運動員形象傳播提升路徑研究

王益平

摘 要：體育傳播學(xué)的最新研究進展一般包括中國特色傳播、新媒體與媒介新營銷、媒介文化政治與敘事、網(wǎng)絡(luò)化與人物傳播等方面，本文以運動員形象傳播與新媒介營銷相結(jié)合的角度，對體育傳播進行一定的創(chuàng)新探討。研究結(jié)論認為，對于現(xiàn)代“E時代”的年輕運動員來說，網(wǎng)絡(luò)社群的運用只需要花費很少的努力，就能達到良好的宣傳效果。有了正確的態(tài)度和方法，運動員可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)社群來達成個人和職業(yè)上的成功。網(wǎng)絡(luò)社群帶來全新的溝通模式，提供給人們一個互動與交流的線上平臺。對運動員來說是一個能在體育場外展現(xiàn)自己的途徑。目前國內(nèi)大多數(shù)的運動員都有各自的網(wǎng)絡(luò)社群，但僅僅只針對與朋友的交流與聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)社群具有互動性與交流性等多項特點，運動員如果能夠善加利用，就能帶來個人和職業(yè)上不同的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：運動員 新媒體 形象傳播

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）12（b）-0233-02

體育傳播學(xué)的最新研究進展一般包括中國特色傳播[1]、新媒體與媒介新營銷[2-5]、媒介文化政治與敘事[6-8]、網(wǎng)絡(luò)化與人物傳播[9-10]等方面，本文以運動員形象傳播與新媒介營銷相結(jié)合的角度，對體育傳播進行一定的創(chuàng)新探討。

1 運用網(wǎng)絡(luò)社群的意義與目的

對于現(xiàn)代“E時代”的年輕運動員來說，網(wǎng)絡(luò)社群的運用只需要花費很少的努力，就能達到良好的宣傳效果。有了正確的態(tài)度和方法，運動員可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)社群來達成個人和職業(yè)上的成功。有效的網(wǎng)絡(luò)運用可以幫助運動員找到工作、贊助商、獲得一些好的建議，甚至滿足結(jié)交新朋友的愿望。因此，網(wǎng)絡(luò)具有可以滿足運動員建立關(guān)系的機會，這不只是單純的聯(lián)系而已，運動員可能在求職之前就可運用各種場合或活動來培養(yǎng)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。而在日常生活中，運動員也會有各種機會與同學(xué)、朋友甚至陌生人產(chǎn)生交流的機會。

2 運動員形象傳播的類型定位

依據(jù)不同類型的關(guān)系，我們大致可將四種類型的網(wǎng)絡(luò)定義陳述如下所述。

個人傳播網(wǎng)絡(luò)：包括家人、朋友和親密伙伴。通常通過相互的利益或連接選擇這些類型的網(wǎng)絡(luò)。

社會組織網(wǎng)絡(luò)：包括體育相關(guān)協(xié)會。這些網(wǎng)絡(luò)都集中在那些運動員知道會需要具體時間架構(gòu)下所需要一同實現(xiàn)的目標。

專業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)：這些網(wǎng)絡(luò)的組成是由同事組成的。專業(yè)網(wǎng)絡(luò)是基于共同的職業(yè)利益。它們可以是內(nèi)部的或外部的。例如，運動員目前的培訓(xùn)團隊通常是一個內(nèi)部的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，而所代表的國家或國際聯(lián)合會為外部的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

戰(zhàn)略規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)：包括對外交流和聯(lián)系。戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)可以通過聯(lián)盟與個人建立，也可能從社會、政治、公民或其他團體，甚至可能為自身會經(jīng)常接觸人。因此，具有智慧的運動員應(yīng)提早開始思考如何發(fā)展上述四種網(wǎng)絡(luò)。

運動員有效運用網(wǎng)絡(luò)的一個重要技巧是清楚而簡潔表達自己是誰、可提供什么、在找什么。明確地說明自身的目標與需求，讓人們在網(wǎng)絡(luò)中可以提供更具體的意見，或者在他人連接自己的網(wǎng)絡(luò)中，誰將可能提供專業(yè)知識或支持。然而網(wǎng)絡(luò)的普及所帶來的便利性，以及具有社交功能的社群網(wǎng)絡(luò)興起。Twitter（推特）、Facebook（臉書）或LinkedIn（領(lǐng)英）都可讓你置于網(wǎng)絡(luò)社群中，更新你的資料。關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是一個簡單而有效的方式來保持與人聯(lián)系。線上網(wǎng)絡(luò)可以省去了面對面的互動，也可減輕一些在建立新聯(lián)結(jié)時所產(chǎn)生的焦慮。同時，也可建立雙向的對話空間，交流機會也因此擴展開來。

3 運動員形象傳播提升路徑研究

3.1 做好準備

身為一名運動員，應(yīng)隨時做好向媒體發(fā)言的準備。關(guān)鍵信息應(yīng)事先準備好，并經(jīng)過深思熟慮。根據(jù)不同的情況，運動員應(yīng)該會有一個或兩個關(guān)鍵信息要傳達，一旦心中有想好的關(guān)鍵信息，要準備好媒體可能會問一連串的問題。這些問題可能會涉及問你在比賽后另一個階段的重要目標，甚至隨便在一個非體育賽事場合來采訪。運動員心中應(yīng)隨時保持關(guān)鍵信息，以作為明確的回答所有這些問題。在心中可以將一些問題做一個表單，類似于問與答的方式。作為一個應(yīng)對的安全機制，讓你永遠有機會反應(yīng)。所以運動員必須事先準備與深思熟慮各種答案。

運動員當然也可以通過媒體的平臺來傳達信息。但是運動員需要熟悉這類的平臺，如Facebook、微博等。運動員可以用來建立自己的個人檔案，也可以使用這些工具來向媒體傳達關(guān)于自身的故事，讓你的信息更為清楚，甚至不必親自向媒體發(fā)言。

3.2 誠實

如果媒體問一個你不知道答案的問題，不要害怕承認自己不知道的事。其實運動員應(yīng)該隨時保持了解關(guān)于那些出現(xiàn)在自身的體育或一般體育時所產(chǎn)生的問題，并隨時準備好回答或評論這些問題。不管是在任何時間或地點，要隨時做好準備。不過再一次的提醒，要盡量事先準備好這些問題的回答，以避免來不及反應(yīng)。

3.3 向你周圍的人學(xué)習(xí)

最好的學(xué)習(xí)方法就是看別人如何對媒體接觸時的反應(yīng)。注意競爭對手在賽后如何向媒體應(yīng)對。觀看其他體育項目的運動員或其他公眾人物，看看他們是如何應(yīng)對。運動員應(yīng)當與媒體有良好的溝通方式，這才能突顯個人的體育項目，如此一來就容易受到重視。

3.4 加入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播

網(wǎng)絡(luò)社群帶來全新的溝通模式，提供給人們一個互動與交流的線上平臺。對運動員來說是一個能在體育場外展現(xiàn)自己的途徑。目前國內(nèi)大多數(shù)的運動員都有各自的網(wǎng)絡(luò)社群，但僅僅只針對與朋友的交流與聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)社群具有互動性與交流性等多項特點，運動員如果能夠善加利用，就能帶來個人和職業(yè)上不同的宣傳效果。同時，運動員應(yīng)善用現(xiàn)代信息媒體的曝光與接受采訪的表達機會。

4 結(jié)語

體育傳播學(xué)的最新研究進展一般包括中國特色傳播、新媒體與媒介新營銷、媒介文化政治與敘事、網(wǎng)絡(luò)化與人物傳播等方面，本文以運動員形象傳播與新媒介營銷相結(jié)合的角度，對體育傳播一定的創(chuàng)新探討。研究結(jié)論認為，對于現(xiàn)代“E時代”的年輕運動員來說，網(wǎng)絡(luò)社群的運用只需要花費很少的努力，就能達到良好的宣傳效果。有了正確的態(tài)度和方法，運動員可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)社群來達成個人和職業(yè)上的成功。網(wǎng)絡(luò)社群帶來全新的溝通模式，提供給人們一個互動與交流的線上平臺。對運動員來說是一個能在體育場外展現(xiàn)自己的途徑。目前國內(nèi)大多數(shù)的運動員都有各自的網(wǎng)絡(luò)社群，但僅僅只針對與朋友的交流與聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)社群具有互動性與交流性等多項特點，運動員如果能夠善加利用，就能帶來個人和職業(yè)上不同的宣傳效果。

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