何 敏

海報(bào)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)作用

何 敏

海報(bào)是我們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見(jiàn)的廣告表現(xiàn)形式，在傳達(dá)主題、渲染氛圍、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，圖形和標(biāo)題是它的基本元素。文章通過(guò)分析一些優(yōu)秀的海報(bào)作品，討論圖形表現(xiàn)對(duì)于海報(bào)的重要性，從而總結(jié)出海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)的各種方法。

海報(bào)設(shè)計(jì) 創(chuàng)意圖形 案例分析

圖形:來(lái)自英文“graphic”，詞意為由繪、寫(xiě)、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫(huà)記號(hào)，是說(shuō)明性的圖畫(huà)形象。它是有別于詞語(yǔ)、文字、語(yǔ)言的視覺(jué)形式，可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制，是傳播信息的視覺(jué)形式。圖形創(chuàng)意:就是尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念，構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特，新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說(shuō)明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫(huà)面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。

海報(bào)是平面類(lèi)廣告展現(xiàn)的形式之一，平面類(lèi)廣告表現(xiàn)的形式具有多樣化。為了豐富海報(bào)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)師進(jìn)行了相關(guān)的嘗試。下面筆者將對(duì)各種不同表現(xiàn)形式進(jìn)行探討。

一、人物寫(xiě)真類(lèi)海報(bào)

這類(lèi)廣告通常會(huì)請(qǐng)明星來(lái)表達(dá)相關(guān)訴求，包括廣告片的拍攝、線下互動(dòng)等一系列活動(dòng)。所選擇的明星要在相關(guān)領(lǐng)域有突出成績(jī)且無(wú)不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達(dá)效果以及宣傳效果。明星代言廣告不但是回饋社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正面力量，而且提升了自我道德形象和公信力。輔以名人效應(yīng)，廣告就會(huì)取得較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報(bào)具有這些明顯的優(yōu)點(diǎn)：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。大眾在接觸到這類(lèi)廣告時(shí)，會(huì)首先被海報(bào)中的明星形象吸引，繼而關(guān)注信息內(nèi)容。這類(lèi)廣告在受關(guān)注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢(shì)。二是此類(lèi)廣告往往通俗易懂。因?yàn)楫?huà)面中有明星的自身的正能量的形象，所以往往不需要在創(chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡(jiǎn)單明了、醒目的標(biāo)題和文字性說(shuō)明即可。

二、圖形創(chuàng)意類(lèi)海報(bào)

圖形創(chuàng)意類(lèi)海報(bào)一般用于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)主題的需要采用恰當(dāng)?shù)膱D片素材，通過(guò)電腦后期加工處理，制作成巧妙的創(chuàng)意海報(bào)。圖片的選擇和處理取決于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意理念，因此設(shè)計(jì)師擁有很大的想象和發(fā)揮空間，如果制作出的廣告內(nèi)涵更為深刻，就更易引起關(guān)注，廣告就會(huì)取得較好的效果。圖形創(chuàng)意類(lèi)海報(bào)有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：首先，發(fā)揮空間大。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己不同的需要，采集相關(guān)圖片然后進(jìn)行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術(shù)處理，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意可以得到充分展現(xiàn)。其二，表達(dá)效果好。通過(guò)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)出的海報(bào)，畫(huà)面不會(huì)枯燥單調(diào)，比單純的名人形象再配以標(biāo)題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時(shí)，增加了一個(gè)思考探索的過(guò)程，對(duì)海報(bào)的印象會(huì)格外深刻。其三，可讀性強(qiáng)。海報(bào)的可讀性和趣味性增強(qiáng)了，受眾會(huì)花更多的時(shí)間去思考、理解，提升了廣告?zhèn)鞑サ男?。?dāng)然，任何事物都是一把雙刃劍，圖形創(chuàng)意類(lèi)海報(bào)也不例外。它也有一定的局限性，其對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)的要求較高，設(shè)計(jì)師需要有較高的創(chuàng)意能力、儲(chǔ)備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能，以及后期處理技能。圖形創(chuàng)意本身就是多種不同元素的組合，因此要求設(shè)計(jì)師的綜合能力要較高。當(dāng)創(chuàng)意理念傳達(dá)給受眾后，受眾需要自己進(jìn)行思考、理解和分析。此時(shí)，如果受眾的理解不到位，就會(huì)出現(xiàn)一定的信息接收偏差?？梢?jiàn)，這樣一種表現(xiàn)形式的難度是較高的。

三、矢量圖形創(chuàng)意類(lèi)海報(bào)

這一類(lèi)海報(bào)也以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，但是在圖形的制作上更為簡(jiǎn)單、輕松。畫(huà)面往往是簡(jiǎn)單的圖形和標(biāo)題，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意比較容易實(shí)現(xiàn)。在一張反對(duì)使用童工的海報(bào)中，鋼筆和鐵鍬的同構(gòu)表達(dá)出受教育的權(quán)利與被迫工作之間的矛盾。雖然標(biāo)題沒(méi)有明確點(diǎn)出“反對(duì)”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類(lèi)海報(bào)設(shè)計(jì)通常通俗易懂，且制作簡(jiǎn)單。單純的色彩和簡(jiǎn)明的畫(huà)面可以直達(dá)主題，免去了多余的綴飾。但是，此類(lèi)海報(bào)表現(xiàn)力略顯不足，內(nèi)涵不夠豐富，因此存活期也會(huì)大大縮減。雖然受眾可以在第一時(shí)間了解這個(gè)廣告所要表達(dá)的含義，但是廣告本身無(wú)法長(zhǎng)久存在，所以傳播效果不會(huì)有深遠(yuǎn)的影響。

四、大字標(biāo)題類(lèi)海報(bào)

大字標(biāo)題類(lèi)海報(bào)內(nèi)容非常直白，所有重要的信息會(huì)在第一時(shí)間被受眾接受，這在信息時(shí)代是非常有利的。在快節(jié)奏的生活中，受眾一般沒(méi)有太多時(shí)間慢慢琢磨海報(bào)的內(nèi)涵，大字標(biāo)題方便人們快速閱讀以及接受其內(nèi)在含義。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類(lèi)海報(bào)的表現(xiàn)力較弱。由于受字母或者漢字的約束，大字標(biāo)題海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)只能從文字的變形或者裝飾出發(fā)，受眾可能很快地接受了信息，但停留時(shí)間一般不會(huì)很長(zhǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

在多樣化的海報(bào)表現(xiàn)形式中，人們對(duì)于圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式最為喜愛(ài)。人們比較欣賞那些圖形美觀、色彩豐富，同時(shí)具有創(chuàng)意且內(nèi)涵豐富的海報(bào)，這體現(xiàn)了受眾較高的審美品位，也對(duì)設(shè)計(jì)師提出了較高的要求。相較于國(guó)外的優(yōu)秀海報(bào)，我國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)還略顯不足，主要表現(xiàn)在視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)形式新穎性方面等，但是公眾對(duì)國(guó)內(nèi)的海報(bào)持的是一種鼓勵(lì)的態(tài)度，這對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是有利的。因此設(shè)計(jì)師既要汲取國(guó)外廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)方面的長(zhǎng)處，又要加入我國(guó)傳統(tǒng)文化汲取精華。這樣一來(lái)，相信我國(guó)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)之路也會(huì)越走越遠(yuǎn)，越走越寬敞！

[1]張彪．圖形創(chuàng)意[M]．合肥:安徽美術(shù)出版社,2002．

[2]岳虹．平面設(shè)計(jì)之圖形設(shè)計(jì)淺談[J]．西北美術(shù),2005(04)．

[3]陳珈,戴秀珍．圖形創(chuàng)意[M]．長(zhǎng)沙:湖南美術(shù)出版社,2009．

（作者單位:甘肅建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院)