肖峻峰+李思怡+商玲

5月18日—21日，北京市委外宣辦、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聯(lián)合舉辦“絲路大V北京文化行”活動(dòng)。這是“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇后北京市舉辦的首場(chǎng)絲路沿線(xiàn)國(guó)家資深大V集體采訪(fǎng)，也是北京市聯(lián)合中央外宣媒體打造絲路沿線(xiàn)國(guó)家媒體合作的又一品牌活動(dòng)。來(lái)自土耳其、俄羅斯、埃及、約旦、阿富汗等七國(guó)14位絲路大V徜徉古都中軸線(xiàn)，考察北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，體驗(yàn)北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，增加了對(duì)北京、對(duì)中國(guó)的了解，北京城市風(fēng)范給代表團(tuán)成員留下深刻印象，紛紛表示要響應(yīng)中國(guó)“一帶一路”倡議，推動(dòng)媒體間深層次合作，加強(qiáng)各國(guó)人民的友好往來(lái)。

一、突出老北京特色，展現(xiàn)新北京活力，促進(jìn)民心相通

一是逛胡同、賞非遺、看演出，親身感受北京的悠久歷史和人文風(fēng)貌。絲路大V參訪(fǎng)團(tuán)參觀北京永定門(mén)城樓、前門(mén)大街、首都博物館、故宮博物院、煙袋斜街后，熟知中國(guó)歷史的埃及愛(ài)因山姆斯大學(xué)中文系副教授納賽爾·阿卜杜拉法塔赫說(shuō)：“我們實(shí)現(xiàn)了從古代中國(guó)最高統(tǒng)治階層到現(xiàn)代普通老百姓的跨越，這個(gè)跨越讓我感受到了中國(guó)古老文明的偉大，也真切體會(huì)到北京一直在用心保留自身古老民俗，我喜歡北京！”

二是探訪(fǎng)企業(yè)、觀摩產(chǎn)品、溝通合作。絲路大V走進(jìn)北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展示中心和北京科技創(chuàng)新企業(yè)。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示中心，絲路大V借助現(xiàn)代化的科技手段，了解北京文化創(chuàng)新發(fā)展的恢弘脈絡(luò)，體驗(yàn)新北京的文創(chuàng)魅力。在僅次于Facebook和Google的全球第三的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生產(chǎn)商獵豹移動(dòng)集團(tuán)和躋身半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司的京東方科技集團(tuán)股份有限公司，土耳其等國(guó)記者重點(diǎn)關(guān)注其推進(jìn)海外市場(chǎng)本地化戰(zhàn)略的相關(guān)舉措，希望探尋技術(shù)融合發(fā)展的新模式，讓國(guó)內(nèi)外最新技術(shù)更好地互融互通，惠及更多民眾。在四達(dá)時(shí)代集團(tuán)，絲路大V稱(chēng)贊其做了一件了不起的事情——讓更多非洲家庭看得起電視，讓更多的非洲人民了解了世界，是文化交流的使者。印尼著名導(dǎo)演、攝影師和博客作家依曼·布羅托索諾感嘆：“北京之行讓我看到了中國(guó)了不起的飛躍發(fā)展，科技發(fā)展水平已與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同列，甚至在某些方面有所超越，我希望這些技術(shù)可以推廣到亞洲其他國(guó)家去?！?/p>

三是安排到北京人民廣播電臺(tái)參觀座談，促進(jìn)中國(guó)與絲路沿線(xiàn)國(guó)家媒體交流合作。部分絲路名人還參加了北京外語(yǔ)廣播直播欄目《感受北京》的錄制，接受北京外語(yǔ)廣播小記者團(tuán)的采訪(fǎng)。座談期間，雙方就如何推動(dòng)中國(guó)與絲路沿線(xiàn)國(guó)家地區(qū)開(kāi)展更務(wù)實(shí)更豐富的合作，進(jìn)行深入交流。阿富汗總統(tǒng)學(xué)術(shù)與社會(huì)事務(wù)高級(jí)顧問(wèn)拉爾·帕恰·阿茲穆在發(fā)言時(shí)說(shuō)，通過(guò)參觀北京人民廣播電臺(tái)了解到北京臺(tái)開(kāi)辦了十個(gè)專(zhuān)業(yè)廣播，內(nèi)容十分豐富。建議可以再開(kāi)設(shè)一個(gè)“和平廣播”，“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)媒體可以通過(guò)加強(qiáng)合作，共同向世界傳遞和平的聲音。

二、多語(yǔ)種傳播，全媒體覆蓋，境內(nèi)外推送，外宣成效明顯

本次活動(dòng)借力中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)多語(yǔ)種傳播渠道和絲路大V的國(guó)際傳播力，中外聯(lián)動(dòng)，形成以海外社交媒體、移動(dòng)客戶(hù)端為主平臺(tái)，多語(yǔ)種網(wǎng)站為支撐，境內(nèi)外全面覆蓋的報(bào)道格局，達(dá)到了良好的對(duì)外傳播效果。

一是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)多語(yǔ)種全媒體報(bào)道。充分發(fā)揮“中央廚房”云平臺(tái)的作用，前端采寫(xiě)多端使用。環(huán)球資訊廣播在品牌欄目《第一資訊》里開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，連續(xù)三天在各整點(diǎn)記者連線(xiàn)報(bào)道，實(shí)時(shí)通過(guò)無(wú)線(xiàn)廣播和“兩微一端”向受眾報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展。國(guó)際在線(xiàn)制作了中文、土耳其文、俄文、阿拉伯文、普什圖文、印尼文等六種語(yǔ)言的專(zhuān)題，發(fā)布中文稿件22篇，多語(yǔ)種稿件36篇。國(guó)際在線(xiàn)官方微博、微信、移動(dòng)端發(fā)布多語(yǔ)種稿件30余篇，制作三個(gè)H5宣傳推廣頁(yè)面。

二是絲路大V海外社交平臺(tái)實(shí)時(shí)報(bào)道。絲路大V個(gè)人社交平臺(tái)共發(fā)布圖文報(bào)道33條，視頻報(bào)道10條，實(shí)時(shí)向全球網(wǎng)友報(bào)道活動(dòng)日程，分享參觀感受。國(guó)際臺(tái)各語(yǔ)種官方海外社交平臺(tái)（Facebook及Twitter、VK）共發(fā)布50余篇，其中，土耳其語(yǔ)官方Facebook、Youtube及推特共發(fā)布21篇，瀏覽量共計(jì)21811次，點(diǎn)贊679次，《第四屆“絲路名人中國(guó)行”活動(dòng)在北京啟動(dòng)》《絲路大V逛北京前門(mén)大街》等視頻瀏覽量達(dá)到5632次；普什圖語(yǔ)官方Facebook發(fā)布圖文稿件11篇，瀏覽量共計(jì)180538次，點(diǎn)贊量共計(jì)1931次，其中《絲路名人參觀北京廣播電臺(tái)》等稿件瀏覽量達(dá)20781次，微視頻《絲路名人游古老北京感受胡同里的趣味京味》瀏覽人數(shù)78604次，點(diǎn)贊521次；阿拉伯語(yǔ)官方Facebook發(fā)布圖文稿件9篇，瀏覽量共計(jì)241726次，點(diǎn)贊量11304次，《絲路嘉賓參觀北京故宮感受中國(guó)文化》瀏覽量達(dá)157194次。

三是國(guó)內(nèi)外媒體二次傳播。人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞等近30家新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載報(bào)道。土耳其《自由報(bào)》、俄羅斯《俄羅斯報(bào)》、約旦《言論報(bào)》、蘇丹《輿論報(bào)》等海外媒體發(fā)布稿件10余篇。

三、抓住契機(jī)，服務(wù)大局，形成對(duì)外傳播合力

一是借力高峰論壇，迅速組織外媒采訪(fǎng)活動(dòng)受歡迎。5月14日、15日，在京舉辦的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇舉世矚目，論壇圓滿(mǎn)結(jié)束后，北京市外宣辦、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)迅速組織“絲路大V北京文化行”活動(dòng)，落實(shí)高峰論壇促進(jìn)民心相通、加強(qiáng)人文交流倡議，提高絲路沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)我國(guó)的了解、對(duì)北京的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)媒體間的務(wù)實(shí)合作，受到絲路沿線(xiàn)國(guó)家媒體記者的熱烈響應(yīng)和歡迎，確保活動(dòng)取得較好傳播成效。

二是突出北京功能定位，形成對(duì)外宣傳合力見(jiàn)成效。為體現(xiàn)北京城市功能定位，近年北京市對(duì)外宣傳突出“四個(gè)中心”建設(shè)，積極展示文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心特色。這次活動(dòng)整合北京市文化資源，精心安排采訪(fǎng)點(diǎn)線(xiàn)，展現(xiàn)北京古老與現(xiàn)代融合、傳承與創(chuàng)新并重的城市風(fēng)貌，推動(dòng)與絲路沿線(xiàn)國(guó)家媒體間的務(wù)實(shí)合作；為擴(kuò)大活動(dòng)傳播實(shí)效，借助中央外宣媒體傳播平臺(tái)和我駐外使領(lǐng)館資源優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家媒體記者、文化名人、攝影家等知名人士來(lái)北京進(jìn)行文化交流互動(dòng)，有力地促進(jìn)了絲路沿線(xiàn)國(guó)家媒體間的交流合作，達(dá)到了預(yù)期效果。

三是借助中央外宣媒體平臺(tái)，塑造北京外宣品牌，開(kāi)拓對(duì)外傳播渠道?！耙粠б宦贰背h實(shí)施后，北京市為加強(qiáng)在絲路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的宣傳報(bào)道，促進(jìn)絲路沿線(xiàn)國(guó)家媒體間的溝通互動(dòng)，已借助中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)對(duì)外交流平臺(tái)連續(xù)兩年安排沿線(xiàn)國(guó)家媒體界人士在京參觀采訪(fǎng)。今年專(zhuān)門(mén)策劃“絲路大V北京文化行”，今后將繼續(xù)圍繞科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、供給側(cè)改革、京津冀協(xié)同發(fā)展等主題持續(xù)舉辦該項(xiàng)活動(dòng)，將其打造成為北京外宣工作的新品牌，開(kāi)拓傳播北京聲音、講述中國(guó)故事新渠道。（北京市委外宣辦供圖）