侯宇飛　楊磊

【摘要】當(dāng)前我們已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)畫電影占據(jù)的比重越來越大，然而與國際上其他發(fā)達(dá)國家相比，競爭力還有待提升。而致使我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展水平較低的關(guān)鍵之處就是不成熟的角色形象設(shè)計(jì)。國產(chǎn)動(dòng)畫電影要想登上國際舞臺(tái)，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要對(duì)原有的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行革新，例如改變“技術(shù)化”的3D角色，對(duì)日美角色的“模仿”以及對(duì)傳統(tǒng)角色的“翻新”等等，要盡可能使塑造的角色具備整體性、多元化等特點(diǎn)，嘗試符號(hào)化角色的開創(chuàng)，塑造延伸性角色。

【關(guān)鍵詞】角色設(shè)計(jì)；新媒體時(shí)代；國產(chǎn)動(dòng)畫

我國的新媒體時(shí)代全面開始于21世紀(jì)初，自此在我國娛樂化消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)畫電影所占的比重不斷增加，內(nèi)地公開上映的院線動(dòng)畫電影在2008至2012短短的幾年間就多達(dá)109部，這其中有64步為國產(chǎn)動(dòng)畫電影，相對(duì)于2007年增長了267個(gè)百分點(diǎn)。角色設(shè)計(jì)與角色造型在動(dòng)畫電影制作過程中發(fā)揮著基礎(chǔ)作用，不僅僅是動(dòng)畫電影是否成功的關(guān)鍵所在，更對(duì)一個(gè)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到很大的影響作用。

著眼于視覺形象方面，在發(fā)展初期，我國動(dòng)畫電影的角色設(shè)計(jì)具有非常鮮明的特色，但是經(jīng)過一段時(shí)期的發(fā)展后，特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，受泛“美日化”、泛“現(xiàn)代化”的影響，使得角色設(shè)計(jì)的發(fā)展逐漸沒有方向可尋，在新媒體環(huán)境下其發(fā)展就會(huì)受到很大的阻力。文中針對(duì)于2000年以來我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影角色形象設(shè)計(jì)在這15年的“新媒體時(shí)代”的發(fā)展及其利弊展開研究。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，之后的5至10年內(nèi)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨快速的發(fā)展，在國內(nèi)GDP中至少占到1%。這將是中國動(dòng)畫電影和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。這樣的環(huán)境中，為了使我國動(dòng)畫電影在國際市場(chǎng)上的競爭力得到有效的提升，首先就必須要改進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的角色形象設(shè)計(jì)。改進(jìn)措施可從下述幾個(gè)角度展開。

一、設(shè)計(jì)增加原創(chuàng)性，角色多元化

國產(chǎn)動(dòng)畫在設(shè)計(jì)時(shí)缺少原創(chuàng)思維，更多的是模仿，雖然喊著原創(chuàng)的口號(hào)進(jìn)行動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)，但實(shí)際上很多是在復(fù)制宮崎駿、迪士尼、皮克斯等國外動(dòng)畫符號(hào)，動(dòng)畫角色的同質(zhì)化由此而產(chǎn)生。由此可見，要想對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的角色進(jìn)行切實(shí)有效的改進(jìn)，原創(chuàng)性設(shè)計(jì)的加強(qiáng)是首先要完成的。但是我們要知道，原創(chuàng)性并非沒有憑借的創(chuàng)新，一定要立足于現(xiàn)有的文化傳承以及科學(xué)技術(shù)，并學(xué)習(xí)借鑒國外的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)升華與發(fā)展。以《功夫熊貓》為例，這部動(dòng)畫電影在世界范圍內(nèi)獲得了很大的成功，一個(gè)非常重要的原因就是，它在保留美國動(dòng)畫片幽默、活潑的前提下，還增加了很多中國的元素，例如功夫、太極等，影片講述的主要內(nèi)容是與善惡有關(guān)的中國式故事，但在角色表現(xiàn)方面堅(jiān)持美國不對(duì)角色絕對(duì)肯定與否定的特征，對(duì)人性二、傳統(tǒng)審美與時(shí)代潮流相融合，角色設(shè)計(jì)整體性

新媒體時(shí)代環(huán)境下，動(dòng)畫電影所應(yīng)對(duì)的觀眾年齡段在降低，欣賞趣味逐漸變得多元化。所以，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫角色形象必須要實(shí)現(xiàn)視覺表現(xiàn)的轉(zhuǎn)型，將中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美特征與審美符號(hào)進(jìn)行完美的融合，這樣設(shè)計(jì)出的角色形象既能很好的體現(xiàn)中國傳統(tǒng)特色，又能很好的滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的時(shí)代需求。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可合理的將當(dāng)代畫家丁紹光關(guān)于裝飾繪畫的思維融入其中，使得呈現(xiàn)出的動(dòng)畫設(shè)計(jì)能夠?qū)F(xiàn)代藝術(shù)語言、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)藝術(shù)元素做到有效的融合，將新媒體時(shí)代背景下的審美特征展現(xiàn)出來。為了實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫角色能夠被更多的年齡段、行業(yè)及國家觀眾接受的目標(biāo)，角色形象向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型是必須要做的，只有這樣才能使得國產(chǎn)動(dòng)畫電影在國際上獲得更好的成功。

三、對(duì)產(chǎn)業(yè)及文化價(jià)值進(jìn)行開發(fā)，嘗試設(shè)計(jì)符號(hào)化角色

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有兩方面的價(jià)值需要實(shí)現(xiàn)，一方面是商業(yè)價(jià)值，是最基礎(chǔ)的，另一方面是文化社會(huì)價(jià)值，屬于深層次的價(jià)值，這與其他的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是相同的。新媒體環(huán)境下，面對(duì)受眾批判化、多元化的審美趣味，動(dòng)畫電影要想展現(xiàn)其內(nèi)在的文化價(jià)值，簡單的依靠主題宣傳這種傳統(tǒng)的方式是不行的，要嘗試塑造一些符號(hào)化的動(dòng)畫形象，借助這樣的動(dòng)畫形象來實(shí)現(xiàn)。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中，利潤實(shí)現(xiàn)最為基礎(chǔ)的最法就是對(duì)動(dòng)畫電影進(jìn)行播出，而為了切實(shí)增加產(chǎn)業(yè)附加值，獲得更為長久的效應(yīng)，就需要嘗試開創(chuàng)符號(hào)化角色，開發(fā)拓展動(dòng)畫符號(hào)衍生品市場(chǎng)，并以動(dòng)畫符號(hào)為主題建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)工程。從這個(gè)角度看，其一，視覺形象設(shè)計(jì)必須要引起國產(chǎn)動(dòng)畫電影的重視，要不斷的設(shè)計(jì)出更為靈動(dòng)、更具趣味的動(dòng)畫形象，并且設(shè)計(jì)出的動(dòng)畫形象其靈魂本質(zhì)必須是與動(dòng)畫電影的內(nèi)在文化價(jià)值相符合的，以《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》為例，電影的主題圍繞“暖男”這一形象展開，影片中大白單純、憨厚的形象正與電影主題相呼應(yīng)，使得大白這一形象深得影迷的喜愛；其二，從大的方面看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影要著眼于影片的文化精髓，從中提煉出符號(hào)化的動(dòng)畫形象，借助動(dòng)畫形象將影片蘊(yùn)含的時(shí)代文化特質(zhì)展現(xiàn)出來，以更好的推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)“軟實(shí)力”的良好發(fā)展。

四、利用新媒體進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)角色延伸性

新媒體時(shí)代，信息、文化的傳播有了新的發(fā)展，主要特征如下：其一，豐富多樣的媒體形式，信息有更多的傳播途徑，無論何時(shí)何地，只要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾即可利用移動(dòng)終端獲取任何信息，其二，媒體受眾年齡段增加，從幼年到老年均可獲取新媒體信息。這樣的社會(huì)環(huán)境，傳統(tǒng)的借助電視、電影院、報(bào)紙等形式的宣傳已經(jīng)不利于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，影片的宣傳可根據(jù)實(shí)際情況通過更多的新媒體終端實(shí)現(xiàn)。在傳播媒體不斷增多的情況下，動(dòng)畫電影中也應(yīng)該設(shè)計(jì)出更多具有個(gè)性化、多元化的角色形象。設(shè)計(jì)過程中可將中國傳統(tǒng)特色與美、日等不同的風(fēng)格特色融入到動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)中，盡最大可能考慮更多年齡段受眾的審美需求，塑造出具備延伸性和張力的動(dòng)畫角色形象。

五、結(jié)語

當(dāng)前正處于新媒體時(shí)代，在這樣的環(huán)境下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影要想成功的走向國際舞臺(tái)，受到國際范圍內(nèi)的認(rèn)可，就必須要打破既有角色形象設(shè)計(jì)思維的束縛，角色設(shè)計(jì)中要注重增加原創(chuàng)性，塑造出多元化的角色形象；要將中國傳統(tǒng)文化特色與時(shí)代思潮相融合，滿足現(xiàn)代審美需求；要提煉符號(hào)化的角色，不斷影片的文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖掘；同時(shí)還要對(duì)新媒體做到切實(shí)有效的利用，增強(qiáng)影片的宣傳，塑造更具延伸性和張力的動(dòng)畫角色形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙哲.動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的戲曲元素[J].大眾文藝.2016（07）

[2]徐友琴.傳統(tǒng)文化在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與融合[J].中國培訓(xùn).2016（22）

[3]王懿清，晏娜.淺析動(dòng)畫設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略[J].中國包裝工業(yè).2014（24）

[4]李書增.中國傳統(tǒng)造型藝術(shù)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)換研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）.2015（05）

[5]王騰.動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的國畫元素分析[J].藝術(shù)科技.2014（04）