變編輯活動的基本性質(zhì)。恰恰相反，媒介融合環(huán)境下編輯力的作用和價值將更加重要，在媒介創(chuàng)新上的主導(dǎo)性作用將更加顯現(xiàn)。

注 釋

[1][3][4][日]鷲尾賢也著；陳寶蓮譯.編輯力：從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系[M].杭州：浙江人民出版社，2013：12，50，63

[2]王振鐸，趙運(yùn)通.編輯學(xué)原理論[M].北京：中國書籍出版社，2004：73-74

[5][8]段樂川，路暢.微信編輯：基于文本生成觀的認(rèn)識[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（6）：144

[6]王亞煒.生產(chǎn)消費(fèi)者對品牌塑造的價值分析[J].商業(yè)時代，2012（23）：27

[7]靳青萬.編輯五體研究[M].長春：東北師范大學(xué)出版社，2010：26

[9]宋強(qiáng).文學(xué)類圖書營銷的六個秘訣[N].出版商務(wù)周報(bào)，2017-03-12