圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張浩天

摘 要：圖形是廣告設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)元素，對(duì)廣告效果起著關(guān)鍵作用。圖形創(chuàng)意關(guān)乎廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)層次與審美水平。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就圖形創(chuàng)意要提高認(rèn)識(shí)，掌握必備的圖形鑒賞能力。繼續(xù)發(fā)揮圖像在廣告設(shè)計(jì)中的功用。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；圖形元素；功用

圖形元素是廣告設(shè)計(jì)中關(guān)鍵因素之一，對(duì)于廣告?zhèn)鬟f的審美層次提高起著重要作用。廣告設(shè)計(jì)在平面上的主要是文字、圖形等視覺(jué)元素的有機(jī)組合，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的思維活動(dòng)展現(xiàn)在受眾面前，最終目的是吸引受眾的視覺(jué)感官，將廣告信息傳遞出去，并引起受眾的關(guān)注并最終做出購(gòu)買(mǎi)的行為。在這一系列過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)作為一種推廣手段，可以理解為將生產(chǎn)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品信息與服務(wù)等抽象的概念進(jìn)行創(chuàng)意變?yōu)榭梢暤囊曈X(jué)信息。

信息化時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式簡(jiǎn)便又直觀，可以說(shuō)是現(xiàn)在正步入一個(gè)讀圖時(shí)代。圖形元素在傳遞信息速度方面較文字有明顯優(yōu)勢(shì)，無(wú)數(shù)的市場(chǎng)效果證明新穎、有內(nèi)涵的圖形，越能抓住受眾的眼球。日常工作學(xué)習(xí)中，人們喜歡通過(guò)視覺(jué)圖形獲得信息；另外，圖形元素也是受語(yǔ)言與文化背景影響最小的廣告設(shè)計(jì)元素，可以使信息在世界范圍內(nèi)傳播。廣告設(shè)計(jì)師審美與功能的統(tǒng)一體，兩者互相補(bǔ)充。圖形逐漸成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)。而我國(guó)對(duì)視覺(jué)沖擊力的刻意追求，失去了圖形元素的應(yīng)有之義。

1圖形元素在廣告設(shè)計(jì)中的原則

廣告設(shè)計(jì)中可以使用的元素眾多，可以概括為：具體圖形、抽象圖形、寫(xiě)意圖形等；電腦技術(shù)與手繪表現(xiàn)技法的深入發(fā)展與改變，也是圖形在廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法逐漸增多?？傮w而言，圖形元素的應(yīng)用不是無(wú)原則的拼湊，它的應(yīng)用是有明確目的的。

圖形元素應(yīng)用原則是更好的表現(xiàn)平面廣告的視覺(jué)效果，突出表達(dá)廣告信息與內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。另外，廣告設(shè)計(jì)中的其他元素與圖形的結(jié)合不可或缺，視覺(jué)元素的綜合運(yùn)用才能造就成功的廣告設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)，圖形元素在廣告設(shè)計(jì)中的原則是圖形元素自身特色的鮮明，與文字、色彩等視覺(jué)元素有機(jī)組合，最大化表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，不應(yīng)只顧及數(shù)量的多少，而應(yīng)運(yùn)用到恰到好處。

2圖形創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)的必然聯(lián)系

2.1圖形創(chuàng)意增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

商業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，商家在推銷(xiāo)手段更新上不遺余力，廣告宣傳成為眾多手段中的必備選項(xiàng)。然而面對(duì)鋪天蓋地的廣告信息，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞和厭煩情緒，需要立意新穎的廣告設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品推廣打開(kāi)局面。

圖形的直觀性備受廣告設(shè)計(jì)師的青睞。文字元素需要具備一定的認(rèn)知水平才能知曉其中的準(zhǔn)確意思。而圖形元素卻憑借人們的聯(lián)想就可以猜出其中的含義。在復(fù)雜信息的表達(dá)上，圖形元素更為直接，有利于受眾在碎片化的時(shí)間里獲取信息。

2.2圖形創(chuàng)意豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

圖形相比文字元素更加生動(dòng)有活力?？梢詫⒊橄蟮囊馑甲兊镁唧w可以感覺(jué)，以風(fēng)趣幽默的圖形表達(dá)嚴(yán)肅、古板的廣告內(nèi)容。圖形的傳達(dá)在國(guó)際化的信息交流中突破各種障礙。圖形語(yǔ)言使得廣告內(nèi)容簡(jiǎn)化而又準(zhǔn)確，超越文字的局限。為中國(guó)產(chǎn)品走向海外，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供支持。

3圖形創(chuàng)意對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1圖形創(chuàng)意的新穎增強(qiáng)廣告?zhèn)鬟f的效果

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)新穎程度異常敏感，需要在廣告創(chuàng)意上不斷推陳出新，通俗的講就是不斷帶給觀眾新鮮感，圖形的創(chuàng)新從未停止，伴隨社會(huì)發(fā)展和知識(shí)更新，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中有效保證了廣告的傳播效果。

3.2圖形創(chuàng)意的合理性引導(dǎo)正確的廣告方向

圖形求新求異無(wú)可厚非，但是要注意合理性。廣告設(shè)計(jì)旨在推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，合理適度的消費(fèi)觀念早已成為受眾的默認(rèn)。符合觀眾消費(fèi)預(yù)期的產(chǎn)品宣傳才是真正意義上的銷(xiāo)售推動(dòng)力。圖形創(chuàng)意與廣告引導(dǎo)消費(fèi)觀念是一致的。因此，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)在選擇圖形創(chuàng)意上都有明顯的特點(diǎn)與要求。

3.3圖形創(chuàng)意的美是廣告設(shè)計(jì)的深層次需要

圖形相比文字更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注，當(dāng)然圖形創(chuàng)意如果缺乏美感，讓人心生不悅，那將導(dǎo)致觀眾棄如蔽履。廣告所要表達(dá)的意圖將不復(fù)存在。廣告設(shè)計(jì)除了要將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者之外，還需要滿足人們對(duì)廣告藝術(shù)的渴望。如同音樂(lè)陶冶情操一樣，圖形也容易引起人們對(duì)問(wèn)題的思考。

4圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的現(xiàn)狀

4.1映襯視覺(jué)效果

圖形設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)化廣告設(shè)計(jì)的有效手段，在處處強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊的當(dāng)下，新穎而別具一格的圖形往往更能引入矚目。在廣告設(shè)計(jì)中，在圖形的選擇上盡量選用清晰又能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)思路的圖形，并注意圖形設(shè)計(jì)與產(chǎn)品功能的關(guān)聯(lián)，讓廣告作品更加出彩，更具視覺(jué)感染力。

4.2增強(qiáng)表現(xiàn)力與藝術(shù)美感

消費(fèi)者的好奇心是永遠(yuǎn)不會(huì)止步的，新穎的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法都是為了營(yíng)造視覺(jué)成像的新鮮度。圖形本身就有生動(dòng)的特點(diǎn)，輔助必要的文字元素，可以大大增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的趣味性，便于消費(fèi)者在碎片化的時(shí)空中了解產(chǎn)品信息。同時(shí)豐富廣告的藝術(shù)美感，單純的文字廣告已經(jīng)很難贏得消費(fèi)者的好感，充滿想象力的圖形可以起到必要補(bǔ)充，改變廣告設(shè)計(jì)在人們心目中的固有模式，提高藝術(shù)層次。

5圖形元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)的快節(jié)奏，改變了人們獲取信息的方式，人們的視覺(jué)審美也呈多元化的趨勢(shì)。圖形元素作為廣告設(shè)計(jì)中具有創(chuàng)意體現(xiàn)的一面，也要跟隨時(shí)代的要求。追求個(gè)性圖形設(shè)計(jì)，不斷研究國(guó)際化圖形設(shè)計(jì)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)民族傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)挖掘。

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形元素在創(chuàng)意與形式上的演變?yōu)閺V告設(shè)計(jì)思維拓展提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品主題的體現(xiàn)作用重大。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷深化圖形元素的積極作用，汲取國(guó)內(nèi)外圖形設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，嘗試與創(chuàng)造符合時(shí)代要求的廣告作品。

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