學(xué)做“輕騎兵” 鍛造“特種兵”

杜君

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，黨報(bào)等傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合發(fā)展，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)，是不容推卸的歷史使命和時(shí)代擔(dān)當(dāng)。然而，在融合發(fā)展的大勢之下，也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體融合并非對黨報(bào)原有的傳統(tǒng)全盤否定，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)有力融合、有機(jī)融合、有效融合。唯有把握好黨報(bào)在媒體融合發(fā)展中的“變”與“不變”，依托特有的優(yōu)勢和影響力，黨報(bào)的權(quán)威性和公信力才會(huì)在新時(shí)代中進(jìn)一步呈現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；優(yōu)勢互補(bǔ)；傳播力；公信力；新型主流媒體集團(tuán)

當(dāng)前，新興媒體更新了人們信息獲取的方式，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地、即時(shí)互動(dòng)。在新的傳播形態(tài)下，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突破，走出一條可持續(xù)發(fā)展之路？

縱觀一個(gè)時(shí)期以來傳媒業(yè)的探索發(fā)展，結(jié)合河南日報(bào)的有益嘗試，可以清楚地看到，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合是大勢所趨?！耙裱侣剛鞑ヒ?guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本……”中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記為媒體融合發(fā)展指明了方向。

在融合發(fā)展這場硬仗面前，河南日報(bào)圍繞輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)兩個(gè)基本任務(wù)，以內(nèi)容為根本、用戶為中心，從“短平快”的微博隨手發(fā)、網(wǎng)站新聞瀑布流的及時(shí)傳播、更具傳播力的微信移動(dòng)終端傳播、二維碼網(wǎng)絡(luò)視頻的便捷可視傳播，到紙媒深度權(quán)威發(fā)布，一批批優(yōu)秀的矩陣式全媒體報(bào)道正次第呈現(xiàn)，“黨”字號(hào)全媒體記者日臻成熟。

一、融合發(fā)展是大勢所趨

隨著自媒體、微博、微信、客戶端等新興媒體迅猛發(fā)展，新聞傳播和生產(chǎn)方式發(fā)生著天翻地覆的變化，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。有資料表明，傳統(tǒng)媒體的用戶正不斷流失、廣告呈現(xiàn)批量轉(zhuǎn)移、人才持續(xù)流失，傳播的核心競爭力也正逐漸削弱。

傳播力決定影響力。當(dāng)世界成為“地球村”“人人都有麥克風(fēng)”，傳統(tǒng)主流媒體不走融合發(fā)展之路，就有被邊緣化、喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險(xiǎn)。[1]面對沖擊和挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新興媒體特點(diǎn)，拓展主流聲音傳播途徑，擴(kuò)大主流媒體覆蓋范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地，成為擺在傳統(tǒng)媒體面前的重要課題。

對黨報(bào)這個(gè)典型的傳統(tǒng)媒體來說，與新興媒體融合發(fā)展，不僅事關(guān)生死存亡，更關(guān)乎筑牢思想主陣地、掌握輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)的時(shí)代使命和歷史擔(dān)當(dāng)。這也就意味著以傳統(tǒng)媒體為代表的官方媒體在新傳播技術(shù)下需要改變已有的話語權(quán)掌控方式，適應(yīng)新的信息傳播格局，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。[2]對此，2014年習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上提出媒體融合的戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，傳統(tǒng)媒體才能走出轉(zhuǎn)型的陣痛，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這一論斷，為推進(jìn)媒體融合發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、做好新形勢下的輿論引導(dǎo)確立了目標(biāo)，指明了發(fā)展方向，標(biāo)志著我國傳媒界一場重大變革正式開啟。

變則通，通乃融，融而興。綜觀國內(nèi)外媒體融合發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，主要有以下幾大特點(diǎn)。一是核心技術(shù)推動(dòng)，打造新傳播平臺(tái)。在國外，美國《紐約時(shí)報(bào)》、英國《衛(wèi)報(bào)》等均將數(shù)據(jù)分析作為報(bào)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)助推新媒體。在國內(nèi)，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站也在著力打造融合多種媒介形態(tài)的新型技術(shù)平臺(tái)。二是一體化運(yùn)作，整合傳播。BBC、《今日美國》等著力打造跨平臺(tái)全媒體新聞出版中心，通過一套人馬、一個(gè)平臺(tái)采寫和編發(fā)多樣化的新聞傳播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次發(fā)布、整合傳播。三是專業(yè)隊(duì)伍引導(dǎo)，呈現(xiàn)泛記者化。改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞生成模式，不再僅依靠固有采編隊(duì)伍，而是鼓勵(lì)人人供稿、人人爭當(dāng)記者，專業(yè)記者編輯做補(bǔ)充、整合和深度發(fā)掘、權(quán)威解讀等。四是投資搭建平臺(tái)，豐富傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢，融合發(fā)展不是此消彼長，而是相互促進(jìn)；不是簡單疊加，而是相融相生。傳統(tǒng)媒體需要借鑒新興媒體的傳播渠道和信息生產(chǎn)方式，融合新的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)，才能真正發(fā)展壯大，提高傳播力影響力和輿論引導(dǎo)能力。對省級(jí)黨報(bào)來說，媒體融合更不是對黨報(bào)傳統(tǒng)的全盤否定，而是在始終有效服務(wù)全省發(fā)展、做好黨和政府聯(lián)系人民群眾的“連心橋”的基礎(chǔ)上融合發(fā)展。

知行合一，媒體融合發(fā)展對普通編輯記者來說，最直接的要求，就是既要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握新媒體的傳播技能，學(xué)做“短平快”傳播的“輕騎兵”；又要恪守黨報(bào)的職業(yè)道德，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，秉承內(nèi)容為王的優(yōu)良傳統(tǒng)，鍛造出深度和權(quán)威發(fā)布的“特種兵”。

二、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維 學(xué)做“輕騎兵”

媒體融合呼嘯而來，傳統(tǒng)媒體人尤其是黨報(bào)新聞人習(xí)慣了權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)和固有的采編發(fā)流程，采訪時(shí)十分專注，全面采訪、綜合分析后才成稿，不習(xí)慣邊采訪邊發(fā)布的隨手拍、隨手發(fā)等碎片化信息的傳播方式；寫慣了“正襟危坐”的文章，對更生動(dòng)、更輕松的寫作模式有點(diǎn)無所適從，對普通百姓的興奮點(diǎn)把不準(zhǔn)，不知如何下手。這些，正是傳統(tǒng)媒體普遍存在的“本領(lǐng)恐慌”。

其實(shí)，這不過是事物發(fā)展過程中的必經(jīng)階段。當(dāng)前，我們已經(jīng)從信息稀缺時(shí)代進(jìn)入信息過載時(shí)代，用戶對信息的需求更加個(gè)性化，這就要求傳統(tǒng)媒體必須從之前的面向所有用戶的大眾傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橄虿煌脩籼峁└鼮閭€(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播。[3]至于媒體融合，其關(guān)鍵是要順應(yīng)用戶的閱讀變化趨勢，以用戶需求為導(dǎo)向，以提升用戶體驗(yàn)為核心。對于傳統(tǒng)媒體來說，這就需要拋棄“無冕之王”的舊觀念，建立起“互動(dòng)參與”的新觀念，依托互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)生產(chǎn)出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。

為充分調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞工作者主動(dòng)參與新媒體傳播的積極性，河南日報(bào)社用制度創(chuàng)新推進(jìn)新媒體部與采編部門的聯(lián)動(dòng)。不少編輯記者都是在新媒體部手把手地引導(dǎo)和教授下，慢慢找到感覺、漸入正軌的。如是，在傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞c(diǎn)對點(diǎn)式“采訪—寫稿—見報(bào)”的單一采編發(fā)模式基礎(chǔ)上，圍繞輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)兩個(gè)基本任務(wù)，拓展為“一次采集、多種生成、多元傳播”的現(xiàn)代傳播模式后，傳統(tǒng)媒體人采寫的稿件、抓拍的照片也能以平易近人的暖暖文字、賞心悅目的精美面孔，展現(xiàn)給包括《河南日報(bào)》固定讀者群在內(nèi)更多年輕的讀者，“板著面孔”的黨報(bào)插上輕盈靈動(dòng)的翅膀，如同一支“輕騎兵”，也能擁有“短平快”的爆發(fā)力、親和力和傳播力。廣大記者編輯對全媒體的概念逐漸清晰，理解也越發(fā)深刻，參與的踴躍度更高。

當(dāng)傳統(tǒng)的黨報(bào)主流媒體搭上網(wǎng)絡(luò)“高鐵”，黨報(bào)的權(quán)威優(yōu)勢也逐漸呈現(xiàn)出來。人民日報(bào)社依托全媒體新聞平臺(tái)，在全國“兩會(huì)”報(bào)道中率先試行“中央廚房”工作機(jī)制，“出去一把抓，回來再分家”，借新流程倒逼新機(jī)制，靠新技術(shù)催生新產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)了記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播。

在2015年的全國、全省“兩會(huì)”上，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的上會(huì)記者也首次以“河南日報(bào)全媒體記者”的身份出現(xiàn)，從權(quán)威發(fā)布、記者招待會(huì)，到代表團(tuán)專題討論、基層代表委員心聲，記者們隨時(shí)采訪、隨時(shí)發(fā)布，一條條鮮活的時(shí)政微博，讓《河南日報(bào)》官微的轉(zhuǎn)發(fā)率不斷增加；報(bào)紙上一篇篇緊扣時(shí)代脈搏、立意新穎的“兩會(huì)聚焦”“熱點(diǎn)話題”令廣大讀者振奮信心，發(fā)展的目標(biāo)更加明確；及時(shí)更新的微信公眾號(hào)，讓兩會(huì)報(bào)道更加深入群眾、深入百姓生活；手機(jī)報(bào)和大河網(wǎng)的及時(shí)跟進(jìn)和同期聲，令紙媒也從平面走向隨時(shí)隨地的移動(dòng)可視。如此令人耳目一新的矩陣式、立體化全媒體報(bào)道，令《河南日報(bào)》“兩會(huì)”報(bào)道的傳播力和影響力更廣泛、更深遠(yuǎn)，獲得不同受眾的一致關(guān)注和稱贊。

隨著傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動(dòng)下，掌控新媒體報(bào)道“輕騎兵”的技能日趨成熟，新媒體的地位也越發(fā)重要，已經(jīng)成為主流媒體的重要補(bǔ)充、拓展和延伸。借助新媒體載體，傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品不但能在第一時(shí)間快速傳播，而且令傳統(tǒng)媒體的“讀者”群體不斷擴(kuò)大，為傳統(tǒng)媒體提升品牌影響力和傳播主流價(jià)值觀提供了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。

三、堅(jiān)守內(nèi)容為王 鍛造“特種兵”

從某種意義上說，新媒體的“變”，主要在傳播方式、組稿形式、寫作角度和語言表達(dá)等方面，但無論如何變，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢這個(gè)“內(nèi)容為王”的根本不會(huì)變。無論是傳統(tǒng)的報(bào)媒還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，堅(jiān)持“內(nèi)容為王、內(nèi)容至上”的觀念，都將成為報(bào)紙品牌形象樹立的一個(gè)關(guān)鍵因素，未來真正抓住讀者眼球的還是高質(zhì)量的內(nèi)容[4]。而黨報(bào)，恰恰是掌握各類新聞首發(fā)資源最豐富、與權(quán)威最接近的媒體，訓(xùn)練有素的黨報(bào)新聞從業(yè)者扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、“嚴(yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己”的工作作風(fēng)，“謀事要實(shí)、創(chuàng)業(yè)要實(shí)、做人要實(shí)”的基本原則，更成為“內(nèi)容為王”新聞傳播中的最大獨(dú)特優(yōu)勢。

作為黨報(bào)主流媒體的全媒體記者，面對新聞事實(shí)，更不能為“搶”而“搶”，很多時(shí)候既要兼顧熱點(diǎn)，又要耐得住寂寞，在做好快速反應(yīng)的“輕騎兵”的同時(shí)，更要以職責(zé)使命為本，做實(shí)、做深傳播內(nèi)容，鍛造能深入思考、扎實(shí)采訪、多出精品的“特種兵”。在“變”與“融”中，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融通，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播力、公信力、影響力，為打造新型主流媒體集團(tuán)奠定基礎(chǔ)。

以內(nèi)容為核心，利用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)、多角度、多渠道發(fā)散傳播。移動(dòng)終端的快速更新，必然使傳統(tǒng)媒體受眾流失，但只要抓住融合發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的信源優(yōu)勢和專業(yè)的采編優(yōu)勢，將更多原創(chuàng)權(quán)威的信息發(fā)布、宏大的政經(jīng)評(píng)論、犀利嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难哉撚^點(diǎn)以及深度解讀等向新興媒體延伸，傳統(tǒng)主流媒體在融合發(fā)展中的輿論引導(dǎo)作用仍會(huì)堅(jiān)如磐石。

遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，利用新技術(shù)建立信息集成處理中心和話語體系轉(zhuǎn)換中心，靈活運(yùn)用照片、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，增強(qiáng)新聞信息的生動(dòng)性和吸引力。同時(shí)，改進(jìn)傳播方式，建設(shè)“中央信息廚房”，推進(jìn)全媒體采編系統(tǒng)升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道信息記者一次采集、編輯多種生成、渠道多元傳播。

在發(fā)揚(yáng)黨報(bào)傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)和新興媒體的即時(shí)互動(dòng)特性的同時(shí)，從單純報(bào)道和觀點(diǎn)評(píng)論，延伸到既報(bào)道評(píng)論又參與和親歷新聞。一方面，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體介入公共事件的討論，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息；另一方面，利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對社會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行聚合，以積極主動(dòng)的議題設(shè)置、嚴(yán)謹(jǐn)深度的真相報(bào)道、客觀準(zhǔn)確的觀點(diǎn)立場，有效打通官方和民間兩個(gè)輿論場，消除傳播上的“剪刀差”，實(shí)現(xiàn)輿論的同頻共振。[5]

互聯(lián)網(wǎng)傳播不會(huì)改變新聞內(nèi)容本身，新媒體語境下，面對洶涌的新興媒體的網(wǎng)絡(luò)傳言，公眾更需要真相，而傳統(tǒng)主流媒體往往是最有說服力和公信力的。對此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自己的專業(yè)素養(yǎng)和媒體人的責(zé)任感監(jiān)督自媒體，核實(shí)信息的可靠性，提供及時(shí)、正確、全面的內(nèi)容，幫助公眾從鋪天蓋地的信息中解脫出來。[6]《人民日報(bào)》的《求證》欄目，堪稱傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息、深度解讀向新興媒體延伸的先鋒。該欄目設(shè)置的初衷，正是依托中央權(quán)威主流媒體特有的權(quán)威發(fā)布和公信力優(yōu)勢，努力構(gòu)筑眾聲喧嘩中的思想“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中確立價(jià)值的“主心骨”。比如2015年5月的一期報(bào)道，就針對當(dāng)時(shí)廣為流傳的“草莓吃多了容易致癌”的說法，調(diào)查走訪了多位權(quán)威專家和種植大戶，發(fā)現(xiàn)草莓檢出乙草胺是件“很奇怪”“很詭異”的事，并通過大量科學(xué)事實(shí)和數(shù)據(jù)證明，草莓實(shí)際上是安全系數(shù)較高的水果。權(quán)威主流媒體借助全媒體發(fā)聲，不但讓失寵的草莓重新端上千家萬戶的“果盤”，更讓數(shù)以萬計(jì)的草莓種植戶得以“洗冤”，甚至挽救了這個(gè)水果行業(yè)。

再以《河南日報(bào)》2015年5月底刊發(fā)的“都市生態(tài)農(nóng)業(yè)系列述評(píng)”為例，這個(gè)新概念，上年的省委農(nóng)村工作會(huì)就首次提出，在信息爆炸、“快”字當(dāng)先的社會(huì)文化潮流下，這組由農(nóng)村經(jīng)濟(jì)采訪部報(bào)請編委會(huì)批準(zhǔn)、歷經(jīng)一年才面世的重點(diǎn)深度報(bào)道，絕對算是主動(dòng)放棄時(shí)效的“難產(chǎn)”報(bào)道。而采訪部之所以敢做這個(gè)“等”一年的“危險(xiǎn)動(dòng)作”，是因?yàn)樵谏钊胝{(diào)查研究的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)都市生態(tài)農(nóng)業(yè)當(dāng)時(shí)在我省許多地方，發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)不足，典型性和成熟度不夠。而一年后，隨著都市生態(tài)農(nóng)業(yè)這個(gè)新事物穩(wěn)步發(fā)展，在持續(xù)追蹤采訪后，無論是紙媒的重磅推出，還是微信、微博等新媒體的快速傳播，并沒有因?yàn)橹芷陂L而受到影響，反而因?qū)嵤虑笫堑膽B(tài)度、深入的調(diào)研、扎實(shí)的采訪、精心的寫作，成為政策研究和行業(yè)發(fā)展的有益參考，獲得廣大讀者和業(yè)內(nèi)專家的一致稱贊，傳播力、影響力也進(jìn)一步提升。

自古興衰有道，善于融會(huì)貫通方能興達(dá)。赫芬頓也曾經(jīng)說：“未來的新聞，將是由舊媒體人擁抱新媒體和新媒體公司采納舊媒體做法而形成的混合物?！碑?dāng)下，諸多傳統(tǒng)媒體盡管承受著媒體轉(zhuǎn)型之重、融合之痛，但是時(shí)代賦予的使命不能忘。借用人民日報(bào)社社長楊振武寫給中國媒體融合元年的一句話“融合發(fā)展，風(fēng)景在遠(yuǎn)方，道路在腳下”結(jié)束此文。

參考文獻(xiàn)：

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[6]林慎.自媒體時(shí)代地方黨報(bào)突圍路徑探析[J].中國報(bào)業(yè)，2015（6下）.

（作者單位：河南日報(bào)社）

編校：鄭 艷