魏颯滌

【摘 要】樹(shù)立頻道的整體形象，是吸引觀眾眼球，提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。而構(gòu)成頻道形象的因素有很多，其中，頻道的整體編排和包裝無(wú)疑起著非常重要的作用。城市臺(tái)應(yīng)在節(jié)目編排上將頻道地域形象與節(jié)目編排聯(lián)動(dòng)起來(lái)，凸顯本土特色，確立最佳的整體形象。

【關(guān)鍵詞】城市臺(tái)；編排；包裝；本土化

新媒體的迅速發(fā)展使得媒體格局發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體受眾流失，從而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收出現(xiàn)大幅度下滑。城市電視臺(tái)要尋求出路，一方面要堅(jiān)持新聞?shì)浾摰狞h性原則，辦好市委、市政府滿意的廣播電視臺(tái)；另一方面要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，辦好人民喜愛(ài)的廣播電視臺(tái)。兩個(gè)方面是統(tǒng)一的，講的都是貼近，讓本土資源得到最大化的利用。

一、編排做減法：精準(zhǔn)定位、精確發(fā)力

在當(dāng)今日趨激烈的收視份額競(jìng)爭(zhēng)中，編排的功能被充分挖掘和放大，科學(xué)、創(chuàng)新、靈活的編排，成為市級(jí)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的法寶。做“減法”讓頻道定位更為明確。比如利用品項(xiàng)單一、品牌唯一的減法，讓觀眾只要提起某類節(jié)目就知道應(yīng)該在哪個(gè)頻道、哪個(gè)時(shí)段去尋找。

首先，重新對(duì)頻道進(jìn)行精準(zhǔn)定位，打破每個(gè)頻道都是綜合頻道的格局。其次，不符合頻道定位的節(jié)目應(yīng)該拿下，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致與頻道節(jié)目定位相同的觀眾和客戶流失。各種節(jié)目應(yīng)按其屬性安排在相應(yīng)頻道播出。

在晚間，拉長(zhǎng)本土自辦節(jié)目的播出帶，減少電視劇的播出量。

（一）新聞?lì)l道：主流視野 ，權(quán)威表達(dá)

1、新聞綜合頻道定位于服務(wù)中心工作，編排《湘潭新聞》《黨風(fēng)政風(fēng)行風(fēng)熱線》，評(píng)論類節(jié)目打造有態(tài)度、有立場(chǎng)的頻道?！?2345市長(zhǎng)熱線》《直通縣區(qū)》等多類型、多層次的新聞?lì)惞?jié)目，撐起整個(gè)新聞?lì)l道的氣質(zhì)。

2、電視劇場(chǎng)取名東方紅劇場(chǎng)，既能概括正劇的特質(zhì)，也符合偉人故里電視劇場(chǎng)的定位。每晚只播出2集電視劇，凸顯新聞立臺(tái)理念。

3、在晚間開(kāi)通紀(jì)錄片播出帶，重點(diǎn)選擇《筑夢(mèng)中國(guó)》《大國(guó)重器》《大國(guó)工匠》《超級(jí)工程》《博物館之夜》等主旋律、有品位、有格調(diào)的紀(jì)錄片，提高市民審美趣味，為中心工作的推進(jìn)營(yíng)造良好氛圍。

4、注重本土優(yōu)秀節(jié)目的首播，也注重二次傳播。把與本土有關(guān)的名人紀(jì)錄片、電影、電視劇，體現(xiàn)本土發(fā)展成就的專題片重新整理，安排時(shí)段播出。將《頌歌獻(xiàn)給黨》《中國(guó)好人榜》《我們向前進(jìn)》《春天的聲音——青年讀經(jīng)典》《七一經(jīng)典誦讀》《社區(qū)文明大舞臺(tái)》等優(yōu)秀節(jié)目，以精簡(jiǎn)便傳播的短版本形式匯成精品欄目《五彩繽紛》再次播出。

（二）都市頻道：關(guān)注都市 ，關(guān)愛(ài)民生

1、都市頻道定位于服務(wù)百姓生活，編排《都市日記》《茄坨來(lái)了》《愛(ài)尚家》《車生活》《“珂”學(xué)養(yǎng)生》《從湘潭出發(fā)》等服務(wù)類節(jié)目。這些節(jié)目只有被改造成幫忙類節(jié)目，才有受眾市場(chǎng)。

2、挖掘品牌節(jié)目市場(chǎng)潛力，拉長(zhǎng)民生新聞欄目《都市日記》的時(shí)長(zhǎng)。將本土方言?shī)蕵?lè)節(jié)目《茄坨來(lái)了》轉(zhuǎn)型為民生服務(wù)互動(dòng)參與類節(jié)目，共同構(gòu)成民生大版塊。聚合本土娛樂(lè)節(jié)目《茄坨來(lái)了》、大型室內(nèi)方言情景喜劇《遠(yuǎn)親近鄰一家人》，彰顯本土市民文化的魅力。

3、觀眾收視選擇的“雙15法則”，觀眾在15分鐘內(nèi)的收視是相對(duì)穩(wěn)定的，可以說(shuō)15分鐘是構(gòu)成節(jié)目板塊設(shè)計(jì)和節(jié)目編排的基本節(jié)奏。因此，服務(wù)類節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)以不超過(guò)15分鐘為宜。要制作日播節(jié)目才有機(jī)會(huì)、有收視、有收入，但日播節(jié)目，不能三天首播，四天重播。

4、都市頻道白天編排以重播和精編為主，晚間主打本土節(jié)目。根據(jù)調(diào)查，白天，老人看電視的時(shí)間多，晚上，中年人、年輕人看節(jié)目的多。早上、傍晚，編排戲迷時(shí)間，養(yǎng)生節(jié)目，上午排昨夜回放，下午編排經(jīng)典劇場(chǎng)。

人們都說(shuō)得新生代者得天下，但大媽們對(duì)電視有感情，對(duì)上電視有興趣，我們能夠引領(lǐng)她們；年輕人，也很重要，但先要鞏固老年群體。

大媽們有閑、有熱情，她們的生活狀態(tài)是怎樣的？她們需要什么？我們可以拿出公共頻道或者公共頻道的一個(gè)時(shí)間段來(lái)重點(diǎn)打造，她們想看什么樣的節(jié)目，就編排什么樣的節(jié)目。大媽愛(ài)看電視劇，我們迎合她們的趣味編排中老年人系列，圍繞老年人關(guān)心的情感、陪伴等話題，跨媒體展開(kāi)討論。大媽們?cè)敢饪吹胤綉蚯?，我們可以編排花鼓戲，可以開(kāi)辦教她們唱戲的節(jié)目，可以舉辦廣場(chǎng)舞比賽，讓我們的主持人和她們一起舞動(dòng)，把她們的目光吸引過(guò)來(lái)。

二、形象包裝：讓本土化的形象點(diǎn)亮熒屏

樹(shù)立頻道整體形象，是吸引觀眾眼球，提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。而構(gòu)成頻道形象的因素有很多，其中，頻道的整體包裝和編排無(wú)疑起著非常重要的作用。

（一）取地域形象打造駁接口

我們?cè)诠?jié)目編排上，將頻道平實(shí)的地域形象與節(jié)目編排聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成自己的特色。與此同時(shí)，精心打造駁接口，強(qiáng)調(diào)對(duì)包裝系統(tǒng)的伴隨式維護(hù)，常換常新，多角度、分系列展現(xiàn)“本土驕傲”。

湘潭新聞?lì)l道按 “大美湘潭”思路重新打造形象包裝系統(tǒng)，以“大美湘潭”為主題，取地方大景，打造駁接口。而湘潭都市頻道則按照“幸福湘潭”思路，取城市小景與人物生活形態(tài)打造駁接口。豐富的本土元素，共同的文化記憶，喚起了大多數(shù)市民對(duì)本土文化的認(rèn)同。

（二）短視頻——讓本土元素對(duì)接世界

2016年是短視頻元年，因技術(shù)的發(fā)展而釋放出的活力讓人驚嘆。個(gè)性化的敘事角度加上地方文化的強(qiáng)大魅力，產(chǎn)生了一系列的成功作品如《傳家》《豆汁掌柜》《節(jié)氣少女》等。湘潭龍牌醬油的釀造、剁椒魚(yú)頭的制作，充滿了湘潭本土的味道，計(jì)劃制作成《舌尖上的中國(guó)》的縮小版。我們?cè)趯ふ腋餍懈鳂I(yè)專注于做好一件事的大咖——湘潭的工匠系列，深深地植根于湘潭的傳統(tǒng)文化，拍攝湘潭的非遺系列宣傳片。越是本土的，越可以對(duì)接世界，在這里得到詮釋。

三、電視劇宣傳推廣：抓重點(diǎn)、搶熱點(diǎn)

（一）無(wú)話題，不宣傳

綜觀2016年的電視劇、電影市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一部劇的傳播，如果不能在互聯(lián)網(wǎng)上引起話題，那么它一定不能被稱之為一部現(xiàn)象級(jí)的好劇。制造話題，成為電視劇宣傳最重要的手段。城市臺(tái)財(cái)力不足以每部劇都設(shè)話題，但可以集中財(cái)力，每年引進(jìn)6—8部重點(diǎn)劇目，進(jìn)行話題的宣傳。注重尋找電視劇精神內(nèi)核與當(dāng)前工作的聯(lián)結(jié)。在電視劇《彭德懷元帥》的宣傳中，與“兩學(xué)一做”相結(jié)合，走進(jìn)彭德懷紀(jì)念館，通過(guò)文物與故事的聯(lián)結(jié)，戲里與戲外的延伸，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）劇場(chǎng)、節(jié)目、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)

除了提前提供劇排，向重點(diǎn)目標(biāo)客戶推薦外，還可以按照客戶需求，進(jìn)行點(diǎn)播。《人民檢察官》緊隨《人民的名義》之后推出，與本地檢察系統(tǒng)合作，吸引行業(yè)冠名，同時(shí)推出大型演播室節(jié)目《湘潭檢察》，通過(guò)欄目請(qǐng)行業(yè)代表人物做綜藝節(jié)目，報(bào)道行業(yè)先鋒等形式，提高劇場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）延伸節(jié)目影響，鞏固粉絲群

湖南電視劇頻道的《小戲骨》依托電視劇平臺(tái)，打造兒童版的經(jīng)典劇目取得了較大的成功。根據(jù)城市臺(tái)的生產(chǎn)能力，可以啟動(dòng)配音秀項(xiàng)目。讓觀眾的聲音出現(xiàn)在電影或電視劇里，展現(xiàn)個(gè)性，發(fā)揮創(chuàng)意，制作屬于自己的“大片”。這樣的定位，符合年輕受眾愛(ài)玩、愛(ài)秀、追趕時(shí)尚的心理，又為他們提供了展示平臺(tái)，可以延伸節(jié)目的影響力。

古希臘神話中有這樣一則故事：安泰是眾所公認(rèn)的英雄，所向無(wú)敵。在格斗時(shí)，只要身不離地，便可源源不斷地從大地母親那里汲取力量，但只要他一離地，就立刻失去力量。在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，城市臺(tái)只有牢牢貼近本土，關(guān)注基層百姓的悲歡與希冀，著眼普通大眾的生活與夢(mèng)想，做本土老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，才能獲得源源不斷的力量。

（作者單位：湘潭市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶endprint