張彩虹

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來促進(jìn)了新媒體的崛起，新媒體的健康快速發(fā)展離不開高素質(zhì)的編輯人才，如何才能做出高質(zhì)量的信息內(nèi)容，做成百姓喜聞樂見的媒體？本文從新媒體的特點(diǎn)、對編輯素養(yǎng)的要求、編輯如何提升自身業(yè)務(wù)能力等方面做了詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；受眾主導(dǎo)；全能型編輯

新媒體興起的背景：新媒體是技術(shù)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)以及信息搜索、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的崛起。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓受眾的選擇更多，媒體內(nèi)容的形式也越來越多樣。為了滿足人們對信息獲取的越來越趨向于快捷、簡單得需求，新媒體應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)。習(xí)近平主席在多種場合強(qiáng)調(diào)要“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”，也為新媒體的發(fā)展指明了方向。

一、什么是新媒體

“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向受眾提供視頻、音頻語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種傳播形式。目前，在我國使用頻率較高的新媒體除了網(wǎng)絡(luò)新媒體還有移動(dòng)新媒體，即“兩微一端”——微信、微博、客戶端（APP）。

二、新媒體的優(yōu)勢

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。實(shí)現(xiàn)了無時(shí)間、地域界限的傳播。具體講：

1.貼合受眾需求

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。譬如“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”等根據(jù)用戶瀏覽的內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集信息，根據(jù)受眾的興趣點(diǎn)定點(diǎn)推送內(nèi)容。更貼合受眾需求，讓用戶更方便地接收到信息。

2.互動(dòng)性較強(qiáng)

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進(jìn)行檢索。借助很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人們可以很方便地參與到新媒體內(nèi)容的互動(dòng)中，編輯也能夠迅速地吸納受眾的意見和訴求，以此推動(dòng)新媒體的良性發(fā)展。例如在網(wǎng)站以及APP中的互動(dòng)社區(qū)、留言板塊、搖獎(jiǎng)、投票等都很好地吸引了受眾主動(dòng)參與。尤其是視頻直播的形式，讓受眾第一時(shí)間接收到新聞信息，也讓受眾與媒體信息的發(fā)布者實(shí)現(xiàn)了面對面的實(shí)時(shí)溝通。

3.信息發(fā)布實(shí)時(shí)

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。

報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體受傳輸介質(zhì)的限制，新聞發(fā)生后到受眾接受到信息“時(shí)差”較長。而新媒體則可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，現(xiàn)場編輯、現(xiàn)場播發(fā)，在最短的時(shí)間內(nèi)將信息傳播給受眾。而且即使不在同一地域，只要網(wǎng)絡(luò)暢通即可以瀏覽世界各地信息。

4.表現(xiàn)形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。

除了容量大之外，新媒體還有“易檢索性”和“易保存性”的特點(diǎn)：相對于電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，新媒體可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，隨時(shí)查看以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容，非常方便。

三、新形勢下對新媒體編輯素養(yǎng)的要求

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體性質(zhì)和受眾需求有很大的不同，因此對新媒體編輯的素養(yǎng)也提出了更高的要求。

1.提高政治敏感把握正確的輿論導(dǎo)向

隨著一系列互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)的頒布，國家對新媒體的監(jiān)管越來越嚴(yán)格。作為新媒體編輯更需要提高政治敏感度，把握正確的輿論導(dǎo)向，規(guī)范自身行為和新媒體內(nèi)容。新媒體編輯應(yīng)努力做到：①違反國家政策、法律法規(guī)的信息不發(fā)布；②未經(jīng)核實(shí)的信息不發(fā)布，堅(jiān)決杜絕謠言、虛假信息；③不夸大事實(shí)，不為博取眼球，提高點(diǎn)擊量而煽動(dòng)群眾情緒，發(fā)布低俗內(nèi)容。要努力從提高內(nèi)容質(zhì)量上下手，做到有所為有所不為，承擔(dān)起新媒體應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

2.具備高度的新聞敏感性

新媒體以“快”和“新”取勝，這就要求編輯具有超強(qiáng)的新聞敏感性，第一時(shí)間對新聞事件做出反應(yīng)。怎樣做出受眾喜聞樂見的內(nèi)容？首先要找準(zhǔn)受眾定位，摸清受眾喜好。編輯應(yīng)深入挖掘衣食住行等百姓最關(guān)心的民生問題。其次要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，對當(dāng)前國家、社會(huì)上有影響力的大事件重點(diǎn)深入報(bào)道。再次，抓住受眾的獵奇心理，對突發(fā)事件、奇聞異事進(jìn)行快速編輯播發(fā)，第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾面前。

3.不斷學(xué)習(xí)，做全能型編輯

現(xiàn)在新媒體內(nèi)容的形式越來越豐富，圖片、短視頻、H5等等，多樣的傳播形式讓受眾更易于接受，同時(shí)也對編輯的業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。因此編輯需要不斷學(xué)習(xí)，錘煉自身素質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)，掌握更多業(yè)務(wù)技能和編輯技巧。當(dāng)前新媒體受眾對于內(nèi)容的要求越來越趨向于短小精煉，新鮮有趣。因此新媒體的編輯除了提高內(nèi)容質(zhì)量外還要在形式上下功夫：①認(rèn)真做好文字的版面設(shè)計(jì)，重點(diǎn)內(nèi)容突出。充分利用邊框、分割線等設(shè)計(jì)出簡單大氣的版面；②把冗長枯燥的文字內(nèi)容以圖解形式展現(xiàn)，分版塊、分重點(diǎn)，讓受眾對自己關(guān)心的信息一目了然；③文字與音、畫結(jié)合。在文字內(nèi)容中插入圖片、音頻、短視頻可以讓形式更活潑更能引起受眾的興趣。因此新媒體編輯還需掌握基本的圖片以及視頻編輯軟件的操作，努力成長為全能型的編輯。

新媒體的健康快速發(fā)展離不開高素質(zhì)的編輯人才，編輯只有不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，才能編輯出高質(zhì)量的信息內(nèi)容，讓自己的媒體在競爭激烈的當(dāng)前形勢下立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭天樂，黃作敏.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對新媒體的影響[C].互聯(lián)網(wǎng)新媒體新技術(shù)研討會(huì)論文集，2007.

[2]喻國明.新聞與傳播[M].