苗圃，張寧

旅游安全視角下國內(nèi)旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究：回顧與展望

苗圃，張寧

文章對國內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究進(jìn)行綜述，分別從基本表述和概念、風(fēng)險(xiǎn)維度、影響旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的因素、風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與旅游行為之間關(guān)系，風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的運(yùn)行機(jī)理、理論模型與規(guī)律、旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的建議等六個(gè)方面進(jìn)行綜述。其中，風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與旅游行為之間的關(guān)系，風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的運(yùn)行機(jī)理、理論模型與規(guī)律是當(dāng)前研究的熱點(diǎn)。在對文獻(xiàn)進(jìn)行橫向?qū)Ρ?、歸類分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出研究存在的幾點(diǎn)不足：基本表述和概念含混不清，缺乏統(tǒng)一性；研究方法的創(chuàng)新性不夠，所依據(jù)的理論基礎(chǔ)也缺乏創(chuàng)新性，沒有從其他學(xué)科的前沿理論汲取靈感；在實(shí)證研究中，樣本的容量和全面性不足，得到的往往是以偏概全的結(jié)論，而且結(jié)論雷同；實(shí)證性研究過多，規(guī)律性、理論性的研究不足；提出的對策建議針對性不強(qiáng)、可操作性較弱。最后，從研究的內(nèi)容、方法、視野三方面思考研究的啟示。

國內(nèi)學(xué)者；旅游者；風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知；綜述

一、引言

2015年《全國旅游工作會議工作報(bào)告》明確指出：“旅游業(yè)是拉動就業(yè)、改善民生、形成國家和地區(qū)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)；是國民精神文化享受、文明素質(zhì)提升的重要行業(yè)；是促進(jìn)人的全面發(fā)展進(jìn)步的重要事業(yè)?！笨梢娐糜螛I(yè)在促進(jìn)就業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)、帶動地區(qū)發(fā)展、提升國民素質(zhì)中起著不可替代的作用。但是，在旅游業(yè)發(fā)揮重大作用的前提之下，旅游安全問題也十分凸顯。近年來，在全球范圍內(nèi)的旅游目的地中，相繼爆發(fā)了不同影響程度的旅游危機(jī)，例如：2008年的汶川地震，2011年的日本福島核泄漏，2015年的韓國MERS呼吸道傳播疾病等。除此之外，其他類似的社會性危機(jī)，例如暴力犯罪，政局動蕩，欺詐行為等，也會對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的良性發(fā)展造成不同程度的打擊。這些旅游危機(jī)都嚴(yán)重削弱了旅游目的地的安全性。所以，旅游業(yè)的脆弱性在重大自然、社會災(zāi)難的面前凸顯無疑。這種脆弱性不僅來源于危機(jī)本身，而且旅游者對危機(jī)的主觀感受和認(rèn)知也是重要的來源。所以，本文嘗試分析國內(nèi)對于旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究的相關(guān)文獻(xiàn)，并在橫向?qū)Ρ扰c歸類分析的基礎(chǔ)上提出研究的不足與啟示，以期為旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的深入研究厘清思路與窺探趨勢。

二、當(dāng)前旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的研究熱點(diǎn)

（一）對風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與旅游行為之間關(guān)系的研究

旅游者對風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知會左右其旅游行為的發(fā)生與變化。陳楠對此問題做了驗(yàn)證性的研究，得出旅游風(fēng)險(xiǎn)感知因子與旅游行為偏好因子呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。李敏在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討了旅游者的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知、旅游者對風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際影響旅游的感知度同滿意度、忠誠度之間的關(guān)系，證實(shí)旅游者的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知水平與旅游風(fēng)險(xiǎn)給目的地帶來負(fù)面影響的感知水平呈正相關(guān)，當(dāng)感知水平越低則滿意度和忠誠度則越高。但是，主要影響旅游者滿意度的卻是旅游者對旅游風(fēng)險(xiǎn)給目的地帶來負(fù)面影響的感知水平。而李靜的研究也支持了這個(gè)結(jié)果，她將霧霾的因素引入旅游風(fēng)險(xiǎn)之中，旅游者對霧霾的感知直接影響其對旅游風(fēng)險(xiǎn)的感知水平，風(fēng)險(xiǎn)感知水平越高，則滿意度越低、忠誠度越低。這些研究結(jié)果雖然具有一定程度的普遍性，但是仍然不能很好解釋旅游者風(fēng)險(xiǎn)感知的心理活動過程。于是，鄒永廣基于游客安全感的心理活動過程，綜合分析了游客游前安全期望、游中旅游體驗(yàn)與游后心理評價(jià)三者之間的互動關(guān)系。

（二）對風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的運(yùn)行機(jī)理、理論模型與規(guī)律的研究

旅游目的地風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的過程往往受到各種維度的影響、多種因素的制約，所以這是一個(gè)復(fù)雜的過程。為了揭示旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的規(guī)律就有必要借助更好的研究工具、研究方法，所以，對于風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的理論模型的研究和構(gòu)建就變得至關(guān)重要。

周蓓就構(gòu)建了旅游危機(jī)信息的傳播模型，借助此模型較好地解釋了在旅游危機(jī)情境下，旅游者對危機(jī)信息的接受、處理和反饋的過程。而鄒永廣也構(gòu)建了旅游者安全感的測評模型，并以山岳型、海濱型和鄉(xiāng)村型三類旅游者組成的綜合數(shù)據(jù)測試了模型的普遍適用性。然而，模型的普遍適用性也遭到了部分學(xué)者的質(zhì)疑。章杰寬認(rèn)為同一游客群體對不同類型的旅游目的地的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知是不同的，不同的游客群體對于同一個(gè)旅游目的地的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知也會受到自身的社會、經(jīng)濟(jì)、文化背景的影響而產(chǎn)生不同的結(jié)果。樊守偉對于山地背包客的感知風(fēng)險(xiǎn)模型的構(gòu)建，以及李艷建立的西藏旅游風(fēng)險(xiǎn)感知放大效應(yīng)模型都是對普遍適用性模型的質(zhì)疑。

對于風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的規(guī)律研究是基于實(shí)證分析的結(jié)果，國內(nèi)學(xué)者在研究認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)時(shí)基本是通過實(shí)證分析得出相關(guān)結(jié)論。不同學(xué)者依靠的實(shí)證案例不同，得出的結(jié)論存在一定的區(qū)別，但是在某些方面還是存在明顯的一致性結(jié)論。例如，不同類型旅游目的地風(fēng)險(xiǎn)因素的區(qū)別、不同類型旅游者的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的區(qū)別等。

章杰寬、黃蔚艷、陳金華、陳毅清、李艷等人研究發(fā)現(xiàn)，不同類型的旅游目的地的風(fēng)險(xiǎn)因素是不同的，不同因素的感知程度也是有區(qū)別的。例如在海島旅游中，旅游欺騙、海鮮中毒和交通事故是風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的主要因素，但是在赴藏旅游中，自然風(fēng)險(xiǎn)高于社會風(fēng)險(xiǎn)的感知度。同樣的，不同類型的旅游者的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知也存在差別。鄒永廣從心理學(xué)的角度劃分旅游者為平衡型、謹(jǐn)慎型和冒險(xiǎn)型三類，平衡型對旅游環(huán)境和地域文化方面的風(fēng)險(xiǎn)感知較強(qiáng)，謹(jǐn)慎型對治安、旅游環(huán)境、服務(wù)內(nèi)容、地域文化、感知信息的風(fēng)險(xiǎn)感知均明顯，冒險(xiǎn)型則與謹(jǐn)慎型相反。

三、旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的其他研究

（一）基本表述和概念的研究

學(xué)術(shù)界對旅游者危機(jī)認(rèn)知沒有統(tǒng)一的概念界定，即使是表述也莫衷一是。最早的表述是“旅游安全的感知”，此后，旅游者主觀風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知、旅游者風(fēng)險(xiǎn)感知、旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知、旅游者危機(jī)認(rèn)知等表述也相繼出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，所有的表述可以分為兩類：從旅游者角度表述、從旅游地角度表述。前者就是指旅游安全，后者就是指旅游危機(jī)和旅游風(fēng)險(xiǎn)，這三個(gè)表述在實(shí)際的文獻(xiàn)中所指基本一致，都是指旅游目的地所爆發(fā)的對旅游業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響的社會危機(jī)和自然災(zāi)害。而感知和認(rèn)知是心理學(xué)的研究范疇，二者的區(qū)別在于人類對客觀事物認(rèn)識的程度不同，感知偏重于直觀感受，認(rèn)知?jiǎng)t上升到了思維的層次，認(rèn)知是感知的更進(jìn)一步。但是，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者常對這兩個(gè)概念混淆使用，并不加以區(qū)分。用其指旅游者對旅游危機(jī)或風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)際感受，及由此所產(chǎn)生的行為。

國內(nèi)學(xué)者對有關(guān)概念也沒有形成較為一致的界定。不同學(xué)者對旅游危機(jī)和旅游風(fēng)險(xiǎn)的使用不同，根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）的定義，旅游危機(jī)是指“影響旅游者信心,并會危及到該地旅游業(yè)持續(xù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的任何不曾預(yù)見的事件?！睆倪@個(gè)定義可以看出，旅游危機(jī)是指客觀存在的不可預(yù)見的事件，這個(gè)事件出現(xiàn)與否獨(dú)立于旅游者的主觀感受，部分使用旅游危機(jī)的學(xué)者對此的界定與以上類似。黃蔚艷從旅游者的角度界定，是指破壞旅游者的旅游體驗(yàn),給旅游者身心健康帶來實(shí)際的或潛在的負(fù)面影響的非預(yù)期性事件。周蓓從信息論的角度界定，是指旅游危機(jī)信息擴(kuò)散以及驅(qū)動產(chǎn)生的一系列效應(yīng)。不過，國內(nèi)學(xué)者大多數(shù)使用旅游風(fēng)險(xiǎn)來進(jìn)行表述，這可能與研究的視角有關(guān)，因?yàn)閺穆糜握叩慕嵌妊芯科滹L(fēng)險(xiǎn)感知或認(rèn)知，這本身就是其主觀感受，而旅游危機(jī)卻是指非預(yù)期性的客觀事件。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為旅游風(fēng)險(xiǎn)是旅游者旅游前的預(yù)期與旅游后的實(shí)際感受之間的差距，這個(gè)差距給旅游者帶來了消費(fèi)的不確定性。旅游者期望獲得的與最終獲得的旅游體驗(yàn)之間存在的偏差就是旅游風(fēng)險(xiǎn)，這是旅游者在旅游過程中可能感知到的負(fù)面結(jié)果。旅游者對旅游風(fēng)險(xiǎn)的感知或認(rèn)知就是對這個(gè)負(fù)面結(jié)果的主觀評價(jià)、個(gè)人心理狀態(tài)。而鄒永廣、王晶晶則從旅游安全的角度界定，認(rèn)為旅游者在旅游過程中的人身、財(cái)產(chǎn)、心理安全，不受危險(xiǎn)、不受外界因素干擾而免于承受身心壓力、人身傷害或財(cái)物損失等綜合主觀心理感受。然而，通過分析相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對這兩個(gè)概念并未加以明確區(qū)分，而是用其表述旅游者的主觀感受和認(rèn)識。但是這二者確實(shí)存在區(qū)別，白凱和馬耀峰的研究發(fā)現(xiàn)，旅游感知是旅游者被動獲取旅游信息，再與已有的旅游經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對比，從而形成的對旅游過程的認(rèn)識和評價(jià)。旅游認(rèn)知是旅游者建立在感知印象基礎(chǔ)之上的，依據(jù)自身的旅游經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，主動地選擇、反饋、加工和處理旅游目的地信息。從認(rèn)知心理學(xué)的角度分析，認(rèn)知是高于感知的一種心理活動，感知只是個(gè)體通過感覺器官對外界刺激物的感受，而認(rèn)知是個(gè)體對通過感知獲得的信息進(jìn)行加工的過程，前者主要是被動的心理活動，后者是一種主動的心理活動。下文為行文方便，統(tǒng)一將概念稱作旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知。

（二）風(fēng)險(xiǎn)維度的研究

所謂風(fēng)險(xiǎn)維度是指將整體旅游風(fēng)險(xiǎn)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分化處理，以此分為不同類型的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的維度實(shí)際是一種解釋風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的多維度理論，最早由Stone和Gronhaug把認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)細(xì)分為身體風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、績效風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)、社會風(fēng)險(xiǎn)和時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)6個(gè)維度。近幾年，國內(nèi)學(xué)者在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)情深入探究了旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的多維度理論。

劉春濟(jì)和高靜從8個(gè)維度探究旅游風(fēng)險(xiǎn)，分別是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、績效風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、社會風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)、醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)、治安風(fēng)險(xiǎn)、設(shè)施設(shè)備風(fēng)險(xiǎn)等。章杰寬從7個(gè)維度分析國內(nèi)旅游者對西藏旅游的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，他的維度細(xì)分與前者相似，只是增加了便利風(fēng)險(xiǎn)，去除了醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)和治安風(fēng)險(xiǎn)。朱建華從感知差異的層面上將風(fēng)險(xiǎn)維度分為功能障礙型、危機(jī)事件型及文化沖突型。張曉英在研究旅居者旅游風(fēng)險(xiǎn)感知維度時(shí)，得出6個(gè)風(fēng)險(xiǎn)維度。程勵(lì)也在研究霧霾對旅游目的地的影響時(shí)，從健康影響、交通影響和目的地形象影響的認(rèn)知3個(gè)維度進(jìn)行了討論。這些研究基本上是從整體旅游市場的角度，分析旅游者在出行前所面臨的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知情況，缺乏維度的系統(tǒng)化研究。在此基礎(chǔ)上，李悅以5·12汶川地震為實(shí)例，建立了九個(gè)維度和29項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)體系，將旅游風(fēng)險(xiǎn)的細(xì)化研究推入深度層次。而章杰寬也在進(jìn)一步研究大學(xué)生入藏旅游風(fēng)險(xiǎn)中建立了囊括六個(gè)維度16個(gè)基本屬性的風(fēng)險(xiǎn)維度體系。但是，這些維度的研究也僅是基于具體實(shí)證研究的需要所展開，缺乏普適性和較為廣泛的代表性。許暉基于此，進(jìn)一步探尋是否存在一般旅游決策情境下的感知風(fēng)險(xiǎn)維度和較為明確的分類依據(jù)，提出了基于損失分類的6個(gè)基本感知風(fēng)險(xiǎn)維度和3個(gè)特定感知風(fēng)險(xiǎn)維度。然而，在得出具有一定普適性的風(fēng)險(xiǎn)維度研究之后，學(xué)術(shù)界對此的質(zhì)疑也隨影而至。質(zhì)疑的依據(jù)就是不同旅游地的區(qū)域條件、自然人文特色、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平千差萬別，旅游者對不同旅游地的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知必然存在差別。加之不同類型的旅游景區(qū)，其風(fēng)險(xiǎn)維度更不可能一概而論，即使涉及的具體維度相同，但是旅游者對維度的感知程度也應(yīng)有所區(qū)異。馮珍就對平遙古城作了專門研究，將人身、財(cái)產(chǎn)、績效三大風(fēng)險(xiǎn)維度解構(gòu)細(xì)分為13個(gè)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知屬性和27個(gè)風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)特征。

（三）影響旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的因素的研究

旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知是多因素共同作用的結(jié)果。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，旅游者、信息獲取方式、危機(jī)事件本身、危機(jī)發(fā)生后當(dāng)?shù)卣膽?yīng)對舉措，除此之外旅游目的地旅游的形式、時(shí)間、交通方式、距離等因素都會對旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知構(gòu)成影響。

旅游者因素的影響主要體現(xiàn)在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和旅游者對危機(jī)的了解程度、旅游經(jīng)歷、是否經(jīng)歷過危機(jī)事件、旅游頻率、身體狀況、語言溝通能力等。在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征之中，男性比女性的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知相對較弱，更具有冒險(xiǎn)精神，但是性別也受到旅游目的地的類型的影響，女性對景區(qū)型旅游目的地的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知低于城市型旅游目的地，而男性基本一致；同時(shí)，29歲至40歲的旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知水平高于其他年齡段；教師、公務(wù)員的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知水平較高。學(xué)者所依據(jù)的不同實(shí)證案例得出的結(jié)果也存在區(qū)別，但是大多數(shù)研究都直接或間接表明性別、職業(yè)、年齡、受教育程度對旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知影響明顯。

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的影響在眾多實(shí)證性研究中得到驗(yàn)證，除此之外，不同學(xué)者根據(jù)不同的實(shí)證研究也發(fā)現(xiàn)其他的影響因素。

吳必虎通過研究大學(xué)生對旅游安全的感知發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐纳鐣伟睬闆r對80.2%的被調(diào)查者影響顯著，而個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況、語言差異、習(xí)俗差異、交通方式影響不顯著，但是與親朋一起出游的組織形式會降低個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)感。李鋒對汶川地震研究發(fā)現(xiàn)，在潛在旅游者群體中存在著旅游從眾現(xiàn)象，大眾觀點(diǎn)會左右旅游者對旅游風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知。柴壽升的研究也證實(shí)了這點(diǎn)，信息獲取的方式與途徑會影響旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，具體有媒體的報(bào)道、來自周圍人的看法、相關(guān)專家的看法。然而，危機(jī)本身才是影響旅游者認(rèn)知的核心因素，一些研究都證實(shí)了疾病、自然災(zāi)害、恐怖襲擊等事件因其突發(fā)性和破壞性更易于激發(fā)旅游者對自身旅游安全的擔(dān)憂。柴壽升認(rèn)為危機(jī)發(fā)生地獲得外部救援的能力、危機(jī)發(fā)生地的相關(guān)措施、政府部門的態(tài)度和表現(xiàn)都會影響旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知。另外，旅游者對危機(jī)的了解程度、個(gè)人旅游經(jīng)歷和旅游的頻率、個(gè)人旅游偏好、旅游目的地的類型、旅游經(jīng)營商的知名度等因素都在不同程度上影響旅游者的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知。

（四）對旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的建議研究

旅游者對旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的水平直接影響了旅游目的地的旅游業(yè)發(fā)展，所以，國內(nèi)學(xué)者研究旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的主要目的是有針對性地提出應(yīng)對策略，降低旅游風(fēng)險(xiǎn)對旅游業(yè)的負(fù)面影響，維持旅游業(yè)發(fā)展的平穩(wěn)性。

主要的應(yīng)對策略分為三大方面，從旅游目的地政府的角度、旅游景區(qū)角度、游客自身角度提出不同層面的應(yīng)對策略。旅游目的地政府應(yīng)該加強(qiáng)地方治安、減少針對旅游者的犯罪行為，并引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛癖娭С致糜螛I(yè)發(fā)展，減少抵制旅游者的行為。也要建立高效的危機(jī)預(yù)警機(jī)制和危機(jī)溝通機(jī)制，科學(xué)的危機(jī)信息傳播渠道至關(guān)重要，以此來引導(dǎo)旅游者的行為。旅游景區(qū)及旅游經(jīng)營者要注重旅游產(chǎn)品的差異化和旅游目的地整體形象的提升。旅游者自身要增強(qiáng)安全意識，加強(qiáng)對旅游者風(fēng)險(xiǎn)意識的教育，重點(diǎn)是使旅游者的安全心理與行為一致。

四、旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究存在的問題

第一，對基本表述和概念含混不清，缺乏統(tǒng)一性。國內(nèi)學(xué)者的研究主要以實(shí)證分析為主，而專門探討基本概念的文章僅有一篇，從數(shù)量的角度來看明顯不足。大多數(shù)學(xué)者對基本表述和概念的認(rèn)知存在較大差異，弱化了后續(xù)研究的橫向?qū)Ρ刃浴＜词故菍Ω拍畹姆治鲆踩狈τ嘘P(guān)理論的支撐和從多角度界定概念。

第二，研究方法的創(chuàng)新性不夠，所依據(jù)的理論基礎(chǔ)也缺乏創(chuàng)新性，沒有從其他學(xué)科的前沿理論汲取靈感。對于研究方法，也只是修補(bǔ)性的改變，將研究方法說得更細(xì)致，出處說得更明確，但是歸根結(jié)底還是老方法，仍然不能彌補(bǔ)這些方法的弊端?；诓煌瑢W(xué)科的前沿理論的研究少之又少，至于交叉學(xué)科研究跨學(xué)科研究基本處于空白，研究的理論還是囿于傳統(tǒng)的理論與方法。

第三，在實(shí)證研究中，樣本的容量和全面性不足，得到的往往是以偏概全的結(jié)論，而且結(jié)論雷同。不同學(xué)者針對不同的研究對象選取了不同的研究樣本，從樣本人口統(tǒng)計(jì)特征看缺乏全面性，往往是大量的樣本集中在某幾個(gè)人口統(tǒng)計(jì)特征上，從樣本的容量看主要集中在300至600，造成樣本的解釋性不足。大多數(shù)實(shí)證研究的結(jié)論雷同性大，某種程度上似乎能夠說明研究的結(jié)論相互佐證，但是大量的研究結(jié)論均出現(xiàn)雷同結(jié)論可能說明研究的樣本、方法、分析存在問題，而且解釋的角度與內(nèi)容也缺乏獨(dú)特性。

第四，實(shí)證性研究過多，規(guī)律性、理論性的研究不足?？v觀所有研究，對模型、機(jī)理、規(guī)律的直接與間接研究僅占30%左右。而且有限的規(guī)律和理論研究還多集中在風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知模型、旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與滿意度和忠誠度之間的關(guān)系方面，雖然也有對危機(jī)信息傳播模型、風(fēng)險(xiǎn)感知放大效應(yīng)、導(dǎo)游與旅游者交互機(jī)制、從眾度規(guī)律等方面的研究，但是還是存在大量的研究空白。

第五，提出的對策建議學(xué)術(shù)性較強(qiáng)、可操作性較弱。學(xué)者提出的建議大而化之、有些空泛。全國各地不同的地區(qū)發(fā)生的旅游危機(jī)的種類千差萬別、地方的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、居民等情況也各不相同，某些建議也僅僅是提出一些宏觀的解決設(shè)想，與旅游危機(jī)發(fā)生地很難契合。

五、啟示

研究內(nèi)容上，首先應(yīng)在旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的本質(zhì)上界定概念，雖然人文社會學(xué)科的研究對象在不同的地區(qū)和領(lǐng)域可能表現(xiàn)出明顯的差異性，但是其本質(zhì)特征應(yīng)該具備共性；其次對于實(shí)證研究應(yīng)該強(qiáng)調(diào)研究的實(shí)用性，明確研究的目的是為了解決實(shí)際的問題，而不僅僅是找到新的研究角度、運(yùn)用較為復(fù)雜的研究方法、將研究的過程細(xì)致地描述、得出較為相近的結(jié)論；再次從多角度，依據(jù)相關(guān)理論探討旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的有關(guān)規(guī)律性問題，加深旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究的深度；最后對于建議的提出，要更多地結(jié)合實(shí)際問題的需要，增強(qiáng)建議的可實(shí)施性，避免建議僅僅囿于宏觀性、理論化、全面性，擺脫脫離實(shí)際可行性的理論化建議的局限。

研究方法上，研究方法是促使旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究不斷深入和成熟的重要因素。定量研究與定性研究應(yīng)該有機(jī)結(jié)合，而不是過度依賴于定量研究，畢竟不同的方法都存在不足。研究方法的選擇要以是否有利于研究目的的實(shí)現(xiàn)為首要原則，而不能為了刻意與他人研究方法不同而選擇研究方法。

研究視野上，旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的研究視野需要繼續(xù)拓寬。現(xiàn)在對這方面的研究視野存在固化傾向，學(xué)者可以從以下幾個(gè)方面拓寬視野：加強(qiáng)旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知跨研究范圍的橫向研究；從多學(xué)科角度出發(fā)，以新的視角探討和解釋旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知等。

[1]李金早.2015全國旅游工作會議工作報(bào)告[EB/OL].http://travel.china.com/vane/chinanews/11

120563/20150116/19218052.html.2015-01-16/2015-12-13.

[2]陳楠,喬光輝.出境游客的旅游風(fēng)險(xiǎn)感知及旅游偏好關(guān)聯(lián)研究——以北京游客為例[J].人文地理,2009，（06）:97-102.

[3]李敏,張捷等.目的地特殊自然災(zāi)害后游客的認(rèn)知研究——以“5.12”汶川地震后的九寨溝為例[J].地理學(xué)報(bào),2011,66（12）:1695-1706.

[4]李靜,Philip L.Pearce等.霧霾對來京旅游者風(fēng)險(xiǎn)感知及旅游體驗(yàn)的影響——基于結(jié)構(gòu)方程模型的中外旅游者對比研究[J].旅游學(xué)刊,2015，（10）:48-59.

[5]鄒永廣,鄭向敏.鄉(xiāng)村旅游目的地游客安全感研究——來自江西婺源縣的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào),2014，（05）:17-24.

[6]周蓓.基于旅游者認(rèn)知的旅游危機(jī)信息管理模型研究[J].情報(bào)科學(xué),2010,28（4）:536-540.

[7]鄒永廣,鄭向敏.旅游目的地游客安全感測評模型的普適性研究——來自三類旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào),2013，（07）:63-71.

[8]章杰寬.旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與測度研究——基于大學(xué)生群體入藏旅游的調(diào)查[J].產(chǎn)經(jīng)評論,2010，（04）:106-114.

[9]樊守偉.背包客秦嶺山地旅游感知風(fēng)險(xiǎn)研究[J].河南科學(xué),2013,31（8）:1322-1327.

[10]李艷,嚴(yán)艷.赴西藏旅游風(fēng)險(xiǎn)感知研究——基于風(fēng)險(xiǎn)放大效應(yīng)理論模型[J].地域研究與開發(fā),2014,33（3）:97-101.

[11]章杰寬.國內(nèi)旅游者西藏旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究[J].四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）,2009,36（6）:111-118.

[12]黃蔚艷.海洋旅游者危機(jī)認(rèn)知實(shí)證研究——以舟山市旅游者為個(gè)案[J].經(jīng)濟(jì)地理,2010,30（5）:866-870.

[13]陳金華,何巧華.基于旅游者感知的海島旅游安全實(shí)證研究[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）,2010,（02）:38-42.

[14]陳毅清.游客體育旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知及應(yīng)對行為的調(diào)查研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012,26（3）:38-43.

[15]鄒永廣,鄭向敏.旅游目的地游客安全感的影響因素實(shí)證研究——以福建泉州為例[J].旅游學(xué)刊,2012,27（1）:49-57.

[16]吳必虎,王曉等.中國大學(xué)生對旅游安全的感知評價(jià)研究[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2001,12（3）:62-68.

[17]安輝,付蓉.影響旅游者主觀風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的因素及對旅游危機(jī)管理的啟示[J].浙江學(xué)刊,2005，（01）:196-200.

[18]李鋒.基于Logit模型的影響旅游者風(fēng)險(xiǎn)感知的要素判別研究——以四川“5.12”地震為例[J].旅游論壇,2008,1（3）:341-346.

[19]劉春濟(jì),高靜.基于風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知概念模型的旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知分析——以上海市民為例[J].旅游科學(xué),2008,22（5）:38-43.

[20]梁寧建.當(dāng)代認(rèn)知心理學(xué)[M].上海:上海教育出版社,2014.[21]黃蔚艷.海洋旅游危機(jī)事件的預(yù)防機(jī)制研究——基于海洋旅游者視角[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào),2010，（04）:124-128.

[22]朱建華,張捷等.自然觀光地旅游者的風(fēng)險(xiǎn)感知變化及差異分析——以九寨溝自然風(fēng)景區(qū)為例[J].長江流域資源與環(huán)境,2013,22（6）:793-800.

[23]王晶晶,鄭向敏.內(nèi)地居民對臺灣地區(qū)的旅游安全感知研究——基于內(nèi)地十個(gè)代表性城市的調(diào)查[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào),2015,30（5）:76-83.

[24]鄒永廣,鄭向敏.旅游目的地游客安全感形成機(jī)理實(shí)證研究[J].旅游學(xué)刊,2014,29（3）:84-90.

[25]白凱,馬耀峰等.基于旅游者行為研究的旅游感知和旅游認(rèn)知概念[J].旅游科學(xué),2008,22（1）:22-28.

[26]Stone R N,Gronhaug K.Perceived Risk:Further Considera-tions for the Marketing Discipline[J].European Journal of Marketing,1993,27（3）:39-50.

[27]張曉英.旅居者旅游感知風(fēng)險(xiǎn)探究[J].曲阜師范大學(xué)學(xué)報(bào),2014,40（4）:91-96.

[28]程勵(lì),張同顥等.城市居民霧霾天氣認(rèn)知及其對城市旅游目的地選擇傾向的影響[J].旅游學(xué)刊,2015,30（10）:37-47.

[29]馮珍,閆宣任.文化遺產(chǎn)旅游風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知分析——以平遙古城為例[J].經(jīng)濟(jì)問題,2015,（08）:125-129.

[30]李悅.嚴(yán)重自然災(zāi)難后游客風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究——以汶川地震災(zāi)后恢復(fù)營銷為例[J].理論與改革,2010，（02）:85-88.

[31]許暉,許守任等.消費(fèi)者旅游感知風(fēng)險(xiǎn)維度識別及差異分析[J].旅游學(xué)刊,2013，（12）:71-80.

[32]張一.旅游安全認(rèn)知:內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)及相關(guān)變量[J].資源開發(fā)與市場,2011,27（12）:1139-1142.

[33]柴壽升,曹艷梅等.基于多元回歸模型分析的旅游者風(fēng)險(xiǎn)感知影響因素評價(jià)研究[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）,2011，（03）:55-62.

[34]王興瓊.游客安全感知對其目的地選擇的影響研究述評[J].旅游論壇,2009,2（4）:485-490.

[35]鄧梅.國內(nèi)旅游者旅游安全認(rèn)知狀況分析[J].社會科學(xué)家,2013，（05）:72-75.

[36]鄒永廣,鄭向敏.游客安全感的影響要素、形成機(jī)理及提升策略研究[J].人文地理,2012,（03）:103-109.

F590

A

1008-4428（2017）12-57-04

本文受常州廣電大陸國際旅行社有限公司資助，課題是“旅游安全視角下國內(nèi)旅游者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究”。

苗圃，男，江蘇徐州人，助教，碩士研究生，常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系，研究方向：旅游市場營銷和企業(yè)管理；張寧，女，安徽蚌埠人，助教，碩士研究生，常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理系，研究方向：成本會計(jì)。