挖掘報紙?？侣劻咙c，激活報刊新活力

張國帆

摘 要：隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，報紙發(fā)行受到了巨大的沖擊，如何吸引讀者恢復(fù)報刊閱讀，激活報刊新活力？本文以恩施晚報為例，對如何挖掘報紙?？侣劻咙c進行了案例分析。

關(guān)鍵詞：報紙；?？?；新聞亮點

當(dāng)前，媒體競爭呈現(xiàn)越來越激烈的態(tài)勢，作為傳統(tǒng)紙媒，除了做好綜合性新聞外，與市場和讀者無縫對接的各類?？?，也是滿足不同讀者群需求的有益補充，也要出新出彩，達到服務(wù)客戶和服務(wù)讀者的雙重目的。恩施晚報也推出了如旅游周刊、健康周刊、慢生活周刊、樓市周刊、家居周刊、飲食娛樂周刊等。作為?？挠浾?，應(yīng)該怎樣挖掘和采寫新聞才能適應(yīng)?？x者的“口味”呢？筆者認(rèn)為，做好以下三點，就能為?？黾有侣劻咙c。

一、抓讀者關(guān)心的事，善于在具有相近事物的比較中找差距和亮點

2008年，筆者在《恩施晚報》餐飲娛樂?？鲇浾?。在日常采訪和外出吃飯時，發(fā)現(xiàn)以“郭場雞”命名的餐飲店或酒樓，主要經(jīng)營“郭場雞”這種單一品種的飲食，但生意火爆，甚至州城的多家連鎖店都出現(xiàn)客人爆滿的現(xiàn)象。有意思的是上過中央農(nóng)經(jīng)頻道的恩施州建始縣景陽鎮(zhèn)的“景陽雞”這一著名品牌在市場上卻不溫不火，與“郭場雞”的火爆有天壤之別。筆者對此進行了深入的采訪，并有了重大發(fā)現(xiàn)：“郭場雞”發(fā)源于宜昌當(dāng)陽一個名叫郭場的地方，是一種獨特的以雞為主要原料的飲食做法，因其風(fēng)味獨特，而深受食客喜歡。而且，它是論斤賣，明碼實價，物美價廉，讓消費者趨之若鶩。而“景陽雞”是一個以“個體大、肉質(zhì)好”而著稱的滋補型地方品種，因主產(chǎn)于湖北省建始縣景陽河（清江中游）沿岸，故取名景陽雞。景陽雞雖然因為其個大肉豐，肉質(zhì)細嫩滋補而聞名于恩施地區(qū)，但價格遠高于普通土雞，關(guān)鍵在于沒有在終端消費時開發(fā)出一種類似于“郭場雞”這樣獨特的做法讓食客記住。為此，筆者寫出了《“景陽雞”PK“郭場雞”》《追蹤州城原創(chuàng)“郭場雞”現(xiàn)象》等文章，被評為年度好新聞。

二、抓準(zhǔn)新聞?？?wù)讀者的內(nèi)容核心，挖掘新聞背后的故事，促進產(chǎn)業(yè)蛻變升級

常常聽?？浾邆儽г?，?？男侣劜缓门懿缓米?。其實，每個新聞專刊都有自己的辦版特色，而且有自己的新聞核心，作為一名?？浾?，只要抓準(zhǔn)新聞專刊的核心，培養(yǎng)自己的新聞嗅覺和新聞敏感，站在讀者的角度思考問題，專刊的新聞就很容易抓到手，并有可能抓到好新聞。

《恩施晚報》主辦的《樓市周刊》主要是反映恩施州樓市動態(tài)、行業(yè)發(fā)展建設(shè)情況、政策落實、產(chǎn)品品質(zhì)介紹、置業(yè)需求引導(dǎo)等。2011年初，恩施州城房價在五年間從2006年初的平均1348.57元/平方米上漲到2010年底的3066.36元/平方米，部分樓盤單價迅速飆升到4000元左右。價格為何上漲如此之快？筆者經(jīng)過采訪，寫出了《我們的房子在哪里——州城樓市回眸與展望》，深入剖析了房價上漲過快主要是全市住房供應(yīng)量不足和土地成本增加等原因。

2013年，恩施樓市快速發(fā)展，不僅開發(fā)體量大，市場需求巨大，價格最高甚至達到前所未有的6000元。恩施樓市快速飆升的房價后面其實隱藏著許多亂像。表面上，恩施樓市快速蓬勃發(fā)展，但外來開發(fā)商極少，許多本地開發(fā)商大多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，開發(fā)的商品房品質(zhì)極低，既沒有綠化，也缺少車位跟其他配套，而且容積率高，戶型不合理。“恩施缺房子，更缺有品質(zhì)的房子。但恩施市民對這此卻缺乏模糊的認(rèn)識。”針對這一現(xiàn)象，筆者經(jīng)過深入采訪，寫出了《房地產(chǎn)品牌之路，還有多遠？》《恩施房地產(chǎn)品牌的覺醒與嬗變》等系列報道，在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)和讀者中引起極大共鳴和反響。

三、善于策劃?？侣?，關(guān)注社會熱點，釋疑群眾關(guān)心問題

專刊不同于綜合新聞，綜合新聞版次靠前，讀者群多，受到關(guān)注的機會也多，而專刊則不同，因此，專版要想拉住“讀者的眼珠”，必須有“搶眼”的稿件。為此，對專刊的策劃應(yīng)該成為?？囊粋€重要環(huán)節(jié)。筆者感到，報道策劃的超前性不僅僅是一個“早”字所能代表的，它是建立在對信息和全局準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上做出的一種預(yù)測和籌劃，要有鮮明的采訪目的和明確的實施步驟。

2014年夏天，筆者在采訪中看到，隨著城市化進程的快速推進，恩施州作為全國最年輕的自治州，城市北移已成大勢所趨，作為房產(chǎn)周刊的記者，筆者迅速拿出了以“州城北進·大城崛起”為主題的大型系列報道策劃方案。8月11日，恩施晚報召開媒體價值暨“州城北進·大城崛起”大型系列報道懇談會。主題是8月15日至10月1日，恩施晚報用一個半月的時間對城北金桂大道沿線的18家房地產(chǎn)商抱團取暖，聯(lián)動炒作城北板塊，讓投資者認(rèn)識到城北新區(qū)的投資價值，帶動城北房地產(chǎn)業(yè)的銷售。于是決定不間斷推出“州城北進·大城崛起”大型系列報道，連續(xù)推出了12篇系列報道，分別是《置業(yè)北城，城市發(fā)展所趨》《造一個“全功能”的城市空間》《未來城市中心，牽引大城崛起》《挺進北城，州城樓市大變局》《商業(yè)帶動北城價值》《州城“新中心”城市“新名片”》《北城模式的高品質(zhì)生活》《景觀視覺中軸通道，成就州城大城重心》《下一個新中心，價值預(yù)期正成為現(xiàn)實》《精英人群入住北城將成為州城發(fā)展的主流趨勢（上）》《精英人群人住城北將成為州城發(fā)展的主流趨勢（下）》《州城向現(xiàn)代都市邁進》。這一組多角度、深入細致、氣勢磅礴的報道在不僅在讀者中引起極大關(guān)注，而且在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大影響，這為《恩施晚報》擴大影響力和吸引更多房產(chǎn)客戶也起到了極大的推動作用。

2010年，記者在《恩施日報》健康周刊擔(dān)任記者，在采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，恩施州中心醫(yī)院作為恩施州技術(shù)力量和實力最雄厚的醫(yī)院，該醫(yī)院的“胡蘿卜”專家型人才深受外界關(guān)注，于是策劃了針對該院主要科室專家的系列專訪策劃報道，每周推出一篇，連續(xù)推出了24篇。這組報道由于采訪深入，抓住了每個科室每個專家的不同特點，受到讀者的廣泛關(guān)注。2010年4月19日日報8版刊發(fā)的題為《在刀尖上舞蹈——記州中心醫(yī)院骨外Ⅰ科主任羅政》的文章，更是在讀者和全州醫(yī)院系統(tǒng)中產(chǎn)生強烈反響。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭是客觀存在的，但筆者認(rèn)為二者應(yīng)該互為補充，共同發(fā)力，為促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮各自的優(yōu)勢。媒體從業(yè)者也應(yīng)該主動適新常態(tài)，為煥發(fā)報紙活力而勇于創(chuàng)新。