企業(yè)內(nèi)部刊物對(duì)企業(yè)文化傳播的作用

涂莎莎

摘要：企業(yè)內(nèi)部刊物作為傳播企業(yè)文化的重要媒介，向內(nèi)部傳播企業(yè)文化的同時(shí)也對(duì)外塑造了企業(yè)的重要形象。作為企業(yè)管理的“一份子”，它是企業(yè)信息溝通上下的渠道與宣傳的陣地，已然成為當(dāng)代傳播企業(yè)文化、展示企業(yè)形象的重要平臺(tái)。本文旨在通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部刊物的分析來(lái)對(duì)其影響進(jìn)行深入的探索。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；內(nèi)刊；文化；傳播

企業(yè)內(nèi)刊綜合來(lái)講就是企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)辦的各種綜合資訊讀物，比如報(bào)紙、雜志等，當(dāng)然它也是文化生產(chǎn)力之一，是思想政治工作的陣地。這些企業(yè)內(nèi)部刊物中既含有內(nèi)部專門閱讀的刊物，也有專門給外部閱讀的刊物，充當(dāng)著企業(yè)“傳道者”的身份。當(dāng)然，好的企業(yè)內(nèi)部刊物不僅要有有效的管理手段、明確的思想定位，同時(shí)還要有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，只有這樣才能增強(qiáng)員工們的歸屬感，建設(shè)一支高素質(zhì)的內(nèi)刊從業(yè)隊(duì)伍。

一、企業(yè)內(nèi)部刊物的現(xiàn)狀

隨著競(jìng)爭(zhēng)力的不斷加劇，越來(lái)越多的公司對(duì)企業(yè)的文化重視起來(lái)，其中為了增加自家公司的影響力而辦立的企業(yè)內(nèi)部刊物就承擔(dān)起了這個(gè)重任。相比較于傳統(tǒng)的宣傳媒體現(xiàn)在的企業(yè)自辦內(nèi)刊不僅數(shù)量多而且實(shí)效性也高，在培養(yǎng)鍛煉一批又一批專業(yè)性人才的同時(shí)其影響已漸漸的超過(guò)了傳統(tǒng)的媒體。但是當(dāng)今的企業(yè)內(nèi)刊也面臨著諸多問(wèn)題，一方面是缺乏連續(xù)性的辦刊思路。由于企業(yè)內(nèi)刊的定位取決于企業(yè)管理層的思想，一旦企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層發(fā)生意見(jiàn)分歧時(shí)就容易被忽視以至于其發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。另一方面是質(zhì)量問(wèn)題無(wú)法保證。由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)思想的不同容易導(dǎo)致內(nèi)部刊物的編輯素質(zhì)水準(zhǔn)參差不齊，也就造成了報(bào)刊質(zhì)量的問(wèn)題，最后是內(nèi)刊內(nèi)容的呆板。官場(chǎng)文化的滲入，各種“領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)”充斥在企業(yè)內(nèi)刊的版面上，而反應(yīng)員工需求的內(nèi)容卻不多就造成了內(nèi)刊的可讀性不高。

二、企業(yè)內(nèi)部刊物的作用

（一）傳播企業(yè)文化和理念

作為企業(yè)內(nèi)部的交流載體，是員工與管理者之間的溝通橋梁。通過(guò)其不僅能使企業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)更加方便快捷的了解員工的思想，隨時(shí)都能掌握企業(yè)的需求，還能開(kāi)拓企業(yè)員工的視野，使其更好的了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式以及文化理念。當(dāng)然最重要的是，只有通過(guò)企業(yè)內(nèi)刊將企業(yè)的文化思想傳播給員工，才能用文化凝聚人心以共同價(jià)值觀來(lái)使員工更好的為企業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)[1]。

（二）塑造形象，展示影響

當(dāng)今的時(shí)代不再是那個(gè)“是金子總會(huì)發(fā)光的”的時(shí)候了，任何品牌和個(gè)人都要做好宣傳才能讓大眾認(rèn)識(shí)到你。企業(yè)內(nèi)刊一方面功能就是傳播企業(yè)文化，通過(guò)積極的引導(dǎo)員工使其樂(lè)觀積極，為企業(yè)創(chuàng)造出創(chuàng)新、樂(lè)觀、積極地企業(yè)文化。另外，作為企業(yè)名片的企業(yè)內(nèi)刊還具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：全面、具體、生動(dòng)，在向社會(huì)展示的時(shí)候不僅能夠塑造企業(yè)良好的形象還能增強(qiáng)企業(yè)的影響度，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

（三）促進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)

俗話說(shuō)，一部完整的企業(yè)內(nèi)刊史就是這個(gè)企業(yè)發(fā)展的歷史縮影，是企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中最真實(shí)的精神記錄，不僅能為企業(yè)塑造良好的形象還能以其發(fā)揮文化的力量來(lái)幫助經(jīng)營(yíng)。所以企業(yè)內(nèi)刊最重要的功能就是傳播企業(yè)文化，通過(guò)潛移默化的對(duì)員工心靈產(chǎn)生影響，使其具備愛(ài)崗敬業(yè)，踏實(shí)創(chuàng)新的精神才能更好的為公司奉獻(xiàn)自己。

（四）作為思想政治工作的重要平臺(tái)

思想政治工作和企業(yè)的文化之間并不是毫不相干的，思想政治工作會(huì)對(duì)企業(yè)的文化有著很大的影響。在企業(yè)中，有很多的內(nèi)刊都會(huì)為先進(jìn)的事跡以及先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行宣傳以為其他職工樹(shù)立榜樣，這就是思想政治在為提高企業(yè)文明推出的欄目。企業(yè)的內(nèi)刊通常會(huì)將黨的指導(dǎo)思想融入企業(yè)內(nèi)刊中去以科學(xué)的理論武裝員工，用高尚的精神影響員工以激發(fā)職工的積極與創(chuàng)造性。所以說(shuō)，加強(qiáng)企業(yè)的思想政治工作不僅能夠提高員工的文化素養(yǎng)，還是企業(yè)文明建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)的必經(jīng)之路，只有這樣才能充分的發(fā)揮出企業(yè)內(nèi)刊的作用，才能對(duì)員工產(chǎn)生積極地影響[2]。

三、辦好內(nèi)刊的措施

（一）為企業(yè)的內(nèi)刊找好定位

在為企業(yè)內(nèi)刊尋找定位之前，管理人員首先要明確讀者的定位，只有找好了讀者的定位才能明白內(nèi)刊的受眾是誰(shuí)，才能明白內(nèi)刊要表達(dá)給受眾的是什么。相關(guān)創(chuàng)建人員首先要學(xué)會(huì)與讀者互動(dòng)，旨在使更多的人了解企業(yè)的思想、宗旨和企業(yè)的產(chǎn)品，因?yàn)檫@才是辦刊的最初想法。而在形式上面，企業(yè)內(nèi)刊不需要在形式上做太多的文章，而是要每一個(gè)人都能明白內(nèi)刊的表達(dá)方式和其清晰地定位。

（二）提高內(nèi)刊編輯的綜合素質(zhì)

由于企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)就要求了其編輯具有較高的綜合素養(yǎng)，要求其在進(jìn)行寫作的同時(shí)還能夠?qū)Σ邉?、版面設(shè)計(jì)都有一點(diǎn)了解。要想做到這點(diǎn)就要從兩方面進(jìn)行考慮，一方面是要求內(nèi)刊編輯要對(duì)企業(yè)文化有較為深入的了解，另一方面是要求其具有敏捷的思維、較強(qiáng)的文字表達(dá)能力以及良好的人際交往能力。只有同時(shí)滿足這兩個(gè)條件后才能從最初提高內(nèi)刊編輯的綜合素養(yǎng)[3]。

（三）爭(zhēng)取各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持

要想企業(yè)內(nèi)刊從無(wú)到有并有強(qiáng)健的生命力，領(lǐng)導(dǎo)的支持是不可或缺的。一方面要在調(diào)用企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)資源時(shí)必須要保證基礎(chǔ)設(shè)施的投入，而基礎(chǔ)設(shè)施是要得到領(lǐng)導(dǎo)的首肯才能調(diào)用的。另一個(gè)方面，只有得到領(lǐng)導(dǎo)的支持與足夠重視之后，企業(yè)內(nèi)刊才能進(jìn)行大膽的創(chuàng)作，才能提升企業(yè)的思想深度從而吸引更多的員工加入。

四、總結(jié)語(yǔ)

總而言之，做好企業(yè)內(nèi)刊是能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化有著積極影響的，而要做好一份好的企業(yè)內(nèi)刊不僅需要編輯人員具備獨(dú)立、創(chuàng)新、客觀地精神觀念，還需要其有前瞻性的眼光。只有這樣才能將一個(gè)企業(yè)的內(nèi)刊做好做強(qiáng)，才能更好的傳播企業(yè)獨(dú)特的文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]李天中.淺析企業(yè)內(nèi)部刊物管理[J].中國(guó)海洋總公司，2012（6）.

[2]何艷芳.淺析企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化傳播中的作用[J].陜西商洛，2013（12）.

[3]唐玉瑋.企業(yè)魅力的平臺(tái)[J].中國(guó)電子科技公司，2009（8）.