王長(zhǎng)飛

【摘 要】企業(yè)要想營(yíng)造良好的品牌形象，就必須學(xué)會(huì)運(yùn)用企業(yè)形象戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。而在企業(yè)形象戰(zhàn)略中，色彩是非常重要的部分，因?yàn)槲覀兊牡囊曈X(jué)感官與心理聯(lián)想具有很大的聯(lián)系。色彩心理被應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生影響。只有正確地運(yùn)用色彩心理，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的綜合實(shí)力。

【關(guān)鍵詞】色彩心理；品牌建設(shè)；重要性

有些人對(duì)企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)不太熟悉，但企業(yè)形象識(shí)別對(duì)于塑造企業(yè)品牌形象的推動(dòng)作用是不可忽視的，企業(yè)要想打造成功的品牌，就必須借助企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中，對(duì)視覺(jué)起到?jīng)_擊力作用的就是色彩， 色彩的視覺(jué)傳達(dá)功能要優(yōu)于文字傳達(dá)和圖形傳達(dá)，從而能夠產(chǎn)生視覺(jué)訴求力。不論是圖案標(biāo)準(zhǔn)制還是商標(biāo)，都離不開(kāi)色彩心理的運(yùn)用，所以本文的主題是探討色彩心理在品牌建設(shè)的應(yīng)用。

一、色彩運(yùn)用與企業(yè)形象戰(zhàn)略

（一）色彩的物理性分類(lèi)

色彩是沒(méi)有生命力的事物，但是人們能夠從中感受到色彩蘊(yùn)含的情感，這主要是因?yàn)槿藗兩钤谝粋€(gè)色彩繽紛的世界，擁有了許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)外來(lái)色彩和知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)發(fā)生呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)引出人的某種情緒。根據(jù)心理學(xué)家研究顯示，色彩對(duì)人類(lèi)的心理能夠起到干預(yù)作用，這就是實(shí)驗(yàn)得出的色彩心理效果。冷色與暖色根據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性進(jìn)行分類(lèi)，主要分為紅色、粉色和橙色等暖色，人們也會(huì)因此想到太陽(yáng)和火焰等事物，讓人感受到溫暖。同時(shí)，藍(lán)色、藍(lán)綠色和綠色等被稱(chēng)為冷色，這些色彩讓人聯(lián)想到大海與森林，給人帶來(lái)寒冷的感覺(jué)[1]。色彩的心理作用被廣泛用于企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)中，比如說(shuō)冷食的包裝上使用冷色，就會(huì)讓人產(chǎn)生寒冷的感覺(jué)；在冬季把辦公室的窗簾換成暖色調(diào)，就會(huì)讓室內(nèi)增添幾許溫暖。這些視覺(jué)上的冷暖感覺(jué)，并不是物理上的真實(shí)溫度，而是人們的視覺(jué)與心理共同作用的結(jié)果。

（二）色彩規(guī)劃與應(yīng)用

不同類(lèi)型的公司在選擇色彩時(shí)會(huì)存在差異，因?yàn)橐鶕?jù)公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行選擇。比如說(shuō)醫(yī)院、銷(xiāo)售公司、學(xué)校和外企等在色彩選擇上就是各有不同。一般的公司主要包括總裁辦公室、經(jīng)理辦公室、員工辦公區(qū)和會(huì)議室等，在不同的區(qū)域應(yīng)該運(yùn)用不同的色彩。有的公司員工辦公區(qū)非常大，但是寫(xiě)字樓之間的舉架不夠，員工心理就會(huì)產(chǎn)生壓抑的感覺(jué)，要想讓空間變得寬敞，就要正確使用前進(jìn)色和后褪色，還要注意用色的明度，明度較高的顏色會(huì)讓空間變得寬敞。由于天花板過(guò)低造成的壓抑感，在墻上涂上淡藍(lán)色等明度高的顏色，就可以拉高天花板的高度。對(duì)于狹窄的墻壁，可以使用明度高的后褪色，讓墻壁看起來(lái)比較靠后。另外，比較深的過(guò)道可以運(yùn)用前進(jìn)色讓墻面凸出，這樣就可以縮短過(guò)道的長(zhǎng)度。至于衛(wèi)生間可以使用米白色，給人清爽明快的感覺(jué)，還可以讓衛(wèi)生間看起來(lái)更寬敞，減少對(duì)人們?cè)斐傻膲浩雀衃2]。

二、色彩對(duì)人的心理產(chǎn)生的影響

（一）常用色的應(yīng)用

不同的色彩對(duì)人的心理會(huì)造成不同的沖擊，比如說(shuō)在白色布局的辦公區(qū)域，員工的工作效率不是很高，合同簽訂的成功率也不高。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，雖然白色給人圣潔純凈的感覺(jué)，但是辦公室全部是白色，還是會(huì)讓人感覺(jué)不舒服。在這種環(huán)境下工作，人們?nèi)菀鬃兊媒箲]不安。如果在白色的基礎(chǔ)上增加其他的顏色，就能讓辦公區(qū)給人的心理帶來(lái)不同的刺激。比如說(shuō)白色和黃色搭配，黃色作為空間的調(diào)和色，會(huì)讓人產(chǎn)生安全感和信賴(lài)感；白色和藍(lán)色搭配，會(huì)讓整個(gè)辦公室的環(huán)境產(chǎn)生寧?kù)o安詳?shù)臍庀?，讓人的心情變得平和安定，從而能夠冷靜地思考問(wèn)題，有利于提升員工的工作效率。同時(shí)，在輕松的環(huán)境下召開(kāi)會(huì)議，人們也更容易產(chǎn)生靈感，從而能夠提出有建設(shè)性的意見(jiàn)或點(diǎn)子。因此，使用藍(lán)色裝飾會(huì)議室，不僅可以讓會(huì)議變得緊湊，會(huì)議內(nèi)容也會(huì)更充實(shí)，員工也會(huì)更加積極的參與其中。

（二）對(duì)比色的應(yīng)用

對(duì)比色就是藍(lán)色和黃色等等，如果公司為了彰顯個(gè)性可以大面積使用對(duì)比色，適度地使用白色與黑色碰撞出不同的個(gè)性，還可以提升公司的專(zhuān)業(yè)性。大面積使用黃色裝飾墻壁的時(shí)候，可以營(yíng)造出蟬曳殘像的效果，到處都是青紫色，就仿佛戴上了青紫色墨鏡一樣。而食品類(lèi)店面應(yīng)避免大面積使用黃色，如果是為了契合產(chǎn)品特色，可以使用橙色產(chǎn)生碰撞的效果。雖然橙色和黃色非常接近，但是橙色會(huì)讓員工覺(jué)得溫暖親和，讓員工與客戶(hù)相處得更加融洽，給人安心的感覺(jué)，員工之間也會(huì)更加團(tuán)結(jié)，有利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展[3]。

（三）注意事項(xiàng)

在運(yùn)用任意一種顏色的時(shí)候都要注意比重，如果色彩過(guò)重就會(huì)營(yíng)造出凄涼的感覺(jué)。比如說(shuō)運(yùn)用過(guò)多的紅色裝飾辦公室，雖然員工在短時(shí)間內(nèi)會(huì)情緒高昂，但長(zhǎng)期下去員工會(huì)變得煩躁；如果全部使用藍(lán)色，員工可能會(huì)滋生消極懶惰的情緒。因此，如何合理運(yùn)用色彩，營(yíng)造出良好的心理效果，讓員工按時(shí)完成工作任務(wù)，就需要把握好色彩的運(yùn)用尺度，這樣才能擁有更好的選擇。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息繁多和色彩紛呈的環(huán)境下，不是任何一種信息傳達(dá)都能收到理想的效果，而色彩具有強(qiáng)烈的刺激效果，在生活中和工作中都扮演了良好的陪襯角色，所以在視覺(jué)信息傳達(dá)中色彩具有不可估量的作用。人們?cè)谏钪凶非笸昝赖纳矢惺埽栽谠O(shè)計(jì)時(shí)就要利用色彩的特性和人的心理效果，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的作品，并提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率，讓企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

參考文獻(xiàn)：

[1]王倩，張世平.淺談色彩心理應(yīng)用對(duì)品牌建設(shè)的重要性[J].藝術(shù)科技， 2015.

[2]劉勵(lì)孜.淺談服裝色彩心理與服裝色彩的運(yùn)用[J].文藝生活·文海藝苑，2016.

[3]耿偉.淺談包裝設(shè)計(jì)中的圖案、色彩及心理學(xué)因素應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒， 2016.endprint