自媒體時代微視頻興起的利弊分析

佟寧寧+張澤+吳云鵬

摘 要 私人化、平民化、自主化是當(dāng)下以手機為主要載體的自媒體傳播特征。隨著4G時代的到來，自媒體平臺近年來呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各類社交方式推陳出新，不知不覺把我們推向了“微時代”。如今，“微視頻”作為新成員闖入大眾視野，改變和更新著我們的社交方式。文章旨在探究微視頻的興起歷程進(jìn)而討論其在傳播過程中的利弊因素，從而引發(fā)我們自身對于這一事物的思考。

關(guān)鍵詞 自媒體；微視頻；社交方式；利弊

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0073-02

生活中隨處可見短小精悍、即時拍攝的微視頻，這類視頻近年來闖入大眾視野，成為人們?nèi)粘＝涣鞅夭豢缮俚姆绞健Ｃ绹旅襟w研究者杰金斯認(rèn)為“未來掌控美國電視的可能是Facebook或者Twitter，而不是美國廣播公司或者?？怂剐侣劇盵1]。這說明這類移動微視頻未來將會成為信息傳播的主要方式，也將悄然改變著我們的生活和工作。然而每一種新事物的興起必然帶有雙面性特征，探究微視頻在興起過程中的利弊因素，對于把握自媒體未來發(fā)展趨勢具有重要作用。

1 自媒體微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：指公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社

區(qū)[2]。不知從何時起，一股移動微視頻的熱浪在人們的朋友圈悄然興起，很多時長為十幾秒至幾十秒這樣的視頻出現(xiàn)在大眾的視野，我們可以在這些微視頻中了解每個人的動態(tài)、喜好和興趣，也能夠通過這些微視頻與親友交流溝通。其實，移動微視頻應(yīng)用最早是在國外興起的，2005年，YouTube首創(chuàng)視頻UGC平臺；Viddy于2011年4月11日正式推出短視頻分享應(yīng)用軟件；2013年1月Twitter發(fā)布Vine，可以支持用戶拍攝6秒的迷你視頻并即時分享；2013年6月，F(xiàn)acebook增添Instagram的視頻分享功能[3]。近年來人們越來越習(xí)慣用微信、微博等媒介實時發(fā)送微視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動，在這個注重點擊量和傳播速度的時代，“微視頻”成為了自媒體傳播信息的主要形式。

2 微視頻傳播的優(yōu)勢分析

2.1 傳播方式滿足用戶自主性

制作快、上傳快、傳播速度快是微視頻的主要特征，時下很多App都具備微視頻拍攝功能，熟悉手機軟件的用戶都可以自主操作，隨時隨地拍攝、上傳和分享心情。如美拍、微視、快手等都屬于微視頻拍攝軟件，這類軟件操作門檻低、用戶上手快，隨著技術(shù)的更新出現(xiàn)了很多的濾鏡效果，用戶可以在其中任意添加效果，幾十秒的視頻可以輕松地在指尖滑動完成。

美國傳播學(xué)家E·卡茨曾在20世紀(jì)40年代提出“使用與滿足”理論，將受眾的媒介行為看作是基于某種需求而進(jìn)行的。無線網(wǎng)絡(luò)和移動4G的覆蓋，使微視頻的傳輸速度加快，加上自媒體微視頻與社交平臺高度的粘和性，使精彩的微視頻具有超高的分享特點[4]，在一定程度上滿足了用戶的自主性需求。

2.2 傳播內(nèi)容迎合大眾口味

由于微視頻傳播具有高度的自主性，通過簡單操作手機軟件即可完成分享功能，因此傳播過程中的內(nèi)容可以由受眾決定。如今手機APP更加智能地將用戶上傳分享的微視頻進(jìn)行了分類處理，每個人可以根據(jù)個人喜好選擇不同的類別進(jìn)行上傳和分享，比如娛樂類、新聞類、創(chuàng)意類等，很多網(wǎng)民還相繼推出了公眾號，紛紛搶灘微視頻陣地。例如美拍人氣較旺的“陳翔7點半”、快手中人氣頗高的“MC（Microphone Controller）天佑”，都是近年來大眾比較關(guān)注的微視頻公眾號，除此之外還有很多符合各個年齡段的微視頻可供大眾分享。由此可見，專業(yè)的App平臺能夠?qū)ξ⒁曨l進(jìn)行智能分類，在迎合大眾的口味方面具有話語權(quán)優(yōu)勢。

2.3 傳播效果得到極大提高

經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體到新媒體的過度，如今我們正處在媒介融合的十字路口，人人都可以成為信息的制作者和傳播者，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。在發(fā)生社會突發(fā)事件時，人們可以通過快速發(fā)布簡短的微視頻還原現(xiàn)場情況，完成消息的即時傳播；在很多明星的演唱會上，隨時隨地上傳微視頻，即使很多人未到場也能感同身受。當(dāng)這些微視頻的傳播數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時，會引發(fā)受眾的關(guān)注度，使傳播效果得到很大提高。

3 微視頻傳播的弊端分析

3.1 傳播內(nèi)容之短難以抑制碎片閱讀

微視頻自推出以來就以“微”字著稱，其意為視頻短小精悍，時長一般控制在幾秒至幾十秒之間，為了在較短的時間內(nèi)承載最大的信息量，拍攝者通常只會捕捉畫面中的重點而忽視了其他內(nèi)容，其性質(zhì)如同新聞消息中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。久而久之，受眾便養(yǎng)成了碎片化閱讀習(xí)慣，只接受短暫的視頻內(nèi)容，面對時間較長的視頻難以靜下心來觀看，這導(dǎo)致了輕量化、快餐化的信息消費。為此，為了讓受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充分表達(dá)個性、積極發(fā)聲，探尋媒介融合的新路徑以助推微視頻的發(fā)展成為至關(guān)重要的工作。

3.2 傳播速度之快難以保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著智能App使用方式的多樣化選擇，一方面延伸了大眾話語空間，另一方面也導(dǎo)致各類魚龍混雜的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)中，難免使這個巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為了負(fù)面信息滋生的溫床，眾多用戶特別是年輕群體對于信息的辨識力不夠成熟，容易在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中迷失自我，受到負(fù)面因素影響。所以，相關(guān)部門應(yīng)增強對信息的把關(guān)力度，在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)大潮中找準(zhǔn)切入點，嚴(yán)格保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧健康，才能夠讓受眾的媒介使用行為有序進(jìn)行。

3.3 傳播對象之多難以緩解媒介依賴

美國傳播學(xué)家梅爾文德弗勒和桑德拉鮑爾洛基奇在《大眾傳播學(xué)緒論》一書中提出，一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介對這個人的影響力也就越大[5]。自媒體微視頻由于操作簡單、門檻低等特點，逐漸影響著我們生活中的每一位使用者，而且“人人都是媒體”的特點使每個人都可以變成信息的主宰者，尤其受到年輕人的青睞，在無線網(wǎng)絡(luò)和移動4G的覆蓋下，使用自媒體微視頻的用戶數(shù)量快速增長，傳播對象成為了一個較大的群體。然而越來越多的人因此沉迷其中，導(dǎo)致媒介依賴現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴(yán)重影響了受眾的工作和生活。

4 結(jié)論

自媒體微視頻的誕生將我們的交流方式嵌入新的領(lǐng)域，作為媒介融合背景下受眾“微交流”的頭把交椅，微視頻具有自主性的傳播方式、大眾化的傳播內(nèi)容以及顯著的傳播效果等優(yōu)勢，然而在其發(fā)展過程中難免出現(xiàn)碎片閱讀、媒介依賴等弊端。我們相信并期待，面對來勢洶洶的新媒體浪潮，以微視頻為主的自媒體在未來的發(fā)展過程中將會找準(zhǔn)切入點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，為我們的社交環(huán)境探尋出一條更加清晰的發(fā)展路徑。

參考文獻(xiàn)

[1]騰云，樓旭東. 移動短視頻：融合發(fā)展的新路徑[J].新聞世界，2016（3）：41-43.

[2]自媒體[DB/OL].https：//baike.so.com/doc/5013890-5239245.html.

[3]王國芳.淺析自媒體時代下移動短視頻的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（4）：266，269.

[4]師萌.手機端自媒體微視頻傳播研究[J].科技傳播，2015（15）：72-73.

[5]媒介依賴論[DB/OL].http：//baike.sogou.com/v45996615.htm.