【摘要】：2011年是電視紀(jì)錄片發(fā)展的里程碑，出現(xiàn)了以CCTV-9為代表的電視紀(jì)錄片頻道，2014年，北京、上海兩家紀(jì)實(shí)頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道一起構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺(tái)，同時(shí)以主流視頻網(wǎng)站以陣地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在頻道化。目前，我國(guó)的電視紀(jì)錄片發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在巨大的挑戰(zhàn)面前如何實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片頻道的良性發(fā)展顯的尤為突出，本文試圖在梳理現(xiàn)象的基礎(chǔ)上反思平臺(tái)對(duì)受眾的影響。

【關(guān)鍵詞】：電視紀(jì)錄片； 頻道化；平臺(tái)

我國(guó)的紀(jì)錄片的發(fā)展經(jīng)歷了從欄目化到頻道化的歷程。學(xué)界和業(yè)界普遍認(rèn)為紀(jì)錄片頻道的創(chuàng)辦具有重要意義，但對(duì)于紀(jì)錄片頻道的市場(chǎng)生存還處于摸索階段。另一方面，由于目前新媒體的極速發(fā)展，作為一個(gè)新興現(xiàn)象，新媒體發(fā)展的技術(shù)層面吸引了較多學(xué)者的關(guān)注，但大多卻忽視了紀(jì)錄片的本體以及平臺(tái)本身的意義所在。

一、國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片頻道化的形成

由于特定的歷史原因，中國(guó)電視紀(jì)錄片從20世紀(jì)50年代末在國(guó)內(nèi)誕生就打上了深深的時(shí)代烙印和別具一格的特色，而當(dāng)時(shí)這種形式新聞紀(jì)錄片，其實(shí)只是電視播出的新聞片而已，并算不上是真正的紀(jì)錄片。隨著時(shí)代的發(fā)展，紀(jì)錄片也經(jīng)歷了從欄目化到頻道化的歷程。

（一）國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片欄目化的發(fā)展

在20世紀(jì)90年代，我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作數(shù)量大幅增長(zhǎng)，播出平臺(tái)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足紀(jì)錄片數(shù)量的增長(zhǎng)，使得紀(jì)錄片欄目應(yīng)運(yùn)而生，分別以央視的《地方臺(tái)30分鐘》、上海臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》、央視的《見(jiàn)證》這幾個(gè)欄目為代表，欄目化的運(yùn)作一度給我國(guó)紀(jì)錄片帶來(lái)了極大的發(fā)展契機(jī)，解決了大量紀(jì)錄片無(wú)播出平臺(tái)的問(wèn)題，并且賦予了紀(jì)錄片“合法”的地位，使紀(jì)錄片有了固定的時(shí)間、風(fēng)格來(lái)便于觀眾收看。

然而，紀(jì)錄片是一種精英文化的代表，拍攝紀(jì)錄片需要的時(shí)間周期長(zhǎng)而欄目又有固定時(shí)間固定播出的特點(diǎn)從而造成了我國(guó)紀(jì)錄片欄目片源的緊張，從而也帶來(lái)了類(lèi)似產(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)，使很多非紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目充斥屏幕，造成了受眾的減少，從而創(chuàng)作資金就會(huì)縮水，帶來(lái)了紀(jì)錄片片源的驟減。進(jìn)入21世紀(jì)后，“國(guó)產(chǎn)欄目化紀(jì)錄片播出平臺(tái)看似在增多，實(shí)際上相比前幾年的黃金時(shí)光，規(guī)模在逐步縮小”[1]，在此背景下無(wú)論是中央電視臺(tái)，還是省臺(tái)、地方臺(tái)，都面臨著相當(dāng)?shù)纳鎵毫ΑＶ袊?guó)媒體市場(chǎng)化改革使得收視率成為衡量電視節(jié)目的不二法則，伴隨電視“娛樂(lè)化”潮流興起和紀(jì)實(shí)手法在其他節(jié)目中的廣泛運(yùn)用，眾多紀(jì)錄片欄目的收視率開(kāi)始一路走低，直至消失于屏幕。

（二）國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片頻道化的形成

美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中預(yù)見(jiàn)了工業(yè)化群體化社會(huì)的崩潰，認(rèn)為取而代之的是“不僅是信息、生產(chǎn)和家庭生活，而且還有市場(chǎng)地點(diǎn)、勞動(dòng)就業(yè)，也正在開(kāi)始分得更小、更多樣化的非群體化的社會(huì)”[2]。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的心理狀態(tài)、觀賞需求都呈現(xiàn)不同層次的要求，不再滿(mǎn)足于被動(dòng)的接受而轉(zhuǎn)向于多元化的選擇，非群體化時(shí)代對(duì)電視帶來(lái)的最大的影響就是“窄播化”，要求傳播者在傳播過(guò)程中要充分考慮到接受者的興趣愛(ài)好和觀賞需求，從而形成自己穩(wěn)定的受眾群體。以此來(lái)看，我國(guó)的紀(jì)錄片欄目化的運(yùn)作方式難以形成自身特色，從而在激烈的欄目間競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，所以產(chǎn)生了對(duì)精準(zhǔn)頻道化塑造的需要。電視頻道專(zhuān)業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)模和電視觀眾的特定需求，以一頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位的劃分，使其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿(mǎn)足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。

二、國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片頻道化的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

“2014 年，中國(guó)紀(jì)錄片遭遇衛(wèi)星年： 北京、上海兩家紀(jì)實(shí)頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道一起構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺(tái)”[3]，然而，雖然我國(guó)各大衛(wèi)視紀(jì)實(shí)頻道的建立雖然有很多嘗試，但總的來(lái)說(shuō)由于紀(jì)錄片市場(chǎng)的不成熟而造成了其努力的事倍功半。伴隨著受眾知識(shí)層次的提升，紀(jì)錄片越來(lái)越得到人們的重視，然而其起步比較晚整體質(zhì)量并不高。目前很多地方電視臺(tái)在紀(jì)錄片上的努力還處于欄目化的狀況，很多欄目如《檔案》等已經(jīng)做的比較成熟，但專(zhuān)業(yè)性的地方紀(jì)錄頻道數(shù)量極少。從目前紀(jì)錄片的頻道化建設(shè)來(lái)看，央視紀(jì)錄頻道在一定程度上代表了我國(guó)紀(jì)錄片頻道化走向成熟。

（一）現(xiàn)狀：新媒體網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道化帶來(lái)的沖擊

中國(guó)紀(jì)錄片作為我國(guó)精英文化的代表一直以來(lái)都是以電視為載體，媒介兼容之路給紀(jì)錄片所帶來(lái)的影響如今已很明朗，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。可以發(fā)現(xiàn)，新媒體給紀(jì)錄片頻道化帶來(lái)的影響首先體現(xiàn)在2009年，搜狐網(wǎng)第一個(gè)推出了全國(guó)首家正版高清紀(jì)錄片頻道，同年12月原中央電視臺(tái)網(wǎng)站也轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并利用自身優(yōu)勢(shì)建立了紀(jì)錄片頻道。隨后，新浪、網(wǎng)易、騰訊、愛(ài)奇藝等等主流視頻網(wǎng)站均已開(kāi)設(shè)紀(jì)錄片頻道或紀(jì)實(shí)頻道?！胺从^媒介與藝術(shù)形態(tài)的關(guān)系，我們不難發(fā)現(xiàn)，在審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程中，媒介融入了價(jià)值本體運(yùn)行之中并成為其價(jià)值生長(zhǎng)的一部分，同時(shí)，媒介也進(jìn)入創(chuàng)作活動(dòng)的結(jié)果之中，成為其價(jià)值載體感性形式不可分割的有機(jī)因素”[4]，新媒體下紀(jì)錄片頻道化的建設(shè)能讓人們隨時(shí)來(lái)查找自己喜歡的紀(jì)錄片，并進(jìn)行分裂式的分享，加之其本身的長(zhǎng)期價(jià)值屬性，使得網(wǎng)站的點(diǎn)擊率一直居高不下，也因此贏得更多的廣告從而獲得收益。新媒體的紀(jì)錄片片源、類(lèi)型、編排方式肯定與傳統(tǒng)電視媒體在安排的方面上有很大不同，但目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也日新月異，新媒體紀(jì)錄片頻道化還是廣大的電視臺(tái)的紀(jì)錄片人才在操作，他們?cè)诓僮魃弦捕嗌龠€回沿襲一些傳統(tǒng)媒體的方式，并積極運(yùn)用新媒體碎片化、永久性等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了良性傳播，給受眾以更大的選擇空間，也契合了紀(jì)錄片文化的特性。

（二）趨勢(shì)：協(xié)同發(fā)展中的臺(tái)網(wǎng)融合

紀(jì)錄片如今已成為大眾文化消費(fèi)品，逐漸擺脫掉了“小眾”的專(zhuān)用名次，所以對(duì)各大電視臺(tái)來(lái)說(shuō)紀(jì)錄片頻道化儼然已經(jīng)成為趨勢(shì)，央視紀(jì)錄片頻道作為我國(guó)主流紀(jì)錄片的代表，得益于平臺(tái)的宏大和政策的扶持，其綜合性是其他各個(gè)地方衛(wèi)視無(wú)法比擬的，所以各大電視臺(tái)面臨的問(wèn)題就是該擺脫欄目的束縛，探索適合本地方區(qū)域特色的紀(jì)錄片頻道，實(shí)行差異化的競(jìng)爭(zhēng)，并在差異中彰顯自己的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)積極打造富有特色的紀(jì)錄片頻道。

媒介融合之路早已拉開(kāi)帷幕，對(duì)于行業(yè)從業(yè)者而言，積極探索傳統(tǒng)媒體在新媒體挑戰(zhàn)下發(fā)展的新途徑無(wú)疑是必要的。而對(duì)于紀(jì)錄片頻道的建設(shè)者，努力打破常規(guī)或者更新規(guī)則也不失為是一種好的辦法。尤其是隨著新媒體紀(jì)錄片頻道的建設(shè)和發(fā)展的成熟，以及新舊媒體之間轉(zhuǎn)型機(jī)遇期的到來(lái)，學(xué)會(huì)如何在重構(gòu)頻道的同時(shí)利用新媒體的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和融合十分關(guān)鍵，如與新媒體紀(jì)錄片頻道共同合作拍攝并達(dá)到獨(dú)播的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有突破的基礎(chǔ)上更加創(chuàng)新，使節(jié)目更加符合觀眾的收視習(xí)慣等等。而這種協(xié)同發(fā)展，既可以使得好的內(nèi)容更多的被觀眾看到，同時(shí)也可以給臺(tái)網(wǎng)雙方帶來(lái)更大的利益，同時(shí)對(duì)于行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更為光明的前景。

三、平臺(tái)反思：新舊之間的標(biāo)簽化問(wèn)題

臺(tái)網(wǎng)之間的融合可以視作是一個(gè)正在發(fā)展的趨勢(shì)，但同時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題就是臺(tái)網(wǎng)之間邊界的模糊，這種模糊是有目共睹的，比如2016年熱播的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在電視上播出時(shí)并沒(méi)有引起大的轟動(dòng)，但是隨著其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線，反而引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀眾的極力熱捧?，F(xiàn)象背后可以反映很多問(wèn)題，其中尤為重要的一點(diǎn)便是“標(biāo)簽”的問(wèn)題，即電視臺(tái)播放的紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的存在的標(biāo)簽化問(wèn)題。

（一）標(biāo)簽：認(rèn)證、認(rèn)可與認(rèn)同

何為標(biāo)簽？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，這一名詞已經(jīng)不再是原先語(yǔ)義上分門(mén)別類(lèi)的意思，其內(nèi)涵的意義已經(jīng)被極大的豐富化，但是歸根結(jié)底其所表示依舊和分類(lèi)有關(guān)。電視平臺(tái)制作或播出的紀(jì)錄片，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中往往會(huì)被貼上一種類(lèi)似的標(biāo)簽。這種標(biāo)簽可以是實(shí)際意義上的，也就是觀眾可以在網(wǎng)站上看到的影片簡(jiǎn)介中寫(xiě)明，也可以是沒(méi)有明確標(biāo)明但被暗示出的，而這種標(biāo)簽背后隱藏著三重功能，即認(rèn)證、認(rèn)可和認(rèn)同。

就認(rèn)證而言，標(biāo)簽的功能體現(xiàn)在電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道所帶有的權(quán)威性，這種權(quán)威使得在該平臺(tái)播出的紀(jì)錄片獲得了“紀(jì)錄片”的認(rèn)證，在此拋開(kāi)本體論的問(wèn)題不談，便可以看到平臺(tái)所溢出的影響力，這便會(huì)波及普通受眾的預(yù)判。難以去假設(shè)一無(wú)所知的受眾的存在，因?yàn)橐坏┥婕笆鼙娪^感將會(huì)使得問(wèn)題更為復(fù)雜，而網(wǎng)絡(luò)受眾與電視受眾不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)受眾在選擇觀看時(shí)主動(dòng)權(quán)更大，反而使得他們更容易被其它因素影響，而不單是內(nèi)容。因此，當(dāng)預(yù)判被權(quán)威標(biāo)簽介入之后，一般受眾會(huì)自然產(chǎn)生對(duì)于這一標(biāo)簽的認(rèn)可，一方面這來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)權(quán)威性的不足，另一方面來(lái)自于他們自身的經(jīng)驗(yàn)。然而，認(rèn)證與認(rèn)可也僅僅是平臺(tái)與受眾之間的簡(jiǎn)單互動(dòng)，而難以取得是認(rèn)同，是受眾對(duì)于標(biāo)簽的認(rèn)同，而認(rèn)同的產(chǎn)生則來(lái)自于觀看本身，在觀看過(guò)程中受眾同時(shí)強(qiáng)化了自己對(duì)這一標(biāo)簽的認(rèn)同。這一過(guò)程就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，即平臺(tái)效力的邊界在何處？

（二）反思：平臺(tái)效力的邊界

當(dāng)然，如果一部故事片被標(biāo)簽化為紀(jì)錄片，受眾一眼便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這也許就可以視為是平臺(tái)效力的邊界，也就是文本內(nèi)容的意義。即便是同樣的素材，通過(guò)不同目的的選取拼貼，放置在故事片和紀(jì)錄片的不同框架之中，其效果是完全不一樣的，如《永遠(yuǎn)的赫爾辛基》和《十分鐘年華老去大提琴篇：一瞬間》，其中框架的主觀約束力是非常顯見(jiàn)的。而就國(guó)內(nèi)而言，原先紀(jì)錄片的主要播放媒體是電視，電影院線中上映的紀(jì)錄片極為少數(shù)，加上新媒體平臺(tái)的帶來(lái)的沖擊，使得越來(lái)越多的電視紀(jì)錄片在網(wǎng)上播映中取得了良好的效果，而非依靠于傳統(tǒng)平臺(tái)。這時(shí)，雖然電視平臺(tái)的權(quán)威不斷被受眾認(rèn)同，但是就實(shí)際意義而言，其依然局限于傳統(tǒng)平臺(tái)上而沒(méi)有滲入進(jìn)新媒體中，因?yàn)槭找暵什](méi)有提升。此時(shí)，標(biāo)簽已經(jīng)不再是一種死板的分類(lèi)的意思，而成為一種帶有認(rèn)證色彩的品牌。但是品牌不僅僅再是局限于電視受眾而是擴(kuò)散至網(wǎng)絡(luò)受眾，但品牌溢價(jià)并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)端獲得收益。因此，當(dāng)認(rèn)識(shí)到內(nèi)容是平臺(tái)效力的關(guān)鍵之后，將頻道品牌與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽在臺(tái)網(wǎng)融合的趨勢(shì)進(jìn)行整合就成為電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站雙方共贏的基礎(chǔ)，而這也并將催生具有廣闊前景的紀(jì)錄片播映平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

紀(jì)錄片作為帶著高雅藝術(shù)光環(huán)的精英文化作品，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，儼然已經(jīng)擺脫了小眾的“專(zhuān)用”名詞，成為我國(guó)普通老百姓大眾文化消費(fèi)的“日常品”，紀(jì)錄片發(fā)展空間巨大，央視紀(jì)錄頻道在頻道化建設(shè)上比較成功，極大的推動(dòng)了我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的繁榮，各地方衛(wèi)視的紀(jì)錄片的頻道化建設(shè)也應(yīng)該是題中之義，對(duì)央視紀(jì)錄片的學(xué)習(xí)借鑒同樣對(duì)各地方電視臺(tái)的紀(jì)錄頻道建設(shè)有著極大的意義。隨著新媒體優(yōu)勢(shì)的繼續(xù)凸顯，紀(jì)錄片頻道化建設(shè)的技術(shù)瓶頸也日益明朗化，我們應(yīng)不斷創(chuàng)新，大力推動(dòng)地方電視臺(tái)建立起一大批專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片頻道，與央視紀(jì)錄頻道形成一綜多專(zhuān)的格局。不僅如此，通過(guò)重視電視平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的“標(biāo)簽”權(quán)威，在臺(tái)網(wǎng)融合的趨勢(shì)中更好的實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏，并促進(jìn)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)為電視受眾帶來(lái)精品內(nèi)容。

注釋?zhuān)?/p>

[1]徐詩(shī)航，《我國(guó)紀(jì)錄片欄目化現(xiàn)狀與未來(lái)生存發(fā)展探究》，《新聞傳播》，2015年第14期，第42頁(yè)。

[2]陸曄，趙民著，《當(dāng)代廣播電視概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2008年版，第34頁(yè)。

[3]張同道，樊啟鵬，《2014 年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第5期，第107頁(yè)。

[4]杜書(shū)瀛，《論媒介及其對(duì)審美—藝術(shù)的意義》，《文學(xué)評(píng)論》，2007 年第4 期，第25頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐詩(shī)航，《我國(guó)紀(jì)錄片欄目化現(xiàn)狀與未來(lái)生存發(fā)展探究》，《新聞傳播》，2015年第14期。

[2]陸曄，趙民著，《當(dāng)代廣播電視概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版。

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[5]李春頤，《從探索頻道的節(jié)目看紀(jì)錄片的發(fā)展模式》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2013年第4期。

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[8]【美】沃爾特·麥克道爾，艾倫·巴滕著，《塑造電視品牌：原則與實(shí)踐》，馬敏譯，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2006年版。

作者簡(jiǎn)介：魏顯勇（1992—），男，漢族，湖北省十堰市人，藝術(shù)學(xué)碩士，單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)專(zhuān)業(yè)2015級(jí)研究生。