李日思

【摘要】隨著消費(fèi)者文化品位的提升，博物館如何通過(guò)增強(qiáng)自身文創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力，打造與之匹配的文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前博物館謀求自身發(fā)展需要思考的問(wèn)題。本文從博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣工作入手，結(jié)合博物館的文創(chuàng)實(shí)際，對(duì)當(dāng)前博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的基本思路進(jìn)行梳理，認(rèn)為突出現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、推動(dòng)館際互助合作以及和其他產(chǎn)業(yè)的融合將是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)與推廣

在近些年博物館的發(fā)展當(dāng)中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作直接影響著博物館整體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，對(duì)于增加經(jīng)濟(jì)收入產(chǎn)生著世界的影響。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣工作，不僅能夠更好的進(jìn)行中華民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，同時(shí)能夠?yàn)榫用竦木裎幕M(jìn)行極大的豐富，更好的促進(jìn)博物館品牌形象的提升。所以說(shuō)，通過(guò)加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的研究，更好的豐富博物館文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)手段，發(fā)揮出其在增加博物館經(jīng)濟(jì)收入以及提升國(guó)民素養(yǎng)當(dāng)中的作用。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和發(fā)展的趨勢(shì)

1.突出現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用

隨著科學(xué)技術(shù)的提高，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷渠道和手段已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所接受，人們生活方式和消費(fèi)行為習(xí)慣也隨之發(fā)生極大改變。這就要求博物館一方面要順應(yīng)技術(shù)改變生活、改變文化的潮流，充分借助物聯(lián)網(wǎng)、3D打印等新技術(shù)和APP等各種渠道，使得文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的生產(chǎn)、營(yíng)銷方式更符合受眾對(duì)于文化產(chǎn)品內(nèi)容和文化消費(fèi)方式的多層次需求。另一方面，也要注重借助技術(shù)催生形式多樣的新的文化生產(chǎn)和消費(fèi)方式，培育出新的消費(fèi)人群及文化需求，引導(dǎo)和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新的文化形式和內(nèi)容的精神文化訴求。

2.推進(jìn)館際互助合作

文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，單靠不同博物館自身的單打獨(dú)斗是行不通的，特別是對(duì)于中小館而言，要將眾多小舢板打造成文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦，推進(jìn)館際互助合作非常重要。館際互助合作更多強(qiáng)調(diào)資源的整合，包括文化、人才、資本等諸多方面資源的整合，明確各館優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)化資源配置，并根據(jù)博物館的不同定位，確定具有自身特色的文創(chuàng)思路。對(duì)于具有通識(shí)性、普遍性的地方文化資源，則可以通過(guò)屬地不同博物館間的合作廣集創(chuàng)意，以量產(chǎn)來(lái)縮減產(chǎn)品成本，獲得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也有利于推動(dòng)地方博物館文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化的發(fā)展。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣當(dāng)中存在的問(wèn)題

1.政府對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不夠重視

政府對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不夠重視，宣傳上只是通過(guò)紙媒進(jìn)行傳播，而這種傳播方式在現(xiàn)代的信息技術(shù)時(shí)代已經(jīng)落后了，所以傳播效率并不明顯，短期內(nèi)的回報(bào)率也很小。相對(duì)于國(guó)外博物館成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走，首先從理念上應(yīng)該重視博物館在社會(huì)教育中的地位，肯定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)地方文化的傳播作用。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以提高博物館自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以成為城市旅游、城市文化、城市品牌塑造的有力名片。另一方面，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)博物館的銷售人員主觀積極性不高，很少銷售人員會(huì)主動(dòng)向游客介紹產(chǎn)品的特色和來(lái)歷，從一開(kāi)始就讓游客滿足于自主服務(wù)從而失去客源，從而降低銷售額。

2.設(shè)計(jì)制作較為粗糙

在我國(guó)的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，工藝品的制作手段十分豐富，但是整個(gè)工藝流程也相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜。在這種情況下，博物館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，并沒(méi)有嚴(yán)格的按照相應(yīng)的制作工藝進(jìn)行，使得形成的工藝品制作與設(shè)計(jì)都很粗糙，很難引起游客的購(gòu)買欲望。而對(duì)于這種情況的產(chǎn)生，主要是生產(chǎn)制作博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)并沒(méi)有接受相應(yīng)的監(jiān)督，監(jiān)管工作存在一定的空白，在這種情況下，工藝品的質(zhì)量就很難得到有效的保證，不僅影響顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，還會(huì)對(duì)博物館的形象產(chǎn)生一定的影響，嚴(yán)重阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品作用的發(fā)揮。

3.缺乏個(gè)性的文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品的形式過(guò)于單一，雖然各個(gè)博物館都有將各自的特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，但每個(gè)博物館的產(chǎn)品類型其實(shí)都大致相同，沒(méi)有典型性和代表性，顯得大同小異。每個(gè)博物館在文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上把重點(diǎn)都集中在了文化特色而非產(chǎn)品上，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新，這就導(dǎo)致開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品雖有文化價(jià)值和紀(jì)念意義，但缺乏創(chuàng)意性和實(shí)用性。

三、博物館如何做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣工作研究

1.增加文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)含量

國(guó)家的政策、財(cái)政支持是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)保障，而文創(chuàng)產(chǎn)品技術(shù)含量的高低則直接決定了其銷售和流通的廣度，因此，要努力加大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)支持力度。博物館要積極更新先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，同時(shí)要進(jìn)行多種形式的技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如最具博物館特色的典藏復(fù)制品、最具宣傳博物館藏品理念的出版品和最具紀(jì)念和珍藏價(jià)值的紀(jì)念品等。臺(tái)北故宮博物院每年都會(huì)新增平面出版品，2010年新增圖書類26項(xiàng)，期刊類3項(xiàng)，叢刊類2項(xiàng)，圖片及明信片類2項(xiàng)，總計(jì)銷售26萬(wàn)余冊(cè)，銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)9700余萬(wàn)新臺(tái)幣。既實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又達(dá)到了宣傳效果，可謂是一舉兩得、名利雙收。

2.向旅游等其他產(chǎn)業(yè)滲透融合

博物館應(yīng)積極通過(guò)將自己的文化創(chuàng)意元素、特色主題、文化符號(hào)，植入到旅游紀(jì)念品、旅游景點(diǎn)景物上，融入到服飾、日用品、消費(fèi)電子品等工業(yè)品上，增強(qiáng)與旅游制造業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展。還可把博物館文創(chuàng)產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)結(jié)合起來(lái)，將自己提煉的文化藝術(shù)主題概念和文化符號(hào)，通過(guò)授權(quán)，與咖啡館、餐廳以及娛樂(lè)場(chǎng)所相融合，將博物館文化藝術(shù)融入到人們的休閑生活中。

3.搭建專業(yè)性合作平臺(tái)

在國(guó)外，許多博物館文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)和推廣也并非完全依靠博物館自身的力量，往往是將不同類型的產(chǎn)品分別外包給不同專業(yè)公司完成，因此搭建一個(gè)專業(yè)性合作平臺(tái)就格外重要。牽頭搭建一個(gè)線上線下融合的專業(yè)性合作平臺(tái)，努力打造一個(gè)體系成熟、分工明確的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓平臺(tái)成員可通過(guò)該平臺(tái)找到專業(yè)的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者廠商，也可通過(guò)該平臺(tái)將自己設(shè)計(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)品品推向市場(chǎng)。

四、總結(jié)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品雖然先天條件不足，但仍有很好行業(yè)前景，只要我們能夠善于從本土文化出發(fā)，來(lái)挖掘文化視覺(jué)符號(hào)，從本土傳統(tǒng)藝術(shù)文化中吸收精華。從傳統(tǒng)藝術(shù)所承載著中國(guó)幾千年的藝術(shù)文化知識(shí)，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設(shè)計(jì)的重要元素，這些都可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品的母題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，能開(kāi)創(chuàng)出具體而豐富有地域民族特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。

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