搭建泉水文化舞臺 唱好旅游經(jīng)濟(jì)大戲

尹秀平

【摘 要】 天下第一泉景區(qū)是泉城濟(jì)南的重要標(biāo)志，要發(fā)展景區(qū)經(jīng)濟(jì)就必須緊緊圍繞泉水文化做大做強(qiáng)。本文首先從景區(qū)打造賞泉、品泉、游泉、嬉泉、親泉、舞泉、泉畔名士等泉水文化品牌為切入點(diǎn)，結(jié)合景區(qū)實(shí)際情況，通過打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)、主題文化活動、利用各種營銷渠道促銷等策略來提升景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】泉水文化；文化品牌；營銷

一、前言

天下第一泉風(fēng)景區(qū)座落在濟(jì)南的市中心，是集獨(dú)特的自然山水景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn)于一體的精品旅游景區(qū)，作為泉城濟(jì)南的標(biāo)志和象征，天下第一泉風(fēng)景區(qū)不僅囊括了濟(jì)南市區(qū)大部分的名泉，占盡了濟(jì)南市花市樹的風(fēng)姿，而且承載著濟(jì)南這座老城的歷史、文化及靈魂，是濟(jì)南的標(biāo)志與象征，也是濟(jì)南旅游的一個重要文化品牌。

二、依托天時地利，做大泉水文化

濟(jì)南是聞名天下的泉城，天下第一泉景區(qū)是泉水文化最佳的展示載體，讓游客隨時隨地感受到泉文化氣息，是景區(qū)一直堅持的理念。多年來，景區(qū)致力于打造賞泉、品泉、游泉、嬉泉、親泉、舞泉、泉畔名士等旅游文化品牌，讓泉文化得到全面展示和充分釋放，做到在展示泉文化的同時進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)泉文化。

1.關(guān)于賞泉

針對大多數(shù)游客喜歡留影的習(xí)慣，精心打造名泉周圍的建筑和綠化景觀，讓游客看到拍到最美的景色，留下對濟(jì)南最好的印象。培養(yǎng)大批優(yōu)秀導(dǎo)游、講述名泉?dú)v史和傳說故事等，讓游客不但可以看景，還可以聽景，更加深入了解泉水文化的內(nèi)涵。

2.關(guān)于品泉

目前在趵突泉、玉泉都安裝了泉水直飲設(shè)施，讓游客能夠喝上純正的濟(jì)南泉水，黑虎泉還設(shè)立了取水點(diǎn)，滿足市民把泉水帶回家的需求。2012年趵突泉、黑虎泉、五龍?zhí)恫枭邕€推出了泉水大碗茶，蘊(yùn)含著老濟(jì)南傳統(tǒng)文化，自推出以來也非常受歡迎，趵突泉公園創(chuàng)下了一天銷售了2000余碗的記錄。2014年景區(qū)用5280碗泉水大碗茶組擺的“天下第一泉——中國濟(jì)南”圖樣，成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄，成為 “最大的茶拼圖”。

3.關(guān)于游泉

作為國內(nèi)唯一條由泉水匯成的護(hù)城河，2010年年底實(shí)現(xiàn)了全線通航，全程6.9公里，途徑趵突泉、五龍?zhí)丁⑷菑V場、大明湖等市內(nèi)主要景點(diǎn)和標(biāo)志性建筑，形成了船游泉城的特色景觀帶。

4.關(guān)于嬉泉

在趵突泉和五龍?zhí)斗謩e有一塊親水區(qū)域，泉水漫過青石板，生動再現(xiàn)了老濟(jì)南“清泉石上流”的景觀，游客可以光著腳踩水玩耍，近距離接觸泉水。

5.關(guān)于親泉

老濟(jì)南市民有在護(hù)城河和泉水里游泳的習(xí)慣，為了讓市民和游客既能親水又不影響泉水景觀，2011年在黑虎泉畔泉水浴場建成并免費(fèi)開放，至今已接待了70余萬人，真正實(shí)現(xiàn)了還水與民的理念。

6.關(guān)于舞泉

圍繞泉水文化開發(fā)情景劇，生動再現(xiàn)歷史典故和傳說故事，趵突泉的曲水流暢演出和大明湖的碧筒飲將泉水文化、歷史傳說、舞蹈藝術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，給游客耳目一新的感覺。碧筒飲作為老濟(jì)南的民俗，今年已被濟(jì)南市列為第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

7.關(guān)于泉畔名士

濟(jì)南名士多是濟(jì)南的一大文化特色。在天下第一泉景區(qū)，文有李清照、辛棄疾、曾鞏、老舍的紀(jì)念館，武有秦瓊、鐵鉉的紀(jì)念祠，現(xiàn)代書畫大師王雪濤、李苦禪、武中奇、孫墨佛的紀(jì)念館也座落于此，眾多名士給景區(qū)增加了豐厚的文化內(nèi)涵和游覽看點(diǎn)。

三、結(jié)合景區(qū)實(shí)際，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

一個景區(qū)要有生命力就必須要有市場。抓住文化這個靈魂，通過招攬大量的旅游人流，促進(jìn)一個地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是一個旅游行業(yè)良性發(fā)展的必然規(guī)律。

1.打造“天下第一泉”區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)

景區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)以后，面臨著如何從門票經(jīng)濟(jì)的初級階段向綜合帶動高級階段過度的問題。立足當(dāng)前景區(qū)提升，盡快打通趵突泉、大明湖景區(qū)之間的游憩連接系統(tǒng)，擴(kuò)大與超市、商場、飯店等其他旅游要素的合作范圍，互相優(yōu)惠，抱團(tuán)營銷，打造豐富的“景區(qū)+”產(chǎn)品，為游客提供更多實(shí)惠便利，拉長游客在濟(jì)滯留時間。借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以景區(qū)為主體豐富濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為游客打造具有泉城特色的“景區(qū)+”產(chǎn)品。已與周邊酒店合作開發(fā)“景區(qū)+住宿”產(chǎn)品，購買該產(chǎn)品游客可免費(fèi)騎乘景區(qū)提供的自行車游覽，引導(dǎo)游客綠色出行，緩解景區(qū)周邊的停車壓力。

2.做好節(jié)日主題文化活動，以品牌活動和節(jié)慶活動凝聚人氣，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的增長

善于借助外力，組織專家對文化活動提升方案進(jìn)行論證，聘請專業(yè)策劃公司策劃“我們的節(jié)日”系列節(jié)慶游園活動，面向社會征集文化活動方案，提高傳統(tǒng)游園活動的吸引力。趵突泉迎春花燈會、趵突泉菊展、大明湖廟會、大明湖龍舟賽等活動已連續(xù)舉辦了幾十年，不僅成了景區(qū)特色的節(jié)慶文化符號，而且給景區(qū)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.持續(xù)強(qiáng)化天下第一泉的旅游形象品牌，景區(qū)設(shè)計推出“來濟(jì)南，聽泉吧！”

旅游宣傳口號，持續(xù)利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告立柱、市區(qū)文化墻、電臺節(jié)目、高鐵列車等媒介進(jìn)行“天下第一泉”的品牌塑造。

4.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷，尋求多種營銷模式

充分利用現(xiàn)代科技手段，積極踐行“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式，全線鋪開OTA電商渠道營銷方式。除天貓旗艦店、同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)外，繼續(xù)尋求與去哪兒、途牛網(wǎng)等其他電商的合作，嘗試百度直達(dá)號等新型網(wǎng)絡(luò)售票方式，與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等知名團(tuán)購網(wǎng)站合作推出團(tuán)購產(chǎn)品。充分利用微信、微博等自媒體進(jìn)行營銷，提升品牌知名度和關(guān)注度。

5.設(shè)立LED顯示屏，加強(qiáng)5A景區(qū)間抱團(tuán)營銷力度

計劃在景區(qū)設(shè)立戶外LED顯示屏，聯(lián)合其他城市5A景區(qū)資源共享，相互宣傳，抱團(tuán)營銷。今年計劃先在省內(nèi)其他9家5A景區(qū)試點(diǎn)合作，然后利用三到五年的時間與全國175家5A景區(qū)簽訂友好合作協(xié)議，采用資源置換的方式互惠互利，精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)新景區(qū)營銷新模式。

6.搭建網(wǎng)絡(luò)軟件平臺，實(shí)現(xiàn)信息化

通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對旅游整體營銷、游客服務(wù)、行業(yè)管理、景區(qū)建設(shè)等多個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的有效支撐，把景區(qū)建設(shè)成為管理智能化、服務(wù)智能化、營銷智能化的智慧景區(qū)。endprint