鄭呈++李璐

摘 要：定格動(dòng)畫(huà)和廣告作為兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式在不同的國(guó)家地域和背景影響下有著其獨(dú)特的文化特征和魅力。影響了國(guó)人的藝術(shù)感官，中國(guó)年輕一代的學(xué)者也在這一領(lǐng)域不斷開(kāi)拓、發(fā)展和延續(xù)。廣告的成功離不開(kāi)強(qiáng)烈的感染力和表現(xiàn)力，廣告創(chuàng)意往往需要出其不意，定格動(dòng)畫(huà)則剛好可以滿足。本文將定格動(dòng)畫(huà)這一種單純、質(zhì)樸的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式與廣告結(jié)合形成的獨(dú)特的畫(huà)面表現(xiàn)魅力。

關(guān)鍵詞：定格動(dòng)畫(huà)；廣告；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）17-0112-01

在本項(xiàng)目研究中，曾嘗試在巨大空間中布設(shè)多種光源，依靠自制電子軌道，后期制作軟件aftereffect完成一部實(shí)景與3D模型相結(jié)合的動(dòng)畫(huà)廣告短片。但是在多次嘗試后我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)噲D表現(xiàn)的效果在缺乏電影工業(yè)級(jí)電子軌道對(duì)攝像機(jī)進(jìn)行微操和專(zhuān)業(yè)制圖軟件max softimage maya進(jìn)行逼真的場(chǎng)景渲染的情況下很難實(shí)現(xiàn)。后期我們經(jīng)過(guò)嘗試將空間縮小，3D模型使用綠色超輕黏土代替，在后期通過(guò)摳像最終呈現(xiàn)了一部令我們比較滿意的定格動(dòng)畫(huà)片。作品的獨(dú)特表現(xiàn)力在廣告領(lǐng)域有著較為廣泛的應(yīng)用，本文主要梳理項(xiàng)目中所取得的成果和從實(shí)踐中吸取的經(jīng)驗(yàn)。

一、為廣告創(chuàng)作定制前期器材方案

（一）拍攝器材的選擇

對(duì)主流的相機(jī)、攝像機(jī)進(jìn)行對(duì)比研究，在最初的創(chuàng)作階段我們使用了sony F55電影攝影機(jī)（鏡頭CP.2 35mm/T1.5）進(jìn)行拍攝后嘗試使用抽幀進(jìn)行定格動(dòng)畫(huà)制作，但是在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)F55拍攝的Raw格式素材量巨大，對(duì)后期制作的平臺(tái)要求極高，還需要使用Davinci Resolve12.5進(jìn)行調(diào)色。之后嘗試了sony PMW-280進(jìn)行逐格拍攝，此方法簡(jiǎn)單便捷，但是在拍攝中無(wú)法對(duì)被攝物體進(jìn)行有效控制，并且極容易出現(xiàn)穿幫鏡頭。

在使用單反的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)單反在關(guān)閉所有自動(dòng)模式（見(jiàn)下文）并配備快門(mén)線（見(jiàn)下文）的狀態(tài)下，可以有極高的創(chuàng)作自主性和創(chuàng)作效率。在深度使用nikon D810（鏡頭AF-S24-70 F2.8）和canon 5d3（鏡頭EF 24-70 F2.8）后發(fā)現(xiàn)了使用canon相機(jī)的優(yōu)勢(shì)。在作為監(jiān)視器的情況下，尼康通過(guò)第三方軟件Dragonframe實(shí)現(xiàn)監(jiān)視器的功能，但是dragonframe存在兼容性問(wèn)題，在使用過(guò)程中偶爾會(huì)出現(xiàn)操作失靈，儲(chǔ)存失敗和畫(huà)面花屏的現(xiàn)象。佳能原廠的Eos utility軟件與相機(jī)兼容性好，數(shù)據(jù)安全性更可靠。最后我們選擇了佳能5d3作為了我們拍攝時(shí)的機(jī)型。

（二）相機(jī)的基本設(shè)置

關(guān)閉相機(jī)的全部自動(dòng)模式。包括：相機(jī)模式使用M檔，防止相機(jī)參數(shù)的變化；使用MF對(duì)焦，防止焦點(diǎn)偏移或虛焦；使用手動(dòng)白平衡，防止白平衡偏移造成色溫問(wèn)題；關(guān)閉自動(dòng)回放，自動(dòng)關(guān)機(jī)，防止拍攝被打斷，保護(hù)數(shù)據(jù)安全等。

（三）快門(mén)線的選擇

我們選擇了帶有設(shè)置間隔拍攝時(shí)間的快門(mén)線。但是在實(shí)際使用中發(fā)現(xiàn)，使用快門(mén)線仍然不能完全避免相機(jī)的抖動(dòng)問(wèn)題。在定格動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，相機(jī)的輕微抖動(dòng)便可引發(fā)一場(chǎng)“地震”。我們?cè)谂c歷史專(zhuān)業(yè)的同學(xué)合作下，嘗試制作了一次使用剪紙作為拍攝主體的公益廣告片。在使用快門(mén)線的過(guò)程中導(dǎo)致了相機(jī)鏡頭的前移，從而導(dǎo)致了畫(huà)面景別的變化。在后期制作過(guò)程中我們對(duì)照片進(jìn)行了裁剪操作，但是工作量巨大，后悔不已。而后我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上查閱資料，最終確定了以下方案。

首先，使用無(wú)線快門(mén)線的選擇，無(wú)線快門(mén)線有較高的可靠性，能為我們拍攝作品提供有力支持。但是無(wú)線快門(mén)線價(jià)格較昂貴。

其次，使用手機(jī)相關(guān)軟件進(jìn)行無(wú)線操作（canon eos remote，dslr controller）。canon eos remote是佳能推出的相機(jī)控制軟件，可在手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)相機(jī)的控制，完成在機(jī)身上的大部分?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)整。例如光圈，快門(mén)，iso，曝光補(bǔ)償?shù)鹊取５窃撥浖枰鄼C(jī)帶有wi-fi功能。之后，又嘗試了dslr controller這個(gè)軟件，該軟件作為第三方公司推出的產(chǎn)品，可以兼容市面上大部分的相機(jī)。并且操作可靠性較好，基本沒(méi)有操作遲滯現(xiàn)象發(fā)生。

二、短片的應(yīng)用與推廣

在項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中，能夠訓(xùn)練自我技能提升以及獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與接受是一直以來(lái)的目標(biāo)。在項(xiàng)目前期與校歷史學(xué)院合作拍攝《剪紙人生》這一公益廣告片，試圖喚醒人們對(duì)保護(hù)中華傳統(tǒng)工藝的認(rèn)識(shí)。在《無(wú)恥之徒》這部片子中，我們與學(xué)校黨宣傳部合作，在學(xué)校食堂和led屏幕上投放了這部公益宣傳片，呼吁同學(xué)杜絕浪費(fèi)糧食。在學(xué)校官方公眾號(hào)的調(diào)查中，這部片子所獲好評(píng)進(jìn)入了年度前十。

在項(xiàng)目后期，團(tuán)隊(duì)獲得較多經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)越發(fā)成熟，我們與分眾傳媒長(zhǎng)春分公司合作，制作了關(guān)于中國(guó)夢(mèng)相關(guān)主題的公益宣傳片并在小區(qū)電梯，輕軌電視，高鐵站等小屏幕推廣，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上，獲得了較好的社會(huì)反響。

三、結(jié)語(yǔ)

在實(shí)驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)，基于定格動(dòng)畫(huà)特性，其時(shí)長(zhǎng)較短；對(duì)創(chuàng)意要求高；對(duì)影視聲音依賴(lài)性低等特點(diǎn)。并且在綜合投放渠道和點(diǎn)擊量的分析后，我們發(fā)現(xiàn)定格動(dòng)畫(huà)適合投放在高鐵站，地鐵站，公交等公共區(qū)域及短視頻社區(qū)，可以充分發(fā)掘調(diào)動(dòng)受眾的碎片化時(shí)間。

基金項(xiàng)目：本文系吉林省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《定格動(dòng)畫(huà)研發(fā)與市場(chǎng)調(diào)研》（項(xiàng)目編號(hào)為201610205052）的研究成果。