基于物聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒轉(zhuǎn)型研究

田軍

摘 要 自物聯(lián)網(wǎng)的概念被提出以來，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展到了一個十分成熟的階段，物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用對一些領(lǐng)域也造成了很大的影響。傳媒領(lǐng)域就是受到其影響的領(lǐng)域之一，物聯(lián)網(wǎng)給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的不僅僅是巨大的沖擊，其中也伴隨著很多難得的機遇。一個新的事物和概念的提出總會伴隨著質(zhì)疑和支持，就如同互聯(lián)網(wǎng)提出時一樣，是選擇相信它并通過合理的運用來實現(xiàn)時代轉(zhuǎn)型，還是在質(zhì)疑中逐漸走向死亡？當時互聯(lián)網(wǎng)的崛起造成很多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)死亡，但是也有很多的產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型，又一次迎來了發(fā)展的高峰，歷史總是驚人的相似。本文通過對物聯(lián)網(wǎng)大背景的分析，旨在尋找出傳媒產(chǎn)業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)背景下的轉(zhuǎn)型道路，為傳媒產(chǎn)業(yè)的未來做出貢獻。

關(guān)鍵詞 物聯(lián)網(wǎng)；背景；傳媒；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0067-02

物聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)下的一個延伸，具有互聯(lián)網(wǎng)的大部分特征。在物聯(lián)網(wǎng)的時代，所有的事物都是媒體本身，每個物體都是一個媒體的終端，傳媒的內(nèi)容發(fā)生了巨大的擴充，事物本身被傳媒化，而傳媒又被物體化，人們進入了自媒體的時代。人人自身都是一個媒體的展現(xiàn)。這一切對傳媒產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展帶來了重大的影響。

1 物聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒行業(yè)的變化

1.1 傳播空間的變化

隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，人們的智能化的生活水平也得到了很大的提高，與此同時，傳媒的信息空間也得到了很大的擴展，基本上實現(xiàn)了人與物之間的信息交流和控制。在物聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們對物理層面的信息跟蹤和把控有了很大的興趣，智能化也越來越普及，人們對物體的控制逐漸的變?yōu)橹悄芑目刂啤６殡S著物聯(lián)網(wǎng)越來越被人類所接受，受眾群體對于信息的獲取方式和共享也變得更加多樣，人們根據(jù)自己的喜好選擇信息的獲取和共享，現(xiàn)代傳媒空間的發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展也帶來了很大的幫助與推動作用。

1.2 媒介種類的變化

互聯(lián)網(wǎng)時代以前，傳統(tǒng)的媒介只有廣播、電視、報紙、書刊等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)這一便捷、快速的傳播工具也加入進來，這些傳播工具都是傳統(tǒng)意義上的傳播介質(zhì)，但是，在物聯(lián)網(wǎng)的時代，任何的事物都可以作為信息的傳播媒介，通過現(xiàn)代化的科學技術(shù)，可以實現(xiàn)包括人與物、物與人、物與物的信息交換，所有事物都能通過工具向外界傳遞各種信息。所以，在物聯(lián)網(wǎng)時代，任何事物都是一種信息傳播媒介，媒介的種類得到了巨大的擴充。

1.3 互動空間的變化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人們之間的交流變得更加簡單、方便、快捷，他就像一個虛擬的互動空間，提供給人們，實現(xiàn)人與人之間的交流溝通，但是這種交流太過單一，不能滿足人們的需求。而物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大滿足了人們對物體的智能化控制，實現(xiàn)了人與物之間的交流。人們可以通過物聯(lián)網(wǎng)看小說、看雜志、看電影、看體育比賽、看直播或者與人視頻聊天。在物聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，人與傳媒公司的界限越來越不明顯，受眾人群相互之間可以進行信息的交換與交流，并得到傳播作用，物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)可以將受眾之間聯(lián)系起來，使得人們可以對他們進行智能化控制，人們的交流互動空間得到了很大的擴充。

1.4 信息資源的變化

在物聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，信息無所不在，物聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)的媒介進行融合，使其成為一個新的具有多功能的傳播媒介，解決了傳統(tǒng)媒介功能太過單一的弊端。比如，在物聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使得人們在收看電視節(jié)目的同時還能夠進行網(wǎng)頁的瀏覽、購物等多方面的需求，使得人們能夠在一個媒體上獲得多方面的信息和服務(wù)。在物聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，傳統(tǒng)媒體單一的信息資源途徑和服務(wù)，已經(jīng)不能滿足所有人的需要，互相融合，將各自的信息資源進行整合才是出路。

1.5 生活方式的媒體化

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，對人們的生活方式也有很大的影響。物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)深入到人們生活中的各個方面，各個領(lǐng)域都受到了物聯(lián)網(wǎng)的影響，物聯(lián)網(wǎng)打破了時間和空間上的限制，使得人們的生活在實現(xiàn)媒體化的道路上更進一步。生活媒體化使得人們能夠借助一些媒體技術(shù)手段對物體進行智能化控制，并且通過物聯(lián)網(wǎng)與物體之間進行信息的交流與傳遞。

2 物聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒轉(zhuǎn)型路線

2.1 利用大數(shù)據(jù)進行智能化的推送

在物聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體要注重智能化的推送與建設(shè)，為用戶提供更加全面廣泛的信息資源。隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)也發(fā)生了巨大改變，利用大數(shù)據(jù)的精確分析，根據(jù)客戶的喜好與需求，進行更加精準的信息推送，實現(xiàn)智能化發(fā)展。但是，在物聯(lián)網(wǎng)背景下的信息會產(chǎn)生過載的問題，過于繁雜的大量信息對受眾人群的價值觀念等帶來了很大的影響。因此，現(xiàn)代傳媒企業(yè)如何利用物聯(lián)網(wǎng)更加精確的推送信息十分重要。根據(jù)現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳媒的轉(zhuǎn)型應(yīng)該會經(jīng)過以下3個階段：1）物聯(lián)網(wǎng)的快速準確的信息傳遞方式促使媒體向快速化的信息傳播工具進行轉(zhuǎn)變；2）加強受眾群體對服務(wù)的體驗，充分的滿足其對精準的信息需求，并且向精準服務(wù)的盈利模式的轉(zhuǎn)變；3）通過利用物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)手段，對信息的傳遞進行智能化的精準推送，建設(shè)一個新的服務(wù)方式。

物聯(lián)網(wǎng)時代是信息共享與融合的時代，隨著信息獲取渠道的增多，信息量的不斷增大，人們對信息的精準獲取會越來越急迫。傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的是要抓住客戶，為人們提供更加廣泛精準的信息服務(wù)。

2.2 加強技術(shù)研發(fā)的力度

當下，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活中的各個方面，所有領(lǐng)域都離不開物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與發(fā)展，如何利用物聯(lián)網(wǎng)進行傳媒的創(chuàng)新十分重要。一個行業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，而想要創(chuàng)新的前提是需要技術(shù)的支持，只有加大對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投入和研發(fā)力度，讓物聯(lián)網(wǎng)與傳媒進行結(jié)合，為傳媒的轉(zhuǎn)型提供技術(shù)上的支持，這才是傳媒轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向。

2.3 提高受眾的思想認知

傳媒行業(yè)想要轉(zhuǎn)型成功，需要時刻關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展動態(tài)，在物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)中提供自己的一份力量，并利用物聯(lián)網(wǎng)提高自身的信息傳播能力，增加自身的核心競爭力。對于廣大受眾來說，要讓其在思想上得到解放，對物聯(lián)網(wǎng)這一新的事物能夠接受并大力支持，積極投身到物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)中來，并能及時反饋建設(shè)中的不足，根據(jù)受眾人群的實際體驗為基礎(chǔ)，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)背景下的傳媒轉(zhuǎn)型。每一個行業(yè)的轉(zhuǎn)型必將面對的就是受眾思維方式和消費觀念的轉(zhuǎn)變，這是物聯(lián)網(wǎng)時代傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型最難的一個階段。這時，就必須盡量縮短受到?jīng)_擊的時間，提高受眾對物聯(lián)網(wǎng)傳媒的認識，加快傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型后的穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 完善物聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺

物聯(lián)網(wǎng)傳媒轉(zhuǎn)型平臺的穩(wěn)定是傳媒轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，物聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒服務(wù)平臺包括很多方面，只有不斷完善物聯(lián)網(wǎng)傳媒的運行平臺，才能使轉(zhuǎn)型得到平穩(wěn)的發(fā)展。想要給受眾人群提供全面精確的信息，必定要通過物聯(lián)網(wǎng)傳媒服務(wù)平臺，平臺對信息進行整合，通過大數(shù)據(jù)的分析，將信息傳遞給有需求的客戶群體，滿足客戶的個性化的信息需求。因此，在物聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要加強對物聯(lián)網(wǎng)傳媒服務(wù)平臺的建設(shè)和完善。

3 結(jié)論

現(xiàn)在，我們正處在一個時代的變革期，物聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來，行業(yè)真正進入到了一個高度整合的時代。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了現(xiàn)代傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與進化，反過來，媒體對信息的獲取和利用，使得傳播的方式和空間也增加了很多，這對物聯(lián)網(wǎng)也有十分巨大的影響?，F(xiàn)代傳媒行業(yè)想要在這個充滿變數(shù)的物聯(lián)網(wǎng)時代獲得發(fā)展與轉(zhuǎn)變，就應(yīng)該在大的戰(zhàn)略方向上去思考如何利用物聯(lián)網(wǎng)來擴大傳媒行業(yè)，完善信息資源的整合，建立新的服務(wù)與盈利模式，實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

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