摘要：媒介融合背景下，媒介環(huán)境也發(fā)生著巨大改變。新媒體具有信息龐大，互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，同時也帶來了信息爆炸。正確理清新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢所在，才能避免二者競爭中“此消彼長”的局面，在信息爆炸環(huán)境下真正做到傳統(tǒng)媒體的突圍。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；信息爆炸；突圍

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得我們隨時隨地就能接受新聞資訊或者進(jìn)行日常消遣。這樣的形勢下，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體無論是受眾還是資金都不斷被新媒體所瓦解。

然而新媒體在帶來海量信息的同時也帶來了信息爆炸，受眾更難以辨認(rèn)有用信息。“唯新媒體論”者忽略了新媒體帶有的天然缺陷，鼓吹傳統(tǒng)媒體將亡的論調(diào)。筆者認(rèn)為，新媒體具有的信息龐雜，輿論引導(dǎo)性弱等缺陷正是傳統(tǒng)媒體突圍的正確道路。

一、媒介環(huán)境“天下二分”

（一）新媒體定義

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。以上是百度百科關(guān)于“新媒體”概念的描述。

（二）新媒體的優(yōu)勢所在

“新媒體具有資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富……缺點(diǎn)是因?yàn)楹Ａ績?nèi)容，其監(jiān)管審查的難度，導(dǎo)致其信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性，權(quán)威感。即使有深刻的內(nèi)容，也很難在海量信息中出頭?！盵1]新媒體信息量巨大，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，每分鐘都有數(shù)不清的信息從不同終端發(fā)出，網(wǎng)頁之間的超鏈接使得信息之間的跳轉(zhuǎn)聯(lián)系得更加緊密。

“新媒體打破了以往由權(quán)力支配的話語壟斷格局……在當(dāng)下的中國，一個強(qiáng)大的‘網(wǎng)民群體已經(jīng)形成了?！盵2]社交平臺賦予受眾自由地表達(dá)自我觀點(diǎn)的權(quán)利，甚至匯聚每一個零散的個人的力量對新聞信息進(jìn)行檢查和糾正。新媒體時代，“互動”、“參與”成了關(guān)鍵詞。

（三）新媒體劣勢帶來的問題

新媒體不可忽視的強(qiáng)大魅力給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，但是“它的新聞信息來源還擺脫不了對傳統(tǒng)媒體的依賴?！盵3]新媒體沒有采編權(quán)，同時信息傳遞快，粘貼復(fù)制成風(fēng)，這就直接導(dǎo)致了受眾翻來覆去看了很多網(wǎng)頁，卻都是大同小異的信息。

另一個新媒體的顯著缺點(diǎn)在于新媒體對輿論的控制力低。網(wǎng)絡(luò)最初誕生于軍事需求，天生具有多點(diǎn)對多點(diǎn)傳播的分散性，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新媒體自然也有這樣的特質(zhì)。此外，“隨著微博微信快速發(fā)展，更多人成為傳播者?！盵4]在微博微信等平臺的信息傳遞幾乎呈現(xiàn)裂變式的快速擴(kuò)散的現(xiàn)象，于是謠言更容易產(chǎn)生，辟謠更加困難。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體在很長一段時間內(nèi)在人們?nèi)粘５男畔@取中扮演著重要的角色。主要有以下優(yōu)勢：（一）信息源準(zhǔn)確可靠。傳統(tǒng)媒體有標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作機(jī)制，從業(yè)人員也有較深厚的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德。同時有采編權(quán)，有更可靠的信息來源。（二）對輿論引導(dǎo)力強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的單向度傳播特點(diǎn)決定了它對輿論有更強(qiáng)大的控制力，在報道內(nèi)容，傳播方式上更容易進(jìn)行議程設(shè)置。（三）報道內(nèi)容更有深度。對于很多硬新聞來說，深度報道更能包含豐富的事實(shí)與情感傾向。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系現(xiàn)狀

提及新媒體與傳統(tǒng)媒體，很多時候還是割裂了兩者的關(guān)系。尤其最近幾年新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，瓦解了傳統(tǒng)媒體的受眾與廣告，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體看起來更像是“此消彼長”的關(guān)系。但是就像電視，在形成家庭共識上面有巨大的作用一樣，筆者認(rèn)為不同的媒介有不同的優(yōu)勢和作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系也并不是“此消彼長”。

傳統(tǒng)媒體過去幾十年引領(lǐng)信息傳遞與輿論引導(dǎo)，自然有其不可替代的長處?！案鞣N新媒介已經(jīng)成為了傳媒版圖上日漸顯要的板塊，然而其生存與發(fā)展絕非割裂傳統(tǒng)媒體的存在價值。”[5]傳統(tǒng)媒體在不斷嘗試，試圖找到合適自身的發(fā)展道路。

三、傳統(tǒng)媒體的突圍之路

新媒體時代，理性認(rèn)識傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并且發(fā)揮這樣的優(yōu)勢才能使傳統(tǒng)媒體走得更遠(yuǎn)。

（一）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，穩(wěn)固自身在公共領(lǐng)域的地位

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一就是輿論引導(dǎo)作用。多年累積下來的口碑，專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營機(jī)制，這些都是傳統(tǒng)媒體不可被取代的優(yōu)勢?！霸诠差I(lǐng)域視角下的傳統(tǒng)媒體與代表型公共領(lǐng)域十分相似，兩者都是利用某種方式盡可能多的表現(xiàn)自己，并認(rèn)為自己是權(quán)力的化身?！盵6]“國家要發(fā)展、社會要穩(wěn)定……離不開媒體正能量的思想引領(lǐng)”。[7]

因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢，掌握話語權(quán)。比如麗江人暴打女游客的事件，網(wǎng)絡(luò)上一邊倒地發(fā)布“再也不去云南了”等言論，其中不乏網(wǎng)友的調(diào)侃成分，但是傳統(tǒng)媒體在這個時候應(yīng)該發(fā)揮對輿論的引導(dǎo)作用，避免類似的不恰當(dāng)?shù)妮浾摰漠a(chǎn)生。

（二）以深度報道走出自己的獨(dú)特道路

“在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，也應(yīng)根據(jù)廣大群眾需求結(jié)合實(shí)際不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容?！盵8]傳統(tǒng)媒體的突圍正是應(yīng)該克服新媒體的缺陷。這幾年，許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)新媒體平臺，反而丟失了自身的優(yōu)勢。與新媒體比信息量和時效都不是明智的辦法，最重要的是做好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢——深度報道?！罢驹谥R和思想的制高點(diǎn)，為讀者提供有深度、有創(chuàng)意的內(nèi)容……這正是期刊的比較優(yōu)勢?！盵9]在傳遞信息的同時帶給受眾一些思考的提示，或者糾正偏誤，整理好信息然后送到受眾手上，這才是信息爆炸的時代的受眾真正急需的東西。

（三）延伸網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)

利用新媒體的技術(shù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行新老媒體的融合也是傳統(tǒng)媒體突圍的道路之一。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體一定要堅守好主流媒體的話語權(quán)，同時在新媒體平臺延伸這樣的話語權(quán)。在這方面，共青團(tuán)中央等在新媒體的嘗試比較成功。截至2017年2月，共青團(tuán)中央在微博上面的粉絲已有466萬。在2016年初的“帝吧出征”事件中，共青團(tuán)中央在其官方微博上發(fā)布了一首《長征》，此舉動被解讀為對“帝吧出征”的側(cè)面支持，是官方媒體在新媒體平臺上面對于網(wǎng)民輿論以及行為的一次成功引導(dǎo)。

四、結(jié)論

信息爆炸時代下，新媒體占據(jù)了我們太多時間和空間。這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該盡可能走出自己的特色道路，利用自身優(yōu)勢，充分發(fā)揮自己的輿論引導(dǎo)和話語權(quán)方面的作用，在信息量猛增的今天，以報道質(zhì)量和穩(wěn)定性取勝，才能在新媒體的環(huán)境下真正做到突圍。

參考文獻(xiàn)

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[2] 王玲瓏. 新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育[J]. 當(dāng)代青年研究 ，2010.12

[3] 秦艷. 新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 ，2011 年第 17 期

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[8] 孫文翰. 試論傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與合作關(guān)系[J]. 新聞傳播， 2014.7

[9] 王玲瓏. 新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育[J]. 當(dāng)代青年研究 ，2010.12

作者簡介：劉茂錦，女，漢族，四川宜賓人，現(xiàn)四川省社會科學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生在讀，研究方向主要為文化產(chǎn)業(yè)。endprint