馬杰
我國體育產(chǎn)業(yè)市場管理發(fā)展探析
馬杰
(寶雞文理學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院,陜西寶雞721007)
改革開放以來,我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善,體育產(chǎn)業(yè)也在不斷興起。但我國體育產(chǎn)業(yè)市場的許多規(guī)章制度還有所欠缺,市場管理方面還存在一定的問題,懂得管理與經(jīng)營的體育人才匱乏,相關(guān)的法律制度不夠規(guī)范,缺乏屬于我國自己的體育品牌。體育市場的健康有序發(fā)展,需要得到國家的大力支持,不斷凈化體育市場,因此,闡述了我國現(xiàn)階段體育市場的發(fā)展現(xiàn)狀,分析了體育市場管理過程中存在的問題,并且針對如何加強(qiáng)我國體育市場的管理給出合理化建議。
體育產(chǎn)業(yè);市場管理;發(fā)展策略
自20世紀(jì)90年代以來,體育也成了城市文化的主體,體育文化已經(jīng)逐漸滲入到人們的生活中,成為城市公共文化服務(wù)的重要組成,體育產(chǎn)業(yè)代表著國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)領(lǐng)域,蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。目前,我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)很高的水平,體育與經(jīng)濟(jì)之間緊密結(jié)合相互支持、相互促進(jìn),體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國最具前景的產(chǎn)業(yè)之一。隨著人們的生活質(zhì)量逐漸提高,對待體育的態(tài)度也在有所轉(zhuǎn)變。我國體育產(chǎn)業(yè)仍存在著巨大的發(fā)展空間,體育市場的管理要逐漸規(guī)范化,要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品,加大產(chǎn)品宣傳,促進(jìn)體育消費(fèi)者消費(fèi),從而帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的增長,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
我國體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展相對比較晚但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步,發(fā)展非常迅速。目前,體育產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍在逐漸擴(kuò)大,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以體育服務(wù)業(yè)為主。下面簡單闡述我國體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)休閑娛樂產(chǎn)業(yè)
我國的體育市場是伴隨著人們生活水平不斷提高而逐漸發(fā)展起來的,體育市場的順利發(fā)展是我國改革開放的產(chǎn)物,人們生活質(zhì)量提高,對休閑健身逐漸重視起來。人們的體育消費(fèi)給體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展提供了有利條件,多元化的市場需求為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間,更多的娛樂項(xiàng)目開展起來。社會(huì)上健身場館及俱樂部如雨后春筍般建立起來,人們的消費(fèi)觀念正在逐步的發(fā)生著變化,其中女性消費(fèi)比較明顯,健美操、瑜伽等項(xiàng)目非?;馃?,國家呼吁的全民健身運(yùn)動(dòng)已經(jīng)掀起了高潮。國家對體育娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較重視,在公園及社區(qū)中,隨處可見健身器材,為人們的體育鍛煉健身提供良好的條件,休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。
(二)體育彩票產(chǎn)業(yè)
社會(huì)的生活節(jié)奏逐漸加快,人們工作與生活的壓力比較大,在工作閑暇時(shí)間,越來越多的人迷上了體育彩票,各種規(guī)模的體育彩票站隨處可見。體育彩票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育事業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響,其初衷是為了使廣大群眾參與進(jìn)來,所籌集的體育基金用于國家體育項(xiàng)目的建設(shè),設(shè)施的完善,可謂取之于民,用之于民。自從體育彩票發(fā)行以來,人們對體育彩票樂此不疲,許多人從此對一切體育項(xiàng)目產(chǎn)生了興趣;通過體彩產(chǎn)業(yè)所籌集的公益基金為國家培養(yǎng)出大批的優(yōu)秀體育人才,體育彩票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為運(yùn)動(dòng)員的體育訓(xùn)練活動(dòng)與體育比賽提供了資金方面的有力保障。
(三)市場結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化
我國體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化程度不斷提高,市場結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化,體育市場由單一的模式逐漸向全面發(fā)展方向推進(jìn),其基本框架已經(jīng)非常清晰,主要包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)市場以及體育無形資產(chǎn)市場等,其中,體育彩票、體育旅游等項(xiàng)目作為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)發(fā)展。
(一)對市場管理不夠重視
由于我國各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同,所以體育市場的發(fā)展在各個(gè)地區(qū)處于不平衡的狀態(tài),存在一定的差異。目前對體育市場的管理力度上也存在一定問題,全國只有五分之一的城市建立了體育市場管理機(jī)構(gòu),許多城市的管理權(quán)限尚不明確,對體育市場的管理還僅僅停留在文件上,沒有具體的實(shí)施行動(dòng),其中的影響因素有很多,包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平原因以及體育部門對市場管理觀念意識不夠等。
(二)缺乏嚴(yán)格的相關(guān)法規(guī)
我國當(dāng)前缺乏體育市場管理高層次的立法。雖然一些省市發(fā)布了地方性的市場管理法規(guī),但是在管理中仍然存在許多問題,執(zhí)法程序不能夠完善統(tǒng)一還需要在體育市場管理中確定法律責(zé)任,以憲法為核心,以體育法為主體,建立起行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn),確定各個(gè)管理部門的管轄范圍。我國體育市場需要多元化的管理,防止嚴(yán)重錯(cuò)位的管理現(xiàn)象出現(xiàn),建立起公開公平的體育市場,嚴(yán)厲的打擊體育假冒偽劣產(chǎn)品,為體育消費(fèi)者提供一個(gè)安全有保障的體育消費(fèi)市場,確保體育市場的運(yùn)行有法可依。
(三)體育管理人才缺乏
隨著我國體育市場的快速發(fā)展,對體育人才的需求提出了更高的要求。我國目前缺乏高水平的體育人才,尤其是懂得經(jīng)營管理的復(fù)合型體育人才,學(xué)歷與能力方面都處于比較低的水平,在缺乏知識積累的前提下,一定會(huì)影響人員的工作質(zhì)量。管理人才的缺乏會(huì)直接制約我國體育市場的可持續(xù)發(fā)展。許多管理人員都是有運(yùn)動(dòng)員及體育愛好者來擔(dān)任,在經(jīng)營與管理方面沒有足夠的經(jīng)驗(yàn),缺乏組織與指導(dǎo)能力,對體育市場的發(fā)展方向也不明確?,F(xiàn)代企業(yè)之間的競爭無疑是人才的競爭,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要精通體育的人才來帶動(dòng)。面對競爭激烈殘酷的市場,當(dāng)前已明顯表現(xiàn)出我國體育管理人才的匱乏,在缺乏學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)的體育管理人的經(jīng)營下,很難確保我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
(四)我國體育市場缺乏屬于自己的品牌
體育品牌是體育營銷的一個(gè)重要分支,目的是為了產(chǎn)生品牌效應(yīng),提升產(chǎn)品形象,更有利于開闊體育產(chǎn)品的銷售渠道。目前,屬于我們自己國家的運(yùn)動(dòng)品牌太少,許多品牌都是加工國外的品牌在國內(nèi)銷售。我國的體育品牌與世界知名的體育品牌相比還存在一定的差距,我國每年的體育用品銷量非常大,只是缺乏品牌效應(yīng)。我國體育品牌經(jīng)營缺乏生產(chǎn)先進(jìn)品牌的理念,在這一方面始終落后于發(fā)達(dá)國家。
(五)無形資產(chǎn)的挖掘欠缺
無形資產(chǎn)是一種客觀存在的財(cái)富,是提供體育服務(wù)的必要條件,體育無形資產(chǎn)可以產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。目前體育無形資產(chǎn)大致包括體育賽事的會(huì)徽、體育賽事冠名權(quán)、經(jīng)營權(quán)、俱樂部標(biāo)志、體育技術(shù)資料等。我國對體育無形資產(chǎn)還不夠重視。從經(jīng)濟(jì)效益上看,無形資產(chǎn)顯然也是一項(xiàng)可以開發(fā)的豐富資源,所以在無形資產(chǎn)的經(jīng)營方面要加大力度、科學(xué)管理,遵循體育市場發(fā)展的原則,加速體育產(chǎn)業(yè)及國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(一)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)
體育人才是我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基,是確保體育產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的前提,對于體育人才的培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要解決的最根本問題。高校擔(dān)負(fù)著體育人才培養(yǎng)的重任,高等院校管理者要對體育人才的培養(yǎng)高度重視,加大培養(yǎng)資金的投入,充分利用高校的有利資源。對于體育人才的培養(yǎng),要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)體育市場的發(fā)展,不但要培養(yǎng)體育基本理論知識,使之懂得體育基本技能,同時(shí)還要加強(qiáng)體育人才的管理能力、組織與經(jīng)營能力,培養(yǎng)懂得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基本法律,擁有吃苦耐勞的精神。對體育人才的培養(yǎng)要有目標(biāo)、有計(jì)劃,充分把經(jīng)濟(jì)與管理的知識結(jié)構(gòu)融為一體。
(二)呼吁全民運(yùn)動(dòng)
對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國家要進(jìn)行大力的宣傳,要充分發(fā)揮體育部門的作用,大力發(fā)展體育休閑健身市場。人們的體育消費(fèi)水平提高會(huì)帶動(dòng)體育市場的順利發(fā)展。政府應(yīng)鼓勵(lì)各大企業(yè)舉辦商業(yè)性的體育比賽,讓人們了解體育、參與體育,構(gòu)建全民健身服務(wù)體系,發(fā)展多元化的體育產(chǎn)業(yè),大力支持全民運(yùn)動(dòng)的開展,以促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(三)開發(fā)屬于自己國家的體育品牌
市場定位是為了使自己的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路。企業(yè)要從不同的角度培養(yǎng)出不同的特色,在體育市場的發(fā)展中樹立一定的形象,給顧客形成一種特殊的偏愛。為了獲取體育市場的競爭優(yōu)勢,要在體育市場的發(fā)展中贏得更多的優(yōu)勢。體育的規(guī)則是世界的,體育的魅力是永恒的。我國要努力的打造屬于自己的品牌,占領(lǐng)市場上的競爭地位,建設(shè)的品牌要具備中國特色。國家要對體育品牌的開發(fā)與研究給予大力支持,帶動(dòng)整個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,精心打造出屬于自己的體育品牌,培育出擁有自主產(chǎn)權(quán)的國際化企業(yè),增強(qiáng)國家體育產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。
(四)加大國際合作力度
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國際接軌。體育產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)品在生產(chǎn)加工的過程中,要積極與國外企業(yè)合作,學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。要組織我國優(yōu)秀的員工到國外學(xué)習(xí),引進(jìn)先進(jìn)的管理模式;加大體育產(chǎn)品科研力度,把握好每一次對外合作的機(jī)會(huì),在科學(xué)技術(shù)上不斷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的特色化。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要力量,目前我國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展基本處于穩(wěn)定狀態(tài),但是在相關(guān)領(lǐng)域還存在一些問題。為了更加完善體育市場的管理,國家體育總局以及地方體育部門管理者要對其高度重視,正確了解我國體育市場的發(fā)展?fàn)顩r,展望未來的發(fā)展前景,結(jié)合我國當(dāng)前國情,制定完善的體育市場發(fā)展制度,促進(jìn)我國體育市場穩(wěn)定發(fā)展,從而提升我國整體經(jīng)濟(jì)水平。
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[責(zé)任編輯 王燕文]
F127
A
1673-291X(2017)26-0053-02
2017-05-30
馬杰(1983-),男,陜西寶雞人,講師,從事高校體育教學(xué)研究。