淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響

許黎雯，張婷

淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響

許黎雯，張婷

（西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，西安710128）

在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再僅限于其藝術(shù)性，而是正在以其經(jīng)濟(jì)性的實(shí)用性藝術(shù)形態(tài)展現(xiàn)在人們面前。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生多方面的影響，其中主要包括視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)商品的銷(xiāo)量、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于打造企業(yè)品牌、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)等方面。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；企業(yè)發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，實(shí)際是指通過(guò)視覺(jué)符號(hào)對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)和設(shè)計(jì)的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分支。過(guò)去傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是對(duì)圖形、文字以及符號(hào)的創(chuàng)造與使用。但隨著現(xiàn)如今消費(fèi)文化的出現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)開(kāi)始作為消費(fèi)文化的一種，開(kāi)始在企業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著極其重要的地位。這主要是由于，雖然人們擁有著嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，但毫無(wú)疑問(wèn)，視覺(jué)是所有感官中對(duì)人們心理影響最為強(qiáng)烈的一個(gè)感知，人們從外界所接受的一切信息幾乎都是需要靠視覺(jué)系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行捕獲的，因而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅僅是要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，給人以強(qiáng)烈的印象，更重要的是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)加強(qiáng)人們?cè)谝曈X(jué)上的認(rèn)知和情感上的共鳴?？梢哉f(shuō)，只有利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷強(qiáng)化人們的情感，才能使企業(yè)的品牌或企業(yè)的產(chǎn)品品牌具有一定的情感特色，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再僅僅局限于只是能夠在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的核心內(nèi)容和用途傳遞給消費(fèi)者，更是通過(guò)多元化和多需求化的強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感不斷增強(qiáng)產(chǎn)品在時(shí)常中的說(shuō)服力和表現(xiàn)力，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，為企業(yè)的高速發(fā)展提供了有力的支撐[1]。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的推動(dòng)作用，主要體現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)了商品的銷(xiāo)量、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于打造企業(yè)品牌三個(gè)方面。

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)商品的銷(xiāo)量

在當(dāng)今復(fù)雜紛繁的時(shí)代里，商品信息必須依靠其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力才能俘獲消費(fèi)者的芳心。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則是通過(guò)使用各種各樣的視覺(jué)手段，從商品的材料、技術(shù)、內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外部表面設(shè)計(jì)、功能性設(shè)計(jì)，美化設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，使商品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和附加價(jià)值，最終達(dá)到推動(dòng)商品銷(xiāo)售，助力地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推企業(yè)騰飛的目的。例如，不同的形式、色調(diào)、圖案等在各類(lèi)產(chǎn)品中的運(yùn)用，對(duì)商品的形象在消費(fèi)者眼中的視覺(jué)拓展各不相同，成功的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠使得消費(fèi)者對(duì)該商品的形象萌生好感，進(jìn)而產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)，快速有效地提高商品信息的可見(jiàn)性，有助于提升企業(yè)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和整體銷(xiāo)量。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種特殊的生產(chǎn)力，它的價(jià)值不僅體現(xiàn)在美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值上，對(duì)于社會(huì)而言，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種專門(mén)為消費(fèi)者服務(wù)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，依靠著其團(tuán)隊(duì)或個(gè)人的知識(shí)體系和藝術(shù)涵養(yǎng)，借助現(xiàn)代社會(huì)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，正在不斷的幫助企業(yè)的商品實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化[2]。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一個(gè)載體，一種既具有藝術(shù)性又具有經(jīng)濟(jì)性的實(shí)用藝術(shù)形態(tài)，隨著企業(yè)發(fā)展的逐步深化，不可避免地會(huì)出現(xiàn)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。例如，對(duì)于我國(guó)少數(shù)民族自治區(qū)，可以通過(guò)針對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕l(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通過(guò)充分挖掘地域性設(shè)計(jì)元素，加強(qiáng)少數(shù)民族品牌效應(yīng)，以蘊(yùn)含著傳統(tǒng)民族風(fēng)格的商品吸引當(dāng)?shù)厝撕陀慰?，從而傳達(dá)出當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗與眾不同之處，以其特色增強(qiáng)企業(yè)在當(dāng)?shù)氐暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)不同企業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合符合該企業(yè)實(shí)際情況的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可有效提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而快速脫穎而出，成為整個(gè)行業(yè)中的翹楚[3]。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于打造企業(yè)品牌

通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠有助于企業(yè)品牌進(jìn)行定位、樹(shù)立深入人心的品牌形象，因而可以通過(guò)將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融入企業(yè)的品牌或企業(yè)的產(chǎn)品當(dāng)中去，這樣就能夠快速有力的將企業(yè)的品牌形象傳遞給客戶，可以說(shuō)，這已經(jīng)成為了企業(yè)樹(shù)立品牌的重中之重。每一個(gè)企業(yè)或商品品牌的塑造，都是與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)密不可分的，標(biāo)志性的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出企業(yè)品牌的核心價(jià)值，而且通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠賦予企業(yè)或者商品的品牌一種生動(dòng)活潑的形象，從而展現(xiàn)出該企業(yè)品牌的特有魅力。

（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)

在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，文化經(jīng)濟(jì)為企業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐。其中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種集美學(xué)和文化于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下正在迅速發(fā)展壯大。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的美感，成為了企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長(zhǎng)的重要依靠?？梢哉f(shuō)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)如果能夠快速的發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)都離不開(kāi)該企業(yè)前沿的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)；反之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的落后則會(huì)嚴(yán)重阻礙該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要途徑之一，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為企業(yè)樹(shù)立品牌的強(qiáng)大手段和力量，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生直接的影響和沖擊，繼而產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的今天，利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將可視圖像的信息和內(nèi)容，直接呈現(xiàn)到消費(fèi)者的面前，是不斷推進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展活力的有效手段?？偟膩?lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及服務(wù)企業(yè)的建設(shè)以及繁榮都做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)[4]。

（五）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)文化的影響

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)需求的不斷擴(kuò)大，人們已經(jīng)不再只滿足于商品的物質(zhì)性功能，而是越來(lái)越注重消費(fèi)過(guò)程的審美需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身是基于企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，但隨著企業(yè)文化發(fā)展的不斷深化，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)始和企業(yè)文化形成了一種復(fù)雜的關(guān)系，這其中主要包括了企業(yè)文化的發(fā)展奠定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)繁榮的基礎(chǔ)，而同時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展。因此，深入地執(zhí)行對(duì)企業(yè)文化的積累是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)繁榮的基礎(chǔ)，而企業(yè)的文化發(fā)展?fàn)顩r的好壞，直接決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在該企業(yè)中未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展前景。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)其表達(dá)出的文化和創(chuàng)意理念對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。無(wú)論是建筑、工業(yè)、廣告等各種各樣不同的行業(yè)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅是能夠大力促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，提升企業(yè)的商品價(jià)值、企業(yè)的品牌效應(yīng)，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平，更重要的是，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)企業(yè)的核心文化的構(gòu)建也具有一定的推動(dòng)和促進(jìn)作用，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)建出優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠在很大程度上激勵(lì)和鼓舞企業(yè)員工的奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)以及感恩等態(tài)度，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的每個(gè)員工起著視覺(jué)上潛移默化的影響，通過(guò)這種影響可以使得企業(yè)的核心價(jià)值觀更加深入員工的內(nèi)心，讓每個(gè)員工都擁有共同的價(jià)值觀，對(duì)企業(yè)員工的凝聚作用和心理上的引導(dǎo)具有非常重要的意義。

二、如何在更大程度上通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提升企業(yè)的效益

雖然目前我國(guó)國(guó)內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)走向了成功，但是我國(guó)大部分的企業(yè)因長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的影響，目前在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的理念仍舊非常落后，不能夠與時(shí)俱進(jìn)，更無(wú)法根據(jù)我國(guó)目前市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的精神需求，利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)出富有新意和創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，而是依舊沿用舊的，甚至過(guò)時(shí)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，使得企業(yè)的商品包裝無(wú)法得到及時(shí)的創(chuàng)新，不僅影響了商品的效率，降低了企業(yè)的品牌效應(yīng)，更嚴(yán)重影響了企業(yè)的穩(wěn)步科學(xué)發(fā)展，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的停滯不前。還有許多企業(yè)只為了追逐單純的經(jīng)濟(jì)效益，從而忽視了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的重要性，只是把視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)企業(yè)無(wú)關(guān)緊要的圖片展示的形式。我國(guó)目前企業(yè)中存在諸多領(lǐng)導(dǎo)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重視不足的情況，其實(shí)他們必須認(rèn)識(shí)到，只有不斷加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在企業(yè)中的地位，才能拉動(dòng)消費(fèi)力，從而促進(jìn)企業(yè)的迅猛發(fā)展。然而也有一些由于實(shí)際情況而很難將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到商品中的企業(yè)，例如，在我國(guó)一些相對(duì)落后的西部地區(qū)，當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)產(chǎn)品的需求更多的傾向于物質(zhì)價(jià)值，而非審美價(jià)值，這就會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)觀念的落后，從而對(duì)企業(yè)的發(fā)展無(wú)法起到促進(jìn)和推動(dòng)的作用。對(duì)于這些想要運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在商品中，卻又有力而無(wú)力的企業(yè)，我國(guó)政府可以針對(duì)這些落后的企業(yè)制定一系列的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的政策，借助財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等經(jīng)濟(jì)手段激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的技術(shù)創(chuàng)新。將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展全面有機(jī)統(tǒng)一結(jié)合起來(lái)，將能夠有力推動(dòng)企業(yè)的快速進(jìn)步和發(fā)展。但視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展兩者的融合，卻需要針對(duì)我國(guó)不同地方的具體實(shí)際情況，其中主要包括不同行業(yè)中的企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)、不同地域的企業(yè)的規(guī)模、數(shù)量、品牌、產(chǎn)品差異化、當(dāng)?shù)氐胤轿幕?、風(fēng)俗習(xí)慣等，多角度全方面的制定出不同企業(yè)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展的政策。

結(jié)語(yǔ)

要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用，首先，就要在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展之間進(jìn)行相互協(xié)調(diào)的前提下，通過(guò)利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的包裝和企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，推進(jìn)企業(yè)的高速穩(wěn)定的發(fā)展。

[1]黃洪瀾.觸覺(jué)在現(xiàn)代商品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的積極作用[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2012，2（02）.

[2]林日葵.藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)概論[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2013.

[3]鄧靚.淺析地方土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)及品牌的建立[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論版，2008，（6）.

[4]陸明德，陳出云，高宇燕.品牌個(gè)性在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[J].包裝工程，2007，（5）.

[責(zé)任編輯 張宇霞]

S611；F127

A

1673-291X（2017）26-0144-02

2017-06-21

許黎雯（1981-），女，山東濰坊人，助教，留法碩士，從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究；張婷（1985-），女，陜西西安人，碩士，講師，從事戲劇教育研究。