淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

易思敏

摘要：在淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之前，我們大可設(shè)問下什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)，眾所周知，它是一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科。也許“設(shè)計(jì)”這個(gè)字眼對大家而言既陌生又熟悉。有人說設(shè)計(jì)就是創(chuàng)新、設(shè)計(jì)就是新的可能、設(shè)計(jì)就是經(jīng)濟(jì)效益。對我而言，

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；合理；人性

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是什么

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因?yàn)樗纤囆g(shù)的特征。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)?！币曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù) ，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，簡單來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。它是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。視覺傳達(dá)一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。在我們的生活中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及各種圖標(biāo)、舞臺、文字設(shè)計(jì)等。因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計(jì)[1]。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

①字體設(shè)計(jì)；②標(biāo)志設(shè)計(jì)；③插圖設(shè)計(jì)；④編排設(shè)計(jì)；⑤廣告設(shè)計(jì)；⑥包裝設(shè)計(jì)；⑦展示設(shè)計(jì)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的劃分與特點(diǎn)

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)。人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。

2、包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲運(yùn)、 銷售、計(jì)量等方面的作用。

3、字體設(shè)計(jì)。為達(dá)到有效傳達(dá)企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，使人易認(rèn)易記。

4、圖像設(shè)計(jì)。以特定的圖形象征或代表某一國家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號。簡明、直觀、易識別。

5、書籍設(shè)計(jì)。對書籍的封面及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認(rèn)識。

6、廣告設(shè)計(jì)。各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。

7、形象識別。指運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之標(biāo)記設(shè)計(jì)作品欣賞

該標(biāo)志是中國青年志愿者的標(biāo)志，標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英文“青年”第一個(gè)字母Y；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會真情暖人心”的主題。

這是麥當(dāng)勞的標(biāo)志，麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的，給人的視覺沖擊力較強(qiáng)，大寫的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，從而引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲，也對該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用。

這是瑞士手表的宣傳廣告，畫面采用了以深藍(lán)為主調(diào)，利用實(shí)與虛、斜與正、疏與密的手法很好地表現(xiàn)出主題內(nèi)涵，顯得手表高貴大氣上檔次，令人有一種一見傾心的購買欲。

五、結(jié)語

隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會生也活中的影響 越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術(shù)課程正在被大家所接觸。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使設(shè)計(jì)在功能完備的前提下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要從為人設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設(shè)計(jì)作品更快更好更有效地傳達(dá)信息

[2]。作為一名接觸視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)不到一年的我來說，關(guān)于這個(gè)專業(yè)需要我學(xué)習(xí)的考慮的地方有很多，等以后真正成為一名設(shè)計(jì)師過后，不單單只是站在設(shè)計(jì)的角度去看待問題，應(yīng)該考慮消費(fèi)者的審美觀念，使包裝不但以保護(hù)商品，方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個(gè)方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，具有物質(zhì)和精神的雙重價(jià)值。更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度考慮他們在商品包裝設(shè)計(jì)中的營銷功能。這些都是非常重要的。在空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對包裝的審美需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對包裝的各個(gè)發(fā)面有所了解。始終保持敏銳的感覺，抓住材料的內(nèi)在特征，以最具表現(xiàn)力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝，最終達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)性與精神性的統(tǒng)一。事實(shí)也同樣反饋出，這不是一門膚淺的學(xué)科，它里面蘊(yùn)涵的價(jià)值是難以估量的，從另外一個(gè)角度說，它作為一門特殊的藝術(shù)，是無價(jià)的，因?yàn)樗囆g(shù)是無止境的[3]。

參考文獻(xiàn)

[1] 任淑賢.室內(nèi)軟裝飾設(shè)計(jì)制作[M].天津大學(xué)出版社，2009.

[2] 張綺曼，鄭署嚦.室內(nèi)設(shè)計(jì)資料集[C].中國建筑工業(yè)出版社.2008.

[3] 建筑裝飾設(shè)計(jì)的“內(nèi)”與“外”裝飾[J].中國裝飾雜志社.2005（03）.endprint