柳易辰

摘 要：包裝平面設計的三要素是文字、圖形和色彩，經(jīng)濟的全球化，也使得包裝的地位越來越高，對于商品的作用也越來越大。包裝平面設計不僅僅是對消費者的產(chǎn)生一種視覺上的享受，一個完美的包裝也能刺激消費者的消費心理，所以說，將包裝平面設計運用到極致將會帶來意想不到的作用。而到底該如何去運用包裝平面設計就成為了目前需要研究探討的問題。本文則從包裝平面設計三要素的概況和運用情況進行分析研究，具體分析其運用方法。

關鍵詞：包裝；平面；設計

一、前言

現(xiàn)代生活中，包裝平面設計以及越來越普及。在商品競爭日益激烈的集今天，色彩、文字和圖形這三要素若是能夠吸引人們的眼球、把握住消費者的心理需求，就一定能給商家?guī)順O大的利益。也要求色彩、文字和圖形都能各自發(fā)揮自己的作用，對消費者產(chǎn)生視覺上的和心理上的沖擊，并且能夠綜合、清晰的表達出商品的信息和商品中蘊藏的內(nèi)涵，以此來激發(fā)消費者的購買欲望和購買行為，對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠持久的影響。

二、包裝平面設計三要素的概況

（一）文字

文字是視覺傳達的重要元素，也是包裝設計中不可缺少的一部分，精美的包裝都需要文字來做點睛之筆，文字可以表現(xiàn)出商品的屬性，對商品進行簡單的概括，使得消費者在最短的時間內(nèi)得到關于商品的信息。包裝上的文字可以大致分為三種，一種是品牌形象文字，將品牌名稱等傳達給消費者，一種是廣告宣傳性文字，這是一種位置靈活的文字，還有一種是功能性說明文字，可以將產(chǎn)品類型、產(chǎn)品成份、重量、使用說明以及注意事項等具體信息表達出來，對商品進行更進一步的介紹。文字可以將商品全面的介紹給消費者，在包裝平面設計中起著極大的作用。

（二）圖形

圖形是包裝平面設計中占主體的部分，在包裝之中，圖形占了主體的百分之七十八，因此，圖形設計的是否滿足消費者偏好就成了至關重要的一點。圖形大致也可以分為三類，一類是具象圖形，指的是寫實手法客觀，用以表現(xiàn)產(chǎn)品的真實形象的一種圖形，常見的手法有攝影照片、手繪寫生等；還有一類是抽象圖形，是通過暗喻來間接表達某種感情，運用簡單的線條來表達感情，暗示商品和圖像之間的某種關聯(lián)性；以及第三類裝飾圖形，運用夸張、簡化等手法進行對商品的簡單描述，對事物的主要特征進行強調(diào)表達。圖形可以體現(xiàn)事物的藝術性和表現(xiàn)力，通過產(chǎn)生視覺上的沖擊來吸引消費者，達到傳遞信息和激發(fā)消費者購買欲望的作用。

（三）色彩

資料研究表明，色彩有給人留下深遠持久的印象的能力，圖形和文字都依賴于色彩做底，色彩甚至可以左右人們的消費心理，有的色彩能夠達到使人愉悅的作用，可以促進消費者對商品的記憶，加強消費者對商品的印象和好感，相反，而有的色彩則會引起人們的反感，使人們對其產(chǎn)生一種抗拒心理，導致消費者對該商品敬而遠之。色彩的刺激作用在消費的時候能完全展示出來，色彩能吸引消費者的目光，引發(fā)人們的聯(lián)想，增加消費者對商品的好感而提升其購買的可能性。的確，色彩作為視覺活躍率極高的元素，對一件商品的包裝設計成功與否起著極其大的影響作用。

三、包裝平面設計三要素的運用

（一）突出文字在包裝平面設計中的點睛功能

文字設計應能夠反映出商品的特性，簡潔真實地記錄商品特征，主體文字應押韻，便于消費者記憶和傳遞給下一個消費者，有利于商品的傳播。字體的設計應合理，要使用能夠使消費者一眼就能識別的字體，突出表達商品主體。文字的編排要注意整體性，處理好文字和色彩的關系，將文字之間的主次關系也調(diào)整好，保證字與字之間的疏密程度合理，不會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞。色彩在包裝中是整體鋪染，圖形在包裝中是點綴映襯，而文字正是商品的點睛部分，因而要突出文字在包裝平面設計中的點睛功能。

（二）發(fā)揮好圖形的載體作用

圖形要發(fā)揮其渲染作用，直觀表達商品信息，準確真實地反映傳達商品特性。對于實物圖形，要真實描繪，直觀表達，提煉出商品信息而真實刻畫出來。對于抽象圖形，要從中分析出來商品所蘊含的情感和隱藏在商品設計理念之中的內(nèi)涵，對之進行內(nèi)涵上的升華。在包裝設計過程中，要根據(jù)圖形內(nèi)容和商品信息的需要，選擇相對應的表現(xiàn)手法，使圖形設計的內(nèi)容和形式統(tǒng)一。發(fā)揮好圖形在包裝平面設計中的載體作用，進而發(fā)揮好包裝平面設計的作用，對商品的營銷產(chǎn)生更大的影響，提高商品的銷售量。

（三）正確運用色彩，使包裝平面設計更加引人注目

產(chǎn)品包裝的色彩基調(diào)應該以產(chǎn)品的特性為主導，盡量表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，把商品的自然屬性與色彩結(jié)合到一起，進而激發(fā)消費者購買欲望。影響對色彩感覺的因素有很多，比如年齡、性別、愛好等，而正確分析各個消費群體的需求有利于正確運用色彩，進而吸引消費者，促進消費。正確分析色彩，比如藍色和紅色給人帶來的視覺感覺是不同的，藍色表達的更多是自由、青春、浪漫，而紅色表達的更多是火熱、熱情，不同色彩的運用可以表達的情感也是不同的。抓住色彩的屬性和消費群體的特性，在滿足消費者功能需求的同時也滿足消費者的心理認知。競爭如此激烈的市場經(jīng)濟之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品類似的時候就要靠商品的包裝來吸引顧客，而包裝的第一感就是它的主體色彩，對色彩進行嚴格考究，才能使得包裝平面設計更加引人注目，產(chǎn)生意想不到的效果。

四、結(jié)語

我國現(xiàn)如今的經(jīng)濟是充滿競爭而具有特色的，每類產(chǎn)品都有許多生產(chǎn)和經(jīng)銷者，相同成本所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量差距不會有太大，因而包裝的作用就很明顯了。成功的包裝平面設計能夠引導商品走向銷量巔峰，也正是因為包裝對消費者產(chǎn)生的影響太大了，對消費者產(chǎn)生極大的視覺沖擊，也能激發(fā)消費者對商品的購買欲望和購買行為。色彩，圖形，文字這三要素更是起著不可描述的作用，這三者對商品的銷量有著極大的影響。

參考文獻：

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[2]劉印.淺議包裝設計中的色彩運用[J].美術大觀，2011，8（17）.