《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中的港澳形象分析（1984～2016）

鄧曉

摘 要：香港澳門議題始終是大陸報(bào)紙媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以新聞傳播學(xué)為主要研究視角，運(yùn)用新聞框架理論和內(nèi)容分析法，梳理《人民日?qǐng)?bào)》1984～2016年奧運(yùn)會(huì)期間有關(guān)香港和澳門議題方面的報(bào)道，指出大陸報(bào)紙媒介建構(gòu)下的香港澳門形象。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào)；奧運(yùn)報(bào)道；香港形象；澳門形象

1緒論

1.1研究目的和意義

通過(guò)本文研究，使得大陸民眾對(duì)港澳形象有更深入了解，從而促進(jìn)雙方友好往來(lái)，也便于媒體進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳報(bào)道。

本文1984年作為研究的起始年份，主要有兩方面的原因。首先是歷史原因。1984年，我國(guó)首次組團(tuán)參加夏季奧運(yùn)會(huì)。因此1984年具有研究的起始性，有利于從源頭探究其中原因。其次是媒介原因。報(bào)紙媒介相較于其他媒介，可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間的限制。而且《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)第一大報(bào)，是中國(guó)最具權(quán)威性、最有影響力的全國(guó)性報(bào)紙。

1.2研究理論和方法

框架理論最初源于社會(huì)學(xué)，后來(lái)經(jīng)由戈夫曼引入大眾傳播領(lǐng)域。戈夫曼在《框架分析》一書中認(rèn)為，“框架是個(gè)人組織事件的心理原則與主觀過(guò)程”。在他看來(lái)，人們將日常生活的現(xiàn)實(shí)途徑納入框架之中，并借助框架來(lái)識(shí)別和理解事件。

本文篩選出《人民日?qǐng)?bào)》（1984～2016年）歷屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道內(nèi)容，制定相關(guān)內(nèi)容分析指標(biāo)，根據(jù)主體結(jié)構(gòu)和分類標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，將非定量的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容做出歸納分析，以及相關(guān)事實(shí)的判斷和總結(jié)。

2《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中港澳議題的整體報(bào)道概括

通過(guò)統(tǒng)計(jì)《人民日?qǐng)?bào)》1984～2016年歷屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道內(nèi)容得出，涉及香港澳門議題的報(bào)道數(shù)量為34篇。其中，1988年3篇、1992年1篇、1996年3篇，2000年1篇、2004年6篇，2008年達(dá)到最高值15 篇，2012年1篇，2016年4篇。

在這34篇奧運(yùn)報(bào)道中，與體育相關(guān)的主題占大多數(shù)，主線是報(bào)道奧運(yùn)會(huì)中體育健兒的優(yōu)秀成績(jī)。另外，政治議題也有所體現(xiàn)，充分體現(xiàn)了體育和政治之間的相輔相成。最后是關(guān)于社會(huì)風(fēng)俗文化的報(bào)道，即借助奧運(yùn)會(huì)為傳播平臺(tái)，加深大陸與港澳民眾的相互了解，構(gòu)建港澳形象的完整性。

3《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中建構(gòu)的港澳形象分析

3.1 踴躍友好的交流形象

《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)奧運(yùn)報(bào)道，塑造了港澳和大陸民眾的友好形象，雙方積極交流溝通，努力認(rèn)同相互文化。特別是港澳回歸后，體育成為了重要的交往方式。2008年一篇《奧運(yùn)內(nèi)地金牌運(yùn)動(dòng)員抵港受到熱烈歡迎》開(kāi)頭報(bào)道：“軍樂(lè)團(tuán)奏起熱烈奔放的歡迎曲，上百名小學(xué)生揮動(dòng)鮮艷的國(guó)旗和區(qū)旗，向奧運(yùn)冠軍送上五彩花環(huán)……今天上午11時(shí)10分，北京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)地金牌運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)一抵達(dá)香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)，就受到香港各界的熱烈歡迎”。1996年又一篇《澳門民眾關(guān)注奧運(yùn)》中報(bào)道：“在奧運(yùn)開(kāi)幕前，澳門傳媒就以大量篇幅介紹了中國(guó)選手的備戰(zhàn)情況，隨著金牌大戰(zhàn)的展開(kāi)，中國(guó)體育健兒的奪金鏖戰(zhàn)更成為報(bào)道的熱點(diǎn)”。體育成為拉近雙方情感的有效途徑。

3.2積極進(jìn)取的愛(ài)國(guó)形象

奧運(yùn)會(huì)期間，無(wú)論是大陸還是港澳運(yùn)動(dòng)員，只要獲得好成績(jī)，都是為中華民族爭(zhēng)光，《人民日?qǐng)?bào)》將建構(gòu)國(guó)家和民族歸屬感作為奧運(yùn)報(bào)道的主題。2004年的一篇《“中國(guó)人的驕傲——奧運(yùn)金牌精英大匯演”活動(dòng)將于9月7日在港舉行》報(bào)道：“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在雅典奪取了多項(xiàng)金牌，他們卓越的表現(xiàn)向全世界展示了我們中華健兒的高水平，令所有的中國(guó)人感到驕傲”。國(guó)外學(xué)者曾這樣闡述： “所謂民族/國(guó)家的概念是圍繞著其自身的體育代表而建構(gòu)起來(lái)的，這一概念通過(guò)媒體機(jī)構(gòu)在其內(nèi)部和外部被廣泛傳播，從而成為在人類情感世界的深處連接媒體和體育的重要文化象征。”以愛(ài)國(guó)主義為基礎(chǔ)的民族情結(jié)充分體現(xiàn)在歷屆的奧運(yùn)報(bào)道中。

3.3豐富多元的發(fā)展形象

進(jìn)入到21世紀(jì)后，奧運(yùn)報(bào)道展現(xiàn)的港澳形象呈多元化趨勢(shì)。2008年的《香港成功舉辦奧馬賽 騎手賽馬享“星級(jí)”待遇》報(bào)道中，便著力展現(xiàn)香港發(fā)展自身馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，設(shè)施場(chǎng)地均為一流化水平?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)報(bào)道以體育為窗口，以小見(jiàn)大，反映出港澳整體的繁榮發(fā)展。同時(shí)表明祖國(guó)的關(guān)注始終存在，將會(huì)最大力度支持其發(fā)展。

4結(jié)論和探討

4.1《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中建構(gòu)的港澳形象多是正面形象

《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中建構(gòu)的港澳形象以正面形象為主，努力展現(xiàn)港澳體育健兒積極進(jìn)取，港澳民眾對(duì)于奧運(yùn)的熱切關(guān)注，大陸和港澳之間的互惠往來(lái)。即使是中立報(bào)道，也多是消息和通訊體裁，闡述客觀事實(shí)，不進(jìn)行任何主觀評(píng)論。

4.2《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中建構(gòu)的港澳形象是議程設(shè)置的結(jié)果

議程設(shè)置是媒介通過(guò)提供相關(guān)信息議題，來(lái)有效影響民主關(guān)注的焦點(diǎn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)報(bào)道，多是從繁榮與發(fā)展的角度出發(fā)，塑造和諧的媒體環(huán)境，從全局的視角，凸顯大陸與港澳互相依靠、情感親近、文化認(rèn)同的景象。

4.3《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中建構(gòu)的港澳形象受到政治因素影響

《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道中建構(gòu)的港澳形象受到多因素影響，其中政治是不可忽視的因素。1997年香港回歸、1999年澳門回歸，此時(shí)期的奧運(yùn)報(bào)道開(kāi)始向回歸主題靠攏，展現(xiàn)港澳與大陸民眾的團(tuán)結(jié)。如1996年的《更名稱換旗幟奏國(guó)歌，香港回歸后單獨(dú)參加國(guó)際比賽》，可見(jiàn)政治與體育的密切關(guān)聯(lián)。

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