武傳表　向慧容

[摘要]鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村性（rurality）為依托的旅游活動(dòng)和休閑方式，近年來(lái)，遼寧鄉(xiāng)村旅游取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。通過(guò)對(duì)遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素及其相互關(guān)系進(jìn)行詳盡的分析，得出結(jié)論：外部政策扶持、區(qū)位條件、總體氛圍以及自身資源特色、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)管理因素是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要因素，且各個(gè)因素之間也相互影響。

[關(guān)鍵詞]遼寧省；鄉(xiāng)村旅游；驅(qū)動(dòng)因素；驅(qū)動(dòng)力

[中圖分類號(hào)]F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村性（rurality）為依托的一種特殊的旅游活動(dòng)和休閑方式，它隨著城市化和工業(yè)化而產(chǎn)生和發(fā)展。2004年國(guó)務(wù)院把“三農(nóng)”問(wèn)題列為重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游被普遍看作是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的一項(xiàng)重要舉措，得到廣泛重視和重點(diǎn)扶持。近年來(lái)，遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，取得了突出的成就，為全國(guó)所矚目。本文嘗試探討遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力因素及其相互影響，以期為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

一、鄉(xiāng)村旅游研究概況

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游最早可以追溯到19世紀(jì)歐洲阿爾卑斯山區(qū)和美國(guó)、加拿大落基山區(qū)的近郊休閑活動(dòng)。當(dāng)時(shí)隨著工業(yè)革命的發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)收入和生活水平提高的同時(shí)，生活節(jié)奏加快，生活壓力加大，城市污染加重，城市居民產(chǎn)生了迫切的利用周末和節(jié)假日逃避城市生活壓力的愿望和需求。西方鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了興起、發(fā)展和擴(kuò)展三個(gè)階段的發(fā)展，迄今已形成龐大的發(fā)展規(guī)模，開(kāi)發(fā)模式和經(jīng)營(yíng)方式日益多樣化和現(xiàn)代化，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿?。?guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游則起步較晚，可以追溯到1980年代的“農(nóng)家樂(lè)”（成都）、“村寨游”（貴州）和“民俗游”（北京）。其發(fā)展模式大體包括景區(qū)依托和都市依托兩種類型。景區(qū)邊緣地帶的鄉(xiāng)村旅游依托景區(qū)的客源市場(chǎng)，都市周邊的鄉(xiāng)村旅游得益于城市化的發(fā)展。國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游目前已進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，并朝著品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展，成為旅游業(yè)的重頭戲和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的橋頭堡。

旅游本身就是一種綜合的社會(huì)文化現(xiàn)象，作為新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游亦是錯(cuò)綜復(fù)雜的文化活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展受制于自然地理?xiàng)l件和人文社會(huì)環(huán)境各種因素。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素，根據(jù)王立偉的研究，現(xiàn)有研究多從單因素和多因素兩個(gè)角度出發(fā)，單因素主要是證實(shí)某一因素在所研究的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的重要作用，如英國(guó)學(xué)者Haven-Tang和Jones就研究地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者（localleader）對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。多因素研究則主要從不同的維度闡述鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的各種影響因素。何景明曾就影響鄉(xiāng)村旅游需求的多種因素給出函數(shù)關(guān)系D=f（M，E，P，P1……Pn，T，L，C）其中D為鄉(xiāng)村旅游的需求，M為旅游動(dòng)機(jī)，E為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，P為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)格，P1……Pn為其他旅游產(chǎn)品的價(jià)格，T為城市人口特征，L為閑暇時(shí)間，C為便捷性：王瑩，許曉曉基于對(duì)杭州市鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和示范村的調(diào)研，分析了影響鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位、資源、市場(chǎng)、政府、經(jīng)營(yíng)5大類因素；何景明以成都為例，總結(jié)了影響城郊鄉(xiāng)村旅游的人文、資源和管理因素；鄧卓鵬通過(guò)對(duì)?？谘葚S鎮(zhèn)的實(shí)證分析，表明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受政府等主要因素和管理等次要因素的影響。

二、遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

遼寧省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，境內(nèi)囊括山川河流、陸地海洋多種地貌形態(tài)，而且少數(shù)民族眾多，民風(fēng)獨(dú)特，同時(shí)遼寧省鄉(xiāng)村所涵蓋的旅游資源占全省旅游資源的70%。遼寧省鄉(xiāng)村旅游最早可追溯到上世紀(jì)80年代的零星散客自由到郊外踏青、觀光、休閑活動(dòng)。自從2004年國(guó)務(wù)院把“三農(nóng)”問(wèn)題列為重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略伊始，遼寧省就把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游被看作是解決遼寧“三農(nóng)”問(wèn)題的一項(xiàng)重要舉措，得到廣泛重視和重點(diǎn)扶持。截止2015年1月，遼寧省已創(chuàng)建全國(guó)旅游強(qiáng)縣1個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣5個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)14個(gè)，全國(guó)特色旅游名鎮(zhèn)1個(gè)。遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，業(yè)已初具規(guī)模，呈現(xiàn)出農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)園觀光采摘、農(nóng)業(yè)科技旅游三種模式齊頭并進(jìn)的勢(shì)頭，同時(shí)以冰雪溫泉為特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也異軍突起。

鄉(xiāng)村旅游是遼寧的旅游業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目之一，也是振興東北老工業(yè)基地、刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有益嘗試，鄉(xiāng)村旅游對(duì)遼寧的旅游乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有舉足輕重的地位。據(jù)朱新杰的觀點(diǎn)，遼寧鄉(xiāng)村旅游呈點(diǎn)、線、面相結(jié)合的發(fā)展布局，遼南沿海鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品以濱海、島嶼的漁家樂(lè)為代表，遼東片區(qū)鄉(xiāng)村旅游以少數(shù)民族特色和風(fēng)光景色為佳，遼西片區(qū)則以考古古村落及森林觀光見(jiàn)長(zhǎng)，遼中都市圈鄉(xiāng)村旅游則是依托沈陽(yáng)等大城市輻射。近年來(lái)遼寧鄉(xiāng)村旅游可謂是蓬勃發(fā)展，溫泉滑雪、踏青采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、漂流垂釣、民俗文化、休閑度假等回歸自然而又富參與性的鄉(xiāng)村旅游系列項(xiàng)目豐富多樣，而且鄉(xiāng)村旅游業(yè)日漸被市民認(rèn)可，從2014年開(kāi)始，市民周末鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。政府引導(dǎo)、農(nóng)民主體、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局基本形成。

另一方面遼寧省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也存在諸多的短板，包括宏觀管理層面的管理機(jī)構(gòu)、政策手段及利益分配等因素，微觀層面的自身的經(jīng)營(yíng)管理的理念和水平以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。此外，遼寧的自然地理?xiàng)l件造成了常規(guī)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品季節(jié)性明顯，下轄各區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平差異大導(dǎo)致遼中大城市周邊和遼南濱海的鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展較好，特色鮮明，而西部和北部地區(qū)則發(fā)展緩慢，所及水平也與中部、南部形成鮮明的對(duì)比。

三、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力因素分析

遼寧鄉(xiāng)村旅游類型多樣，形式各異，其發(fā)展受多方面的因素影響，學(xué)界已有學(xué)者對(duì)遼寧各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游影響因素進(jìn)行研究，如黨美麗就新民市為例指出政策驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、以及自身的積極探索是其鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展的動(dòng)力因素。郭暢以朝陽(yáng)縣為例，突出政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的職能嗍。結(jié)合已有研究，概括而言，遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是外部因素和自身因素兩個(gè)方面相互作用的結(jié)果。

（一）外部因素

外部因素是指獨(dú)立于鄉(xiāng)村旅游目的地之外的，不受旅游目的地控制因素，包括政策扶持、區(qū)域條件、總體氛圍等因素。

1.政策扶持。從2010年開(kāi)始，農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局每年評(píng)選全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和示范點(diǎn)，以此來(lái)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。迄今遼寧省已建成一大批全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游專業(yè)村，它們是積極響應(yīng)國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)東北老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和開(kāi)展扶貧工作的產(chǎn)物和成果，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。在2016各個(gè)縣市年旅游工作部署中，特別強(qiáng)調(diào)建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)（漁）家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游仍然是富民工程的核心工作。政府政策的傾斜和引導(dǎo)以及資金的支持是遼寧鄉(xiāng)村旅游取得良好成績(jī)的主導(dǎo)的因子。

2.區(qū)位條件。區(qū)位條件是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的得天獨(dú)厚的配套條件，一方面它從宏觀上決定了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的資源特色，另一方面也決定了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及目的地與客源地之間的交通距離。區(qū)域位置的不同使得遼南濱海漁家樂(lè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍模式，遼東遼西森林氧吧又較為常見(jiàn)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平差異造成地區(qū)之間的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)腹地不同，經(jīng)濟(jì)水平高的遼中和遼南地區(qū)城市化水平高，城市居民的可支配收入高，生活水平高，對(duì)回歸自然充滿興趣，客源市場(chǎng)廣闊，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀也較之樂(lè)觀。另外區(qū)位條件中的交通因素也影響遼寧的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，交通條件好的行政中心近郊和旅游景區(qū)以及交通主干線地區(qū)是遼寧鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目分布的主要區(qū)域。

3.總體的氛圍。據(jù)2015年的旅游信息，“十一”期間，大連市莊河歇馬山莊客房出租率近100%，普灣新區(qū)東溝村日接待游客1.5萬(wàn)人次以上，金州新區(qū)范家大院每天接待游客2000多人。遼陽(yáng)的弓長(zhǎng)嶺瓦子溝村以其豐富多彩的民俗鄉(xiāng)情和獨(dú)具特色的綠色餐飲吸引了眾多游客，三禾農(nóng)業(yè)生態(tài)園、罕王湖生態(tài)園的游客也是絡(luò)繹不絕，遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如茶，獲城市居民普遍認(rèn)可。同時(shí)日前新華網(wǎng)沈陽(yáng)專電表示身邊的美景、家常的飯菜已成為遼寧農(nóng)民致富的主要途徑，鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民的增收起到了至關(guān)重要的作用，獲得農(nóng)民的強(qiáng)烈認(rèn)同。目前遼寧的各個(gè)縣市均有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目，而且遼寧省還有高達(dá)62.1%的城鎮(zhèn)化率，高城鎮(zhèn)化率是進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的催化劑。

（二）自身因素

自身因素是指在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展目的地范圍內(nèi)并自身可以控制的因素，主要包括資源特色、基礎(chǔ)設(shè)施以及經(jīng)營(yíng)管理等。

1.資源特色。資源特色和人文地理環(huán)境差異是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，但鄉(xiāng)村旅游普遍的特征之一就是資源的共性大，這也是目前制約遼寧各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。但凡成功的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必定是自身的特色十分鮮明，與同類產(chǎn)品具有區(qū)分度，容易讓前來(lái)休閑的市民對(duì)鄉(xiāng)村留下獨(dú)特的印象，產(chǎn)生滿意度，形成忠誠(chéng)的產(chǎn)品。雖區(qū)域內(nèi)的依托的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源相同，可具體的經(jīng)營(yíng)方式可以特色化、創(chuàng)意化。鄒統(tǒng)釬曾很好的論證了鄉(xiāng)村旅游的資源條件與創(chuàng)意的關(guān)系，指出創(chuàng)意的關(guān)鍵在于是否具有生命力，是否能被游客和居民所接受。丹東馨藝度假山莊以櫻桃采摘為特色，寬甸以油菜花為名片，大連金州新區(qū)走“紅加綠”發(fā)展模式就是目前遼寧資源特色化與創(chuàng)意塑造的成功案例。

2.基礎(chǔ)設(shè)施。配套旅游所需的基礎(chǔ)設(shè)施是又一個(gè)影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素，旅游服務(wù)設(shè)施完善，交通便捷、通訊順暢的地區(qū)是市民更樂(lè)意選擇目的地，基礎(chǔ)設(shè)施不完善影響目的地的可進(jìn)入性。縱觀遼寧鄉(xiāng)村旅游目的地，具有良好旅游基礎(chǔ)的蓋州市、桓仁和寬甸滿族自治縣及彰武縣等地區(qū)最引人注目，其境內(nèi)A級(jí)景區(qū)分布，交通條件優(yōu)越，客源市場(chǎng)廣闊。理論和實(shí)踐都表明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)其區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施服務(wù)依耐性正在不斷的加強(qiáng)，這些基礎(chǔ)性公共服務(wù)條件是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)以及容量的前提。

3.經(jīng)營(yíng)管理。經(jīng)營(yíng)管理能力的重要性隨著遼寧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而愈加凸顯，在90年代，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目少，其發(fā)展受宏觀因素影響，可如今遼寧省的鄉(xiāng)村旅游已在各個(gè)縣市熱火朝天的展開(kāi)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入買方市場(chǎng)。就大連而言，其目前已有40個(gè)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，100個(gè)旅游專業(yè)村，1700戶農(nóng)（漁）家樂(lè)，精品采摘園118個(gè)，已開(kāi)業(yè)的溫泉項(xiàng)目72個(gè)。這使各個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地地之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展愈加需要敏銳的市場(chǎng)意識(shí)，創(chuàng)新的營(yíng)銷、策劃管理，同時(shí)形象塑造、推廣、宣傳也成為各地鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)營(yíng)管理的重中之重。遼寧冠名的鄉(xiāng)村旅游目的地非常多，可為人們熟知的項(xiàng)目也就大連旅游口櫻花等少數(shù)，多數(shù)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)宣傳工作都很欠缺，經(jīng)營(yíng)管理工作明顯不足。

四、總結(jié)

以上分析的因素共同影響遼寧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時(shí)毫無(wú)疑問(wèn)，這些因素之間相互作用、相互牽制，整體構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（下圖）。

目的地外部因素影響其發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施、資源特色和經(jīng)營(yíng)管理，而政策扶持與總體氛圍、區(qū)位條件與政策扶持和總體氛圍之間又相互牽制。同時(shí)目的地自身因素的資源特色、經(jīng)營(yíng)管理影響政策扶持的方向和力度，資源特色、基礎(chǔ)設(shè)施又制約具體經(jīng)營(yíng)管理模式。在眾多因素綜合的作用下，鄉(xiāng)村旅游目的地如果抓住市場(chǎng)機(jī)遇，走特色化、創(chuàng)意化的發(fā)展道理，就能脫穎而出，得到進(jìn)一步的規(guī)模發(fā)展。如果固守傳統(tǒng)，推出的產(chǎn)品雷同度大，就會(huì)逐漸的走向衰落。